Tiesitkö, että Yhdysvalloissa ihmiset viettävät 20 prosenttia mobiiliajastaan Facebookissa tai Instagramissa? Ja Facebookia käyttää kuukausittain yli 1,8 miljardia ihmistä?

Tällaisen aktiivisten käyttäjien määrän vuoksi Facebook-mainokset ovat helppo valinta kaikille markkinoijille, jotka haluavat tavoittaa uusia yleisöjä paikassa, jossa ihmiset viettävät jo nyt huomattavan paljon aikaa.

Facebookin liiketoiminta-alusta on kehittynyt yhä kehittyneemmäksi, ja se on tarjonnut mainostajille yhä enemmän mahdollisuuksia tavoittaa uusia yleisöjä ja kohdentaa aiempia sivustokävijöitä takaisin brändiinsä. Koska vaihtoehtoja on kuitenkin niin paljon, mainostajien voi olla vaikea selvittää, mikä Facebook-mainostyyppi sopii parhaiten tiettyyn kampanjan tavoitteeseen.

Tässä postauksessa käymme läpi jokaisen Facebook-mainostyypin ja autamme sinua selvittämään, mitä mainoksia sinun kannattaa ajaa eri kampanjatavoitteisiin.

Post Engagement

Jos julkaiset säännöllisesti sisältöä Facebook-sivullasi, tiedät luultavasti, että jotkut sisällöt tuottavat paremmin kuin toiset. Facebookin postausten sitouttamismainoksilla voit lisätä yksittäisten postausten sitoutumista ja laajentaa niiden alkuperäistä tavoittavuutta. Tämä auttaa sinua luomaan lisää aktiivisuutta postauksiisi ja auttaa sinua saamaan nopeasti lisää orgaanisia seuraajia tarjoamalla heille sellaisia postauksia, joita he näkevät enemmän, jos he seuraavat sinua.

Alhaalla olevassa esimerkissä Fashion Stork Clubin mainos mainostaa päivitystä, jonka tämä yritys teki Facebook-kuviinsa. Huomaa, että mainoksessa näytetään postauksen sitoutuminen (tykkäämiset, kommentit, jakamiset) postauksen yhteydessä, jotta katsojia kannustetaan sitoutumaan postaukseen.

Mainoksessa on myös ”tykkää sivusta” -painike, jonka avulla mainostaja voi kerätä sekä sivun tykkääjiä että postauksen sitoutumisia yhdellä postauksella.

Instant Experience

Mikäli sovelluksen sitouttamismainokset on tarkoitettu korostamaan tiettyjä ominaisuuksia sovelluksen sisäisten sitoutumisten aikaansaamiseksi, sovelluksen asennusmainokset keskittyvät uusien käyttäjien luomiseen. Sen sijaan, että mainittaisiin tiettyjä ominaisuuksia, sovellusasennusmainoksissa esitellään todennäköisemmin sovelluksen ydintarkoitusta ja päätoimintoja.

Kuvan lähde

Video

Videomainosominaisuudet auttavat kouluttamaan yleisöäsi tuotteen ominaisuuksista videon avulla.

Videoiden tulisi olla mahdollisimman korkearesoluutioisia kuvasuhteessa 9:16 tai 16:9. Niiden on myös oltava kestoltaan vähintään yhden sekunnin ja enintään 240 minuutin pituisia. Facebookin videomainoksissa on hienoa se, että voit ladata 360-mainoksen, joka on immersiivinen kokemus, jossa käyttäjät voivat vetää sormeaan tai kääntää laitettaan nähdäkseen mainoksen.

Yllä olevassa esimerkissä Spotifyn mainoksessa käytetään luovaa, värikästä videota, jossa keskitytään uuden musiikin ja soittolistojen löytämiseen käyttäjille. Vaikka käyttäjä saattaisi nähdä mainoksen ja päättää tilata Spotifyn heti, Spotify käytti bränditietoisuuden lähestymistapaa luodakseen houkuttelevaa sisältöä, joka kiinnitti käyttäjän huomion.

Tapahtumavastaukset

Olipa sinulla sitten uusi myymälä avautumassa tai halusitko vain lisätä tietoisuutta jostakin myymälän olemassa olevasta toimipisteestä, voit harkita paikallisen tunnettuuden mainostyypin käyttämistä brändin tunnettuuden lisäämiseksi tietyillä maantieteellisillä alueilla. Tämä mainostyyppi on pitkälti sama kuin brändin tunnettuusmainokset, mutta se on tarkemmin suunnattu ja kohdennettu sijainnin perusteella.

Esimerkiksi Cold Stone Creamery käytti paikallista tunnettuusmainontaa kohdentaakseen ihmisiä tietyllä maantieteellisellä alueella, kun sen myymälä avattiin Bangladeshissa. Huomaa, että tässä mainoksessa Cold Stone valitsi videon mainoksessa esitellyksi luovaksi hyödykkeeksi. Tämä on loistava tapa sitouttaa käyttäjät ja houkutella heidät lopettamaan uutisvirran selaaminen.

Tarjoukset

Sivuston konversiomainoksia käsittelevässä osiossa käsittelimme sitä, että voit käyttää konversioon keskittyviä tarjouksia Facebook-mainoksesi laskeutumispisteenä. Tästä huolimatta Facebook mahdollistaa myös sen, että voit asettaa kampanjan tavoitteeksi sivuston ulkopuolisen tarjouksen lataamisen.

Olikpa sinulla alennuksia, lomatarjouksia tai sisältökohtaisia tarjouksia, joita haluat mainostaa Facebook-mainoksilla, tarjouksen vaatimus -tavoitteen avulla voit mukauttaa mainoksesi tarjouskohtaisilla toimintakutsuilla. Voit esimerkiksi käyttää ”Lue lisää” -toimintakutsua, jos tarjoat jotain, joka on voimassa vain 500 ensimmäiselle rekisteröityjälle, kuten alla olevassa mainosesimerkissä:

Kuvan lähde

Kuten näet, tarjousvaatimus-Facebook-ilmoitustyypin pitäisi johtaa käyttäjiäsi suoraan verkkosivustosi rekisteröitymissivulle, jossa he voivat lunastaa mainostamasi tarjouksen.

Lead Generation Ads

Perinteisessä lead generation -konversiopolussa käyttäjät ohjataan laskeutumissivulle, jossa he täyttävät lomakkeen. Voit esimerkiksi käyttää Facebookin tarjousvaatimusmainosta (kuten edellisessä osiossa käsiteltiin) ohjata käyttäjät verkkosivustollesi ja saada heidät täyttämään siellä lomakkeen.

Tämän konversiopolun huono puoli on, että käyttäjien on poistuttava Facebookista kokonaan, kun he ovat klikanneet mainosta lunastaakseen mainostamasi tarjouksen. Onneksi Facebook tarjoaa Lead Generation -tavoitteen, jonka avulla voit kerätä liiditietoja pakottamatta yleisöäsi koskaan poistumaan Facebook-sovelluksesta.

Tässä on esimerkki, joka näyttää konversiopolun, jonka käyttäjä käy läpi Facebookin lead-mainoksessa.

Ensin käyttäjä näkee perinteisen konversioon keskittyvän mainoksen:

Kuvan lähde

Kun käyttäjä napsauttaa lisäystä ja/tai toimintakutsua (tässä tapauksessa Sign-Up), hän näkee tämän ponnahdusikkunan Facebook-sovelluksessa:

Seuraavaksi käyttäjä voi napsauttaa Rekisteröidy-painiketta ja nähdä (valitsemasi) lomakkeen, jossa hänen tietonsa täytetään automaattisesti.

Kun käyttäjä lähettää lomakkeen lead-mainoksessa, hän voi napsauttaa pois mainoksesta ja palata selaamaan Facebookissa. Se on loistava käyttökokemus, ja Facebook synkronoi CRM:n kanssa, joten liidit ovat juuri siellä, missä haluat.

Tahdotko lisää tietoa siitä, miten Facebookin lyijymainoksia voidaan määrittää ja onnistuneesti kohdentaa oikeille käyttäjille? Tutustu tähän kattavaan oppaaseen.

Sivutykkäykset

Joskus saatat haluta käyttää Facebook-mainoksia laajentaaksesi orgaanista tavoittavuuttasi. Kun tämä on kampanjasi tavoite, sinun kannattaa käyttää sivun tykkäämisen mainostyyppiä kannustaaksesi uusia käyttäjiä ”tykkäämään” sivustasi. Kun he tekevät niin, he näkevät orgaanisen sisältösi, kun julkaiset sitä.

Kuvan lähde

Tykkää-sivun mainoskampanjat sopivat parhaiten mainostajille, jotka panostavat paljon sosiaalisen median läsnäoloonsa ja tuottavat sisältöä nimenomaan Facebook-käyttäjilleen edistääkseen sitoutumista.

Pitäkää mielessä, että voit myös mainostaa ”tykkää sivusta” -toimintakutsuvaihtoehdon muihin mainostyyppeihin, jos haluat saavuttaa kaksi tavoitetta yhdellä mainoksella.

Slideshow

Slideshow-mainokset ovat Facebookin mielestä tavallaan videoluokassa, tavallaan eivät. Ajattele niitä mainostauluina: ne liikkuvat nopeasti ja voivat antaa immersiivisen mainoskokemuksen. Diaesitykset ovat edullinen vaihtoehto videolle, ja ne tarjoavat myös nopean latautumisajan, joten voit vangita sellaisen henkilön huomion, joka ei halua odottaa videoita.

Nämä ovat mahdollinen vaihtoehto sinulle, jos haluat tehdä mainoksia nopeasti. Facebook antaa sinulle mahdollisuuden valita varastokuvista ja ilmaisista videoeditointityökaluista, jotta voit tehdä mainoksestasi näyttävän. Voit jopa valita musiikkia.

Slideshow’t sopivat myös sinulle, jos haluat yksinkertaistaa hieman monimutkaisempaa prosessia. Karusellien tavoin voit käyttää nopeasti liikkuvia kuvia kertomaan tarinan tai jakson.

Karuselli

Karusellimainokset ovat hyvin monipuolisia, ja Facebook isännöi niitä verkkosivuillaan, Instagramissa, Messengerissä ja Audience Networkissa. Karusellien avulla voit näyttää jopa 10 kuvaa tai videota yhdessä mainoksessa. Tämä laaja mainostila syleilee luovuutta.

Yleisiä tapoja käyttää karusellimainoksia ovat tuote-esittelyt, tuotteen kohokohdat, tuotteen spesifikaatioiden esittely ja tapa kertoa tarinoita. Vaikka karusellit ovat suosittuja Instagramissa, niillä on paikkansa myös Facebookissa, ja ne voivat houkutella käyttäjiä, jotka ovat kiinnostuneita vuorovaikutteisesta kokemuksesta.

Kokoelma

Jos julkaiset paljon tuotteita kerralla, kokoelmamainokset voivat olla jotain, jota kannattaa harkita, etenkin paljon kiinnostusta herättävän kampanjan lopussa. Tämä johtuu siitä, että kokoelmamainokset antavat kiinnostuneille ostajille mahdollisuuden siirtyä tuotteesi löytämisestä ostamiseen virtaviivaisella menetelmällä.

Kokoelmamainokset ovat melko lailla kuin verkkokauppa, jossa on ensisijainen kuva tuotteesta sekä neljä kuvaa, joita asiakkaat voivat naputella läpi. Jos he päättävät ostaa, he voivat tehdä sen poistumatta alustalta.

Kuvamainokset

Kuvamainokset ovat juuri sinulle sopivia, kun haluat saada kävijöitä sivustollesi, nopea luomisprosessi ja pitää asiat yksinkertaisina. Ne ovat yleinen mainosmuoto, ja niissä on vähemmän kelloja ja pillejä kuin muissa muodoissa. Silti ne voivat olla erittäin tehokkaita.

Yksittäisellä upealla kuvalla ja vähäisellä tekstillä voit luoda upean kuvamainoksen, jossa kuva on keskipisteenä. Kuvat Facebookissa antaa käyttöösi formaatin, jossa on tilat, jotta kuvasi on uskomaton, ja sinulla on mahdollisuus sisällyttää kopio.

Miten valita käytettävä Facebook-mainostyyppi

Olemme käsitelleet kaikkia eri Facebook-mainostyyppejä kampanjatavoitteita, joita voit käyttää erityisten mainostavoitteidesi täyttämiseksi. Mutta onko tämä kaikki kattava? Ei oikeastaan.

Todellisuudessa monet Facebook-mainostyypin kampanjatavoitteet ovat päällekkäisiä, ja voit käyttää useita mainostyyppejä saman tavoitteen saavuttamiseksi. Lisäksi Facebookissa on monia eri vaihtoehtoja, joista voit valita, kun olet valinnut kampanjan tavoitteen, mikä tarkoittaa, että mainostyypin valinta ei ole edes puolet taistelusta.

Miten siis päätät, mitä mainostyyppiä käytät?

Luokiteltu resurssi: Facebook-mainosesimerkkikokoelma

Lisää nyt

Opi parhaimmilta! Olemme koonneet 50 suosikkimme Facebook-mainoksista, joita voit tarkastella ja joista saat inspiraatiota. Tutustu tähän eksklusiiviseen lookbookiin ja katso, mitkä mainokset erottuvat sinusta.

1) Määrittele kampanjan tavoite.

Ennen kuin aloitat minkä tahansa mainoskampanjan, sinun on ensin määriteltävä, mikä on kampanjasi tavoite. Yritätkö saada aikaan konversioita verkkosivustollasi? Edistää osallistumista tulevaan tapahtumaan? Yksinkertaisesti saada lisää asiakkaita paikalliseen myymälääsi?

Älä keksi kampanjaa vain sen perusteella, mitä mainostyyppiä haluat käyttää. Lähde sen sijaan liikkeelle omista markkinointitarpeistasi ja rakenna mainos sen ympärille.

2) Valitse asiaankuuluvat tyypit, joita voisit käyttää.

Kun olet määritellyt mainoskampanjasi tavoitteen, tutustu käytettävissäsi oleviin eri Facebook-mainostyyppeihin. Onneksi tiedät jo, mitä kukin mainostyyppi on.

Valitse tavoitteesi kannalta olennaisin tyyppi. Huomasit varmaan, että Facebookissa on useita mainostyyppejä, joita voit käyttää yhteen tavoitteeseen. Jos tavoitteesi on esimerkiksi edistää e-kirjan latauksia, voit käyttää mitä tahansa seuraavista vaihtoehdoista:

1. Clicks to Website
2. Website Conversions
3. Lead Generation
4. Offer Claims

3) Rajaa vaihtoehtojasi.

Valittuasi, mitkä mainostyypit soveltuvat parhaiten tarpeittesi tarpeisiin, valitse kampanjallesi mielestäsi paras. Tai käytä samoja luovia, kopio- ja kohdentamisvaihtoehtoja kampanjatestin perustamiseen eri mainostyyppejä käyttäen ja katso, toimiiko yksi mainostyyppi paremmin kuin toinen.

4) Kirjoita kopioita ja luo aineistoja.

Yksi Facebookin mainostenhallintatyökalun hieno ominaisuus on laaja valikoima luovia ja ulkoasuvaihtoehtoja, jotka ovat käytettävissäsi. Sen lisäksi, että voit valita kuvan, videon, valokuvaruudukon ja karusellin asettelun välillä, voit myös mukauttaa mainoksesi mobiili- ja työpöytäyleisöille.

Facebookilla on myös paljon erilaisia toimintakutsuja, joita voit käyttää mainoksissasi, tai voit valita, ettet käytä niitä lainkaan! Kun suoritat erilaisia mainoskampanjoita, muista testata ja analysoida, mikä toimii parhaiten yleisöllesi.

5) Käytä eri mainostyyppejä eri kampanjan tavoitteisiin.

Älä pitäydy vain yhdessä mainostyypissä kaikissa kampanjoissasi. Varmista sen sijaan, että optimoit mainoksesi oikeisiin kampanjan tavoitteisiin. Kokeile erilaisia Facebook-mainostyyppejä ja erilaisia mainoskampanjoita optimoidaksesi mainosstrategiasi kohderyhmällesi.

6) Tähtää oikeaan kohderyhmään.

Mainosluonnoksen luominen on vain puolet taistelusta. Toinen puoli on selvittää, miten kohdistaa mainoskampanjasi oikealle yleisölle.

Onneksi ilmaisessa oppaassamme Facebook Lead Ads -mainontaan on perusteellinen osio, jossa kerrotaan, miten voit määrittää kohdentamisstrategian mille tahansa mainoskampanjalle.

7) Testaa, analysoi ja toista.

Kun olet määritellyt kampanjan tavoitteen, valinnut mainostyypin, luonut mainoksen ja kohdentanut oikean kohderyhmän, on aika analysoida tulokset.

Muista: digitaalisessa mainonnassa on kyse testaamisesta, analysoinnista ja tulevien mainoskampanjoiden optimoinnista ajan myötä. Varmista, että noudatat tätä tärkeää viimeistä tärkeää vaihetta, ja olet matkalla korkean ROI:n mainosstrategian toteuttamiseen hetkessä.

Voi olla, että mietit: ”Okei, mitä Facebook-mainostyyppiä minun pitäisi ehdottomasti kokeilla heti?

Me kokosimme juuri tämän perusteellisen oppaan Facebookin Lead-mainoksista. Sen avulla opit kaiken, mitä sinun on tiedettävä lyijymainosten optimoinnista, joiden avulla käyttäjät voivat lähettää lomakkeita sinulle poistumatta koskaan Facebookista. Tutustu siihen täällä tai napsauta alla olevaa banneria.