Kun tein epävirallista tutkimusta kiinalaisessa internetissä, huomasin, että monissa artikkeleissa mainittiin, että vuosi 2008 oli kriittinen hetki termin ”omnimedia” syntymiselle. Noin ennen vuotta 2007 tätä termiä käytettiin harvoin, puhumattakaan sitä koskevista tutkimuksista. Vuodesta 2008 lähtien ”omnimedia” on kuitenkin ollut yhä useammin esillä eri mediakanavissa, ja alan ihmiset ovat keskustelleet siitä.
Samoin kuin Pohjois-Amerikan nykytilanteessa, Kiinassa ennen vuotta 2008 yleinen käsitys omnimiasta rajoittui teknologiatasolle, jossa keskityttiin tiettyjen laitteiden tai teknologioiden soveltamiseen täydellisen audiovisuaalisen kokemuksen tarjoamiseksi yleisölle. Käsitys tai määritelmä omnimedian käsitteestä on kuitenkin laajentunut laajemmalle tasolle vuodesta 2008 lähtien, mikä kuvaa vallankumousta alan mediatoiminnassa. Epäilemättä tämä vallankumous perustuu myös digitaalitekniikan innovaatioihin, mutta ei audiovisuaalisiin laitteisiin. Samaan aikaan alan ihmiset yrittävät myös virallisesti määritellä ”omnimedian”.
Kuten on raportoitu, sen määritelmästä on olemassa lähinnä teorioita: mediatoimintateoria ja mediamorfologian teoria. Ensin mainittua edustaa professori Lan Peng Kiinan Renmin-yliopiston (Kiinan kansanyliopisto) journalismin laitokselta ja jälkimmäistä professori Yang Zhou Nanjinin poliittisesta korkeakoulusta.
Median toimintateoriassa omnimediaa pidetään liiketoimintamallina ja -strategiana, jossa kaikkia mahdollisia mediakanavia ja -alustoja hyödynnetään, jotta voidaan muodostaa laaja sisällön jakelu- ja toimitusjärjestelmä. Omimedia ei perustu yhteen pisteeseen, muotoon tai alustaan, vaan monipisteeseen, -muotoon ja -alustaan, joka koostuu pääasiassa sanomalehdistä, radiolähetyksistä, televisiosta ja internetistä.
Toisessa teoriassa omnimediaa pidetään kuitenkin pikemminkin alan eri kanavien lähentymiskäytäntöjen tuotteena. Tässä teoriassa korostetaan paitsi perinteisten mediakanavien ja uusien mediakanavien konvergenssia sisällön levittämiseksi, myös sisällön esittämistä monitahoisten medioiden, kuten tekstin, kuvan, äänen ja fotonitekniikan, avulla. Ymmärtääkseni yleisö voi paitsi tutustua tiettyyn sisältöön useamman kanavan kautta myös saada rikkaamman kokemuksen. Lisäksi tämä teoria ei rajoita omnimedian määritelmää myöntämällä, että se on avoin järjestelmä, joka konvergoi jatkuvasti uusia medioita tai kanavia, jotka perustuvat teknologisiin innovaatioihin, kuten 3G- ja 4G-teknologiaan.