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Zwei von drei schwarzen Amerikanern haben nicht das Gefühl, dass ihre Geschichten auf dem Bildschirm dargestellt werden, so eine neue Studie der National Research Group (NRG).
Die Studie mit dem Titel „#RepresentationMatters“ ergab außerdem, dass 67 % der Amerikaner aller politischen Ideologien und Ethnien der Meinung sind, dass die folgenden Personen auf dem Bildschirm stärker vertreten sein sollten: gemischtrassige Personen, schwarze Männer, schwarze Frauen, schwarze Kinder, schwarze Teenager, schwarze schwule Männer, schwarze schwule Frauen, schwarze Transgender-Männer, schwarze Transgender-Frauen, schwarze nicht-binäre oder genderqueere Personen, schwarze Männer mit Behinderung und schwarze Frauen mit Behinderung.
Darüber hinaus gaben 74 % der Befragten an, dass ein inklusiver Inhalt (der verschiedene Kulturen oder Menschen repräsentiert) ein Schlüsselfaktor bei der Auswahl der Sendungen ist, die sie sich ansehen.
„Das große Interesse der Verbraucher an vielfältigen Geschichten und Stimmen kam in dieser Studie sehr deutlich zum Ausdruck. Wir glauben, dass unsere Erkenntnisse Schöpfer und Vermarkter dazu inspirieren können, sich für Geschichten zu engagieren, die eine neue Sichtweise bieten und facettenreichere Identitäten ans Licht bringen“, sagt Cindi Smith, Vice President, Diversity, Equity and Inclusion Practice, National Research Group.
Für diese Studie befragte NRG fast 1400 Amerikaner zwischen 18 und 54 Jahren, die sich intensiv mit Popkultur beschäftigen. Die Studie zeigt, dass 91 % der Befragten der Meinung sind, dass die Medien die Gesellschaft beeinflussen können. 77 % der Befragten gaben an, dass sie glauben, dass die Art und Weise, wie Schwarze Amerikaner in den Medien dargestellt werden, die Wahrnehmung der Menschen von realen Schwarzen Amerikanern beeinflusst. (Bei den befragten schwarzen Amerikanern glauben 87 %, dass die Darstellung die Wahrnehmung der realen Welt beeinflusst). Bei näherer Betrachtung sind 66 % aller Befragten der Meinung, dass die Medien derzeit negative Stereotypen über Schwarze aufrechterhalten, während 83 % der befragten schwarzen Amerikaner dies glauben.
Obwohl die Studie auch zeigt, dass seit den 1960er Jahren erhebliche Fortschritte erzielt wurden, gibt es systemische Probleme, die noch lange nicht behoben sind. So sind beispielsweise 62 % aller Befragten der Meinung, dass schwarze Autoren und Regisseure in Hollywood immer noch unterrepräsentiert sind, was sich auch in einer geringeren Präsenz auf dem Bildschirm niederschlagen kann. (Von den befragten schwarzen Amerikanern waren 77 % dieser Meinung.) Neunundsiebzig Prozent der schwarzen Amerikaner stellen außerdem fest, dass es „offensichtlich“ ist, wenn Schwarze oder farbige Charaktere nicht von Farbigen geschrieben werden.
Zu den Projekten, die in dieser Studie Punkte für eine starke Repräsentation und Inklusion erhielten, gehören der 2018 erschienene „Black Panther“ und die laufenden Fernsehserien „Black-ish“ (die erstmals 2014 auf ABC ausgestrahlt wurde), „Empire“ (das diesen Herbst seine sechsstündige Laufzeit auf Fox beendete, aber ein Spinoff in Arbeit hat) und „Black Lightning“ (das 2018 auf CW Premiere hatte).
Die Teilnehmer an dieser Studie haben jedoch überwiegend das Gefühl, dass das Angebot an inklusiven Inhalten nicht ihrer Nachfrage entspricht. Alle Teilnehmer sind an Inhalten interessiert, die gemischtrassige Charaktere oder Familien zeigen (86 %), an Inhalten mit Schwarzen Charakteren aus allen Arten von wirtschaftlichem Hintergrund (85 %), an Inhalten mit Schwarzen Regisseuren oder Autoren (85 %), an Inhalten mit vielfältigen Besetzungen (85 %), an Inhalten, die Schwarze Menschen im „Alltagsleben“ zeigen (83 %), an Inhalten mit Charakteren, die Rassenstereotypen brechen (82 %), an Inhalten mit unbekannten Schwarzen Figuren in der Geschichte (80 %), an Inhalten mit allen Schwarzen Besetzungen (77 %) und an Inhalten mit Charakteren, die Geschlechterstereotypen brechen (74 %).
Die Studie legt nahe, dass es für alle, die Inhalte über Schwarze Figuren und farbige Personen erstellen, am wichtigsten ist, unerzählte Geschichten zu erzählen und mehrdimensionale und komplexe Figuren in jedem Genre zu schaffen, die nicht auf Schwarze Geschichten beschränkt sind, sowie nicht zuzulassen, dass Schwarze Figuren auf Stereotypen reduziert werden oder dass die vorherrschende Erzählung vom Kampf der Schwarzen handelt.
Um dies zu erreichen, sind laut 82 % der Teilnehmer (91 % der schwarzen Teilnehmer) bessere Vertriebsmöglichkeiten für schwarze Kreative erforderlich, und laut 78 % der Teilnehmer (90 % der schwarzen Teilnehmer) sollte es auch gezielte Einstellungsbemühungen bei schwarzen Kreativen geben.
In der Studie wurde auch eine Untergruppe zu den Veränderungen befragt, die die jüngste Generation (Gen Z) sehen möchte: 90 % von ihnen gaben an, dass sie der Meinung sind, dass bessere Vertriebsmöglichkeiten für schwarze Filmschaffende der Schlüssel zu einer besseren Repräsentation sind, und 84 % sind der Meinung, dass es derzeit nicht genügend Mittel für von Schwarzen geschaffene Inhalte gibt.
Die Studie wurde vom 5. bis 8. September dieses Jahres durchgeführt, wobei die Verbraucherinterviews in Zusammenarbeit mit Dynata, Prodege, Marketcube und DISQO durchgeführt wurden. NRG führte außerdem acht ausführliche Experteninterviews mit Medien- und Kulturtheoretikern, Nichtregierungsorganisationen und gemeinnützigen Organisationen sowie führenden Vertretern der Branche, um die Studie zu untermauern.