Es gibt 12 Archetypen, die vom berühmten Schweizer Psychiater und Psychoanalytiker Carl Jung definiert wurden. Diese sorgfältig konstruierten Story-Archetypen spiegeln jeweils dauerhafte Personas wider, die sich aus der menschlichen Erfahrung speisen und einer Marke helfen, ihre Persönlichkeit und Markenstimme zu entdecken, indem sie sie in einem klar definierten Story-Archetyp verankern, der bereits in der Menschheit verankert ist. Dieser Story-Archetyp bestimmt letztlich, wie und auf welche Weise die Marke mit ihrer Zielgruppe kommuniziert, und trägt dazu bei, dass die Marke sofort wiedererkennbar ist.

Durch die Identifizierung des spezifischen Archetyps, den eine Marke verkörpert, können Vermarkter das nutzen, was die Kunden dieser Marke bewusst oder unbewusst erleben möchten. Archetypen sind im Grunde Geschichten, deren symbolische oder persönliche Bedeutung emotionale Reaktionen beim Zuhörer hervorruft.

Wenn eine Luxusmarke ihren Story-Archetyp ausgewählt hat, kann sie eine kraftvolle und fesselnde Geschichte kreieren, die mit den Wünschen der Menschen in Einklang steht und es ihrer Zielgruppe ermöglicht, eine bessere Beziehung zu einer Marke und ihrem Produkt aufzubauen. Und wenn man bedenkt, dass eine Umfrage von Meaningful Brands im Jahr 2017 gezeigt hat, dass 84 Prozent der Menschen von Marken erwarten, dass sie Inhalte produzieren, die unterhalten, Lösungen, Erlebnisse und Ereignisse bieten, war die sorgfältige Auswahl des richtigen Story-Archetyps und die Produktion von überzeugenden Inhalten, die diesen Archetyp ansprechen, noch nie so wichtig und so wirkungsvoll.

Die gesamte digitale Marketingstrategie einer Marke wird auch von ihrem Archetyp angetrieben und diktiert, wo ihr Marketingfokus liegen sollte und welche Social-Media-Plattformen für sie am besten funktionieren.

Die Bandbreite der Story-Archetypen reicht von denen, die für Aufregung sorgen, bis hin zu denen, die anderen Trost spenden, und die Wahl des richtigen Archetyps ist für den Erfolg jeder Marke von entscheidender Bedeutung.

Die folgenden 12 Archetypen werden typischerweise von Vermarktern verwendet, wobei jeder Story-Archetyp auf die allgemeine Erzählung zurückgreift, die Menschen tagtäglich erleben und sehen.

Die 12 Story-Archetypen

Der Schöpfer

Der Schöpfer ist von Natur aus ausdrucksstark, originell und phantasievoll und möchte, dass neue Ideen Gestalt annehmen und Visionen realisiert werden. Dies ist der ideale Story-Archetyp für Technologiemarken, aber auch für Marketing- und Designmarken, für Unternehmen, die glauben, dass alles möglich ist und dass Ideen nicht im Keim erstickt werden sollten. Neuartige und experimentelle digitale Marketingstrategien passen am besten zu diesem Archetyp, wobei sich die Marken oft auf ihre kreativen und innovativen Ideen konzentrieren. Das multinationale Technologieunternehmen Apple passt ideal zu diesem Archetyp, da es ständig die Grenzen der technologischen Entwicklung verschiebt.

Der Jedermann

Der Jedermann ist von Natur aus einfühlsam, unprätentiös und unverwüstlich; sein Lebensziel ist es, akzeptiert zu werden und dazuzugehören. Dies ist der Story-Archetyp für Marken, die für ihre Zuverlässigkeit und Qualität bekannt sein wollen. Vertrauen ist für diesen Archetyp von zentraler Bedeutung, ebenso wie ein Gefühl der Zugehörigkeit. Digitale Marketingstrategien, die eine realistische, bodenständige Sichtweise bieten, kommen am besten an. Die luxuriöse Mode- und Schönheitsmarke Fenty spricht den Jedermann an, mit ihren unkomplizierten Produkten, die ein breites Spektrum von Menschen ansprechen.

Der Unschuldige

Idealistisch, optimistisch und hoffnungsvoll, möchte der Unschuldige das Leben in Harmonie leben und ist der Archetyp für Marken, die gesunden Spaß bieten, neben Marken, die Wellness fördern, oder solchen, die zum Beispiel natürliche Produkte verkaufen. Einfache, aber fröhliche Marketingkampagnen sprechen diesen Archetyp am besten an. Die exklusive Marke Chanel spricht diesen Archetyp mit ihren luxuriösen Produkten an, die Glück und Wohlbefinden fördern.

Der Entdecker

Dieser Archetyp ist von Natur aus unabhängig, authentisch und neugierig und sehnt sich nach Freiheit und Abenteuer, wobei die Marketingkampagnen diesen Archetyp ansprechen, indem sie sich auf Risikobereitschaft, Reisen und Entdeckungen konzentrieren. Ehrgeizig und innovativ, wollen Explorer-Marken Grenzen überschreiten und sich die Einstellung zu eigen machen, dass alles möglich ist. Der Archetyp des Entdeckers eignet sich perfekt für Marken, die Entdeckungen fördern, wie z. B. Land Rover und seine robusten Geländewagen, die überall hinfahren können.

Der Pfleger

Mitfühlend, fürsorglich und engagiert, besteht der Lebenszweck des Pflegers darin, anderen zu helfen. Marken, die diesem Archetypus entsprechen, bieten ihren Kunden Schutz, Sicherheit und Unterstützung und sind häufig in den Bereichen Gesundheitswesen, Bildung, Ferienanlagen und Babypflege zu finden. Gefühlsbetonte digitale Marketingstrategien sprechen diesen Archetyp am besten an. Die Four Seasons Hotels sind ideal für diesen Archetyp, denn ihre neuesten Marketingkampagnen zeigen, wie sie Familien dabei helfen können, mehr Zeit miteinander zu verbringen.

Der Herrscher

Selbstbewusst, kompetent und verantwortungsbewusst, will der Herrscher ein Vorbild für andere sein. Digitale Marketingstrategien für Marken, die zu diesem Archetyp passen, müssen eine autoritative Stimme haben, die ein Gefühl von Wohlstand und Erfolg vermittelt. Marken wie Porsche passen ideal zum Archetyp des Herrschers.

Der Magier

Intuitiv, einfühlsam und inspirierend – der Lebenszweck des Magiers ist es, das Gewöhnliche in Außergewöhnliches zu verwandeln. Digitale Marketingstrategien sollten fantasievoll und inspirierend sein und darauf abzielen, Träume wahr werden zu lassen und Probleme in Chancen zu verwandeln. Die außergewöhnlichen und außergewöhnlichen Designs des italienischen Schmuckunternehmens Bvglari passen perfekt zu den Idealen dieses Archetyps der Geschichte.

Der Rebell

Unkonventionelle Denker, die neue, bahnbrechende Ansätze entwickeln können. Der Lebenszweck des Rebellen ist es, den Status quo zu erschüttern, was hervorragend zu aktionsorientierten Marken passt, die sich abheben und anders sein wollen. Digitale Marketingstrategien sollten die Marke als Alternative zum Mainstream darstellen, um erfolgreich zu sein. Die zukunftsorientierten und innovativen Designs von Balenciaga passen perfekt zu diesem Archetyp.

Der Entertainer

Der Entertainer ist spielerisch, spontan und humorvoll und zielt darauf ab, dass sich die Menschen gut fühlen, die Stimmung auflockern und Spaß haben. Kreative Marketingstrategien, die Spaß machen und eine emotionale Reaktion hervorrufen, funktionieren am besten. Ein großartiger Story-Archetyp für lebenslustige Marken, die darauf abzielen, die Menschen zu ermutigen, sich zu amüsieren, wie das historische Modehaus Gucci.

Der Liebhaber

Der Liebhaber ist dankbar, leidenschaftlich und engagiert, und sein Lebensziel ist es, den Menschen das Gefühl zu geben, etwas Besonderes zu sein. Marken machen sich diese Wohlfühl-Attitüde zunutze, indem sie überzeugende digitale Marketingstrategien entwickeln, die die Sinne erfreuen. Das passt hervorragend zu ästhetisch schönen Marken, vor allem zu sehr exklusiven, wie Hermes.

Der Weise

Intelligent, kenntnisreich und nachdenklich, sucht der Weise nach Antworten auf seine Fragen. Dieser Story-Archetyp eignet sich hervorragend für bildungs- oder forschungsbasierte Marken sowie für Nachrichtenagenturen. Sachliche digitale Marketingstrategien, die das Publikum dazu herausfordern, anders zu denken und mehr über die Welt zu erfahren, funktionieren am besten mit diesem Archetyp. Patek Philippe, einer der ältesten Luxusuhrenhersteller der Welt, ist ein großartiges Beispiel für eine ikonische Marke, die perfekt zu diesem Story-Archetyp passt.

Der Held

Entschlossen, leistungsorientiert und fokussiert, besteht der Lebenszweck des Helden darin, die Welt zu verbessern. Marken, die diesem Archetyp entsprechen, werben damit, dass sie ihren Konkurrenten überlegen sind, und kreieren oft laute und kühne Marketingkampagnen, wie z. B. der renommierte Uhrenhersteller Rolex.

Bei Relevance verwenden wir Story-Archetypen, um überzeugende Geschichten zu entwickeln, die perfekt zur Markenpersönlichkeit unserer Kunden passen, aber wir gehen auch über die traditionellen Story-Archetypen hinaus und entwickeln unsere eigenen. Auf der Grundlage von Daten und Annahmen, die uns intern zur Verfügung stehen, glauben wir wirklich an die Kraft der Schaffung eigener Archetypen, die eine bestimmte Marke auf einzigartige Weise charakterisieren. Wir verfügen zum Beispiel über eine große Menge an Informationen über vermögende Privatpersonen und sehr vermögende Privatpersonen, von ihrem Lebensstil und ihren Ausgabengewohnheiten bis hin zu ihrem Bildungs- und Geschäftsprofil. Diese einzigartigen Daten ermöglichen es uns, Trends in dieser Zielgruppe zu erkennen, unsere eigenen Story-Archetypen zu entwickeln und dann innovative digitale Marketingstrategien und -kampagnen zu entwerfen, die auf Daten und Fakten und nicht auf Annahmen beruhen.

Wenden Sie sich an das Expertenteam für digitales Marketing bei Relevance, wenn Sie digitale Marketingstrategien benötigen, die mit strengen Qualitätsstandards verbunden sind. Und wenn Sie ein bisschen Spaß haben wollen, dann testen Sie doch unser Quiz und finden Sie Ihren Archetyp heraus.

Rumble Romagnoli, CEO von Relevance.