Sivustollasi on hämähäkkejä.

Ei kannata hermostua! En puhu oikeista kahdeksanjalkaisista hämähäkeistä. Tarkoitan hakukoneoptimoinnin hämähäkkejä. Ne ovat botteja, jotka tekevät SEO:sta totta. Jokainen suuri hakukone käyttää hämähäkkejä luetteloidakseen havaittavissa olevan internetin.

Juuri näiden hämähäkkien, joita joskus kutsutaan ryömintähämähdyksiksi tai indeksoijiksi, työn ansiosta verkkosivustosi sijoittuu suosituissa hakukoneissa, kuten Googlessa, Bingissä, Yahoossa ja muissa hakukoneissa.

Google on tietysti hakukonemaailman suuri koira, joten verkkosivustoa optimoitaessa kannattaa muistaa ennen kaikkea Googlen hämähäkit.

Mutta mitä ovat hakukoneiden ryömintähämähäkit?

Ydin on yksinkertainen: Jotta voisit sijoittua korkealle hakukoneiden hakutulossivuilla, sinun on kirjoitettava, suunniteltava ja koodattava verkkosivustosi niin, että se vetoaa niihin.

Tämä tarkoittaa, että sinun on tiedettävä, mitä ne ovat, mitä ne etsivät ja miten ne toimivat.

Tämän tiedon turvin voit optimoida sivustosi paremmin, kun tiedät, mitä maailman merkittävimmät hakukoneet etsivät.

Mennäänpäs asiaan.

Mitä ovat hakukonehämähäkit?

Ennen kuin voit ymmärtää, miten webcrawler toimii ja miten voit vedota siihen, sinun on ensin tiedettävä, mitä ne ovat.

Hakukonehämähäkit ovat hakukonemaailman jalkaväkeä. Hakukoneella, kuten Googlella, on tiettyjä asioita, joita se haluaa nähdä korkealle sijoittuneelta sivustolta. Mönkijä liikkuu verkossa ja toteuttaa hakukoneen tahtoa.

Mönkijä on yksinkertaisesti ohjelmisto, jota ohjaa tietty tarkoitus. Hämähäkkien kohdalla tämä tarkoitus on verkkosivustojen tietojen luettelointi.

(Kuvalähde)

Googlen hämähäkit ryömivät verkkosivustojen yli, keräävät ja tallentavat tietoja. Niiden on määriteltävä paitsi se, mikä sivu on, myös sen sisällön laatu ja sen sisältämä aihepiiri.

Ne tekevät tämän jokaiselle verkossa olevalle sivustolle. Vertailun vuoksi mainittakoon, että vuonna 2019 on 1,94 miljardia aktiivista verkkosivustoa, ja määrä kasvaa joka päivä. Hämähäkkibottien on indeksoitava, analysoitava ja luetteloitava jokainen uusi sivusto, joka ilmestyy.

Hakukoneiden indeksoijat toimittavat sitten kerätyt tiedot hakukoneelle indeksointia varten. Nämä tiedot säilytetään, kunnes niitä tarvitaan. Kun Google-hakukysely käynnistetään, tulokset ja sijoitukset luodaan tuosta indeksistä.

Miten crawler toimii?

Crawler on monimutkainen ohjelmisto. Täytyy olla, jos aiot luetteloida koko webin. Mutta miten tämä botti toimii?

Aluksi crawler vierailee web-sivulla etsien uutta tietoa hakukoneiden hakemistoon sisällytettäväksi. Se on sen perimmäinen tavoite ja syy sen olemassaoloon. Mutta tämän hakukonebotin tehtävässä on paljon työtä.

Vaihe 1: Hämähäkit tarkistavat Robots.txt-tiedoston

Kun Googlen hämähäkit saapuvat uudelle verkkosivustolle, ne lataavat välittömästi sivuston robots.txt-tiedoston. Robots.txt-tiedosto antaa hämähäkeille säännöt siitä, mitä sivuja sivustolla saa ja pitää indeksoida. Sen avulla ne voivat myös tarkastella sivustokarttoja määrittääkseen sivujen yleisen asettelun ja sen, miten ne tulisi luetteloida.

(Kuvalähde)

Robots.txt-tiedosto on arvokas osa hakukoneoptimoinnin palapeliä, mutta monet sivustojen rakentajat eivät anna sinulle suoraa määräysvaltaa siihen. Sivustollasi on yksittäisiä sivuja, jotka haluat ehkä pitää Googlen hämähäkkien ulottumattomissa.

Voitko estää verkkosivustosi indeksoinnin?

Voit ehdottomasti estää sen robots.txt:n avulla.

Mutta miksi haluaisit tehdä näin?

Esitettäköön, että sinulla on kaksi hyvin samanlaista sivua, joilla on paljon päällekkäistä sisältöä. Google vihaa päällekkäistä sisältöä, ja se voi vaikuttaa negatiivisesti sijoitukseesi. Siksi on hyvä pystyä muokkaamaan robots.txt-tiedostoasi sokeuttamaan Googlen tietyt sivut, joilla saattaa olla valitettava vaikutus SEO-pisteytykseesi.

Google on erittäin tarkka asioista, kuten päällekkäisestä sisällöstä, koska sen liiketoimintamalli on omistettu tarkkojen ja laadukkaiden hakutulosten tarjoamiseen. Siksi niiden hakualgoritmi on niin kehittynyt. Jos he tarjoavat parasta mahdollista tietoa, asiakkaat tulevat jatkossakin parveilemaan heidän alustalleen löytääkseen etsimänsä.

(Kuvalähde)

Toimittamalla laadukkaita hakutuloksia Google houkuttelee kuluttajia alustalleen, jossa se voi näyttää heille mainoksia (jotka vastaavat 70,9 prosentista Googlen tuloista).

Jos siis luulet, että hämähäkit suhtautuvat liian kriittisesti esimerkiksi päällekkäiseen sisältöön, muista, että laatu on Googlen tärkein huolenaihe:

• Laadukkaat ehdotukset johtavat useampiin käyttäjiin.
• Lisääntyneet käyttäjät johtavat lisääntyneeseen mainosmyyntiin.
• Lisääntynyt mainosmyynti johtaa kannattavuuteen.

Vaihe 2: Hämähäkit tarkistavat linkkisi

Yksi tärkeimmistä tekijöistä, joihin hämähäkit kiinnittävät huomiota, on linkitys. Hämähäkit eivät ainoastaan tunnista hyperlinkkejä, vaan ne voivat myös seurata niitä. Ne käyttävät sivustosi sisäisiä linkkejä liikkumiseen ja luetteloinnin jatkamiseen. Sisäiset linkit ovat tärkeitä monista syistä, mutta ne luovat myös helpon polun, jota hakurobotit voivat seurata.

Hämähäkit panevat myös tarkasti merkille, mitkä lähtevät linkit sekä mitkä kolmansien osapuolten sivustot linkittävät sivustoosi. Kun sanomme, että linkkien rakentaminen on yksi SEO-suunnitelman kriittisimmistä elementeistä, puhumme totta. Sinun on luotava sisäinen linkkiverkko sivujesi ja blogikirjoitustesi välille. Sinun on myös varmistettava, että linkität ulkoisiin lähteisiin.

Mutta kaiken tämän lisäksi sinun on varmistettava, että ulkoiset sivustot, jotka ovat Googlen suosiossa ja jotka ovat relevantteja sivustosi kannalta, linkittävät sinuun.

(Kuvan lähde)

Kuten mainitsimme edellisessä osiossa, Googlen on tiedettävä, että se antaa laadukkaita ja laillisia ehdotuksia hakijoille säilyttääkseen valta-asemansa ja sitä kautta kannattavuutensa.

Kun sivusto linkittää sinuun, ajattele sitä suosituskirjeenä. Jos haet sairaanhoitajan paikkaa, tulet valmistautuneena mukanasi suosituskirjeitä aiemmilta sairaalan johtajilta ja lääketieteen ammattilaisilta, joiden kanssa olet työskennellyt.

Jos tulet paikalle postinkantajalta ja koiranhoitajalta saadun lyhyen kirjeen kanssa, heillä voi olla sinusta kaunista sanottavaa, mutta heidän sanallaan ei ole paljon painoarvoa lääketieteen alalla.

SEO on työhaastattelu Googlen kanssa.

Haastattelet alasi kärkipaikkoja joka sekunti, kun olet verkossa. Googlen hämähäkit ovat henkilöstöhallinnon edustajia, jotka suorittavat haastattelun ja tarkistavat lähteesi ennen kuin raportoivat asiasta ylemmille tahoilleen ja päättävät kelpoisuudestasi.

Vaihe 3: Hämähäkit tarkistavat kopiosi

Yleinen harhaluulo hakukoneiden hämähäkkihakemistoista on, että ne vain tulevat sivulle ja laskevat kaikki avainsanasi.

Kaikkakin avainsanoillakin on osansa sijoittumisessasi, hakemistohakemistot tekevät paljon muutakin kuin vain sen.

SEO:lla on kyse vain kopioidesi hienosäädöistä. Näillä hienosäädöillä yritetään tehdä vaikutuksen Googlen hämähäkkeihin ja antaa niille se, mitä ne etsivät.

(Kuvalähde)

Mutta mitä hakukoneiden hämähäkit etsivät tarkastellessaan sivustosi kopiota?

Ne yrittävät määritellä kolme avaintekijää.

1. Sisältösi relevanssi. Jos olet hammaslääketieteellinen verkkosivusto, keskitytkö hammaslääketieteelliseen tietoon? Eksytkö aiheen ulkopuolelle satunnaisiin sivupolkuihin tai omistatko sivustosi alueita muille aiheisiin liittymättömille aiheille? Jos näin on, Googlen botit hämmentyvät siitä, miten niiden pitäisi asettaa sinut paremmuusjärjestykseen.
2. Sisältösi yleinen laatu. Googlen hämähäkit ovat tarkkoja laadukkaan kirjoituksen suhteen. Ne haluavat varmistaa, että tekstisi on Googlen korkeiden standardien mukaista. Muista, että Googlen suosituksella on painoarvoa, joten kyse ei ole vain siitä, kuinka monta avainsanaa voit tunkea kappaleeseen. Hämähäkit haluavat nähdä laatua määrän sijaan.
3. Sisältösi auktoriteetti. Jos olet hammaslääketieteellinen verkkosivusto, Googlen on varmistettava, että olet alan auktoriteetti. Jos haluat olla ykköshakusana tietyllä hakusanalla tai fraasilla, sinun on todistettava Googlen hämähäkeille, että olet auktoriteetti kyseisessä aiheessa.

Jos sisällytät sivustosi koodiin jäsenneltyä dataa, joka tunnetaan myös nimellä schema-merkintä, saat lisäpisteitä Googlen hämähäkkien keskuudessa. Tämä koodauskieli antaa hämähäkeille enemmän tietoa sivustostasi ja auttaa niitä listaamaan sinut tarkemmin.

Ei myöskään ole koskaan hyvä idea yrittää huijata Googlen hämähäkkejä. Ne eivät ole niin tyhmiä kuin monet SEO-markkinoijat näyttävät luulevan. Hämähäkit tunnistavat nopeasti mustan hatan SEO-taktiikat.

Mustan hatan SEO käsittää moraalittomat taktiikat, joilla yritetään huijata Googlea antamaan sivustolle korkeampi sijoitus ilman laadukkaan sisällön ja linkkien luomista.

Esimerkki mustan hatan SEO-taktiikasta olisi avainsanojen täyttäminen (keyword stuffing), jossa avainsanoja kasataan järjettömästi sivulle. Toinen taktiikka, jota mustan hatun SEO-yritykset käyttävät, on takaisinkkien luominen tekaistujen sivujen avulla, jotka sisältävät linkin takaisin sivustollesi.

Ja kymmenen vuotta sitten nämä taktiikat toimivat. Mutta sittemmin Google on käynyt läpi monia päivityksiä, ja sen hämähäkkibotit pystyvät nyt tunnistamaan mustan hatun taktiikat ja rankaisemaan niihin syyllistyneitä.

Hämähäkit indeksoivat mustan hatun SEO-tiedot, ja rangaistuksia voidaan antaa, jos sisältösi osoittautuu ongelmalliseksi.

Nämä rangaistukset voivat olla jotain pientä mutta tehokasta, kuten sivuston rankingin alentaminen, tai jotain niinkin vakavaa kuin täydellinen poistaminen listalta, jolloin sivustosi katoaa kokonaan Googlesta.

Vaihe 4: Hämähäkit katsovat kuvasi

Hämähäkit tekevät kirjanpidon sivustosi kuvista, kun ne ryömivät verkkoa. Tämä on kuitenkin alue, jolla Googlen botit tarvitsevat hieman lisäapua. Hämähäkit eivät voi vain katsoa kuvaa ja määrittää, mikä se on. Se ymmärtää, että siinä on kuva, mutta se ei ole tarpeeksi kehittynyt saadakseen selville todellisen asiayhteyden.

Sen vuoksi on niin tärkeää, että jokaiseen kuvaan liittyy alt-tagit ja otsikot. Jos olet siivousyritys, sinulla on todennäköisesti kuvia, joissa esitellään eri toimistosiivousmenetelmien tuloksia. Ellet määritä alt-tagissa tai otsikossa, että kuva on toimiston siivoustekniikasta, hämähäkit eivät tule tietämään.

Vaihe 5: Hämähäkit tekevät kaiken uudelleen

Googlen hämähäkin työ ei ole koskaan valmis. Kun se on saanut sivuston luetteloinnin valmiiksi, se siirtyy eteenpäin, ja lopulta se indeksoi sivustosi uudelleen päivittääkseen Googlea sisällöstäsi ja optimointitoimistasi.

Nämä botit indeksoivat jatkuvasti löytääkseen uusia sivuja ja uutta sisältöä. Voit epäsuorasti määrittää, kuinka usein sivusi indeksoidaan uudelleen. Jos päivität sivustoasi säännöllisesti, annat Googlelle syyn luetteloida sinut uudelleen. Siksi johdonmukaisten päivitysten (ja blogikirjoitusten) tulisi olla osa jokaista SEO-suunnitelmaa.

Miten optimoit sivustosi SEO-hämähäkkejä varten?

Kertausta varten on useita vaiheita, joilla voit varmistaa, että sivustosi on valmis Googlen hämähäkkien indeksoitavaksi.

Vaihe 1: Selkeä sivustohierarkia

Sivuston rakenne on ratkaisevan tärkeä, jotta voit sijoittua hakukoneissa hyvin. Kun varmistat, että sivut ovat helposti saatavilla muutamalla napsautuksella, indeksoijat pääsevät tarvitsemiinsa tietoihin mahdollisimman nopeasti.

Vaihe 2: Tee avainsanatutkimusta

Tiedä, millaisia hakusanoja yleisösi käyttää, ja etsi keinoja sisällyttää ne sisältöösi.

Vaihe 3: Luo laadukasta sisältöä

Kirjoita selkeää sisältöä, joka osoittaa auktoriteettisi aiheesta. Muista, ettet täytä tekstiäsi avainsanoilla. Pysy aiheessa ja todista sekä merkityksellisyytesi että asiantuntemuksesi.

Vaihe 4: Rakenna linkkejä

Luo sarja sisäisiä linkkejä, joita Googlen botit käyttävät tehdessään matkaansa sivustosi läpi. Rakenna takalinkkejä ulkopuolisista lähteistä, jotka ovat merkityksellisiä alallesi, jotta auktoriteettisi paranee.

Vaihe 5: Optimoi metakuvaukset ja otsikkotagit

Ennen kuin indeksoijasi pääsee sivusi sisältöön, se lukee ensin sivun otsikon ja metatiedot. Varmista, että nämä on optimoitu avainsanoilla. Laadukkaan sisällön tarve ulottuu myös tähän.

Vaihe 6: Lisää Alt-tunnisteet kaikkiin kuviin

Muista, että hämähäkit eivät näe kuvia. Sinun on kuvattava ne Googlelle optimoidun kopion avulla. Käytä kaikki sallitut merkit ja maalaa selkeä kuva siitä, mitä kuvasi esittävät.

Vaihe 7: Varmista NAP:n johdonmukaisuus

Jos olet paikallinen yritys, sinun on varmistettava, että nimesi, osoitteesi ja puhelinnumerosi eivät näy ainoastaan sivustollasi ja eri kolmansien osapuolten alustoilla, vaan että ne ovat johdonmukaisia kaikkialla. Tämä tarkoittaa sitä, että riippumatta siitä, missä mainitset NAP-viittauksen, tietojen on oltava identtiset.

(Kuvan lähde)

Tämä koskee myös oikeinkirjoitusta ja lyhenteitä. Jos olet Main Streetillä, mutta haluat lyhentää Main Streetiksi, varmista, että teet niin kaikkialla. Mönkijä huomaa epäjohdonmukaisuudet, ja se vahingoittaa brändisi legitimiteettiä ja SEO-pistemäärääsi.

Vaihe 8: Päivitä sivustosi säännöllisesti

Jatkuva uuden sisällön virta varmistaa, että Googlella on aina syy indeksoida sivustosi uudelleen ja päivittää pistemääräsi. Blogikirjoitukset ovat täydellinen tapa pitää sivustollasi jatkuva virta tuoretta sisältöä, jota hakukoneiden botit voivat indeksoida.

Johtopäätökset

Vahva ymmärrys SEO-hämähäkkien ja hakukoneiden indeksoinnista voi vaikuttaa myönteisesti SEO-toimiin. Sinun on tiedettävä, mitä ne ovat, miten ne toimivat ja miten voit optimoida sivustosi vastaamaan sitä, mitä ne etsivät.

SEO-hämähäkkien indeksoijien huomiotta jättäminen voi olla nopein tapa varmistaa, että sivustosi muhii tuntemattomuudessa. Jokainen kysely on mahdollisuus. Houkuttele indeksoijia, ja voit digitaalisen markkinointisuunnitelmasi avulla nousta hakukoneiden listoilla, saavuttaa alasi kärkipaikan ja pysyä siellä tulevina vuosina.