Les Denver Nuggets ont dévoilé une identité de marque évoluée qui comprend cinq logos différents, une nouvelle palette de couleurs et trois uniformes mis à jour.

Les nouvelles marques et les nouveaux vêtements, conçus par les employés des Nuggets en collaboration avec Nike, sont censés reconnaître visuellement le passé de l’équipe de basket-ball américaine, et font partie d’un effort de rebranding qui est décrit par le club comme étant « évolutif et non révolutionnaire ».

« L’une des plus grandes choses que nous avons tendance à faire ici en tant que société – et cela fait partie de notre éthique – est cette notion de respect d’un passé et de représentation d’un avenir », dit Michael Smith Sr…, chef de produit pour le basket-ball chez Nike. « S’assurer qu’il est enraciné dans une tradition. »

« Nous avons examiné toute l’histoire avec les uniformes, en remontant aux Denver Rockets dans l’ABA », ajoute le propriétaire de l’équipe, Josh Kroenke. « Vous regardez les différents logos et comment ils ont évolué au fil des ans, les différentes couleurs et comment elles ont évolué ; nous avons joué avec beaucoup de choses différentes. En fin de compte, nous avons pensé à la façon dont cela reflète le Colorado en général.

« C’est quelque chose que nous avons étiqueté très tôt, nous avons regardé notre histoire ; tout au long des années 1990, voyant cette couleur rouge très répandue dans l’uniforme. Et nous avons commencé à nous concentrer sur quelques éléments différents, incorporant même certaines choses même après cette date, qu’il s’agisse d’une pioche du Maxie Miner original . Nous avions ces deux pioches croisées dans notre logo depuis plusieurs années. Nous avons décidé de le mettre à jour pour lui donner un aspect plus moderne, et une sorte d’aspect plus classique. »

Le nouveau logo principal comporte également une « pépite » d’or positionnée au-dessus des deux pioches croisées, ainsi qu’un ballon de basket actualisé dont la moitié supérieure représente la neige (d’où la couleur blanche) et dont la moitié inférieure (en « Sunshine Yellow ») symbolise « l’or découvert sous les Rocheuses ».

En revanche, la nouvelle marque secondaire du club réimagine le logo dit « Denver Skyline », rendu célèbre par les Nuggets dans les années 1980.