« La culture de skate old-school de L.A. fait que c’est comme la Rome antique en fait, donc je pense que c’est tout à fait approprié », a déclaré Levent Tanju, 36 ans, qui a cofondé Palace avec son collègue skateur Gareth Skewis, 41 ans, il y a une décennie.

Tanju a déclaré qu’ouvrir le magasin sur un tronçon de Melrose Avenue, où les voisins proches comprennent Acne Studios, James Perse, Bathing Ape et Maxfield plutôt qu’au milieu des boutiques de streetwear et de baskets regroupées le long des avenues La Brea et Fairfax, est conforme à la philosophie de la marque.

« C’est juste agréable d’avoir un endroit qui est différent, vous savez ? Nous sommes une marque qui essaie de faire les choses un peu différemment de tout le monde », a-t-il déclaré. « Nous avons donc décidé de changer d’endroit et de nous installer dans le Design District, à côté des galeries d’art. De plus, c’est un peu évident d’ouvrir sur Fairfax, n’est-ce pas ? »

(Assez évident que lorsqu’un trio de panneaux d’affichage annonçant l’arrivée imminente du magasin a surgi au début du mois, ils étaient situés le long de, vous l’avez deviné, Fairfax Avenue.)

Palace, qui aborde le streetwear à travers un prisme nettement britannique (les influences incluent la culture du football et les tenues de boîtes de nuit ainsi que le skateboard), s’engage dans le même genre de riffs de modification de logo que le pilier du streetwear Supreme ; Parmi les exemples, citons un T-shirt reprenant le logo en double C de Chanel que la chanteuse Florence Welch a enfilé pour une séance photo, et le symbole triangulaire de la marque (connu sous le nom de Tri-Ferg) qui imite le logo Apple à rayures arc-en-ciel des années 80 – jusqu’à la marque de la morsure – sur un sweat à capuche du printemps 2019.

Depuis sa fondation en 2009, Palace a également eu des collaborations officielles avec une liste de marques reconnaissables, notamment Umbro, Reebok, Adidas, Oakley et Ralph Lauren.

Pour célébrer le nouveau magasin de SoCal, Palace s’est associé à Oakley, basé à Lake Forest, pour une collection capsule exclusive à Los Angeles qui comprend une combinaison de plongée co-marquée (800 $), des polos ornés du logo qui riffent les maillots de cyclisme (128 $) et des lunettes de soleil (208 $), le tout tourbillonnant dans des tons vifs de rose, orange et bleu.

Les autres articles qui ne seront disponibles que dans le magasin de briques et mortier de West Hollywood comprennent un assortiment de pièces qui surdimensionnent le « LA » au milieu du nom Palace, notamment des sweats à capuche orange ensoleillé (148 $), des tees graphiques (48 $) et des casquettes New Era en bleu Dodger avec une broderie de diamant de baseball sur le côté gauche (48 $).

Dans le respect de la longue tradition de Palace de sortir des produits le vendredi matin, la marchandise exclusive est prête à être lâchée lorsque le magasin ouvre officiellement ses portes à 11 heures vendredi.

Palace Los Angeles, 9006 Melrose Ave, West Hollywood, ouvert de 11 h à 19 h du lundi au samedi et de midi à 18 h le dimanche.

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