Il ne suffit pas de créer un événement Facebook et d’espérer le meilleur. Vous devez utiliser des stratégies et des campagnes pour augmenter la participation à vos événements Facebook.

De nombreuses entreprises tombent à plat dans leurs tentatives d’obtenir plus de participation aux événements Facebook. Malheureusement, elles pensent qu’il suffit de créer l’événement sur Facebook pour que les inscriptions et la participation à l’événement montent en flèche d’elles-mêmes. Elles ne font pas vraiment la promotion de l’événement en dehors d’une publication initiale, puis elles le laissent et attendent.

C’est une erreur. Les événements Facebook peuvent faire des choses incroyables pour votre entreprise, mais seulement si vous les exploitez correctement.

Dans ce post, nous allons jeter un coup d’œil à six des stratégies les plus efficaces et infaillibles pour stimuler la participation à vos événements Facebook avec beaucoup de temps à perdre.

Comment augmenter la participation à votre événement Facebook

• Optimiser la participation à l’événement
• Poster régulièrement des mises à jour
• Utiliser les hashtags de l’événement sur Twitter et Instagram
• Inviter ses amis avant de le promouvoir directement
• . le promouvoir carrément
• Promouvoir l’événement avec des publicités Facebook
• Exécuter des campagnes de reciblage avec les nouvelles audiences personnalisées de l’événement

Optimiser la participation aux événements Facebook

Lorsque vous créez votre événement Facebook, vous devez l’optimiser pour assurer une visibilité maximale.

Cela signifie qu’il faut prendre en compte les mots-clés que les utilisateurs peuvent taper dans une barre de recherche – tout comme vous optimiseriez n’importe quelle page de votre site web – et placer des mots-clés dans votre description.

Aussi, choisissez la catégorie pertinente et les mots-clés sélectionnés par Facebook pour augmenter la probabilité que votre événement soit montré au bon public.

Veuillez cocher  » adapté aux enfants  » ou  » entrée gratuite  » si l’un ou l’autre s’applique. (L’un ou l’autre peut faire augmenter la participation de manière significative dans certains publics.)

Poster régulièrement des mises à jour

Vous devriez poster régulièrement sur votre événement, en partageant des mises à jour de l’événement sur votre page principale tout en créant un lien vers celle-ci et en postant de nouvelles mises à jour sur la page réelle de l’événement, également.

Le premier permet d’envoyer vos followers vers l’événement pour qu’ils ne le manquent pas. La seconde aide à augmenter l’engagement sur l’événement, en gardant les gens investis dans celui-ci.

A mesure que les gens s’engagent avec le contenu sur la page de votre événement, cela peut également apparaître dans les fils d’actualité de leurs amis, augmentant encore plus la visibilité de votre événement.

Mettez régulièrement à jour avec du contenu comme :

• Rappels
• Informations sur les coulisses de la préparation
• Informations cruciales comme l’endroit où se garer
• Mises à jour excitantes sur les nouveautés

Utiliser les hashtags de l’événement sur Instagram et Twitter

La promotion croisée de votre événement sur d’autres plateformes est toujours une bonne initiative ; le public de certaines marques sera plus actif sur Twitter ou Instagram que sur Facebook, par exemple. Et pour Twitter et Instagram, les hashtags sont essentiels.

Beaucoup de gens sous-estiment l’efficacité des hashtags lorsque vous voulez augmenter la fréquentation, en particulier pour les événements locaux.

Chaque fois qu’un de mes clients locaux a une grande ouverture, je m’assure d’utiliser une combinaison de #grandopening #localevent et un hashtag spécifique au lieu (comme #Dallas ou #iloveAtlanta).

Les conférences d’affaires et les webinaires pourraient utiliser des hashtags comme #businessnetworking pour aider à se poser devant le bon public cible.

Quel que soit le hashtag que vous utilisez (et n’oubliez pas, vous pouvez maintenant utiliser des autocollants de hashtag !), assurez-vous de diriger les utilisateurs directement vers la page de votre événement Facebook pour plus d’informations. Dites-leur où le découvrir et comment s’y rendre, si vous ne pouvez pas le lier carrément.

Invitez des amis avant de le promouvoir carrément

Il y a une énorme quantité d’ironie dans les médias sociaux : Les utilisateurs ont soif de contenu authentique et transparent de la part des marques, mais ils ne sont également susceptibles de prêter attention (ou même de le voir) que si d’autres utilisateurs y prêtent déjà attention. Ainsi, cela nécessite parfois que les marques se concentrent davantage sur le côté publicitaire, rendant la transparence plus illusoire.

La preuve sociale en est un grand exemple : Les gens se soucient davantage de votre contenu si d’autres utilisateurs ont interagi avec lui, car cela signale que c’est quelque chose qui vaut la peine de s’engager.

Donc, vous ne voulez pas que votre événement Facebook ait l’air mort lorsque vous commencez à le promouvoir. Invitez vos amis, votre famille et vos collègues à dire qu’ils participent à l’événement avant de plonger tête baissée dans sa publicité. Cela aidera l’événement à gagner en traction un peu plus rapidement en inspirant ce FOMO, ce qui stimulera la participation à l’événement à long terme.

Promouvoir l’événement avec Facebook Ads

Facebook Ads a quelques nouvelles fonctionnalités de promotion d’événements que j’étais vraiment excité de voir. Lorsque vous voulez augmenter la participation à un événement, l’une des meilleures façons de le faire rapidement est de booster l’événement par le biais du système de publicité de Facebook.

Booster l’événement est rapide et facile, même pour les entreprises qui ont zéro expérience avec les publicités Facebook.

Une fois que votre événement est créé, il suffit de trouver et de cliquer sur « Boost post » près du haut de la page de l’événement.

Une pop-up vous donnera immédiatement une version rapide et sommaire de Facebook Ads.

Vous allez d’abord modifier la création, y compris une description pour votre annonce. Si vous ciblez un public froid, modifiez la description de manière appropriée pour les aider à voir rapidement l’attrait et la valeur de l’annonce. Vous pourrez également définir vos critères de ciblage et un budget.

Pour de nombreuses petites entreprises, le choix d’un budget même relativement faible, qui s’élève à 6 dollars par jour, peut stimuler la visibilité de manière significative. J’ai exécuté une campagne d’événement boosté à 8 $ par jour pendant deux semaines et j’ai obtenu plusieurs milliers d’impressions et un énorme morceau d’inscriptions à l’événement.

Exécutez des campagnes de reciblage avec de nouvelles audiences personnalisées d’événements

Facebook a une tonne d’excellentes fonctionnalités d’audience personnalisée que j’aime appeler les « audiences personnalisées cachées » parce que de nombreuses entreprises – et même les spécialistes du marketing highbrow – ne savent pas qu’elles existent.

L’une de ces audiences est créée à partir de ceux qui se sont engagés avec votre événement Facebook.

Vous pouvez créer une audience personnalisée pour les utilisateurs qui ont répondu « Aller », « Intéressé », ou les deux à votre événement. J’en ai récemment eu besoin pour promouvoir les événements d’un de mes clients. J’ai créé une audience personnalisée pour les utilisateurs qui avaient seulement répondu « intéressé » et j’ai lancé une campagne de reciblage destinée à les encourager à s’inscrire à l’événement. Nous avons commencé à voir de gros bonds dans les inscriptions presque immédiatement.

Pour créer ce type d’audience personnalisée, choisissez la section « Engagement ».

Puis, sélectionnez « Événement Facebook ».

Sur l’écran suivant, choisissez « Personnes ayant répondu Intéressé » et sélectionnez l’événement spécifique.

Rappellez-vous : Il s’agit maintenant officiellement d’une audience chaude lorsque vous créez la campagne. Ils sont déjà intéressés, il ne vous reste plus qu’à les faire convertir.

Lorsque vous lancez des publicités Facebook, n’oubliez pas d’utiliser Agorapulse pour surveiller chaque commentaire fait sur les publicités elles-mêmes (ce que vous ne pouvez pas faire via le gestionnaire de publicités de Facebook). Cela vous permettra d’évaluer plus précisément le sentiment général, l’excitation et toute objection potentielle de votre public cible concernant l’événement.

En conclusion

Les événements Facebook ont le potentiel d’augmenter considérablement la participation à votre événement, ce qui en fait un énorme succès. Ils ne réaliseront ce potentiel, cependant, que si vous utilisez plusieurs stratégies de marketing pour le promouvoir suffisamment.

J’ai utilisé chacune de ces six stratégies de manière constante, et je peux les recommander avec plaisir grâce à leur simplicité et leur efficacité.

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