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Dos de cada tres estadounidenses de raza negra no sienten que vean sus historias representadas en la pantalla, según un nuevo estudio de National Research Group (NRG).
El estudio, titulado «#RepresentationMatters», también encontró que el 67% de los estadounidenses de todas las ideologías políticas y etnias sienten que hay una mayor necesidad de representación en la pantalla de todos los siguientes: las personas de raza mixta, los hombres negros, las mujeres negras, los niños negros, los adolescentes negros, los hombres negros gay, las mujeres negras gay, los hombres negros transgénero, las mujeres negras transgénero, los negros no binarios o genderqueer, los hombres negros con discapacidad y las mujeres negras con discapacidad.
Además, el 74% de los encuestados declaró que el hecho de que los contenidos sean inclusivos (que representen a diferentes culturas o personas) es un factor clave a la hora de elegir lo que van a ver.
«El alto nivel de interés de los consumidores por las historias y las voces diversas surgió con mucha fuerza en esta investigación. Creemos que nuestros datos pueden inspirar a los creadores y a los profesionales del marketing a respaldar historias que ofrezcan un nuevo punto de vista y saquen a la luz más identidades polifacéticas», afirma Cindi Smith, vicepresidenta de diversidad, equidad e inclusión del National Research Group.
Para este estudio, NRG encuestó a casi 1.400 estadounidenses de entre 18 y 54 años que están muy comprometidos con la cultura pop. El estudio muestra que el 91% de ellos cree en general que los medios de comunicación tienen el poder y la capacidad de influir en la sociedad, y el 77% de ellos informó que creía que la forma en que los estadounidenses negros, específicamente, son retratados en los medios de comunicación influirá en las percepciones de la gente sobre los estadounidenses negros de la vida real. (Al considerar a los negros estadounidenses encuestados, el 87% cree que la representación influye en la percepción del mundo real). Profundizando más, el 66% de los encuestados cree que los medios de comunicación perpetúan actualmente los estereotipos negativos de los negros, mientras que el 83% de los negros estadounidenses encuestados lo cree.
Aunque el estudio también muestra que se han hecho progresos significativos desde la década de 1960, hay problemas sistémicos que todavía están lejos de resolverse. Por ejemplo, el 62% de los encuestados cree que los guionistas y directores negros siguen estando infrarrepresentados en Hollywood, lo que puede llevar a una menor representación en la pantalla. (De los estadounidenses de raza negra encuestados, el 77% opinaba lo mismo). El 79% de los estadounidenses de raza negra también señala que es «obvio» cuando los personajes negros o de color no son escritos por personas de color.
Los proyectos que sí obtuvieron puntos por su fuerte representación e inclusión en este estudio incluyen «Black Panther» de 2018, y las series de televisión en curso «Black-ish» (que se estrenó por primera vez en 2014 en ABC), «Empire» (que terminó su carrera de seis temporadas en Fox este otoño pero tiene un spinoff en preparación) y «Black Lightning» (que se estrenó en 2018 en la CW).
Pero quienes participaron en este estudio sienten de forma abrumadora que la oferta de contenidos inclusivos no satisface su demanda. De todos los participantes se desprende el interés por contenidos que presenten personajes o familias mestizas (86%), contenidos con personajes negros de todo tipo de origen económico (85%), contenidos con directores o guionistas negros (85%), contenidos con repartos diversos (85%), contenidos que muestren a personas negras en la «vida cotidiana» (83%), contenidos con personajes que rompan estereotipos raciales (82%), contenidos con figuras negras desconocidas de la historia (80%), contenidos con repartos totalmente negros (77%) y contenidos con personajes que rompan estereotipos de género (74%).
De cara al futuro, el estudio sugiere que para cualquiera que cree contenidos sobre personajes negros y de color, algunas de las cosas más importantes son contar historias no contadas y crear personajes multidimensionales y complejos en cualquier género que no se limiten a historias de negros, así como no permitir que los personajes negros se reduzcan a estereotipos o que la narrativa dominante sea sobre la lucha de los negros.
Para ello, se necesitan mejores oportunidades de distribución para los creadores negros, según el 82% de los participantes (91% de los participantes negros), y también debería haber esfuerzos específicos de contratación entre los creativos negros, según el 78% de los participantes (90% de los participantes negros).
El estudio también desglosó un subconjunto sobre qué cambios quiere ver la generación más joven (Gen Z): El 90% de ellos informó de que creen que la mejora de las oportunidades de distribución para los creadores negros es clave para una mejor representación, y el 84% está actualmente de acuerdo en que no hay suficiente financiación para los contenidos creados por personas negras.
Este estudio se llevó a cabo del 5 al 8 de septiembre de este año, con entrevistas a consumidores realizadas en colaboración con Dynata, Prodege, Marketcube y DISQO. Además, NRG realizó ocho entrevistas en profundidad a expertos en medios de comunicación y cultura, ONG y organizaciones sin ánimo de lucro, así como a líderes de la industria, con el fin de contribuir a la investigación.