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Deux Noirs américains sur trois n’ont pas le sentiment de voir leurs histoires représentées à l’écran, selon une nouvelle étude de National Research Group (NRG).
L’étude, intitulée « #RepresentationMatters », a également révélé que 67% des Américains, toutes idéologies politiques et ethnies confondues, estiment qu’il y a un plus grand besoin de représentation à l’écran de tous les éléments suivants : individus métis, hommes noirs, femmes noires, enfants noirs, adolescents noirs, hommes gays noirs, femmes gays noires, hommes transgenres noirs, femmes transgenres noires, Noirs non binaires ou genderqueer, hommes noirs handicapés et femmes noires handicapées.
En outre, 74% des personnes interrogées ont déclaré que le fait que le contenu soit inclusif (représentant différentes cultures ou personnes) est un facteur clé lorsqu’elles choisissent ce qu’elles vont regarder.
« Le haut niveau d’intérêt des consommateurs pour des histoires et des voix diverses a fait surface très fortement dans cette recherche. Nous pensons que nos aperçus peuvent inspirer les créateurs et les spécialistes du marketing à se mettre derrière des histoires qui offrent un point de vue nouveau et mettent en lumière des identités plus multiformes », déclare Cindi Smith, vice-présidente, pratique de la diversité, de l’équité et de l’inclusion, National Research Group.
Pour cette étude, NRG a sondé près de 1400 Américains âgés de 18 à 54 ans qui sont fortement engagés dans la culture pop. L’étude montre que 91% d’entre eux croient globalement que les médias ont le pouvoir et la capacité d’influencer la société, et 77% d’entre eux ont déclaré qu’ils croyaient que la façon dont les Noirs américains, spécifiquement, sont dépeints dans les médias influencera les perceptions des gens sur les Noirs américains de la vie réelle. (Si l’on considère les Noirs américains interrogés, 87 % pensent que la représentation influence la perception du monde réel). En creusant davantage, 66% de toutes les personnes interrogées pensent que les médias perpétuent actuellement des stéréotypes négatifs sur les Noirs, tandis que 83% des Noirs américains interrogés le pensent.
Bien que l’étude montre également que des progrès significatifs ont été réalisés depuis les années 1960, il existe des problèmes systémiques qui sont encore loin d’être résolus. Par exemple, 62% de toutes les personnes interrogées estiment que les scénaristes et les réalisateurs noirs sont toujours sous-représentés à Hollywood, ce qui peut conduire à une moindre représentation à l’écran, également. (Sur les Noirs américains interrogés, 77% sont de cet avis.) Soixante-dix-neuf pour cent des Noirs américains notent également qu’il est « évident » lorsque les personnages noirs ou les personnages de couleur ne sont pas écrits par des personnes de couleur.
Les projets qui ont obtenu des points pour une forte représentation et inclusion dans cette étude comprennent « Black Panther » de 2018, et les séries télévisées en cours « Black-ish » (qui a été créée en 2014 sur ABC), « Empire » (qui a terminé sa série de six saisons sur Fox cet automne, mais a un spinoff en préparation) et « Black Lightning » (qui a été créé en 2018 sur la CW).
Mais ceux qui ont participé à cette étude ont très majoritairement le sentiment que l’offre de contenu inclusif ne répond pas à leur demande. De la part de tous les participants, il y a un intérêt pour les contenus qui mettent en scène des personnages ou des familles métisses (86%), les contenus qui ont des personnages noirs de tous types de milieux économiques (85%), les contenus avec des réalisateurs ou des écrivains noirs (85%), les contenus avec des castings diversifiés (85%), les contenus qui dépeignent des personnes noires dans « la vie de tous les jours » (83%), les contenus avec des personnages qui brisent les stéréotypes raciaux (82%), les contenus avec des figures noires inconnues de l’histoire (80%), les contenus avec des castings entièrement noirs (77%) et les contenus avec des personnages qui brisent les stéréotypes de genre (74%).
Pour aller de l’avant, l’étude suggère que pour quiconque crée du contenu sur des personnages noirs et des personnages de couleur, certaines des choses les plus importantes sont de raconter des histoires inédites et de créer des personnages multidimensionnels et complexes dans n’importe quel genre qui ne sont pas limités aux histoires noires, ainsi que de ne pas permettre aux personnages noirs d’être réduits à des stéréotypes ou de laisser le récit dominant être sur la lutte des Noirs.
Pour ce faire, de meilleures opportunités de distribution pour les créateurs noirs sont nécessaires, selon 82% des participants (91% des participants noirs), et il devrait également y avoir des efforts d’embauche spécifiques parmi les créatifs noirs, selon 78% des participants (90% des participants noirs).
L’étude a également ventilé un sous-ensemble sur les changements que la plus jeune génération (Gen Z) veut voir : 90% d’entre eux ont déclaré qu’ils pensent que de meilleures opportunités de distribution pour les créateurs noirs sont la clé d’une meilleure représentation, et 84% sont actuellement d’accord sur le fait qu’il n’y a pas assez de financement pour le contenu créé par les Noirs.
Cette étude a été menée du 5 au 8 septembre de cette année, avec des interviews de consommateurs menées en partenariat avec Dynata, Prodege, Marketcube et DISQO. NRG a en outre mené huit entretiens approfondis avec des experts, des théoriciens des médias et de la culture, des ONG et des OBNL, ainsi que des leaders de l’industrie, afin d’éclairer la recherche.