• Chipotle a publié trois nouveaux hacks de menus officiels sur TikTok cette semaine.
• Alors, même si je me suis engagé à ne pas commander dans les restaurants de chaîne pendant la pandémie, je ne pouvais pas dire non à la tâche de tester le goût de ces hacks de menu – principalement parce que c’est mon travail.
• En utilisant les instructions TikTok, j’ai commandé et assemblé les ingrédients pour des nachos DIY, une trempette supplémentaire et une salade de tacos. Le résultat ? Glorieux, et aussi horribles.
• TL;DR : peut-être que TikTok n’est pas le meilleur moyen de communiquer des instructions de cuisine. Et tous les plats de Chipotle ont fondamentalement le même goût.
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Il était une fois une jeune femme qui vivait pour manger de la nourriture. Quand elle a grandi, elle a trouvé un travail pour manger de la nourriture. Puis, les choses sont devenues bizarres.

La pandémie m’a chassée de mon emploi pépère de testeuse de goût de fast-food et m’a forcée à faire face à la difficile réalité à laquelle les restaurants du monde entier sont confrontés. Je me suis engagé à ne pas commander dans une chaîne de restaurants pendant la pandémie parce que les indépendants ont juste plus besoin de soutien (bien que de nombreux franchisés soient des propriétaires de petites entreprises).

Cependant, le travail est le travail. Et lorsque Chipotle a publié des hacks de menu TikTok officiels, j’ai été confronté à deux ennemis familiers : le fromage, et la Gen Z – deux éléments que Chipotle a maîtrisés. Les « chasseurs de culture » de la chaîne utilisent des influenceurs et du guacamole pour générer un buzz massif sur TikTok pour sa marque. Oui, les chasseurs de culture vous regardent.

J’ai lancé la vieille application Chipotle rouillée sur mon téléphone et suivi les instructions de commande sur les vidéos TikTok. Les trois plats au menu sont des nachos DIY, une trempette supplémentaire (avec l’usage argotique du mot « extra ») et une salade de tacos.

La première chose que j’ai remarquée en essayant de comprendre comment commander, c’est que les vidéos TikTok vont beaucoup trop vite pour mon cerveau de vieux con millénaire. Je devais faire une pause toutes les secondes pour déchiffrer les instructions, et la vidéo de salade de tacos de style ASMR était particulièrement difficile à suivre parce que non seulement elle bougeait trop vite, mais elle n’avait pas de mots.

Est-ce que Chipotle devient trop cool pour moi ? Est-ce que je deviens trop peu cool pour Chipotle ? Est-ce que les gens utilisent encore le mot « cool » de nos jours ?