Joitakin tärkeimpiä kysyntään vaikuttavia tekijöitä mikrotaloudessa:

Hyödykkeen kysyntä kasvaa tai vähenee useiden tekijöiden vuoksi.

Kysyntään vaikuttavia eri tekijöitä käsitellään seuraavassa:

Kyseisen hyödykkeen hinta:

Se on tärkein kyseisen hyödykkeen kysyntään vaikuttava tekijä. Yleensä hinnan ja kysytyn määrän välillä on käänteinen suhde. Se tarkoittaa, että hinnan noustessa kysytty määrä vähenee kuluttajien tyytyväisyystason laskun vuoksi.

Jos esimerkiksi tietyn hyödykkeen (vaikkapa teen) hinta nousee, sen kysytty määrä vähenee, koska teestä saatava tyytyväisyys vähenee hinnan nousun vuoksi.

Kysyntä (D) on hinnan (P) funktio ja se voidaan ilmaista seuraavasti: D = f (P). Hinnan ja kysynnän käänteistä suhdetta, joka tunnetaan nimellä ”kysynnän laki”, käsitellään jaksossa 3.7.

Seuraavia määrääviä tekijöitä kutsutaan ”muiksi tekijöiksi” tai muiksi tekijöiksi kuin hinnaksi.

Sukulaishyödykkeiden hinta:

Tämän hyödykkeen kysyntään vaikuttaa myös siihen liittyvien tavaroiden hintojen muutos. Liitännäishyödykkeitä on kahdenlaisia:

(i) Korvaavat hyödykkeet:

Korvaavia hyödykkeitä ovat ne hyödykkeet, joita voidaan käyttää toistensa sijasta tietyn tarpeen tyydyttämiseksi, kuten tee ja kahvi. Korvaavien hyödykkeiden hinnan nousu johtaa kyseisen hyödykkeen kysynnän kasvuun ja päinvastoin. Jos esimerkiksi korvaavan hyödykkeen (vaikkapa kahvin) hinta nousee, tietyn hyödykkeen (vaikkapa teen) kysyntä kasvaa, koska teestä tulee suhteellisesti halvempaa kahviin verrattuna. Korvaavien hyödykkeiden hinnanmuutos vaikuttaa siis suoraan tietyn hyödykkeen kysyntään.

(ii) Täydentävät hyödykkeet:

Täydentävät hyödykkeet ovat hyödykkeitä, joita käytetään yhdessä tietyn tarpeen tyydyttämiseksi, kuten tee ja sokeri. Täydentävän hyödykkeen hinnan nousu johtaa kyseisen hyödykkeen kysynnän vähenemiseen ja päinvastoin. Jos esimerkiksi täydentävän hyödykkeen (esimerkiksi sokerin) hinta nousee, tietyn hyödykkeen (esimerkiksi teen) kysyntä laskee, koska molempien hyödykkeiden käyttäminen yhdessä on suhteellisesti kalliimpaa. Täydentävien hyödykkeiden hinnanmuutos vaikuttaa siis käänteisesti tietyn hyödykkeen kysyntään.

Esimerkkejä korvaavista ja täydentävistä hyödykkeistä:

Korvaavat hyödykkeet

1. Tee ja kahvi 2. Coca-Cola ja Pepsi 3. Kynä ja lyijykynä

4. CD-levy ja DVD-levy 5. Mustekynä ja kuulakärkikynä 6. Kuulakärkikynä. Riisi ja vehnä

Täydentävät tavarat:

1. Tee ja sokeri 2. Kynä ja muste 3. Auto ja bensiini

4. Leipä ja voi 5. Voi ja leipä 5. Kynä ja muste 6. Tiili ja sementti

Substituutti- ja komplementtihyödykkeitä käsitellään yksityiskohtaisesti luvussa 3.11.

Kuluttajan tulot:

Hyödykkeen kysyntään vaikuttavat myös kuluttajan tulot. Tulojen muutoksen vaikutus kysyntään riippuu kuitenkin tarkasteltavana olevan hyödykkeen luonteesta.

i. Jos kyseinen hyödyke on tavanomainen tavara, tulojen kasvu johtaa sen kysynnän kasvuun, kun taas tulojen lasku vähentää kysyntää.

ii. Jos kyseinen hyödyke on huonompi hyödyke, niin tulojen kasvu vähentää kysyntää, kun taas tulojen väheneminen johtaa kysynnän kasvuun.

Esimerkki:

Esitetään, että kuluttajan tulot kasvavat. Tämän seurauksena kuluttaja vähentää sävytetyn maidon kulutusta ja lisää täysmaidon kulutusta. Tällöin ”sävytetty maito” on kuluttajalle huonompi tavara ja ”täysmaito” normaali tavara. Yksityiskohtainen keskustelu normaaleista ja huonommista hyödykkeistä on kohdassa 3.12.

Maut ja mieltymykset:

Kuluttajan maku ja mieltymykset vaikuttavat suoraan hyödykkeen kysyntään. Niihin kuuluvat muodin, tapojen, tottumusten jne. muutokset. Jos hyödyke on muodissa tai kuluttajat suosivat sitä, kyseisen hyödykkeen kysyntä kasvaa. Toisaalta hyödykkeen kysyntä laskee, jos kuluttajat eivät pidä kyseisestä hyödykkeestä.

Hinnan muutoksen odotus tulevaisuudessa:

Jos tietyn hyödykkeen hinnan odotetaan nousevan lähitulevaisuudessa, ihmiset ostavat kyseistä hyödykettä enemmän kuin mitä he yleensä ostavat. Tulevaisuuden hinnanmuutosodotusten ja kuluvan kauden kysynnän muutoksen välillä on suora yhteys. Jos esimerkiksi bensiinin hinnan odotetaan nousevan tulevaisuudessa, sen nykyinen kysyntä kasvaa.