Muistatko Applen nyt jo ikonisen Think Different -kampanjan 90-luvun lopulla?

Siinä esitettiin mustavalkoista kuvamateriaalia uranuurtajista, kuten Albert Einsteinista, Bob Dylanista, Martin Luther Kingistä, John Lennonista, Mahatma Gandhista, Pablo Picassosta ja muista.

Kuka voi unohtaa sitä kuuluisaa avausrepliikkiä ”Here’s to the crazy ones”, jonka äänenä oli näyttelijä Richard Dreyfus.

Tänäänkin kiistellään siitä, kuka oikeastaan kirjoitti Think Different -mainoksen tekstin. Useimmat ovat yhtä mieltä siitä, että se oli suurelta osin Rob Siltasen, luovan johtajan ja sen tuottaneen mainostoimiston toimitusjohtajan, työtä. Mutta siihen osallistui myös hänen tiiminsä eri jäseniä sekä Steve Jobs itse.

Jokatapauksessa Think Different -ääniteksti on yksi todella hienoista mainosteksteistä, jotka on koskaan kirjoitettu:

Hulluille. Epäsovinnaisille. The rebels. The troublemakers. Pyöreille puikoille nelikulmaisissa rei’issä. Niille, jotka näkevät asiat toisin. He eivät pidä säännöistä. Eivätkä he kunnioita vallitsevaa tilannetta. Voit siteerata heitä, olla heidän kanssaan eri mieltä, ylistää tai mustamaalata heitä. Ainoa asia, mitä et voi tehdä, on sivuuttaa heidät. Koska he muuttavat asioita. Ne vievät ihmiskuntaa eteenpäin. Ja vaikka jotkut saattavat pitää heitä hulluina, me näemme heidät neroina. Koska ne ihmiset, jotka ovat tarpeeksi hulluja luullakseen voivansa muuttaa maailmaa, ovat niitä, jotka muuttavatkin.

Eikä yksi syy siihen, miksi se on niin hyvä, ole vain se, että siinä on ripaus Robert Frostia ja Jack Kerouacia ja jopa ripaus Kurt Vonnegutia kielen rytmissä (vaikka sekin on hienoa). Se toimii, koska se resonoi niin vahvasti meidän kaikkien kanssa.

Kaikki Think Different -kampanjassa esiintyvät henkilöt todella ilmentävät kampanjan henkeä. He rikkoivat sääntöjä, heitä parjattiin, mutta he muuttivat asioita. Dylan, Lennon, Gandhi, Muhammad Ali ja tohtori King ajoivat kaikki aikalaisensa nurin. Mutta kun katsomme taaksepäin, pidämme heitä nyt uranuurtajina, jotka jättivät maailmasta paremman paikan.

Tiedämme, että on totta, että hullut ihmiset muuttavat maailmaa.

Kysymykseni on siis tämä: miksei kristinuskossa ole nykyään vähän enemmän hulluutta?

Enkä tarkoita hulluutta niin kuin hassua tai nuorekasta (sitäkin on paljon!). Tarkoitan hullua niin kuin Picasso, Jim Henson, Martha Graham, Cesar Chavez.

Tarkoitan hullua niin kuin pyöreitä tappeja nelikulmaisissa rei’issä.

Tarkoitan hullua niin kuin sitä, että on halukas rikkomaan sääntöjä, koska ensin oppi säännöt ja nyt näkee paremman tavan.

Voisiko syynä olla se, että kirkkoon ei enää suhtauduta yhtä vieraanvaraisesti sopeutumattomiin, kapinallisiin ja häiriköijiin? Antaako kirkko tilaa ja edistääkö se niiden panosta, jotka näkevät asiat toisin? Jos Steve Jobs on oikeassa ja maailmaa vievät eteenpäin ihmiset, jotka rikkovat sääntöjä eivätkä kunnioita vallitsevaa tilannetta, mitä se kertoo kirkon näkemyksestä muuttaa maailmaa?

Ei niin, että näin olisi aina ollut. Itse asiassa kirkko on tuottanut hulluja menneisyydessä, ja vaikka heidän aikalaisensa ovat saattaneet suhtautua heihin epäluuloisesti, heitä pidetään laajalti sellaisina, jotka ovat vieneet Kristuksen asiaa eteenpäin.

En halua vaimentaa hullujen yritteliäisyyttä, kun Jumala herättää heidät kirkossamme.

Enkä todellakaan halua olla yksi niistä äänistä, jotka hiljentävät heidät ja lähettävät heidät pois.