- Chipotle julkaisi tällä viikolla kolme uutta virallista menuhakkeria TikTokissa.
- Niinpä vaikka lupasin olla tilaamatta ketjuravintoloista pandemian aikana, en voinut kieltäytyä tehtävästä testata näitä menu hackeja – lähinnä siksi, että se on työtäni.
- TikTokin ohjeiden avulla tilasin ja kokosin ainekset DIY-nachoja, lisukedippiä ja tacosalaattia varten. Tulokset? Loistavia ja myös kauhistuttavia.
- TL;DR: ehkä TikTok ei ole paras tapa välittää ruokaohjeita. Ja kaikki Chipotle-ruoka maistuu periaatteessa samalta.
- Käy Business Insiderin kotisivulla katsomassa lisää tarinoita.
Olipa kerran nuori nainen, joka eli syömällä ruokaa. Kun hän kasvoi aikuiseksi, hän sai työpaikan syömällä ruokaa. Sitten asiat muuttuivat oudoiksi.
Pandemia heitti minut ulos mukavasta työstäni pikaruokien makutestaajana ja pakotti minut kohtaamaan vaikean todellisuuden, jonka ravintolat kaikkialla kohtaavat. Lupasin, etten tilaisi ketjuravintolasta pandemian aikana, koska itsenäiset ravintolat vain tarvitsevat tukea enemmän (vaikka monet franchise-yrittäjät ovatkin pienyrittäjiä).
Työ on kuitenkin työtä. Ja kun Chipotle julkaisi viralliset TikTok-menun hakkerit, jouduin kohtaamaan kaksi tuttua viholliskohtaa: juuston ja Gen Z:n – jotka molemmat Chipotle hallitsee. Ketjun ”kulttuurinmetsästäjät” käyttävät vaikuttajia ja guacamolea luodakseen TikTokissa valtavaa kohua brändilleen. Kyllä, kulttuurinmetsästäjät tarkkailevat sinua.
Käynnistin puhelimessani vanhan, ruosteisen Chipotle-sovelluksen ja seurasin TikTok-videoiden tilausohjeita. Ruokalistalla on kolme ruokalajia: DIY nachos, extra dippi (sanan ”extra” slangikäytöllä) ja tacosalaatti.
Ensimmäinen asia, jonka huomasin yrittäessäni selvittää, miten tilata, oli se, että TikTok-videot etenevät aivan liian nopeasti tuhatvuotiaiden vanhojen pieruaivojeni kannalta. Jouduin pysäyttämään joka sekunti saadakseni ohjeista selvää, ja ASMR-tyylistä tacosalaattivideota oli erityisen vaikea seurata, koska siinä ei ainoastaan liikuttu liian nopeasti, vaan siinä ei myöskään ollut sanoja.
Onko Chipotlesta tulossa liian cool minulle? Onko minusta tulossa liian uncool Chipotlelle? Käyttävätkö ihmiset enää edes sanaa ”cool”?