Tahdotko kasvattaa orgaanista liikennettäsi 20-100 %? Rakensimme ClickFlow’n, SEO-työkalujen sarjan, joka on suunniteltu lisäämään orgaanisia sijoituksiasi ja skaalaamaan pätevää liikennettä verkkosivustollesi. Klikkaa tästä saadaksesi lisätietoja ja päästäksesi alkuun.

Facebook Ads on yksi parhaista PPC-alustoista juuri nyt. Yli 7 miljoonaa tuotemerkkiä mainostaa tällä hetkellä alustalla yrittäen tavoittaa yleisönsä Facebookin 1,59 miljardin päivittäin aktiivisen käyttäjän joukosta, joten tämä ei ole kovin yllättävää.

Mainosjärjestelmä on loppujen lopuksi monipuolinen ja sisältää paljon potentiaalia. Mainostajat voivat tavoittaa käyttäjiä, kun he katsovat ystäviensä tarinoita, katsovat videoita alustalla ja jopa silloin, kun he selaavat viestejään. Erilaisten mainosmuotojen ja -sijoitusten ansiosta tuotemerkit voivat tavoittaa käyttäjiä lähes missä tahansa paikassa ja monin eri tavoin, mikä voi osaltaan vaikuttaa suureen potentiaaliin klikkausten, sitoutumisen ja korkeiden konversiolukujen suhteen.

Voidaksesi hyödyntää alustaa parhaalla mahdollisella tavalla yrityksesi kannalta on kuitenkin tärkeää tuntea kaikki Facebookin uusimmat ja parhaimmat ominaisuudet, joita sillä on tarjota. Muutosten tunteminen auttaa sinua pysymään kilpailukykyisenä, käyttämään kaikkia huippuluokan ominaisuuksia ja sopeutumaan päivityksiin, jotka vaikuttavat markkinoijiin.

Paljon on muuttunut viime vuosina, joten katsotaanpa 7 uutta Facebook-mainonnan muutosta, joista kaikkien markkinoijien tulisi olla tietoisia.

1) Natiivin Facebook-mainostesteri

Mainosten testaaminen on yksi mainostenhallintaprosessin tärkeimmistä osista, joten on vain järkevää, että Facebook julkaisi lähihistoriassaan natiivin mainostesterityökalun jaetun testauksen ominaisuuden kanssa. Jakotestaaja ei ole aivan uusi, mutta se on uudempi verrattuna useimpiin alustan ominaisuuksiin, se päivitettiin suhteellisen hiljattain, ja se on yksi merkittävimmistä työkaluista, joita mainostajat voivat käyttää kampanjoidensa nopeaan virtaviivaistamiseen.

Kun luot mainoskampanjan Facebookissa, huomaat kampanjan jakotestausmahdollisuuden. Tämän avulla voit testata yhtä seuraavista neljästä vaihtoehdosta:

• Luova
• Toimituksen optimointi
• Yleisö
• Paikkaus
• Sijoittelu

Voit testata vain yhtä muuttujaa kerrallaan, mutta se on hyvä asia, sillä sen avulla näet, mitkä muutokset todellisuudessa johtavat tuloksen lisääntymiseen tai vähenemiseen. Voit luoda useita versioita siitä, mitä haluat testata, ja sitten Facebook kertoo sinulle, mitkä tietyt mainokset ja mainoskokonaisuudet tuottavat parhaiten, jolloin voit keskittyä jatkossa enemmän näihin strategioihin.

Learn More:

• 30 voittavaa Facebook-mainosta ja miksi ne ovat niin tehokkaita
• Miten paljastat kilpailijasi Facebook-mainosstrategian
• Miten kasvatat Facebook-ryhmääsi 0:sta 10 000 jäseneen kuluttamatta dollariakaan
• 9 työkalua Creating Effective Facebook Video Ads that Convert

2) Mobiilimainosten muotoilu saa päivityksen

Facebook ilmoitti hieman aiemmin tänä vuonna, että heidän mobiilimainostensa muotoilu – mukaan lukien mobiilimainosten muotoilu – oli saamassa suuren uudistuksen. Koska 96 % kaikista Facebookin käyttäjistä käyttää verkkoa tabletin tai älypuhelimen kautta, on tärkeää olla ajan tasalla tämän ominaisuuden suhteen.

Tämän vuoden elokuun 19. päivästä alkaen Facebook vaihtoi mobiilimuotoilua, ja näet muutokset täällä:

Lyhyeksi yhteenvedoksi, tässä ovat muutokset:

• Kuvasuhde muuttuu 2:3:sta 4:5:een
• Tekstiä on saatavilla vain kolme riviä ennen ”Katso lisää”-kehotetta aiempien 7 rivin sijaan.

On tärkeää sopeutua näihin päivityksiin, ei vain jatkossa, vaan myös kaikkiin kampanjoihin, joita ajoit ennen tämän päivityksen käyttöönottoa. Jos kuvasi on korkeampi kuin uusi 4:5-kuvasuhde, kuvat todella peittyvät mobiilin uutisvirrassa. Tämä on viimeinen asia, jota haluat, joten tarkista kaikki tällä hetkellä käynnissä olevat luomuksesi.

Tekstin osalta on tärkeämpää kuin koskaan ennen käyttää copywriting-strategiaa, jota kutsun ”frontloadingiksi”. Tällä tarkoitetaan sen varmistamista, että laitat tärkeimmät, huomiota herättävät tiedot aivan tekstin alkuun.

Käsittele tekstiä kuin toimittaja tekisi ledejä ja kysy itseltäsi, mikä on se yksi asia, joka saa ihmiset lukemaan koko mainoksesi. Aloita siitä ja tarkenna sitten; siihen on varaa, kunhan saat keskeisen huomiota herättävän tekstin kolmeen ensimmäiseen lauseeseen.

Learn More: 8 Facebook-mainosten copywriting-temppua konversioiden maksimoimiseksi

3) Facebookin 1 relevanssipistemäärä on jaettu kolmeen mittariin

Facebookin relevanssipistemäärä oli alun perin yksi ainoa mittari, joka kertoi mainostajille, kuinka relevantti heidän mainoskampanjansa oli kohdeyleisölleen. Tämä oli pohjimmiltaan menestyksen ennustaja, ja se myös edisti menestystä; korkeamman relevanssipistemäärän omaaville mainoksille voitiin antaa etusijoitus, ja niiden CPC-kustannukset laskivat usein suoraan.

Nyt yksittäinen relevanssipistemäärä on jaettu kolmeksi eri mittariksi. Tämä tehtiin, jotta yritykset saisivat enemmän toimintakelpoista tietoa saamastaan pistemäärästä ja jotta niiden olisi helpompi mukautua ja parantaa sitä.

Facebookin määritelmän mukaan nämä ovat kolme uutta mittaria ja mitä ne pitävät sisällään:

• Laatuluokitus: Miten mainoksesi koettua laatua verrataan samasta kohderyhmästä kilpaileviin mainoksiin.
• Kytkeytymisaste-luokitus: Miten mainoksesi odotettu kytkeytymisaste vertautuu samasta kohdeyleisöstä kilpaileviin mainoksiin.
• Conversion rate ranking: Miten mainoksesi odotettu konversioaste vertautuu mainoksiin, joilla on sama optimointitavoite ja jotka kilpailevat samasta yleisöstä.

Muutos tapahtui huhtikuussa, joten jos et ole vielä tehnyt sitä, vilkaise mainostenhallintaasi ja tarkista, missä epäonnistut kunkin relevanssipisteytyksen osalta:

Tässä on pisteytysjärjestelmä:

• Relevanssipisteytys 1-3: Ei relevantti. Vähäiset vaikutelmat. Tarvitaan korkeampia tarjouksia.
• Relevanssipisteet 4-7: Relevantti. Vahvat näyttökerrat. Keskimääräiset tarjoukset.
• Relevanssipisteet 8-10: Erittäin relevantti. Korkeat näyttökerrat. Pienemmät tarjoukset.

Monissa tapauksissa olen havainnut, että nämä mittarit ovat melko samanlaisia suurimmassa osassa ajamistani kampanjoista. Useimmissa kampanjoissa oli vain vähäisiä vaihteluita kolmen sijoituksen välillä, ja korkeintaan kahden numeron ero pistemäärissä korkeimmasta alimpaan. Laatu näyttää toimivan hyvin yhdessä sitoutumisasteen ja konversioluvun sijoitusten kanssa.

Sitä huolimatta olen nähnyt harvinaisia kampanjoita, joissa nämä pisteet voivat vaihdella laidasta laitaan. Sitoutuminen oli 7 ja konversio oli aivan alhaalla tasolla 2. Kokemukseni mukaan nämä kaikenlaiset mittarit voivat olla merkki epävakaasta kampanjasta, joten ota tämä kampanja takaisin piirustuspöydälle ja yritä arvioida, mikä meni pieleen.

Learn More: 11 Ways to Improve Your Facebook Ads Relevance Score

4) High-Converting Collection Ads

Collection Ads on uudempi formaatti, mutta se on mielettömän tehokas. Siihen on syynsä, miksi monet brändit ovat julkaisseet uusia mallistomainoksia viime kuukausina, ja syynä ovat niiden korkeat konversioluvut.

Sephora esimerkiksi käytti mallistomainoksia nostaakseen klikkausprosenttiaan 41 prosentilla ja näki 32 prosenttia korkeamman tuoton mainoskuluille kuin muut kampanjat.

Keräysmainokset ovat mobiilikokemuksen mainosformaatti, jonka avulla mainostajat voivat valita yhden kuvan tai videon mainoksessaan esitettäväksi ja listata sen alle kuvia useista tuotteista. Kun käyttäjät klikkaavat sitä, koko mallisto laajenee ja näyttää enemmän tuoteluettelostasi. Ne ovat vähän kuin karusellimainoksia crackissä: interaktiivisempia ja enemmän vaihtoehtoja mukana.

Mallistomainosten luomiseksi voit käyttää jotakin heidän olemassa olevista malleistaan alkuun pääsemiseksi tai luoda oman. Ne ovat teknisesti ”pikakokemuksia” (joka on Canvas-mainosten uudelleenbrändätty versio), mutta ne on helppo luoda, oli malli tai ei.

Learn More:

• How to Build a Facebook Ad Funnel
• 7 helppoa tapaa optimoida Facebook-mainokset
• Yksi yksinkertainen hakkerointi Facebook-mainosten ja Google-mainosten yhdistämiseen
• Miksi on ratkaisevan tärkeää valita oikea tavoite Facebook-videomainoksellesi

5) Facebookin mainoskirjasto

Facebookin mainoskirjasto on ikään kuin versio 2.0 viime vuonna julkaistusta läpinäkyvyystyökalusta, jonka avulla kuka tahansa pystyi näkemään kaikki mainokset, joita sivu oli parhaillaan käynnissä. Tuo ominaisuus on sittemmin poistettu, ja nyt voit tarkastella mainoksia kaikki yhdessä paikassa: Mainoskirjastossa.

Teoriassa kaikki Sivun käyttämät mainokset löytyvät edelleen, kun etsit kyseistä Sivua täältä. Olen huomannut joitakin häiriöitä ja sitä, että jotkut mainokset eivät näytä, mutta yhä suurempi osa näyttää. Vaikuttaa siltä, että mitä kauemmin työkalu on toiminnassa, sitä parempi kaikille.

Oikein käytettynä tämä on erinomainen kilpailijatutkimustyökalu. Voit nähdä mainokset, joita suora kilpailijasi käyttää, tarkastella heidän nykyisiä tarjouksiaan ja myyntiään ja jopa tunnistaa muutamia keskeisiä strategioita. Kun näet, mitä vetoomuksia he käyttävät ja mihin kipupisteisiin he tähtäävät, saatat löytää itsellesi muutaman uuden strategian. Voit oppia tästä lisää täältä.

6) Facebookin pikselin vakiotapahtumakoodit

Facebookin pikseli on poikkeuksellinen työkalu markkinoijille ja mainostajille. Tämänhetkisessä muodossaan sen avulla brändit voivat seurata käyttäjien toimintaa ensimmäisestä mainoksen klikkauksesta aina konversioon (toivottavasti!) heidän sivustollaan.

Mainoskampanjasi ovat olleet tehokkaita, minkä ansiosta Facebook pystyy seuraamaan onnistuneita konversiolukuja mainosten hallinnassa. Pikseli seuraa myös alustan ulkopuolista toimintaa, jotta mainostajat voivat markkinoida käyttäjiä uudelleen (tämä saattaa tosin muuttua pian… käsittelemme tätä seuraavassa osiossa).

Facebookin pikseli on saanut muutaman päivityksen viimeisten viiden vuoden aikana, ja yksi suuremmista päivityksistä oli vakiotapahtumakoodien lisääminen. Pikselit seuraavat toimintaa, mutta ne voivat seurata toimintaa vain, jos ne on koodattu sitä varten, ja se on mainostajan tehtävä.

Pikseli ei esimerkiksi tiedä automaattisesti, onko myynti tehty; se tulee tietoiseksi, kun asetat koodin muuntamispätkän tilausvahvistussivulle, joka laukaistaan aina, kun asiakkaat suorittavat onnistuneesti ostoksen.

Vastaavasti pikseli voi ehdottomasti seurata ostoskoriin lisäämistä tai blogisi tilausta; sinun on vain ohjelmoitava se tekemään niin.

Vakiomuotoiset tapahtumakoodit ovat tehneet tästä paljon helpompaa, joten voit seurata kampanjoidesi onnistumista ja mieluiten kohdistaa ne uudelleen laukaistujen toimintojen perusteella. Se on tehokas yhden ja kahden lyönti. Facebook on tarjonnut joukon erilaisia ”vakiotapahtumia”, jotka ovat yleisiä tuotemerkkien seurattavaksi, ja niitä on tarjolla useille eri toimialoille, kuten koulutukselle, kiinteistöalalle, sähköiselle kaupankäynnille ja vähittäiskaupalle.

Kun löydät vakiotapahtuman, jota haluat seurata, voit tarkastella sen erityisohjeita ja saada ylimääräisen koodinpätkän, jota tarvitset sen seuraamiseen. Tämä on paljon yksinkertaisempaa kuin pikselin vanhemmissa versioissa, ja vaiheittaiset ohjeet on helppo toteuttaa.

Tarvitsetko apua pikselin määrittämiseen? Tässä postauksessa käsitellään aihetta perusteellisesti.

Opi lisää:

• How Remarketing Can Help Increase Conversions
• How to Easily Set Up a High-Conversion Facebook Retargeting Campaign

7) Clear History -työkalun tuleva julkaisu

Facebookin Clear History -työkalu ei ole vielä virallisesti laajamittaisesti käytössä, mutta se on tulossa hyvin pian.

Facebook tallentaa tällä hetkellä valtavan määrän tietoja ja seuraa suurinta osaa siitä, mitä käyttäjät tekevät verkossa, vaikka se ei tapahtuisi mobiilisovelluksessa. Tämä on luonnollisesti herättänyt suurta huolta yksityisyyden suojasta viime vuoden aikana, erityisesti Facebookin Cambridge Analytica -skandaalin vuoksi. Nyt Facebook on siis alkanut hiljalleen ottaa käyttöön Clear History -työkalun, joka antaa käyttäjille mahdollisuuden hallita näitä tietoja ja pyyhkiä ne Facebookin tietokannasta.

Tämä on hyvä uutinen käyttäjille, mutta ei niin hyvä mainostajille. Kaikkien näiden tietojen avulla mainostajat voivat loppujen lopuksi luoda lasertarkasti kohdennettuja kampanjoita sen perusteella, mitä käyttäjät tekevät verkossa. Facebook vahvisti, että tämä voi vaikuttaa tuotemerkkien mahdollisuuksiin toteuttaa verkkosivujen toimintaan perustuvia uudelleenkohdentamiskampanjoita. Joten jep, ei hyviä uutisia mainostajille, jotka käyttävät näitä tietoja vahvojen kampanjoiden luomiseen.

Tässä on kuitenkin hyvä uutinen: on mahdollista, että tämä työkalu ei poista joidenkin alustalla tapahtuvien toimintojen, kuten videokampanjan katsomisen tai johtolomakkeen täyttämisen, seurantaa. Näistä kahdesta mainostyypistä tulee siis entistäkin tärkeämpiä, jolloin voit luoda seurantaan liittyviä uudelleenkohdistuskampanjoita siellä, missä vähän muutakin. Myös mukautetuista yleisöistä tulee entistä tärkeämpiä, mikä antaa sinulle mahdollisuuden uudelleenkohdentaa tiettyjen yleisöluetteloiden perusteella.

Työkalun käyttöönotto on alkanut. Ole valmiina, ja kampanjastrategiat on lukittu ja ladattu.

Conclusion

Facebook on aina ollut nopeasti kehittyvä alusta, ja vaikka se on viettänyt viime vuoden yksityisyysongelmiin liittyvien oikeusjuttujen kourissa, se on silti onnistunut tuomaan markkinoille uskomattomia ominaisuuksia, jotka tarjoavat markkinoijille uusia tapoja tavoittaa kohdeyleisönsä paremmin.

Kuten kaikilla alustoilla, pysymällä ajan tasalla kaikista uusista muutoksista – niin hyvistä kuin huonoistakin – varmistat, että olet parhaimmillasi ja hyödynnät hyödyllisimpiä uusia ominaisuuksia samalla, kun navigoit niiden ympärillä, jotka eivät ole niin loistavia.

Ketteryys on mainonnan avaintaito, etenkin kun alustat, joihin luotamme, muuttuvat niin usein. Pidä silmällä, mitä tapahtuu eniten käyttämilläsi alustoilla, ja muista aina tarkistaa Single Grain -blogista, jossa todennäköisesti kerromme viimeaikaisista muutoksista, jotka saattavat vaikuttaa sinuun!

Katso 6-kohtainen Facebook-mainonnan tarkistuslista -videomme: