Oletko rakentamassa brändiä? Jos KYLLÄ, tässä on 10 esimerkkiä epäeettisistä markkinointikäytännöistä, joita sinun on vältettävä ja jotka voivat pilata yrityksesi maineen yhdessä yössä. Riippumatta siitä, oletko myyntimiehen roolissa omassa yrityksessäsi vai onko sinut palkattu markkinoimaan työnantajan tuotteita tai palveluita, sinun on ymmärrettävä eettisten ja epäeettisten markkinointikäytäntöjen välinen ohut raja.
- Mitä on eettistä ja epäeettistä markkinointia?
- 10 Esimerkkiä epäeettisistä markkinointikäytännöistä, jotka voivat tuhota maineesi
- 1. Epäeettiset markkinointikäytännöt. Väärien, liioiteltujen tai todentamattomien väitteiden esittäminen
- 2. Tosiasioiden vääristely mahdollisten ostajien harhaanjohtamiseksi tai hämmentämiseksi
- 3. Sokeria tai kaloreita ei ole. Tuotteiden tai palveluiden pimeiden puolien tai sivuvaikutusten salaaminen
- 4. Kilpailevien tuotteiden haukkuminen
- 5. Naisten käyttäminen seksisymboleina mainonnassa
- 5. Pelkotaktiikan käyttäminen
- 7. Markkinointiviestien plagiointi
- 8. Plagioi markkinointiviestejä. Hyödyntäminen
- 9. Markkinointi on epäeettistä. Halventavat viittaukset rotuun, ikään, sukupuoleen tai uskontoon
- 10. Markkinointiviestisi eivät ole eettistä. Roskapostitus
Mitä on eettistä ja epäeettistä markkinointia?
Eettiseen markkinointiin kuuluu rehellisten väittämien esittäminen ja potentiaalisten ja nykyisten asiakkaiden tarpeiden tyydyttäminen. Se lisää uskottavuutta ja luottamusta, kehittää brändiuskollisuutta, lisää asiakaspysyvyyttä ja kannustaa asiakkaita levittämään sanaa markkinoimastasi tuotteesta tai palvelusta.
Epäeettinen markkinointi taas voi lähettää vääriä signaaleja tuotteistasi ja palveluistasi, tuhota brändisi maineen ja johtaa mahdollisesti oikeudellisiin ongelmiin. Tämä selittää, miksi sinun tulisi välttää niitä kuin ruttoa.
Ensimmäinen askeleesi epäeettisten markkinointikäytäntöjen välttämiseksi on niiden tunnistaminen. Voit tietysti välttää jotakin vain, kun pystyt tunnistamaan sen. Monet yritysten omistajat ja myyntihenkilöstö ovat virheellisesti ryhtyneet epäeettisiin markkinointikäytäntöihin vain siksi, etteivät he ole koskaan tienneet, mitä nämä käytännöt ylipäätään ovat.
Tässä on kymmenen yleistä esimerkkiä epäeettisistä markkinointikäytännöistä, joita sinun on aina vältettävä, kun edistät tuotteitasi tai palveluitasi.
10 Esimerkkiä epäeettisistä markkinointikäytännöistä, jotka voivat tuhota maineesi
1. Epäeettiset markkinointikäytännöt. Väärien, liioiteltujen tai todentamattomien väitteiden esittäminen
Jotkut markkinoijat pyrkivät epätoivoisesti pakottamaan potentiaaliset ja nykyiset asiakkaat ostamaan tuotteitaan tai palveluitaan käyttämällä vääriä väitteitä, liioittelemalla hyötyjä tai esittämällä tarjouksistaan todentamattomia väitteitä. Tämä on yleistä laihdutusalalla, jossa markkinoijat vakuuttavat potentiaalisille ostajille, että tietty tuote voi auttaa heitä pudottamaan niin ja niin monta kiloa kahdessa viikossa ilman liikuntaa tai dieettiä!
2. Tosiasioiden vääristely mahdollisten ostajien harhaanjohtamiseksi tai hämmentämiseksi
Tämä on toinen yleinen epäeettinen markkinointitapa. Tyypillinen esimerkki on, kun elintarvikealan yritys väittää, että sen tuotteet ovat sokerittomia tai kalorittomia, vaikka ne todellakin sisältävät sokeria tai kaloreita. Tällainen yritys yrittää vain johtaa potentiaalisia ostajia harhaan, sillä he tuskin ostavat tuotteita, jos tiedetään, että ne sisältävät sokeria tai kaloreita.
3. Sokeria tai kaloreita ei ole. Tuotteiden tai palveluiden pimeiden puolien tai sivuvaikutusten salaaminen
Tämä epäeettinen markkinointikäytäntö on yleistä luontaislääketeollisuudessa, jossa useimmat valmistajat huijaavat potentiaalisia ostajia siitä, että heidän tuotteillaan ei ole sivuvaikutuksia, koska ne on ”valmistettu luonnontuotteista”.
Todellisuudessa kuitenkin useimmilla näistä tuotteista on todettu olevan sivuvaikutuksia, varsinkin jos niitä käytetään pitkään. Itse asiassa ei ole mitään tuotetta ilman sivuvaikutuksia – sivuvaikutukset vain saattavat olla tuntemattomia. On parempi sanoa: ”Sivuvaikutuksia ei tunneta” kuin sanoa ”sivuvaikutuksia ei ole”.
4. Kilpailevien tuotteiden haukkuminen
Kilpailevien tuotteiden pimeiden puolien korostaminen pyrkimyksenä kääntää potentiaaliset asiakkaat omien tuotteiden puoleen on toinen yleinen mutta epäeettinen markkinointitapa. Sen sijaan, että turvaudut tähän huonoon strategiaan, sinun tulisi korostaa niitä seikkoja, jotka erottavat tarjouksesi muista. Se on ammattimaista ja eettistä.
5. Naisten käyttäminen seksisymboleina mainonnassa
Nopeus, jolla jopa hyvämaineiset brändit turvautuvat tähän epäeettiseen markkinointikäytäntöön, on varsin hälyttävä. Jos tarkkailee tv-, mainostaulu- ja aikakauslehtimainoksia, suurimmassa osassa niistä on jotain yhteistä; puolialastonta naista käytetään herättämään huomiota mainostettavaan tuotteeseen tai palveluun.
Vaikka voikin olla intuitiivista käyttää malleja kauneudenhoitotuotteiden ja kosmetiikan mainoksissa, puolialastomien mallien käyttäminen generaattoreiden, raskaiden työkoneiden, älypuhelimien ja muiden sellaisten tuotteiden, jotka eivät liity vahvasti naisiin, mainoksissa on sekä järjetöntä että epäeettistä.
5. Pelkotaktiikan käyttäminen
Tämä on toinen yleinen epäeettinen markkinointitapa käärmeöljymyyjien keskuudessa. Kuulet heidän sanovan jotain sellaista kuin: ”Tämä hinta on rajoitetun ajan tarjous. Jos et osta nyt, saatat joutua maksamaan paljon enemmän ostaaksesi sen myöhemmin, koska tarjous päättyy kahden päivän kuluttua, ja hinta nousee.”
Tällaisten lausuntojen ainoa motiivi on saada potentiaalinen ostaja tekemään päätös paikan päällä. Ja se on väärin. Miksi alistaa joku kohtuuttomalle painostukselle vain siksi, että haluaa tienata hänellä rahaa?
7. Markkinointiviestien plagiointi
Niinkin harvinaista on, että jotkut yrittäjät ja myyjät ryhtyvät käyttämään kilpailijoidensa täsmälleen samanlaisia markkinointiviestejä markkinoidakseen omia tuotteitaan tai palvelujaan. Luovuus on valtava osa markkinointia, ja toisten yritysten markkinointiviestien käyttäminen vain leimaa sinut luovuudeltasi vararikkoiseksi ja vilpilliseksi.
8. Plagioi markkinointiviestejä. Hyödyntäminen
Tässä veloitetaan paljon enemmän kuin tuotteen tai palvelun todellinen arvo. Jotta markkinointiponnistelut pysyisivät eettisissä rajoissa; tarjoustesi hintojen on oltava yhtä suuria tai pienempiä kuin se arvo, jonka ne antavat ostajalle. Jos arvo on pienempi kuin hinta, se on epäeettistä.
9. Markkinointi on epäeettistä. Halventavat viittaukset rotuun, ikään, sukupuoleen tai uskontoon
Eettisen markkinoinnin on oltava vailla kaikenlaista syrjintää. Jos markkinointiviestisi sisältävät repliikkejä, jotka asettavat tiettyyn ikäryhmään, sukupuoleen, uskontoon, kansallisuuteen tai rotuun kuuluvat ihmiset muita korkeammalle tasolle, ylität eettisen markkinoinnin rajat.
10. Markkinointiviestisi eivät ole eettistä. Roskapostitus
Roskapostitus on sitä, kun lähetät pyytämättä sähköpostiviestejä potentiaalisille asiakkaille ja kehotat heitä ostamaan tuotteitasi tai palveluitasi. Tämä on yleisin epäeettinen markkinointitapa, jota verkossa tehdään. Sillä, kuinka monta kertaa lähetät tällaisia sähköposteja, ei ole väliä. Lähetitpä niitä sitten kerran, satunnaisesti tai usein, olet edelleen roskapostittaja.
- Author
- Recent Posts
- How to Start a Retirement and Pensions Plan Firm in 20 Steps – March 2, 2021
- Sisältömarkkinointiyrityksen perustaminen – 2. maaliskuuta 2021
- Kuinka aloittaa rakentamisen jälkeinen siivousyritys – 2. maaliskuuta 2021