Ei riitä, että vain luot Facebook-tapahtuman ja toivot parasta. Sinun on käytettävä strategioita ja kampanjoita Facebook-tapahtumien osallistujamäärän lisäämiseksi.

Monet yritykset epäonnistuvat yrityksissään, kun ne yrittävät lisätä Facebook-tapahtumien osallistujamääriä. Valitettavasti ne luulevat, että pelkkä tapahtuman luominen Facebookissa saa tapahtuman rekisteröinnin ja osallistujamäärän nousemaan taivaisiin itsestään. He eivät oikeastaan mainosta tapahtumaa yhden ensimmäisen postauksen lisäksi, ja sitten he jättävät sen odottamaan.

Tämä on virhe. Facebook-tapahtumat voivat tehdä uskomattomia asioita yrityksellesi, mutta vain jos hyödynnät niitä oikein.

Tässä postauksessa tarkastelemme kuutta tehokkainta ja idioottivarminta strategiaa, joilla voit kasvattaa Facebook-tapahtumien osallistujamäärääsi hyvissä ajoin.

How to Increase Your Facebook Event Attendance

• Optimize for Event Attendance
• Postaa päivityksiä säännöllisesti
• Käytä tapahtuman hashtageja Twitterissä ja Instagramissa
• Kutsu ystäviäsi ennen kuin Promoting It Outright
• Promote the Event With Facebook Ads
• Run Retargeting Campaigns with New Event Custom Audiences

Optimize for Facebook Event Attendance

When you create your Facebook event, sinun kannattaa optimoida se maksimoidun näkyvyyden varmistamiseksi.

Tämä tarkoittaa, että on otettava huomioon avainsanat, jotka käyttäjät voivat kirjoittaa hakupalkkiin – aivan kuten optimoisit minkä tahansa verkkosivun sivun – ja sijoitettava avainsanat kuvaukseen.

Valitse myös asiaankuuluva kategoria ja Facebookin valitsemat avainsanat lisätäksesi todennäköisyyttä, että tapahtumasi näytetään oikealle kohderyhmälle.

Varmista, että olet merkinnyt rastin kohdalle kohdat ”lapsiystävällinen” tai ”vapaa pääsy”, jos jompikumpi näistä koskee. (Kumpikin näistä voi lisätä osallistujamäärää merkittävästi tietyissä yleisöissä.)

Posta päivityksiä säännöllisesti

Tapahtumastasi kannattaa julkaista säännöllisesti viestejä jakamalla päivityksiä tapahtumasta pääsivullesi ja linkittämällä samalla takaisin tapahtumaan sekä lähettämällä uusia päivityksiä myös varsinaiselle tapahtumasivulle.

Ensimmäinen auttaa lähettämään seuraajasi tapahtumaan, jotta he eivät missaa sitä. Jälkimmäinen auttaa lisäämään sitoutumista tapahtumaan ja pitää ihmiset sitoutuneina siihen.

Kun ihmiset sitoutuvat tapahtumasivusi sisältöön, se saattaa näkyä myös heidän ystäviensä uutisvirrassa, mikä lisää tapahtumasi näkyvyyttä entisestään.

Päivitä säännöllisesti sisältöä, kuten esim:

• Muistutuksia
• Kulissien takaista tietoa valmisteluista
• Kriittistä tietoa, kuten mihin pysäköidä
• Jännittäviä päivityksiä uusista asioista

Käytä tapahtuman hashtageja Instagramissa ja Twitterissä

Tapahtumasi ristiinmainostaminen muilla alustoilla on aina hyvä liike; joidenkin brändien yleisöt ovat aktiivisempia esimerkiksi Twitterissä tai Instagramissa Facebookin sijaan. Ja Twitterissä ja Instagramissa hashtagit ovat avainasemassa.

Paljon ihmisiä aliarvioi sitä, miten tehokkaita hashtagit voivat olla, kun haluat lisätä osallistujamäärää, erityisesti paikallisissa tapahtumissa.

Joka kerta, kun yhdellä paikallisista asiakkaistani on avajaiset, varmistan, että käytän yhdistelmää #grandopening #localevent ja paikkakuntakohtaista hashtagia (kuten #Dallas tai #iloveAtlanta).

Yrityskonferenssit ja webinaarit voisivat käyttää hashtageja, kuten #businessnetworking, auttaakseen pääsemään oikean kohdeyleisön eteen.

Käyttämäsi hashtagit (ja älä unohda, että voit nyt käyttää hashtag-tarroja!), varmista, että ohjaat käyttäjiä suoraan Facebook-tapahtumasivullesi saadaksesi lisätietoja. Kerro heille, mistä he saavat tietoa ja miten sinne pääsee, jos et voi linkittää sitä suoraan.

Kutsu ystäviä ennen kuin mainostat sitä suoraan

Sosiaalisessa mediassa on valtavasti ironiaa: Käyttäjät kaipaavat brändien aitoa ja läpinäkyvää sisältöä, mutta kiinnittävät siihen huomiota (tai edes näkevät sen) todennäköisesti vain, jos muut käyttäjät jo kiinnittävät siihen huomiota. Tämä edellyttää siis joskus, että brändit keskittyvät enemmän mainospuoleen, jolloin läpinäkyvyys on enemmänkin illuusio.

Sosiaalinen todiste on iso esimerkki tästä: Ihmiset välittävät enemmän sisällöstäsi, jos muut käyttäjät ovat olleet vuorovaikutuksessa sen kanssa, koska se viestii siitä, että kyseessä on jotain, johon kannattaa sitoutua.

Et siis halua, että Facebook-tapahtumasi näyttää kuolleelta, kun alat mainostaa sitä. Kutsu ystäviä, perheenjäseniä ja kollegoita kertomaan, että he osallistuvat tapahtumaan, ennen kuin sukellat pää edellä sen mainostamiseen. Tämä auttaa tapahtumaa saamaan vetoapua hieman nopeammin inspiroimalla tuota FOMOa, mikä lisää tapahtuman osallistujamäärää pitkällä aikavälillä.

Tapahtuman mainostaminen Facebook-mainoksilla

Facebook-mainoksilla on joitain uusia tapahtumien mainostamisominaisuuksia, joiden näkemisestä olin todella innoissani. Kun haluat lisätä tapahtuman osallistujamäärää, yksi parhaista tavoista tehdä se nopeasti on tehostaa tapahtumaa Facebookin mainosjärjestelmän kautta.

Tapahtuman tehostaminen on nopeaa ja helppoa jopa yrityksille, joilla ei ole lainkaan kokemusta Facebook-mainoksista.

Kun tapahtumasi on luotu, etsi ja napsauta ”Boost-postitus” tapahtumasivun yläreunan lähellä.

Ponnahdusikkuna antaa sinulle heti nopean, peruskatsauksen Facebook-mainoksiin.

Muutat ensin luovan osan, mukaan lukien mainoksen kuvauksen. Jos kohderyhmänäsi on kylmä yleisö, muokkaa kuvausta sopivasti, jotta he näkevät vetovoiman ja arvon nopeasti. Voit myös asettaa kohdentamiskriteerit ja budjetin.

Monille pienille yrityksille jopa suhteellisen pienen budjetin valitseminen, joka on 6 dollaria päivässä, voi lisätä näkyvyyttä merkittävästi. Ajoin tehostettua tapahtumakampanjaa 8 dollarilla päivässä kahden viikon ajan ja sain useita tuhansia näyttökertoja ja valtavan määrän tapahtuma-ilmoittautumisia.

Jalkaise uudelleenkohdistuskampanjoita uusilla tapahtuman mukautetuilla yleisöillä

Facebookissa on valtavasti loistavia mukautettuja yleisöominaisuuksia, joita kutsun mielelläni nimellä ”piilotetut mukautetut yleisöt” (hidden custom audiences), koska moni yritys – ja jopa korkeatasoiset markkinointimiehetkin – eivät tiedä, että ne ovat olemassa.

Yksi näistä yleisöistä luodaan niistä, jotka osallistuivat Facebook-tapahtumaasi.

Voit luoda mukautetun yleisön käyttäjille, jotka vastasivat tapahtumaasi ”Menossa”, ”Kiinnostunut” tai molemmat. Tarvitsin sitä hiljattain mainostaakseni erään asiakkaani tapahtumaa. Loin mukautetun yleisön käyttäjistä, jotka olivat vastanneet vain ”kiinnostunut”, ja suoritin uudelleenkohdistuskampanjan, jonka tarkoituksena oli kannustaa heitä rekisteröitymään tapahtumaan. Aloimme nähdä suuria harppauksia ilmoittautumisissa lähes välittömästi.

Luoaksesi tämäntyyppisen mukautetun yleisön valitse ”Engagement”-osio.

Valitse seuraavaksi ”Facebook-tapahtuma”.

Valitse seuraavassa näkymässä ”Ihmiset, jotka ovat vastanneet ”Kiinnostunut”” ja valitse tietty tapahtuma.

Muista: Tämä on nyt virallisesti lämmin yleisö, kun luot kampanjaa. He ovat jo kiinnostuneita, joten sinun on vain saatava heidät muuntumaan.

Kun käytät Facebook-mainoksia, älä unohda käyttää Agorapulssia jokaisen yksittäisen mainoksiin tehdyn kommentin seuraamiseen (mitä et voi tehdä Facebookin mainostenhallinnan kautta). Näin voit arvioida tarkemmin yleistä tunnelmaa, innostusta ja mahdollisia vastalauseita, joita kohdeyleisölläsi on tapahtuman suhteen.

Johtopäätös

Facebook-tapahtumilla on mahdollisuus lisätä tapahtumasi osallistujamäärää merkittävästi, mikä tekee tapahtumasta valtavan menestyksen. Ne täyttävät tämän potentiaalin kuitenkin vain, jos käytät useita markkinointistrategioita sen riittävään edistämiseen.

Olen käyttänyt jokaista näistä kuudesta strategiasta johdonmukaisesti ja voin suositella niitä mielelläni niiden yksinkertaisuuden ja tehokkuuden ansiosta.

* * * * *

Tahdotko lisää hyödyllistä ja käyttökelpoista sisältöä, kuten tämä? Tilaa Agorapulssin uutiskirje, niin saat uusimmat blogikirjoitukset ja uutiset eniten käyttämistäsi sosiaalisen median kanavista.