L’un des plus grands obstacles auxquels était confronté HBO Max n’est plus un problème : le service de streaming arrivera enfin sur les appareils Roku, à partir du 17 décembre.
Cette décision intervient juste après que WarnerMedia ait annoncé qu’il sortira simultanément ses films 2021 sur HBO Max le même jour que leur sortie en salles. Cette décision fait suite à la diffusion de Wonder Woman 1984 sur HBO Max le même jour que sa sortie en salles, le 25 décembre. Wonder Woman 1984 et une grande partie de la liste des films de Warner Bros. pour 2021 sont les types de films qui attireront les abonnés vers HBO Max, et les deux parties ont donc tout à gagner à conclure un accord d’ici là. Roku peut récolter une partie de la récompense de ces inscriptions, et HBO Max est maintenant disponible pour des dizaines de millions de personnes qui utilisent des appareils Roku.
Une fois disponible, les utilisateurs de Roku pourront simplement installer la chaîne HBO Max sur leurs appareils, comme toute autre application de streaming. Les clients qui ont déjà l’application HBO installée seront automatiquement mis à jour vers l’application HBO Max, également. HBO Max sur Roku fonctionnera également avec Roku Pay, ce qui signifie que vous pourrez vous abonner au service directement par le biais d’un compte Roku.
Avec environ 46 millions de comptes actifs sur Roku, il est important pour WarnerMedia que HBO Max soit disponible pour le plus grand nombre de ces clients. HBO Max n’est pas disponible sur Roku depuis le lancement du service de streaming fin mai, et WarnerMedia a récemment passé un accord avec Amazon pour que les utilisateurs de Fire TV et de tablettes Fire puissent accéder à l’application. HBO Max compte un peu plus de 12 millions d’abonnés actifs – et si les dirigeants déclarent publiquement qu’ils sont satisfaits des performances de HBO Max, des concurrents comme Netflix et Disney Plus connaissent une croissance plus rapide. Disney Plus a amassé près de 87 millions d’abonnés en un peu plus d’un an ; HBO Max n’arrive même pas à convaincre les abonnés actuels de HBO de passer sans frais supplémentaires à Max.
Roku et Amazon représentent une part de marché combinée de 33 % pour les personnes qui diffusent du divertissement en continu, selon Parks Associates. Le fait de ne pas être sur ces plateformes a probablement joué un rôle dans le nombre d’abonnés de HBO Max, qui est moins reluisant depuis plusieurs mois. Si l’on considère que HBO compte plus de 35 millions d’abonnés aux États-Unis et que tous ces abonnés peuvent s’inscrire gratuitement à Max, WarnerMedia n’a activé que 12,7 millions de clients. Pas génial ! Jusqu’à présent, Roku et WarnerMedia ont été dans un conflit de longue date sur le portage inversé – quelque chose que la télévision traditionnelle a traité pendant des années.
Pensez-y de la manière suivante : les câblo-opérateurs paient les réseaux de télévision pour transporter leurs chaînes. S’ils veulent du contenu, les câblo-opérateurs doivent le payer. Lorsque des conflits de distribution surgissent, ils deviennent des conflits de distribution. Les consommateurs connaissent ces situations comme des coupures de courant. Soudain, une chaîne qui était disponible ne l’est plus. Essentiellement, une partie s’abstient de distribuer jusqu’à ce qu’un accord soit conclu.
Les plateformes de streaming comme Roku veulent que les nouveaux acteurs comme WarnerMedia (lorsqu’il s’agit de HBO Max) les paient. Le même résultat se produit : les négociations sont tenues jusqu’à ce que ce soit résolu – c’est essentiellement un conflit de transport inversé.
L’essentiel est que WarnerMedia a besoin de Roku pour atteindre les dizaines de millions de personnes qui utilisent cela comme source de divertissement principale. Roku aimerait donner HBO Max à ses clients pour qu’ils passent plus de temps dans cet écosystème global. Un accord était inévitable, mais le fait de ne pas avoir Roku comme partenaire à la seconde où HBO Max a été mis en ligne, entraînant une confusion de masse, n’a pas aidé.
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