Sans être tout à fait un schisme, 2020 a déclenché une différence fondamentale d’approche au sein du système de la mode milanaise qui devrait se poursuivre dans la nouvelle année. Tout comme la semaine de la mode féminine du printemps 2021 en septembre, la semaine de la mode masculine de l’automne 2021 du mois prochain – cinq jours, en fait – comprendra quelques défilés physiques, où l’on peut voir les vêtements, une bonne quantité de présentations numériques et quelques tentatives d’hybridation des deux. Ce qui est entièrement nouveau, c’est que la semaine sera officiellement conjointe avec l’édition de cette année du Fashion Film Festival Milano, une sorte de Festival de Cannes pour les courts métrages de mode qui a été lancé par Costanza Etro (la femme de Kean et la belle-sœur de Veronica) il y a six ans.
A la suite de septembre dernier, ceux qui sont restés fidèles aux défilés de mode IRL (et qui montrent des vêtements masculins) prévoient de le rester : Fendi, Etro, et Dolce &Gabbana. K-Way, la marque française de vêtements d’extérieur de la vieille école qui est désormais gérée par des Italiens, proposera également un événement en direct. Ermenegildo Zegna, quant à lui, présentera une nouvelle variante de son concept phygital – mi-vivant, mi-enregistré – qui correspond à ses hybridations et innovations dans tous les domaines, de la durabilité à la confection.
Notre premier aperçu de la mode masculine Prada à la sauce Raf Simons sera la principale distraction numérique ; réglez une alerte pour le 17 janvier à 14 heures CET. A-Cold-Wall, Sunnei et MSGM sont d’autres présentations numériques qui devraient valoir la peine de se connecter. Des marques comme Giorgio Armani et Dsquared2 gardent les rideaux baissés pour l’instant, tandis que Bottega Veneta – et ce n’est qu’une supposition – semble vouloir rester alignée avec les autres marques gérées par Kering qui ont profité de 2020 pour sortir complètement du calendrier traditionnel de la Fashion Week.
Les changements de la Fashion Week de Milan reflètent un réarrangement des chaises longues sur l’ensemble du calendrier. La semaine de la mode masculine de Londres a été absorbée par la semaine de la mode de Londres en février, qui est désormais neutre en termes de genre. Pitti présentera une plateforme numérique, Connect, juste avant Milan le mois prochain, avec Brunello Cucinelli, puis – si les voyages et les règlements sanitaires le permettent – suivra avec un Pitti Uomo physique, qui entrera en conflit avec l’événement essentiellement numérique de Londres en février.
