Mitä on julkaiseminen? Kirjan kustantamisen seitsemän prosessia

26 joulukuun, 2021
| Ei kommentteja
Orna Ross

Orna Ross, ALLin johtaja

Kaiken, joka ryhtyy julkaisemaan kirjaa, on ymmärrettävä kustantamisen seitsemän prosessia. Jos raavit päätäsi tai et ole koskaan kuullut niistä, älä huoli. Tässä otteessa kirjastaan Creative Self-Publishing ALLi-johtaja Orna Ross selittää jokaisen prosessin ja kertoo, miksi niillä on merkitystä indie-kirjailijoille ja muille kustantajille.

Kerro jollekulle, että olet kirjailija, ja seuraava kysymys, jonka hän todennäköisesti kysyy, on: ”Oletko julkaissut kirjan?”

Mitä he yleensä tarkoittavat sillä: ”Onko joku muu panostanut kirjaasi?” (Alateksti: ”Oletko oikeasti kirjailija – vai oletko todella harhainen wannabe?”” )

Vähän moni alan ulkopuolinen ymmärtää, että ”julkaistuksi tuleminen” ei johdu siitä, että joku muu yritys päättää, että kirjasi on tarpeeksi hyvä. Kustannustoiminta ei kuitenkaan ole vain kirjan tekemistä, jossa on asianmukainen kansi ja asianmukaisesti muokattu teksti. Se ei ole kirjan painattamista. Se ei ole se hetki, kun painat ”publish”-painiketta omakustannusalustalla. Eikä varsinkaan sitä, kun kaupallinen kustantaja Lontoossa tai New Yorkissa päättää, että käsikirjoitus ansaitsee sopimuksen.

Mitä se sitten on?

Vastaus löytyy sanan juuresta: latinankielisestä sanasta publicare, joka tarkoittaa ”tehdä julkiseksi, paljastaa, paljastaa, ilmoittaa”. Kirjan julkaiseminen on yksityisesti kirjoitetun käsikirjoituksen muuttamista siten, että se on julkisesti saatavilla ja luettavissa.
Kaupallinen kustantaminen menee askeleen pidemmälle, sillä sen tavoitteena ei ole vain valmistaa ja julkaista kirjoja, vaan myös myydä niitä riittävän suurelle lukijamäärälle voiton tuottamiseksi.
Se koostuu kolmesta peruselementistä: kirjojen valmistuksesta, kirjojen toimittamisesta ja kirjojen myynnistä.

Lukijalle on yhdentekevää, tekeekö nämä sinä, kirjailija, vai joku muu, jota kutsumme ”kustantajaksi” – kunhan prosessit tehdään asianmukaisesti.

Kustantamisen seitsemän prosessin tunteminen on hyödyllistä kaikille kustantajille, erityisesti indie-kirjailijoille, jotka voivat hämmentyä – etenkin kustannustoiminnan alkuvaiheessa – siitä, missä kirjoittaminen loppuu ja kustantaminen alkaa.

Kunkin prosessin erillisen luonteen ymmärtäminen antaa sinulle mahdollisuuden hahmottaa, mitkä prosessit voit (tai sinun on pakko) hoitaa itse ja mitkä voit luovuttaa. Ja missä sinun täytyy kehittyä, jos haluat tulla paremmaksi kustantajaksi.

Meistä kaikista voi tulla nykyistä parempia kustantajia. Kuten kirjoittaminen, myös kustantaminen on sekä taidetta että käsityötä, ja se tarkoittaa, ettei se ole koskaan täydellistä. Nykyteknologia on kuitenkin tehnyt mahdolliseksi asioita, jotka eivät ennen olleet mahdollisia – ja antaa kirjoittajille tilaa loputtomiin parantaa ja laajentaa jokaista julkaisuprosessia.

Kustantamisen seitsemän prosessia: Formaatit

Ennen julkaisemisen seitsemän prosessin luettelemista pieni katsaus formaatteihin. Ennen vanhaan kirjat alkoivat painettuna, ja kustannussopimuksessa sähköisiä tai äänitettyjä painoksia käsiteltiin kyseisen malmimuodon ”sivutuotteina”. Siksi kustannussopimuksissa oli kokonainen osio, jossa käsiteltiin toissijaisia oikeuksia.

Tänään indie-kirjailijat käyttävät digitaalisia välineitä tuottaakseen kirjoja kolmessa muodossa: Useimmat kirjailijat aloittavat nyt halvimmasta ja helpoimmasta muodosta, joka on e-kirja.

Meillä kaikilla on suosikkilukumuotomme, ja erityisesti monet vanhemmat lukijat suhtautuvat painettuun kirjaan romanttisesti, koska he rakastavat painetun kirjan tuntua, tuoksua ja painoa kädessä. Hyvä kirjailija-kustantaja tietää, että sillä, miten me itse haluamme lukea, lukijana tai kirjailijana, ei ole merkitystä. Meidän tehtävämme kustantajana on saada kirjamme mahdollisimman moneen eri formaattiin, jotta lukijat voivat valita itse haluamansa formaatin.

Jos olet parhaillaan julkaisemassa ensimmäistä kirjaasi, ALLi suosittelee, että aloitat ensin e-kirjan tekemisestä, toimittamisesta ja myynnistä, sillä se on helpoin ja halvin formaatti. E-kirjat antavat sinulle nopeimmat valmiudet kirjamyyntiin ja mahdollistavat väistämättömien virheiden tekemisen halvemmalla ja tavalla, joka on helpoin korjata ja muuttaa.

Kustantamisen elementit ja prosessit ovat samat kaikissa kolmessa formaatissa. Kun hallitset e-kirjat, voit noiden taitojen pohjalta tuottaa painettuja ja äänikirjoja, jotka ovat hankalampia formaatteja ja jotka vaativat enemmän investointeja.

Mitkä ovat nuo elementit ja prosessit?

Kustantamisen seitsemän prosessia: kolme elementtiä

Kaupallisen kirjankustantamisen kolme elementtiä ovat: kirjojen tekeminen, kirjojen tarjonta ja kirjojen myynti. Nämä kolme elementtiä käsittävät seitsemän keskeistä prosessia, jotka muodostavat kustantamisen käsityön.

– Kirjanvalmistus perustuu toimituksen, suunnittelun ja tuotannon prosesseihin.
– Kirjojen tarjonta perustuu jakelun ja markkinoinnin prosesseihin.
– Kirjamyynti perustuu myynninedistämisen ja oikeuksien hallinnan prosesseihin.
Digitaalitekniikka ja -työkalut ovat mullistaneet kustannustoiminnan viime vuosikymmenen aikana, ja nyt on enemmän tapoja valmistaa, toimittaa ja myydä kirjoja kuin koskaan ennen, mutta nämä kustannustoiminnan perustekijät ja -prosessit eivät koskaan muutu.

Kustantamisen ensimmäinen elementti: Kirjan tekeminen

Prosessi 1: Kustannustoimitus

Kustantamisen ensimmäinen prosessi on kustannustoimitus: käsikirjoituksen sanojen ja sujuvuuden tarkistaminen, muuttaminen, uudelleenjärjestäminen ja parantaminen pyrkien selkeyteen, yksinkertaisuuteen, lyhyyteen ja taiteelliseen vaikutukseen.
Prosessi 2: Suunnittelu
Kustantamisen toinen prosessi on kirjan suunnittelu: kannen ja sisätekstin konfigurointi kirjan sisällön, tyylin, muodon ja järjestyksen yhdistämiseksi yhtenäiseksi visuaaliseksi kokonaisuudeksi.
Prosessi 3: Tuotanto
Kustantamisen kolmas prosessi on kirjantuotanto: kirjan kokoaminen äänitettävään, sähköiseen tai painettuun muotoon.

Kustantamisen elementti kaksi: Kirjan tarjonta

Prosessi 4: Jakelu
Kustantamisen neljäs prosessi on kirjan jakelu ja myynti: kirjan kierrättäminen kanavissa, jotka tuovat sen lukijoiden saataville ostettavaksi.
Prosessi 5: Markkinointi
Kustantamisen viides prosessi on kirjamarkkinointi: jatkuva, toistettava toiminta, joka luo tietoisuutta kirjasta ja sen kirjoittajasta kirjojen jälleenmyyjien, vähittäiskauppiasliikkeiden ja lukijakunta. Markkinointi tekee sinusta kirjailijana ja kirjoistasi sellaisia, joita kustannusalalla kutsutaan ”löydettäviksi” – mikä tarkoittaa, että lukijat, jotka etsivät kaltaistasi kirjaa, löytävät sinut helposti. Markkinointi kattaa jatkuvan toiminnan, kuten verkkosivujesi hoidon, säännöllisen sosiaalisen median toiminnan sekä sähköpostilistasi kasvattamisen ja yhteydenpidon.

Kustantamisen kolmas elementti: Kirjan myynti

Prosessi 6: Edistäminen
Kustantamisen kuudes prosessi on kirjan myynninedistäminen: keskittynyt myyntiin tähtäävä toiminta tietyn kirjan takana tietyn ajanjakson ajan. Promootio vie yhden kirjan kohderyhmään kuuluvien lukijoiden luo houkuttelemalla heidät ostamaan sen. Siihen kuuluvat muun muassa mainonta, hintakampanjat, blogikierrokset, todelliset kirjakierrokset, medianäkyvyys ja paljon muuta.
Prosessi 7: Valikoiva oikeuksien lisensointi
Kustantamisen seitsemäs prosessi on oikeuksien lisensointi: oikeuden luovuttaminen kirjan sisällön tai hahmojen julkaisemiseen, tuottamiseen tai muuhun hyväksikäyttöön rojalteja (prosenttiosuutta myyntituloista) vastaan.
Jos olet ensimmäistä kertaa omakustantaja, prosessin ajatteleminen tällä tavalla voi olla sinulle uutta. Vaikka olisit julkaissut ennenkin, et ehkä ole tunnistanut kaikkia näitä prosesseja tai ollut niistä tietoinen, tai jotkut prosessit saattavat olla sinulle tutumpia kuin toiset.
Itsekustantajalle jokainen näistä seitsemästä prosessista on tilaisuus ilmaista näkemystäsi, selkeyttää brändiäsi ja kasvattaa liiketoimintaasi.

Kustantamisen seitsemän prosessia: Heräävät kysymykset

Kirjankustannuksen eri prosessien aikana herää hyvin erilaisia kysymyksiä.

Kirjan tekeminen: Questions

Tämä toiminto käsittää toimituksen, suunnittelun ja tuotannon: tekstin saaminen muokatuksi, etukannen ja sisustuksen suunnittelu ja tuottaminen. Tällaisia kysymyksiä, joita esitämme tekovaiheessa, ovat:

  1. Miten hallitsen ne toimitukselliset, suunnittelu- ja tuotantotehtävät, joita voin, tarvitsen ja haluan tehdä?
  2. Mitä taitoja minun on parannettava?
  3. Mitä taitoja voin parantaa, ja mitkä taidot minun on hyväksyttävä, että tarvitsen apua?
  4. Kenen hankin avukseni? Mistä löydän hyviä omakustannepalveluita? (Vihje: voit aloittaa ALLi-hakemistosta)
  5. Jos julkaisen itse ensimmäistä kertaa, käytänkö täyden palvelun omakustannusyhtiötä vai kokoanko oman ryhmän freelancereita ja julkaisen suoraan Amazonille ja/tai muille?
  6. Missä saan palautetta kirjastani, kannesta ja muista tuotantoon liittyvistä asioista?

Kirjan tekemisen koukerot hallittuaan kirjailija-kustantajan huomio kääntyy sitten lukijoiden tavoittamiseen, kirjan markkinointiin ja myynninedistämiseen.

Kirjan toimittaminen: Kysymyksiä

Tämä toiminto sisältää jakelun ja markkinoinnin. Jakelussa on kyse siitä, kuka vie kirjasi maailmalle, tekee sen saataville. Sitten markkinoinnissa on kyse siitä, että se on löydettävissä.

Kirjan markkinointi ja myynninedistäminen sekoitetaan usein tai niistä puhutaan yhdessä, mutta ne eivät ole sama asia. Markkinoinnissa keskitytään siihen, mitä kirjankustannusalalla kutsutaan ”löydettävyydeksi”, eli sen varmistamiseen, että oikeat lukijat löytävät sinut ja kirjasi. Markkinointiin kuuluvat kirjailija-alustasi, kirjojesi kannet, kuvaukset ja arvostelut, sähköpostilistasi ja digitaaliset kanavasi, ja se käsittää lukijalle antamasi lupauksen. Markkinointisi ansiosta lukijat tietävät, mitä he voivat odottaa sinulta ja kirjoiltasi, ja se on jatkuva, jatkuvasti kasvava prosessi.

Kirjojen myynninedistäminen on aikapainotteista ja myyntipainotteista, ja se on yleensä tietyn kirjan ympärille ajettua. Promootio voi olla monenlaista, kuten kirjan lanseerauksia, virtuaalisia tai oikeita kirjakiertueita, mainontaa ja muita ostettuja promootioita.

  1. Mihin genreihin kirjoitan ja kuka muu kirjoittaa näissä genreissä?
  2. Kuka on ihannelukijani?
  3. Mikä on USP:ni, se yksi asia, jota minä teen ja jota muut kirjailijat eivät tee?
  4. Kuinka tavoitan parhaalla mahdollisella tavalla ihannelukijani? Mikä on markkinointisuunnitelmani?
  5. Miten sovitan markkinointi- ja promootiotehtävät yhteen uusien kirjojen kirjoittamisen kanssa?
  6. Miten integroin kirjojeni luovan ytimen markkinointimateriaaleihini ja myyntisivuihini?
  7. Mihin sijoitan parhaiten resurssini ajan ja rahan?
  8. Millaisia kumppanuussuhteita ja yhteistoimintaa voisin solmia lisätäkseni kirjojeni vaikuttavuutta, vaikutusvaltaa ja toimeentuloa?

Kirjojeni myyminen: Kysymyksiä

Indie-kirjailijat ovat tarkkoja allekirjoittamistamme sopimuksista ja tekevät niin sanottua ”valikoivaa lisensiointia”, eli rajoittavat määräaikaa, aluetta ja aikaa, joksi lisensoimme oikeuksiamme mille tahansa kaupalliselle kustantajalle tai muulle oikeuksien ostajalle. Oikeuksien hallintaan liittyviä kysymyksiä ovat muun muassa:

  1. Millaisilla myynninedistämistoimilla saan parhaan tuoton sijoitukselleni
  2. Missä on paras paikka mainostaa tätä kirjaa?
  3. Miten voisin myydä kirjojani ulkomaille?
  4. Miten saan kirjani kannattavasti fyysisiin kirjakauppoihin?
  5. Mitä teen, jos kaupallinen kustantaja lähestyy minua?
  6. Miten suhtaudun toissijaisiin oikeuksiin, kuten radio-, elokuva- ja televisio-oikeuksiin? Mitkä julkaisen itse, mitkä kaupan?
  7. Miten hyödynnän parhaiten henkistä omaisuuttani?

Tämä on ote teoksesta Luova omakustantaminen (Creative Self-Publishing), jonka on kirjoittanut Orna Ross.

Mitkä ovat voittoa tavoittelevan julkaisemisen seitsemän prosessia? @ornaross selittää #selfpublishing #IARTG #ASMRG #selfpublishing #selfpub #indieauthors Click To Tweet

OVER TO YOU

Missä vaiheessa julkaisuprosessia sinä olet? Oletko kohdannut esteitä tai esteitä yrittäessäsi päästä seuraavaan prosessiin?

Articles