Le réseau d’affichage Google est sans aucun doute le plus grand réseau d’affichage qui existe. Depuis 2003, le réseau a connu une croissance exponentielle et compte aujourd’hui plus de 2 000 000 de sites dans son réseau.
Avec la possibilité de cibler plus de 90% du trafic en ligne, de nombreux annonceurs se sont tournés vers les réseaux d’affichage dans l’espoir de booster leurs ventes.
Mais faire une campagne d’annonces d’affichage réussie n’est pas aussi facile qu’il n’y paraît.
Que vous n’ayez jamais mené de campagne d’affichage auparavant, ou que vous cherchiez simplement un peu d’inspiration, nous avons trié sur le volet les meilleurs exemples d’annonces d’affichage pour vous aider.
À la fin de cet article, vous aurez une idée de ce que font tous les pros, et pourquoi leurs annonces ont tant de succès.Avec un peu de chance, vous récolterez de nombreux conseils et astuces à utiliser dans vos propres annonces aussi !
Des exemples d’annonces Google Display pour vous inspirer
Pour vous donner de l’inspiration et des idées pour votre prochaine campagne d’annonces display, nous avons parcouru des milliers d’annonces display pour trouver ces excellents exemples.
Pour chacun d’entre eux, nous allons décomposer ce qui est si bon à leur sujet, pourquoi ils fonctionnent, et les points importants à retenir et à mettre en œuvre dans vos propres annonces.
SEMrush
KeyPoints
- A clear call to action
- Excellent value proposition
- Stand out colors
Si vous êtes dans l’industrie du marketing digital depuis un moment, alors vous avez plus que probablement entendu parler de SEMrush, ou au moins vu leurs publicités. Dans cet exemple d’annonce d’affichage, SEMrush utilise une gamme de techniques et de stratégies pour inciter les utilisateurs à cliquer sur leur annonce.
La première est la proposition de valeur que l’annonce fait passer à l’utilisateur. Le prix de départ de SEMrush est de 99,95 $ par mois. Pour donner un mois gratuit, cela suffira souvent à intéresser les utilisateurs à ce qu’ils ont à offrir. De nombreuses annonces proposent des « essais gratuits », mais avec une valeur de 99,95 $, c’est une excellente touche de mentionner la valeur dans l’annonce elle-même.
Pour augmenter les chances que les utilisateurs cliquent sur leur annonce,ils ont également un gros bouton d’appel à l’action en gras en bas. Dans un orange vif qui se démarque vraiment du reste de la publicité, les couleurs contrastées aident à attirer l’attention de l’utilisateur et à le guider sur l’endroit où cliquer.
2. Disney+
KeyPoints
- Visages de personnages familiers
- Logos de marques bien connus
- Un bouton d’appel à l’action clair
Disney est l’une des plus grandes marques sur laplanète et ce depuis plus de 90 ans, mais cela ne les empêche pas de diffuser des publicités. Pour célébrer le lancement de son nouveau service de streaming Disney+, Disney a lancé une série d’excellentes publicités display pour faire passer le message.
Pour attirer l’attention des utilisateurs, cette publicité présente en haut certains des personnages les plus populaires et les plus connus de Disney. Et pour les lecteurs qui ont l’œil de lynx, bien qu’ils n’aient pas créé Star Wars ou CaptainAmerica, ils en détiennent toujours les droits. Tous sont disponibles à regarder sur leur nouveau service de streaming.
En plus de montrer les personnages, l’écran comprend également plusieurs logos de marques bien connues pour donner aux utilisateurs une idée de ce qui est inclus sur la plate-forme.
Pour encourager les utilisateurs à agir, ils ont également inclus un grand appel à l’action en bas. Notre seule critique serait que le bouton ne se démarque pas assez en raison de sa couleur. (Une couleur orange ou verte serait beaucoup plus accrocheuse).
HIRMER
KeyPoints
- Excellente imagerie
- Décrit clairement ce qu’ils vendent
- Un fort appel à l’action
Vous n’avez peut-être pas entendu parler de HIRMER, car ils ne ciblent qu’un public spécifique. Mais cette marque de vêtements grande taille a mené de nombreuses campagnes de publicité par affichage dans le passé. Un format de bannière légèrement différent des autres que nous avons vus jusqu’à présent, les publicités d’affichage ne doivent pas toujours être carrées.
La partie qui attire l’attention de cette publicité doit être la belle imagerie. Ils auraient pu simplement montrer des t-shirts ou des vêtements, mais nous sommes heureux qu’ils ne l’aient pas fait. Cet arrière-plan génial fonctionne vraiment bien et issure à les faire remarquer quel que soit le site web sur lequel il est affiché.
Pour les utilisateurs qui n’ont jamais entendu parler de HIRMER auparavant, le texte fait un excellent travail pour leur dire ce qu’ils font. Le texte « big& tall » et « new arrivals » montre clairement qu’il s’agit d’un magasin de vêtements. Sans ce texte, les gens pourraient penser qu’ils vendent des vacances ou des voyages.
Pour inciter les utilisateurs à agir sur leur annonce, ils ont également un bouton en bas. Au lieu de simplement dire « en savoir plus « l’appel à l’action dit clairement « acheter maintenant », ce qui est une différence subtile mais puissante.
SE Ranking
KeyPoints
- Copie pertinente & titres
- Liste des principales caractéristiques de leur logiciel
- Enorme bouton d’appel à l’action
Un autre outil de marketing numérique, SE Rankings est spécialisé dans le suivi des rangs et aide les marketeurs à comprendre l’efficacité de leurs efforts de référencement. Un rival de nombreux autres grands noms, SE Ranking a vraiment aidé à améliorer la notoriété de leur marque avec des annonces d’affichage.
La première chose à remarquer sur cette annonce est le titre et la façon dont il dit aux utilisateurs exactement ce qu’ils font. Ils auraient pu simplement aller avec « keyword rank tracker » mais le fait qu’ils aient inclus « 100%accurate » attire vraiment l’attention de l’utilisateur. Après tout, c’est ce que les utilisateurs qui utilisent ces outils veulent vraiment.
Suivant le titre principal, il énumère également toutes les principales caractéristiques de leur logiciel, ce qui intéressera le plus les spécialistes du marketing. Presque tous les rank tracker fonctionneront sur Google, mais pas tous sur Yahoo, Bing ou YouTube, donc le mentionner est un excellent moyen d’inciter les utilisateurs à cliquer.
Le dernier élément clé de cette annonce est le bouton d’appel à l’action en bas, qui offre aux utilisateurs un essai gratuit pendant 14 jours. S’ils ont aimé le titre et les fonctionnalités, alors ce bouton sera suffisant pour les convertir en une inscription.
Fiverr
KeyPoints
- Couleurs vives qui ressortent
- Marquage clair
- Couleur contrastée du bouton d’appel à l’action
Il y a de fortes chances que vous n’ayez pas besoin d’introduction à Fiverr. Existant depuis plusieurs années, Fiverr dispose de vastes campagnes publicitaires sur divers moteurs de recherche et réseaux d’affichage. Si vous recherchez n’importe quel type de pigiste en ligne, alors il y a de fortes chances que vous puissiez les trouver surFiverr.
Bien sûr, expliquer ce qu’est Fiverr aux personnes qui ne l’ont pas utilisé peut être délicat. Mais cette annonce permet à quiconque de comprendre l’essentiel de ce qu’ils font. Dans cette annonce d’affichage, elle se concentre spécifiquement sur les experts en développement de commerce électronique, mais il est probable qu’ils ont différentes variations de l’annonce en fonction du site sur lequel elle est affichée.
La chose qui rend cette annonce vraiment bonne, ce sont les couleurs. L’orange vif se démarque vraiment, quel que soit le site sur lequel elle est affichée. En plus de cela, le bouton d’appel à l’action est d’un vert contrastant qui le fait également ressortir du fond orange. L’appel à l’action « trouvez le vôtre maintenant » fonctionne bien avec la copie d’annonce globale et le contenu aussi.
Harry’s
KeyPoints
- Minimaliste design
- Excellent pour le remarketing
- Montre le produit
.
Harry’s est un service d’abonnement de rasoirs qui livre des lames de qualité supérieure à votre domicile chaque mois sans que vous ayez à vous rendre en magasin. Leurs principaux concurrents sont Gilette et WilkinsonSword, qui ont déjà des marques bien établies. En diffusant des publicités d’affichage, ils peuvent cibler efficacement leur public alors que leurs concurrents gaspillent des millions sur des publicités télévisées non ciblées.
Cette publicité peut sembler très simple en apparence, mais ce n’est pas parce qu’elle est minimaliste qu’elle est moins efficace.
Ce type de publicité n’est très probablement pas quelque chose qu’ils utiliseraient comme une campagne de sensibilisation à la marque. Au lieu de cela, il est beaucoup plus adapté à une campagne de remarketing. En voyant cette publicité pour la première fois, les utilisateurs pourraient se demander « qui sont-ils ? » ou « que font-ils ? ». Mais si l’utilisateur a déjà visité leur site Web, c’est une excellente publicité de suivi qui rappelle aux utilisateurs ce qu’ils vendent.
Amener quelqu’un à s’inscrire à un essai gratuit est toujours une meilleure option que de simplement envoyer quelqu’un dans un magasin en espérant qu’il achète quelque chose. C’est pourquoi ce bouton orange de rachat d’essai a un callto action beaucoup plus fort que le simple « shop now ».
Tails.com
KeyPoints
- Grande remise dans le titre
- Petite photo de chien
- Appel à l’action pour l’offre d’essai de remise
Tails.com est un service d’abonnement en ligne de nourriture pour chiens qui est livrée directement à votre domicile. Chaque paquet est adapté à la race et à l’âge de votre chien, ce qui les rend plus nutritifs que ceux que l’on trouve dans les magasins habituels.
Ces annonces commencent par capter l’attention de l’utilisateur avec une réduction en gras dans leur titre. Il y a de fortes chances que si vous changez de nourriture pour chien et que vous essayez une option premium pour la première fois, vous ne voulez pas payer le prix fort. Cette réduction de 60 % devrait suffire à convaincre quiconque d’au moins leur donner un essai.
L’image de chien mignon dans l’annonce est également un excellent ajout, car les utilisateurs imagineront leur propre chien tout aussi heureux lorsqu’ils obtiendront leur nourriture pour chiens !
Enfin, le bouton d’appel à l’action en bas renforce le titre de leur essai gratuit et de leur réduction avec « essayer maintenant » au lieu de « acheter maintenant ». La couleur contrastée le fait également ressortir du fond, de sorte que les utilisateurs le remarquent instantanément et sont plus susceptibles de le cliquer.
Honey
KeyPoints
- Un titre qui attire l’attention de tout le monde
- Vague. suffisamment vague pour cibler n’importe qui
- Caractéristiques de l’influenceur Mr Beast
Honey est un plugin en ligne qui aide n’importe qui à trouver le meilleur coupon ou code de réduction pour n’importe quel magasin. En un clic de bouton,il testera différents coupons pour vous aider à obtenir le prix le plus bas. Pour améliorer la notoriété de leur marque et inciter davantage de personnes à télécharger et à utiliser leur plugin, Honey dispose d’une gamme de campagnes publicitaires d’affichage.
La meilleure chose à propos de cette publicité est qu’elle est sivague qu’elle peut être affichée sur pratiquement n’importe quel site Web. Avec le titre « needa coupon ? », cela pourrait faire référence à littéralement n’importe quel site web. Bien sûr, un site web spécifique serait mieux, mais le ciblage serait un cauchemar, alors opter pour quelque chose de plus vague comme ceci est une excellente alternative.
Honey a travaillé avec la superstar de YouTube MrBeast à plusieurs reprises, et il est une grande raison de leur récente croissance. Il y a de fortes chances que si vous avez entendu parler de Honey, c’est probablement grâce à lui. L’utilisation de son image sur cette publicité est un excellent moyen de rafraîchir la mémoire des gens sur les endroits où ils ont pu entendre parler de Honey auparavant.
Et d’un autre côté, si vous n’avez jamais entendu parler de Mr Beast, ses doigts pointés vers vous attirent définitivement l’attention de l’utilisateur et suscitent son intérêt.
Watchfinder & Co
KeyPoints
- Titre clair
- Grande image de montre pour attirer l’attention
- Bouton d’appel à l’action en gras et contrasté
.
Watchfinder & Co sont un groupe de spécialistes de l’horlogerie d’occasion.owned watchspecialist group who deal with luxury watch brands including Rolex andBreitling. Une partie de leur activité consiste à acheter des montres d’occasion à des particuliers afin de les revendre plus tard à profit. Dans cet exemple de publicité display, leurs annonces sont spécifiquement axées sur l’acquisition de montres de particuliers.
Le titre clair indique aux utilisateurs qu’ils peuvent obtenir un échange partiel et un devis sur leur montre aujourd’hui. Le « aujourd’hui » permet aux utilisateurs de savoir à quelle vitesse ils peuvent faire bouger les choses et qu’on ne s’attendra pas à ce qu’ils prennent rendez-vous et attendent une semaine.
L’annonce présente également une grande montre de luxequi est précisément le type de montre qu’ils essaient d’acheter et d’acquérir des utilisateurs. Toute personne qui possède une montre de luxe est sûre de reconnaître la marque et trouvera la publicité plus relatable.
Au bas de la publicité, elle indique clairement ce que Watchfinder & Co fait avec le slogan « le spécialiste des montres d’occasion » et un bouton d’appel à l’action remarquable.
Bluehost
KeyPoints
- Montre leur bas prix dans le titre
- Liste. toutes les caractéristiques importantes
- Mots en majuscules pour faire passer les messages importants
Bluehost est un hébergeur web qui existe depuis 2003 et héberge plus de 2 millions de sites web. L’hébergement web étant très concurrentiel dans les résultats de recherche, Bluehost a décidé d’utiliser des campagnes publicitaires d’affichage en plus de ses autres stratégies marketing.
Le titre de cette publicité est un message clair qui dit aux utilisateurs qu’ils sont « professionnels » tout en étant bon marché « à partir de 4,95$ ». C’est la plus grande partie de l’annonce car c’est la plus accrocheuse.
Une fois que les utilisateurs ont remarqué l’annonce, elle énumère également leurs principales caractéristiques sous le titre, y compris « espace illimité &transfert ». Ces caractéristiques aident Bluehost à mettre en valeur ses services et à dire aux utilisateurs pourquoi ils sont si bons.
Enfin, la publicité fait également usage de mots en gras pour mettre en évidence leurs messages importants. Le « FREE set-up » et « FREEdomain » sont sûrs d’intéresser l’utilisateur encore plus loin, ce qui les rend encore plus susceptibles de cliquer sur le bouton CTA « sign up ».
Display Ad Examples Conclusion
Maintenant que vous avez vu une variété de différents exemples Googledisplay ad, avec un peu de chance, vous avez l’inspiration pour aller créer votre propre.
Les points clés à retenir des bonnes displayads sont :
- Attirez l’attention de l’utilisateur avec des images ou de grands titres
- Incluez vos principales caractéristiques et vos avantages
- Incluez toujours votre marque et votre logo
- Utilisez toujours des couleurs contrastées pour les boutons d’appel à l’action
- Mélangez les tailles – plus de formats conduisent à une meilleure couverture et à plus de vues
.