Denver Nuggets on julkistanut kehittyneen brändi-identiteettinsä, joka sisältää viisi erilaista logoa, uuden väripaletin ja kolme päivitettyä peliasua.

Nuggetsin henkilökunnan yhdessä Niken kanssa suunnittelemien uusien merkkien ja vaatteiden väitetään visuaalisesti tunnustavan amerikkalaisen koripallojoukkueen menneisyyden, ja ne ovat osa uudelleenbrändäyspyrkimystä, jota seura kuvailee ”evoluutioksi, ei vallankumoukselliseksi”.

”Yksi suurimmista asioista, joita meillä on tapana tehdä täällä yrityksenä – ja se on osa eetosuuttamme – on tämä menneisyyden kunnioittamiseen ja tulevaisuuden edustamiseen liittyvä ajatus”, Michael Smith Sr. sanoo, Niken koripallon tuotepäällikkö. ”Varmistamme, että sen juuret ovat perinteissä.”

”Katsoimme koko peliasujen historiaa, joka ulottuu Denver Rocketsin ABA:n aikaan”, lisää joukkueen omistaja Josh Kroenke. ”Katsot eri logoja ja miten ne ovat kehittyneet vuosien varrella, eri värejä ja miten ne ovat kehittyneet; leikimme monilla eri asioilla. Loppujen lopuksi ajattelimme, miten se kuvastaa Coloradoa yleisesti.”

”Se oli jotain, johon kiinnitimme huomiota jo varhain, katsoimme historiaamme; koko 1990-luvun ajan punaista väriä näkyi hyvin paljon peliasussa. Ja aloimme keskittyä muutamiin eri asioihin, jotka sisälsivät jopa joitakin asioita, jotka olivat jo menneisyydessä, olipa se sitten alkuperäisen Maxie Minerin hakukirves. Meillä oli nämä kaksi ristikkäistä hakkuukirvestä logossamme useiden viime vuosien ajan. Päätimme päivittää sen, jotta se tuntuisi nykyaikaisemmalta ja klassisemmalta.”

Uudessa ensisijaisessa logossa on myös kultainen ”nugetti”, joka on sijoitettu kahden ristikkäisen hakkuukirveen yläpuolelle, sekä päivitetty koripallo, jonka yläpuolisko edustaa lunta (siksi valkoinen väri) ja alapuolisko (väriltään ”auringonpaisteenkeltainen”) symbolisoi Kalliovuorten alta löydettyä kultaa.

Seuran uusi toissijainen merkki sen sijaan ideoi uudelleen niin sanotun ”Denver Skyline -logon”, jonka Nuggets teki tunnetuksi jo 1980-luvulla.