Facebook, la mayor red social del mundo, se enfrenta a una reacción masiva de los anunciantes por no haber eliminado los contenidos racistas y de odio de su plataforma.

Microsoft, Starbucks, Coca-Cola y Unilever son algunas de las principales empresas que han dejado de anunciarse en Facebook, lo que ha hecho que las acciones de la compañía pierdan unos 60.000 millones de dólares y ha aumentado la presión sobre los inversores de Facebook, ya cansados del escándalo.

En medio del creciente boicot publicitario de Facebook, Dfinity, una plataforma de computación en la nube basada en blockchain que fue valorada en casi 2.000 millones de dólares en 2018, ha abierto su red a terceros desarrolladores que espera que puedan «reiniciar Internet» y acabar con la «monopolización» de las grandes tecnológicas.»

En lugar de que un único behemoth sea el dueño de la información personal de sus usuarios, plataformas como Dfinity podrían utilizarse para construir apps en las que los usuarios sean dueños de su propia información y puedan sacar provecho de ella.

«Las versiones abiertas de las mega aplicaciones más populares reemplazarán a las aplicaciones más populares de hoy en día», dijo Dominic Williams, fundador de Dfinity, que pretende poner su red a disposición del público en el cuarto trimestre de 2020.

Dfinity ha construido una alternativa abierta a la aplicación para compartir vídeos TikTok llamada CanCan que, según afirma, se ha construido con menos de 1.000 líneas de código -en comparación con los 62 millones de líneas de código de Facebook- para poner de relieve lo que denomina la «simplicidad de la construcción de la próxima generación de mega-aplicaciones» en su red basada en blockchain.

A principios de este año, Dfinity hizo una demostración de LinkedUp, una alternativa abierta al sitio de redes profesionales LinkedIn, en el Foro Económico Mundial de Davos, que se ejecuta en centros de datos independientes en Suiza y que la empresa está extendiendo ahora a una «red global» de centros de datos independientes en Estados Unidos y Europa.

«Estas aplicaciones no están controladas por una gran empresa, un gobierno o cualquier entidad central. Los usuarios serán los custodios y quienes tomen las decisiones en lugar de la situación actual que conocemos. Tendrán voto», dijo Williams.

Desde que recaudó 102 millones de dólares en 2018 de inversores entre los que se encontraban las principales firmas de capital riesgo Andreessen Horowitz y Polychain Capital, Dfinity ha estado construyendo lo que denomina el «ordenador de Internet», una red descentralizada y no propietaria que quiere que ejecute una serie de aplicaciones «Web3» de próxima generación.

La Web3 es la idea de que una tercera generación de Internet, después de la primera versión de Internet y de la segunda generación controlada por Silicon Valley, permitirá a los usuarios controlar sus datos y permitirá una monetización transparente.

«Una de las cosas realmente emocionantes con las cadenas de bloques es que ahora estamos, como lo llamamos, entrando en la era de la Web3, donde creemos que se puede obtener lo mejor de la combinación del tipo de funcionalidad avanzada de la Web2, toda la riqueza y las razones por las que tenemos gente que ama Twitter y Facebook y Gmail y todo este otro tipo de aplicaciones modernas, pero la apertura de la Web1, la falta de riesgo de la plataforma las startups pueden realmente construir en las cosas», dijo Chris Dixon de Andreessen Horowitz en un comunicado.

El riesgo de plataforma es un término de los desarrolladores para el riesgo asociado a la construcción de una aplicación en la plataforma de otra empresa: la plataforma podría desaparecer o su propietario podría cambiar las reglas.

«Es un problema enorme, enorme… y mi opinión es que realmente ahoga la innovación, ahoga a las startups», dijo Dixon, que cree que el ordenador de Internet de Dfinity podría desempeñar un papel similar al que tuvo el lanzamiento del iPhone en 2007, abriendo las posibilidades de un nuevo ecosistema menos controlado.

A medida que Facebook, Google y Amazon han crecido y se han apoderado de Internet, el riesgo de las plataformas ha aumentado drásticamente.

Las primeras empresas de medios sociales con blockchain ya se están apresurando a satisfacer la demanda, incluyendo Minds, que ahora cuenta con 2.5 millones de usuarios registrados, Block.one, la empresa detrás de la cadena de bloques EOS, y Revolution Populi, encabezada por el profesor de Yale David Gelernter y el veterano de Goldman Sachs GSBD Rob Rosenthal.

«Uno de los mayores problemas que están surgiendo en la tecnología es la monopolización de Internet por parte de las grandes empresas tecnológicas que han consolidado un control casi total sobre nuestras tecnologías», dijo Williams.

«Recopilan enormes cantidades de información sobre nosotros que venden con fines lucrativos y aprovechan para amasar una mayor cuota de mercado, y adquieren o arrasan rivales a un ritmo alarmante».

«El Ordenador de Internet proporciona un medio para reiniciar Internet, creando una alternativa pública a la infraestructura de nube propietaria. Permitirá a la próxima generación de desarrolladores y emprendedores enfrentarse a las grandes tecnologías con servicios de Internet abiertos. Su objetivo es devolver a Internet sus raíces libres y abiertas, no dominadas por un puñado de empresas».