Was ist Publizieren? Die sieben Prozesse der Buchveröffentlichung

Dezember 26, 2021
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Orna Ross

Orna Ross, Direktorin von ALLi

Wer ein Buch veröffentlichen will, muss die sieben Prozesse der Veröffentlichung verstehen. Wenn Sie sich am Kopf kratzen oder noch nie von ihnen gehört haben, machen Sie sich keine Sorgen. In diesem Auszug aus ihrem Buch Creative Self-Publishing erklärt ALLi-Direktorin Orna Ross die einzelnen Prozesse und warum sie für Indie-Autoren und andere Verleger wichtig sind.

Erzählen Sie jemandem, dass Sie Autor sind, und die nächste Frage, die man Ihnen wahrscheinlich stellen wird, lautet: „Sind Sie veröffentlicht? „Hat jemand anderes in Ihr Buch investiert?“ (Subtext: „Bist du tatsächlich ein Autor – oder bist du wirklich ein verblendeter Möchtegern?“ )

Nur wenige Menschen außerhalb der Branche verstehen, dass „veröffentlicht“ zu werden nicht bedeutet, dass ein anderes Unternehmen entscheidet, dass Ihr Buch gut genug ist. Veröffentlichen ist aber nicht nur die Herstellung eines Buches mit einem angemessenen Einband und einem ordentlich redigierten Text. Es geht nicht darum, ein Buch drucken zu lassen. Es ist nicht der Moment, in dem man auf einer Self-Publishing-Plattform auf den Knopf „veröffentlichen“ drückt. Und schon gar nicht ist es der Moment, in dem ein kommerzieller Verlag in London oder New York entscheidet, dass ein Manuskript einen Vertrag verdient.

Was ist es also?

Die Antwort liegt in der Wurzel des Wortes: das lateinische Wort publicare, was so viel bedeutet wie „öffentlich machen, enthüllen, verbreiten, verkünden“. Ein Buch zu veröffentlichen bedeutet, ein privat verfasstes Manuskript so umzuwandeln, dass es öffentlich zugänglich und lesbar ist.
Das kommerzielle Verlagswesen geht noch einen Schritt weiter und zielt nicht nur darauf ab, Bücher herzustellen und herauszugeben, sondern sie an eine ausreichende Zahl von Lesern zu verkaufen, um einen Gewinn zu erzielen.
Es setzt sich aus drei grundlegenden Elementen zusammen: der Herstellung von Büchern, der Bereitstellung von Büchern und dem Verkauf von Büchern.

Ob diese Tätigkeiten von Ihnen, dem Autor, oder von jemand anderem, den wir „Verleger“ nennen, ausgeführt werden, ist für den Leser unerheblich – solange die Vorgänge ordnungsgemäß durchgeführt werden.

Die Kenntnis der sieben Verlagsprozesse ist für alle Verleger nützlich, vor allem für Indie-Autoren, die – vor allem in den ersten Tagen ihres Verlagsgeschäfts – verwirrt sein können, wenn es darum geht, wo das Schreiben aufhört und das Veröffentlichen anfängt.

Wenn Sie die getrennte Natur jedes Prozesses verstehen, können Sie erkennen, welche Sie selbst in Angriff nehmen können (oder müssen) und welche Sie abgeben können. Und wo Sie sich verbessern müssen, wenn Sie ein besserer Verleger werden wollen.

Wir alle können bessere Verleger sein, als wir es heute sind. Wie das Schreiben ist auch das Veröffentlichen eine Kunst und ein Handwerk, und das bedeutet, dass es nie perfekt sein wird. Aber die heutige Technologie hat Dinge möglich gemacht, die früher nicht möglich waren – und gibt den Autoren Raum für endlose Verbesserungen und Erweiterungen in jedem Prozess des Publizierens.

Die sieben Prozesse des Publizierens: Die Formate

Bevor wir die sieben Prozesse des Publizierens auflisten, ein kurzer Blick auf die Formate. Früher wurden Bücher zunächst in gedruckter Form herausgegeben, und in den Verlagsverträgen wurden elektronische oder Audio-Ausgaben als „subsidiär“ zu diesem Erzformat behandelt. Daher gibt es in den Verlagsverträgen einen ganzen Abschnitt, der sich mit den Nebenrechten befasst.

Heute nutzen die Indie-Autoren digitale Tools, um Bücher in drei Formaten zu produzieren: ebook (elektronisch), pbook (gedruckt) und abook (Audio), und die meisten Autoren beginnen mit dem billigsten und einfachsten Format, dem ebook.

Wir alle haben unser bevorzugtes Leseformat, und insbesondere viele ältere Leser sind romantisch, wenn es um gedruckte Bücher geht, sie lieben das Gefühl, den Geruch und das Gewicht eines gedruckten Buches in der Hand. Ein guter Autor und Verleger weiß, dass es keine Rolle spielt, wie wir selbst als Leser oder Autor gerne lesen. Unsere Aufgabe als Verleger ist es, unsere Bücher in so viele Formate wie möglich zu bringen, damit die Leser ihr eigenes bevorzugtes Format wählen können.

Wenn Sie gerade Ihr erstes Buch veröffentlichen, empfiehlt ALLi, dass Sie zunächst mit der Herstellung, der Lieferung und dem Verkauf eines Ebooks beginnen, da dies das einfachste und billigste Format ist, mit dem man arbeiten kann. Mit Ebooks lassen sich Bücher am schnellsten verkaufen, und Sie können Ihre unvermeidlichen Fehler billiger und auf eine Art und Weise machen, die am einfachsten zu korrigieren und zu ändern ist.

Die Elemente und Prozesse der Veröffentlichung sind bei allen drei Formaten gleich. Sobald Sie E-Books beherrschen, können Sie auf diesen Fähigkeiten aufbauen, um Print und Audio zu produzieren, die schwierigeren Formate, die mehr Investitionen erfordern.

Welche Elemente und Prozesse sind das?

Die sieben Prozesse des Verlagswesens: Drei Elemente

Die drei Elemente des kommerziellen Buchverlagswesens sind: Buchherstellung, Buchlieferung und Buchverkauf. Diese drei Elemente umfassen sieben Schlüsselprozesse, die das Verlagshandwerk ausmachen.

– Die Buchherstellung stützt sich auf die Prozesse der Redaktion, Gestaltung und Produktion.
– Die Buchversorgung stützt sich auf die Prozesse der Distribution und des Marketings.
– Der Buchverkauf stützt sich auf die Prozesse der Werbung und der Rechteverwaltung.
Digitale Technologien und Werkzeuge haben das Verlagswesen im letzten Jahrzehnt revolutioniert, und es gibt heute mehr Möglichkeiten, Bücher herzustellen, anzubieten und zu verkaufen als je zuvor, aber diese grundlegenden Elemente und Prozesse des Verlagswesens ändern sich nie.

Verlagselement 1: Buchherstellung

Prozess 1: Lektorat
Der erste Prozess im Verlagswesen ist das Lektorat: das Überarbeiten, Ändern, Neuordnen und Verbessern der Wörter und des Flusses eines Manuskripts mit dem Ziel der Klarheit, Einfachheit, Kürze und künstlerischen Wirkung.
Prozess 2: Design
Der zweite Prozess im Verlagswesen ist das Buchdesign: die Gestaltung des Covers und des Innentextes, um Inhalt, Stil, Format und Reihenfolge des Buches zu einer kohärenten visuellen Einheit zu vereinen.
Prozess 3: Produktion
Der dritte Prozess im Verlagswesen ist die Buchproduktion: das Zusammenstellen des Buches in Audio-, elektronischem oder gedrucktem Format.

Verlagselement Zwei: Buchbeschaffung

Prozess 4: Vertrieb
Der vierte Prozess im Verlagswesen ist der Buchvertrieb und -verkauf: die Verbreitung des Buches über Kanäle, die es den Lesern zum Kauf zur Verfügung stellen.
Prozess 5: Marketing
Der fünfte Prozess im Verlagswesen ist das Buchmarketing: eine fortlaufende, wiederholbare Aktivität, die ein Buch und seinen Autor bei Buchhändlern, Einzelhändlern und Lesern bekannt macht. Das Marketing positioniert Sie als Autor und Ihre Bücher so, dass Sie von Lesern, die nach einem Buch wie dem Ihren suchen, leicht gefunden werden können, was im Verlagswesen als „auffindbar“ bezeichnet wird. Marketing umfasst laufende Aktivitäten wie die Pflege Ihrer Website, Ihre regelmäßigen Aktivitäten in den sozialen Medien, den Ausbau und die Kommunikation mit Ihrer E-Mail-Liste.

Verlagselement Drei: Buchverkauf

Prozess 6: Promotion
Der sechste Prozess im Verlagswesen ist die Buchpromotion: konzentrierte verkaufsfördernde Aktivitäten hinter einem bestimmten Buch für einen bestimmten Zeitraum. Die Verkaufsförderung bringt ein Buch zu seinen Ziellesern und verlockt sie zum Kauf. Sie umfasst Dinge wie Werbung, Preisaktionen, Blogtouren, reale Lesereisen, Medienberichterstattung und mehr.
Prozess 7: Selektive Lizenzierung von Rechten
Der siebte Prozess im Verlagswesen ist die Lizenzierung von Rechten: die Abtretung des Rechts, den Inhalt oder die Charaktere eines Buches zu veröffentlichen, zu produzieren oder anderweitig zu verwerten, im Austausch gegen Tantiemen (einen Prozentsatz der Verkaufserlöse).

Wenn Sie zum ersten Mal im Selbstverlag veröffentlichen, ist es vielleicht neu für Sie, den Prozess auf diese Weise zu betrachten. Selbst wenn Sie schon einmal publiziert haben, kennen Sie vielleicht nicht alle diese Prozesse, oder Sie sind mit einigen der Prozesse vertrauter als mit anderen.
Für einen Self-Publisher ist jeder dieser sieben Prozesse eine Gelegenheit, Ihre Vision auszudrücken, Ihre Marke zu klären und Ihr Geschäft auszubauen.

Die sieben Prozesse des Publizierens: Fragen, die sich stellen

Während der verschiedenen Prozesse der Buchveröffentlichung stellen sich ganz unterschiedliche Fragen.

Das Buch machen: Fragen

Dazu gehören Lektorat, Gestaltung und Produktion: Der Text wird redigiert, das Titelblatt und das Innenlayout entworfen und produziert. Zu den Fragen, die wir uns in der Entstehungsphase stellen, gehören:

  1. Wie meistere ich die Aufgaben in den Bereichen Lektorat, Gestaltung und Produktion, die ich erledigen kann, muss und will?
  2. Welche Fähigkeiten muss ich verbessern?
  3. Welche Fähigkeiten kann ich verbessern, und bei welchen muss ich akzeptieren, dass ich Hilfe brauche?
  4. Wen kann ich um Hilfe bitten? Wo finde ich gute Self-Publishing-Dienste? (Tipp: Sie können mit dem ALLi-Verzeichnis beginnen)
  5. Wenn ich zum ersten Mal selbst publiziere, werde ich dann eine Full-Service-Self-Publishing-Firma nutzen oder mein eigenes Team von Freiberuflern zusammenstellen und direkt bei Amazon und/oder anderen veröffentlichen?
  6. Wo erhalte ich Feedback zu meinem Buch, dem Cover und anderen Produktionsfragen?

Wenn die Feinheiten der Buchherstellung gemeistert sind, wendet sich die Aufmerksamkeit des Autors und Verlegers dem Erreichen der Leser, der Buchvermarktung und der Werbung zu.

Das Buch liefern: Fragen

Zu dieser Funktion gehören Vertrieb und Marketing. Beim Vertrieb geht es darum, wer Ihr Buch in die Welt bringt, es verfügbar macht. Beim Marketing geht es dann darum, dass das Buch entdeckt wird.

Buchmarketing und Werbung werden oft verwechselt oder zusammen genannt, aber sie sind nicht dasselbe. Beim Marketing geht es um das, was die Buchverlagsbranche „Auffindbarkeit“ nennt, um sicherzustellen, dass Sie und Ihre Bücher von den richtigen Lesern gefunden werden. Zum Marketing gehören Ihre Autorenplattform, Ihre Buchumschläge und -beschreibungen und Rezensionen, Ihre E-Mail-Liste und digitalen Trichter, und es umfasst Ihr Versprechen an den Leser. Es ist Ihr Marketing, das die Leser wissen lässt, was sie von Ihnen und Ihren Büchern erwarten können, und es ist ein fortlaufender, ständig wachsender Prozess.

Buchwerbung ist zeit- und verkaufsabhängig und in der Regel eine Aktion rund um ein bestimmtes Buch. Promotion kann viele Formen annehmen, darunter Buchvorstellungen, virtuelle oder reale Lesereisen, Werbung und andere gekaufte Aktionen.

  1. Welche Genres schreibe ich und wer schreibt noch in diesen Genres?
  2. Wer ist mein idealer Leser?
  3. Was ist mein Alleinstellungsmerkmal, das, was ich tue, was andere Autoren nicht tun?
  4. Wie erreiche ich meine idealen Leser am besten? Wie sieht mein Marketingplan aus?
  5. Wie bringe ich Marketing- und Werbeaufgaben und das Schreiben weiterer Bücher unter einen Hut?
  6. Wie integriere ich das kreative Herz meiner Bücher in meine Marketingmaterialien und Verkaufsseiten?
  7. Wo investiere ich am besten meine Zeit- und Geldressourcen?
  8. Welche Partnerschaften und Kooperationen kann ich eingehen, um die Wirkung, den Einfluss und das Einkommen meiner Bücher zu steigern?

Das Buch verkaufen: Fragen

Indie-Autoren achten auf die Verträge, die wir unterschreiben, und tun das, was wir „selektive Lizenzierung“ nennen, indem sie die Dauer, das Gebiet und die Zeit begrenzen, für die wir unsere Rechte an einen Verlag oder einen anderen Rechtekäufer lizenzieren. Zu den Fragen, die wir uns im Zusammenhang mit dem Rechtemanagement stellen, gehören:

  1. Welche Werbemaßnahmen bringen mir die beste Rendite
  2. Wo kann ich das Buch am besten bewerben?
  3. Wie kann ich meine Bücher im Ausland verkaufen?
  4. Wie kann ich meine Bücher gewinnbringend in den physischen Buchhandel bringen?
  5. Was mache ich, wenn ein Fachverlag an mich herantritt?
  6. Was ist mit Nebenrechten wie Radio, Film und Fernsehen? Welche veröffentliche ich im Selbstverlag, welche im Handel?
  7. Wie verwerte ich mein geistiges Eigentum am besten?

Dies ist ein Auszug aus Creative Self-Publishing von Orna Ross.

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