Écrire des articles de blog optimisés pour les moteurs de recherche et les utilisateurs est une compétence. Et comme toute autre compétence, elle peut être améliorée par la pratique.

Malgré ce que beaucoup de gens pensent, ce n’est pas un processus compliqué. Il y a quelques étapes simples à suivre pour s’assurer que tout ce que vous publiez sur votre site Web ou votre blog est adapté au référencement.

Des choses comme le titre de l’article, la structure d’un blog, le formatage du texte, les titres et les paragraphes sont faciles à corriger et jouent pourtant un rôle essentiel dans les classements.

Dans ce post, vous découvrirez le processus en 10 étapes que je suis pour optimiser le référencement de tous mes articles de blog.

Avant d’entrer dans les détails, il est nécessaire de clarifier deux choses que beaucoup de gens trouvent confuses.

Premièrement, un article de blog favorable au référencement est également un article de blog convivial

Beaucoup de gens croient que si un article de blog est optimisé pour les moteurs de recherche, il est en quelque sorte moins convivial pour les utilisateurs. Ce n’est pas vrai.

Le véritable sens du référencement est de publier un contenu que les moteurs de recherche et les utilisateurs peuvent comprendre.

Si ces deux conditions ne sont pas remplies, alors vous avez des chances limitées d’obtenir un classement élevé, et vos lecteurs sont plus susceptibles d' » ignorer  » votre article.

Si, en revanche, vous parvenez à remplir ces deux critères, alors vos articles de blog seront mieux classés sur Google, et les utilisateurs passeront plus de temps à lire et à s’engager avec votre contenu (en ajoutant des commentaires, en partageant sur les médias sociaux ou en convertissant).

Deuxièmement, un article optimisé pour le référencement n’a pas nécessairement un grand contenu

Cela peut sembler contradictoire, mais ce n’est pas le cas. Laissez-moi vous expliquer.

La qualité du contenu est l’un des facteurs les plus importants lors de l’évaluation d’un billet de blog, mais ce n’est pas le seul.

Un billet de blog bien optimisé avec un contenu de grande qualité a plus de chances de se classer plus haut dans la recherche, tandis qu’un billet de blog bien optimisé avec un contenu pas si bon a des chances limitées d’atteindre un classement élevé dans Google.

En d’autres termes, vous ne devez pas vous attendre à ce qu’un article de blog soit bien classé simplement parce que vous avez suivi les étapes pour le rendre SEO friendly.

C’est la combinaison d’un bon contenu et d’un bon SEO (y compris le Off-Page SEO) qui poussera un article de blog dans les premières pages de Google.

Alors, maintenant que vous avez une meilleure compréhension de ce qu’est un article de blog optimisé et de ce qui ne l’est pas, voyons comment vous assurer (avant d’appuyer sur le bouton de publication), que votre blog sera SEO friendly.

10 conseils pour rédiger des articles de blog adaptés au référencement

• Réfléchissez avant de commencer à écrire
• Créer la structure de l’article de blog
• Créer le titre et l’URL
• Utiliser les titres correctement
• Garder vos paragraphes courts
• Ajouter des liens lorsque cela a du sens
• Faire usage. de mots-clés (mais pas de bourrage de mots-clés)
• Optimisez la longueur de votre article de blog
• Optimisez votre méta-description
• Optimisez vos images et autres éléments médias

Réfléchissez avant de commencer à écrire

Tout le temps que vous passez au début à réfléchir à ce que vous allez écrire dans votre article de blog, c’est du temps que vous gagnerez plus tard dans le processus.

C’est ce que je fais :

Au quotidien, je lis un certain nombre d’articles liés au référencement et au marketing provenant de divers blogs de marketing numérique.

Quand je trouve un titre ou un sujet intéressant et candidat pour l’un de mes futurs blogs, je copie l’URL et le titre dans mes notes.

Au début de chaque mois, je crée mon calendrier de publication. Entre autres sources, je consulte également mes notes et je passe en revue tous les articles sauvegardés.

Après avoir décidé des sujets à couvrir, je fixe une date de publication pour chaque sujet dans un calendrier Google.

Quand il est temps de rédiger réellement le billet, je prends le sujet et je fais une analyse plus détaillée (y compris la recherche de mots clés) pour répondre à ces questions :

• Quels sujets spécifiques couvrir dans le billet de blog ?
• Quel est l’objectif du billet (obtenir un meilleur classement pour un mot-clé, obtenir plus d’abonnés, promouvoir mes cours de référencement, etc.)
• Comment le nouveau billet profitera-t-il à mes lecteurs ?

Répondre à ces questions à l’avance permet de passer plus facilement aux étapes suivantes.

Créer la structure du billet de blog

L’étape suivante consiste à écrire la structure de votre billet de blog. Par structure, j’entends définir les différentes parties du billet.

Séparer un billet de blog en différentes parties peut faciliter la rédaction. Il est plus rapide et plus efficace d’écrire 200 mots pour couvrir une partie spécifique du billet, plutôt que d’essayer d’écrire de plus grandes sections.

INTÉRÊT : Ceci est particulièrement utile lorsque vous n’avez pas le temps de terminer le billet en une seule séance. Une fois que vous avez la structure prête, vous pouvez travailler sur les différentes parties indépendamment les unes des autres sans avoir besoin de beaucoup de temps pour vous reconcentrer et organiser vos pensées.

Par exemple, avant d’écrire le billet de blog que vous lisez maintenant, j’ai créé la structure qui ressemblait à ceci:

En général, un billet de blog devrait avoir une introduction, une partie principale et une conclusion (similaire à la rédaction d’un essai).

La partie principale peut ensuite être décomposée en plusieurs parties. Regardez à nouveau la structure de ce post et faites défiler la page de haut en bas pour voir le résultat final.

Voyez comment j’ai divisé la section principale du post (10 conseils pour écrire un post de blog SEO Friendly) en différentes parties.

Craft le titre et l’URL

L’étape suivante consiste à décider du titre de votre billet de blog et de l’URL.

Je sais que certains blogueurs préfèrent faire cette étape en premier et ensuite créer la structure du blog, mais j’ai trouvé qu’il est plus facile de trouver le titre une fois que vous avez une bonne idée de ce que l’article couvrira.

Si vous sentez que vous devez travailler sur le titre d’abord et ensuite sur la structure du blog, alors, par tous les moyens, suivez ce qui est plus efficace pour votre cas.

Écrire un bon titre intéressant est une étape très importante à des fins de référencement et de convivialité.

Un titre optimisé est important pour le référencement car il donne aux moteurs de recherche un gros indice sur le sujet de la page.

Un bon titre doit avoir les caractéristiques suivantes :

• Il a une longueur de caractères entre 55-60 pour qu’il soit affiché sans rupture dans les SERPS.
• Il inclut votre mot clé cible (mais pas bourré de mots clés)
• Il décrit précisément le contenu de l’article de blog
• Il est intéressant pour inciter les utilisateurs à cliquer sur votre entrée lorsqu’elle est affichée dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

Prenez par exemple le titre de cet article « Comment écrire des articles de blog adaptés au référencement – Mon processus étape par étape ».

Mon mot clé cible était « SEO friendly blog posts » et au lieu de créer un titre avec ce seul mot clé, j’ai ajouté le « How to » et le « My step by step process », pour que les moteurs de recherche et les utilisateurs sachent clairement à quoi s’attendre dans le contenu.

Il existe une liste de mots forts, prouvés par la recherche qui rend les titres plus intéressants et cliquables.

D’autres beaux exemples de titres optimisés sont présentés dans les captures d’écran ci-dessous :

Lorsqu’il s’agit de l’URL, les règles sont simples :

• Utiliser « – » pour séparer les mots qui composent une URL. Si ce n’est pas le cas pour votre blog et que vous êtes sur WordPress, vous devez modifier votre structure de permalien.
• Envisagez de raccourcir vos URL en supprimant les mots inutiles – Généralement, ce qui se passe, c’est que l’URL est générée automatiquement par votre CMS en fonction du titre. Ce que vous pouvez faire (avant de publier un article de blog la première fois), c’est de modifier manuellement le permalien (URL) et de supprimer certains mots.

Par exemple, l’URL par défaut de cet article de blog était /comment écrire des articles de blog respectueux du référencement naturel – mon processus étape par étape/ mais je l’ai optimisé en le changeant pour /seo-friendly-blog-posts/.

Il y a quelques études pour confirmer cela mais comme l’a noté à plusieurs reprises Google, votre format d’URL seul n’est pas un facteur de classement important.

Important : si vous voulez changer votre URL après la publication d’un post, vous devez ajouter des redirections 301 pour préserver vos classements.

Utiliser correctement les titres

Un article de blog bien optimisé suit ces règles en ce qui concerne les titres :

Il n’y a qu’une seule balise h1 sur la page – C’est généralement la même que le <titre> de l’article, bien qu’il ne soit pas nécessaire que ce soit la même.

Ce qui est important, c’est de n’avoir qu’une seule balise h1 et que ce titre comprenne vos mots-clés cibles.

Utilisez les titres en mode hiérarchique : Le titre de l’article est la balise h1, puis les sections principales doivent avoir une h2 et les sous-sections une h3.

Donc, l’ordre des balises doit être H1->H2->H3.

Lorsque vous créez une bonne structure de blog, alors il est facile d’avoir les bons titres. Regardez la capture d’écran ci-dessous qui montre comment j’ai utilisé les titres pour cet article de blog.

La raison pour laquelle vous devriez avoir votre contenu organisé de cette manière structurelle est simple : Cela aide les araignées des moteurs de recherche pendant le processus d’exploration et rend l’article de blog plus facile à lire (et à scanner) pour les utilisateurs.

Gardez vos paragraphes courts

Ne vous contentez pas de jeter de grands paragraphes sur une page et d’appuyer sur le bouton de publication.

Il est fort possible que la majorité de vos lecteurs soient sur mobile, alors faites en sorte qu’ils puissent lire facilement le contenu.

Utilisez de petits paragraphes (2 à 3 phrases) et profitez des différentes options de formatage, à savoir . gras, italique, souligné pour rendre le texte moins ennuyeux.

Ajouter des liens quand cela a du sens

Chaque fois que vous écrivez un nouveau morceau, essayez de l' »associer » à des articles déjà publiés sur votre blog, en ajoutant des liens internes.

Les liens internes sont une technique de référencement très efficace et facile à suivre, qui présente un certain nombre d’avantages :

• Il aide les moteurs de recherche à découvrir de nouvelles pages sur votre site Web – lorsqu’ils explorent une page, les robots des moteurs de recherche suivront tout lien (qui n’a pas l’attribut nofollow) et l’ajouteront à leur index (s’il n’existe pas).

• C’est une autre façon de donner aux moteurs de recherche un gros indice sur le sujet d’une page – par exemple, lorsque j’ajoute un lien comme celui-ci : Tutoriel SEO, j’indique au robot d’exploration ce que la page de liaison a à voir avec les tutoriels SEO.

• C’est un excellent moyen de donner aux utilisateurs une option pour cliquer sur un lien et lire plus sur un sujet.

• C’est l’une des techniques que vous pouvez utiliser pour réduire le taux de rebond et garder les utilisateurs sur votre site Web plus longtemps.

Regardez de plus près ce billet et remarquez comment j’ai ajouté des liens vers d’autres billets.

N’ayez pas peur d’utiliser des mots-clés dans le texte d’ancrage, il n’y a pas de pénalité pour le faire.

Google le fait dans ses blogs et Wikipedia aussi (voir la capture d’écran ci-dessous).

Faites usage de mots-clés (mais pas de bourrage de mots-clés)

Avoir vos mots-clés cibles (et leurs variations) dans vos articles de blog ne vous causera pas de problème, en fait, il est recommandé de le faire.

Comme je l’ai mentionné au début de ce billet, ce qui n’est pas recommandé, c’est le bourrage de mots-clés.

En d’autres termes, n’ajoutez pas des mots-clés dans le texte pour le plaisir de le faire, mais faites-le uniquement lorsque la lecture est naturelle.

Où devriez-vous ajouter des mots-clés ? On me pose souvent cette question et la réponse est simple :

• Dans le titre de l’article
• Dans les titres principaux de votre article
• Dans le contenu de l’article
• Dans la ‘conclusion’

Voici une astuce pour vous

Pour éviter le bourrage de mots-clés et la répétition du même mot-clé encore et encore, allez sur l’outil de mots-clés Google ou SEMRUSH et recherchez votre mot-clé principal.

Ces outils vous donneront une liste de mots-clés qui sont étroitement liés à votre mot-clé principal. Assurez-vous de mentionner certains de ces mots-clés dans votre article de blog.

Optimisez la longueur de votre article de blog

Des études ont montré que les articles plus longs ont de meilleures performances dans la recherche et ils ont tendance à recevoir plus de likes et de mentions sur les médias sociaux.

Bien que cela soit vrai, cela ne signifie pas que les articles plus courts ne seront pas bien classés. Ce qui est plus important, c’est la qualité du contenu et non la quantité.

Vous devez comprendre que lorsque vous écrivez un article de blog pour un sujet particulier, vous êtes en substance en concurrence avec des centaines d’autres articles qui sont déjà publiés sur le même sujet.

Votre objectif est de rendre vos articles de blog meilleurs afin que, lorsqu’ils sont promus correctement, ils attirent l’attention des utilisateurs et éventuellement des liens naturels afin qu’ils puissent éventuellement surclasser les articles existants.

Lorsque Google évalue le classement d’une page, il ne prend pas en compte le nombre de mots, mais le nombre de liens pointant vers cette page.

Promouvoir un article approfondi qui couvre les deux côtés d’une histoire, avec de belles images, des références à des études et des informations utiles est beaucoup plus susceptible d’obtenir des liens par rapport à un article court et moins intéressant.

La meilleure façon de savoir quelle longueur donner à vos articles de blog est d’ouvrir Google, de rechercher vos mots-clés cibles et d’examiner les résultats.

Ouvrez les dix entrées qui apparaissent sur la première page et prenez note du nombre de mots et des types de contenu qu’elles fournissent.

Visez à publier un article qui soit meilleur à tous les égards (longueur des mots, formatage, qualité de l’information).

Appuyez sur le bouton de publication et utilisez ensuite toutes les méthodes white hat disponibles pour générer du trafic vers votre blog.

Ne vous attendez pas à obtenir des résultats immédiatement, il faut du temps pour se classer dans Google, alors ne restez pas assis à attendre qu’un miracle se produise mais commencez à travailler sur votre prochain blog.

Optimisez votre méta description

Dans le point 3 ci-dessus, j’ai parlé de l’optimisation du titre et de l’URL d’un post ; il est tout aussi important d’optimiser la longueur de votre méta description.

La balise de description est un résumé du post en moins de 200 caractères. Google peut choisir d’afficher votre description dans les résultats, elle doit donc être informative et intéressante pour inciter les utilisateurs à cliquer sur votre lien et à visiter votre blog.

Voici quelques exemples de descriptions optimisées :

Optimisez vos images et autres éléments médias

Les images, les graphiques, les infographies, les vidéos, les statistiques et autres éléments médias, rendent un article de blog plus intéressant à lire et améliorent la qualité du contenu.

Bien que Google ait clairement indiqué qu’il ne peut pas encore comprendre le contexte d’une image ou d’une vidéo (lors du crawling d’une page), pourtant de nombreux webmasters ne respectent pas les règles pour que leurs images soient optimisées pour le référencement.

Il suffit d’utiliser des noms de fichiers significatifs et un ALT TEXT convivial.

Par exemple, si vous publiez une image qui montre les statistiques SEO pour 2020 ne nommez pas l’image comme img001.jpg mais renommez-la en quelque chose de plus significatif c’est-à-dire seo-statistiques-2021.jpg.

Pour le TEXTE ALT, ne le laissez pas vide mais écrivez quelques mots qui décrivent l’image c’est-à-dire statistiques de référencement 2020.

Introduction : Le texte ALT d’une image est une autre occasion d’utiliser des mots-clés connexes dans votre article de blog.

Conseils bonus : Gardez votre contenu à jour

Beaucoup de gens demandent dans divers forums « A quelle fréquence dois-je mettre à jour mon blog ? » et « La fraîcheur du contenu est-elle un facteur de classement ? », et je peux comprendre la raison.

Ce serait génial si quelqu’un vous disait que vous n’avez pas à mettre à jour votre blog régulièrement, cela rendrait les choses beaucoup plus faciles pour nous tous, mais malheureusement, ce n’est pas le cas.

Vous devez avoir du contenu frais sur votre blog pour un certain nombre de raisons.

• Cela augmentera le nombre de pages que vous avez dans l’index de Google. Cela rend votre site web et votre domaine plus forts.
• C’est une autre incitation pour les utilisateurs à revenir sur votre blog.
• C’est une excellente « excuse » pour entrer en contact avec vos abonnés.
• C’est l’une des façons de rester en phase ou de contourner vos concurrents.
• Cela vous aidera à améliorer vos compétences rédactionnelles
• Cela peut générer plus de pages vues

Conclusion

La leçon à retenir de ce billet de blog est la suivante :

Avant de commencer un nouveau billet, passez un peu de temps à faire vos recherches et ayez clairement en tête le sujet à écrire et ce que vous voulez atteindre.

Suivez les directives expliquées ci-dessus pour écrire des articles de blog favorables au référencement et si vous avez des articles de blog existants qui ne sont pas optimisés, allouez un peu de temps pour revenir en arrière et faire les changements nécessaires.

Mettez au point un calendrier de publication que vous pouvez suivre et respectez-le pendant une longue période.

Si vous avez commencé à apprendre le référencement, ne perdez pas espoir, les résultats dans les premiers mois peuvent ne pas être si bons, mais continuez à publier du contenu optimisé de haute qualité et le trafic finira par arriver.