Periaatteellisimmalla tasolla kaikkia ihmisiä yhdistävä asia on nauru.

Nauru on tärkeä osa ihmisen psykologiaa. Se antaa meille tavan käsitellä kaikenlaista informaatiota aina hauskoista ärsykkeistä tilanteeseen, jossa nauraminen on ainoa mahdollinen reaktio, koska olosuhteet ovat vaikeat.

Huumori kiinnittää huomiomme, ja siksi sitä käytetäänkin usein mainonnassa.

Kun ihmiset käyttävät jatkuvasti älypuhelimia tai ovat hajamielisiä keskustellessaan toisten ihmisten kanssa, televisiomainostajat ovat turvautuneet yhä useammin huumoriin kiinnittääkseen kuluttajien huomion. Kun kuluttaja kerran katsoo, toivotaan, että hän nauttii huumorista ja muistaa tuotteen tulevaisuudessa.

Monet yritykset valitsevat rohkeita, humoristisia tv-mainoskampanjoita suuren yleisön edessä, kuten Super Bowlissa tai jonkin suositun sarjan kauden finaalissa.

Pitkään jatkuneesta humoristisesta mainoskampanjasta tulee lopulta osa pop-kulttuuria, ja se tunkeutuu jokapäiväiseen sanavarastoon. Ajattele Geicon luolamiestä, Allstaten Mayhem-hahmoa tai Old Spicen lihasmiestä. Huumorin lisääminen mainoskampanjaan voi tehdä pysyvän vaikutuksen kuluttajien tietoisuuteen.

Miksi huumori mainonnassa toimii

Huumorin lisääminen mainoskampanjaan on organisaatioille keino luoda emotionaalinen yhteys kuluttajiin.

Huumori vetoaa tunteisiimme ja herättää positiivisen tunteen, kuten naurun, joka luo vaikutelman. Se myös yhdistää kuluttajat itse mainokseen ja toivottavasti myös markkinoitavaan tuotteeseen.

Meidän reaktiomme huumoriin tekevät siitä tehokkaan mainonnan välineen. Huumori mainonnassa:

• Varaa yleisön huomion
• Yhdistää mainoksen herättämän positiivisen tunteen tuotemerkkiin
• Tee pysyvän vaikutuksen

Tutkimus vuodelta 1993, joka on edelleen ajankohtainen, Journal of Marketingin tekemässä tutkimuksessa todettiin, että tarkasteltaessa huumorin vaikutuksia mainonnassa, ”huumori lisää todennäköisemmin mieleen palauttamista, arviointia ja ostoaikomusta, kun humoristinen viesti on yhteneväinen mainostavoitteiden kanssa, se on hyvin integroitu näihin tavoitteisiin ja sitä pidetään tuoteryhmään sopivana.”. Tällaisissa olosuhteissa humoristinen mainonta varmistaa todennäköisemmin yleisön huomion, lisää mieleenpainuvuutta, voittaa myyntivastarinnan ja lisää viestin vakuuttavuutta.”

Huumori mainonnassa voi auttaa yhdistämään kuluttajat tuotteeseen, joka saattaa vaikuttaa kuivalta tai olla paperilla markkinarako. Esimerkiksi luomu- ja luonnonkosmetiikkatuotteita myyvä yritys saattaa kiinnostaa vain osaa yhteiskunnastamme. Mutta luovalla, hauskalla ja virusmaisella tuotekampanjalla se voi ainakin lisätä brändin tunnettuutta, kun kuluttajat jakavat mainoksen ystävilleen. Mainos löytää todennäköisemmin tiensä tiettyyn osajoukkoon tai jopa kasvattaa markkinapohjaa.

Yritysten on samalla oltava varovaisia siinä, miten ne käyttävät huumoria mainonnassa ja kampanjoissa. Tämä video, jossa mies oksentaa märkää koiraa ja luottaa minttupastilleihin välttääkseen koiranhajua, kiellettiin Isossa-Britanniassa ja Irlannissa sen jälkeen, kun riippumaton televisiokomissio sai yli 860 valitusta.

Esimerkkejä huumorista mainonnassa

Katsotaanpa esimerkkejä onnistuneesta huumorista mainonnassa ja siitä, mikä teki kyseisistä mainoksista niin onnistuneita.

Geico

Vakuutusyhtiö GEICO aloitti vuonna 2004 osana kampanjaa mainossarjan, jonka tunnuslauseena oli GEICOn käyttäminen on ”niin helppoa, että jopa luolamies voi tehdä sen.”

Mainoksissa neandertalilaiselta näyttäviksi luolamiehiksi pukeutuneet ihmiset ilmestyvät hetki sen jälkeen, kun tunnuslause kuuluu. Luolamiehet vaikuttavat järkyttyneiltä ja loukkaantuneilta siitä, että heitä käytetään yrityksen rekvisiittana.

Mainokset olivat niin suuri hitti, että niistä tehtiin jopa televisiosarja Caveman, joka sai ensiesityksensä ABC:llä. Ohjelma ei kestänyt kauan, mutta se, että mainoskampanja päätyi parhaaseen katseluaikaan esitettäväksi tv-ohjelmaksi verkostotelevisiossa, todistaa mainoksen menestyksen.

Kuluttajat liittyivät hauskaan ja tarttuvaan sloganiin sekä komiikkaan, jossa näyttelijät näyttelivät luolamiehiä nykyaikaisissa tilanteissa, kuten hienossa ruokapaikassa tai tv-studiossa. Monet mainoksen juontajat myös lisäsivät: ”En tiennytkään, että olit siellä”, kun luolamiehet hermostuvat.

Allstate

Vastatakseen GEICO:n, State Farmin ja Progressiven mainoskuluihin, Allstate aloitti kuuluisan Mayhem-mainoskampanjansa kehittämisen. Kesäkuussa 2010 kampanja otettiin käyttöön, ja alle vuodessa Allstate voitti alan palkintoja hassusta mutta nerokkaasta markkinointikampanjasta.

Mainossarjassa näyttelijä Dean Winters näyttelee Mayhem-hahmoa, joka muuttuu joksikin sellaiseksi, joka voi aiheuttaa mittavia vahinkoja henkilökohtaiselle omaisuudelle. Yhdessä mainoksessa Mayhem on auton sokea piste. Toisessa hän on kotiapulainen, joka liukastuu ja kaatuu portaissa. Toisessa taas hän on villipeura.

Winters luo kohtauksen ja vihjaa, mitä on tapahtumassa. Tunnuslause on, että ”leikattujen vakuutusten” avulla kuluttajat voivat joutua vastaamaan korkeista vahingonkorvauskustannuksista. Mutta jos he valitsevat Allstaten, he ”ovat paremmin suojattuja Mayhemilta, kuten minä.”

Old Spice

Old Spice aloitti parin entisen NFL-pelaajan voimin mainossarjan, jossa pari lihaksikasta miestä, joilla on yllään pelkät housut tai kylpypyyhe ja jotka mainostavat Old Spice -tuotteita, muun muassa vartalopesua, deodoranttia ja vartalosumutetta.

Mainoksissa, joissa Isaiah Mustafa on mukana, hän aloittaa jokaisen mainoksen sanomalla: ”Hei, naiset” ja puhuu naisille nopeilla, staccato-tyyppisillä lauseilla siitä, miten heidän miehensä voi tuoksua ”minulta”.

Myöhemmin Terry Crews liittyi Old Spicen kampanjaan, jolloin mainoksista tuli entistäkin omituisempia. Crews yleensä huusi ruudulle, kun jotain järjetöntä tapahtui, kuten hänen aivonsa tulivat ulos hänen päästään tai hän keilasi päänsä kanssa. Crews esitteli myös lihaksikasta ylävartaloaan ja taivutti rintalihaksiaan.

Old Spice -mainoskampanjassa oli myös mieleenpainuva vihellys jokaisen mainoksen lopussa.

Opi lisää parhaista mainontakäytännöistä

Huumori mainoksissa on todistetusti saanut aikaan emotionaalisen yhteyden kuluttajiin, mikä voi lisätä liikevaihtoa ja tuotemerkin tunnettuutta. Jos olet kiinnostunut osallistumaan seuraavaan viraalimainoskampanjaan, harkitse ilmoittautumista Point Park Universityn julkisten suhteiden ja mainonnan online-BA-koulutukseen. Opiskele tiedekunnalta, jolla on todellista kokemusta, ja pienillä luokkakokoluokilla, jotka on suunniteltu sinua silmällä pitäen. Opit avaintaitoja, jotka auttavat sinua etenemään urallasi suhdetoiminnan ja mainonnan alalla. Hyödynnä täysin online-muotoa, jonka ansiosta voit sovittaa koulutuksesi yhteen jo ennestään kiireisen elämäsi kanssa. Aloita jo tänään!