Es gibt Spinnen auf Ihrer Website.

Schrecken Sie nicht auf! Ich spreche nicht von echten achtbeinigen Spinnen. Ich spreche von Spinnen für die Suchmaschinenoptimierung. Das sind die Bots, die für SEO sorgen. Jede große Suchmaschine verwendet Spider, um das Internet zu katalogisieren.

Durch die Arbeit dieser Spider, die manchmal auch als Crawl-Spider oder Crawler bezeichnet werden, wird Ihre Website in beliebten Suchmaschinen wie Google, Bing, Yahoo und anderen platziert.

Natürlich ist Google der Platzhirsch in der Welt der Suchmaschinen, daher ist es am besten, bei der Optimierung einer Website vor allem die Spider von Google im Auge zu behalten.

Aber was sind Crawl-Spider für Suchmaschinen?

Das Wesentliche ist einfach: Um auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen gut platziert zu werden, müssen Sie Ihre Website so schreiben, gestalten und codieren, dass sie für sie attraktiv ist.

Das bedeutet, dass Sie wissen müssen, was sie sind, wonach sie suchen und wie sie funktionieren.

Mit diesen Informationen ausgestattet, können Sie Ihre Website besser optimieren, da Sie wissen, wonach die wichtigsten Suchmaschinen der Welt suchen.

Lassen Sie uns anfangen.

Was sind Suchmaschinen-Spider?

Bevor Sie verstehen können, wie ein Web-Crawler funktioniert und wie Sie ihn ansprechen können, müssen Sie zuerst wissen, was sie sind.

Suchmaschinen-Spider sind die Fußsoldaten der Suchmaschinenwelt. Eine Suchmaschine wie Google hat bestimmte Anforderungen an eine gut platzierte Website. Der Crawler bewegt sich durch das Web und führt den Willen der Suchmaschine aus.

Ein Crawler ist einfach ein Stück Software, das von einem bestimmten Zweck geleitet wird. Für Spider ist dieser Zweck die Katalogisierung von Website-Informationen.

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Googles Spider krabbeln über Websites, sammeln und speichern Daten. Sie müssen nicht nur feststellen, was die Seite ist, sondern auch die Qualität ihres Inhalts und die darin enthaltenen Themen.

Sie tun dies für jede Website im Web. Zum Vergleich: 2019 gibt es 1,94 Milliarden aktive Websites, und diese Zahl steigt täglich. Jede neue Website, die auftaucht, muss von Spider-Bots gecrawlt, analysiert und katalogisiert werden.

Die Suchmaschinen-Crawler liefern die gesammelten Daten dann zur Indizierung an die Suchmaschine. Diese Informationen werden gespeichert, bis sie benötigt werden. Wenn eine Google-Suchanfrage gestartet wird, werden die Ergebnisse und Rankings aus diesem Index generiert.

Wie funktioniert ein Crawler?

Ein Crawler ist ein kompliziertes Stück Software. Das muss man auch sein, wenn man das gesamte Web katalogisieren will. Aber wie funktioniert dieser Bot?

Zunächst besucht der Crawler eine Webseite auf der Suche nach neuen Daten, um sie in den Suchmaschinenindex aufzunehmen. Das ist sein eigentliches Ziel und der Grund für seine Existenz. Doch hinter der Aufgabe des Suchmaschinen-Bots steckt eine Menge Arbeit.

Schritt 1: Spider prüfen Ihre robots.txt-Datei

Wenn Googles Spider auf einer neuen Website ankommen, laden sie sofort die robots.txt-Datei der Site herunter. Die robots.txt-Datei gibt den Spidern Regeln, welche Seiten auf der Website gecrawlt werden können und sollen. Sie lässt sie auch Sitemaps durchsehen, um das Gesamtlayout der Seiten zu bestimmen und wie sie katalogisiert werden sollen.

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Robots.txt ist ein wertvolles Teil des SEO-Puzzles, auf das Sie jedoch bei vielen Website-Erstellern keine direkte Kontrolle haben. Es gibt einzelne Seiten auf Ihrer Website, die Sie vielleicht vor Googles Spidern schützen möchten.

Können Sie verhindern, dass Ihre Website gecrawlt wird?

Das können Sie auf jeden Fall, indem Sie robots.txt verwenden.

Aber warum sollten Sie das tun?

Sagen wir, Sie haben zwei sehr ähnliche Seiten mit viel doppeltem Inhalt. Google hasst doppelte Inhalte, und das kann sich negativ auf Ihr Ranking auswirken. Deshalb ist es gut, wenn Sie Ihre robots.txt-Datei bearbeiten können, um Google auf bestimmte Seiten aufmerksam zu machen, die sich ungünstig auf Ihr SEO-Ergebnis auswirken könnten.

Google ist bei Dingen wie doppeltem Inhalt sehr wählerisch, weil sein Geschäftsmodell darauf ausgerichtet ist, genaue und hochwertige Suchergebnisse zu liefern. Deshalb ist ihr Suchalgorithmus auch so fortschrittlich. Wenn Google die bestmöglichen Informationen liefert, werden die Kunden weiterhin auf seine Plattform strömen, um das zu finden, was sie suchen.

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Indem Google qualitativ hochwertige Suchergebnisse liefert, zieht es die Kunden auf seine Plattform, wo es ihnen Anzeigen zeigen kann (die für 70,9 % der Einnahmen von Google verantwortlich sind).

Wenn Sie also denken, dass die Spider zu kritisch mit Dingen wie doppeltem Inhalt umgehen, denken Sie daran, dass Qualität das Hauptanliegen von Google ist:

• Qualitätsvorschläge führen zu mehr Nutzern.
• Mehr Nutzer führen zu erhöhten Anzeigenverkäufen.
• Erhöhte Anzeigenverkäufe führen zu Profitabilität.

Schritt 2: Spider prüfen Ihre Links

Ein wichtiger Faktor, auf den Spider achten, ist die Verlinkung. Spider können nicht nur Hyperlinks erkennen, sondern sie können ihnen auch folgen. Sie nutzen die internen Links Ihrer Website, um sich zu bewegen und weiter zu katalogisieren. Die interne Verlinkung ist aus vielen Gründen wichtig, aber sie schafft auch einen einfachen Weg für Suchroboter, dem sie folgen können.

Spider werden auch sorgfältig darauf achten, welche ausgehenden Links und welche Websites von Dritten auf Ihre Website verlinken. Wenn wir sagen, dass der Linkaufbau eines der wichtigsten Elemente eines SEO-Plans ist, dann sagen wir die Wahrheit. Sie müssen ein internes Netz von Links zwischen Ihren Seiten und Blogbeiträgen aufbauen. Außerdem müssen Sie sicherstellen, dass Sie auf externe Quellen verlinken.

Aber darüber hinaus müssen Sie sicherstellen, dass externe Websites, die bei Google hoch im Kurs stehen und für Ihre Website relevant sind, auf Sie verlinken.

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Wie im letzten Abschnitt erwähnt, muss Google wissen, dass es Suchenden qualitativ hochwertige und legitime Vorschläge unterbreitet, um seine Dominanz und damit seine Rentabilität aufrechtzuerhalten.

Wenn eine Website auf Sie verlinkt, betrachten Sie dies als ein Empfehlungsschreiben. Wenn Sie sich um eine Stelle als Krankenschwester bewerben, werden Sie mit Empfehlungsschreiben von früheren Krankenhausverwaltungen und medizinischen Fachleuten, mit denen Sie zusammengearbeitet haben, kommen.

Wenn Sie mit einem kurzen Brief von Ihrem Postboten und Ihrem Hundefrisör auftauchen, haben sie vielleicht schöne Dinge über Sie zu sagen, aber ihr Wort wird im medizinischen Bereich nicht viel Gewicht haben.

SEO ist ein Vorstellungsgespräch mit Google.

In jeder Sekunde, in der Sie online sind, bewerben Sie sich um die Spitzenplätze in Ihrer Branche. Googles Spider sind die Personalverantwortlichen, die das Vorstellungsgespräch führen und Ihre Quellen prüfen, bevor sie ihren Vorgesetzten Bericht erstatten und über Ihre Eignung entscheiden.

Schritt 3: Spider prüfen Ihre Texte

Ein weit verbreiteter Irrglaube über Suchmaschinen-Spider ist, dass sie nur auf die Seite kommen und alle Ihre Schlüsselwörter zählen.

Während Schlüsselwörter eine Rolle für Ihren Rang spielen, tun Spider viel mehr als das.

SEO ist eine Frage der Optimierung Ihrer Texte. Diese Änderungen werden vorgenommen, um die Google-Spider zu beeindrucken und ihnen das zu geben, wonach sie suchen.

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Aber wonach suchen die Suchmaschinen-Spider, wenn sie den Text Ihrer Website überprüfen?

Sie versuchen, drei Schlüsselfaktoren zu bestimmen.

1. Die Relevanz Ihres Inhalts. Wenn Sie eine zahnmedizinische Website sind, konzentrieren Sie sich auf zahnmedizinische Informationen? Verlassen Sie das Thema auf zufällige Tangenten oder widmen Sie Bereiche Ihrer Website anderen, nicht verwandten Themen? Wenn dies der Fall ist, werden die Bots von Google verwirrt sein, wie sie Sie einstufen sollen.
2. Die Gesamtqualität Ihrer Inhalte. Google-Spider achten sehr auf die Qualität der Texte. Sie wollen sicherstellen, dass Ihr Text den hohen Standards von Google entspricht. Denken Sie daran, dass die Empfehlungen von Google Gewicht haben, es geht also nicht nur darum, wie viele Keywords Sie in einen Absatz packen können. Die Spider wollen Qualität statt Quantität sehen.
3. Die Autorität Ihrer Inhalte. Wenn Sie eine Website für Zahnärzte sind, muss Google sicherstellen, dass Sie eine Autorität in Ihrer Branche sind. Wenn Sie bei der Suche nach einem bestimmten Schlüsselwort oder einer bestimmten Phrase an erster Stelle stehen wollen, müssen Sie den Google-Spidern beweisen, dass Sie die Autorität für dieses bestimmte Thema sind.

Wenn Sie strukturierte Daten, auch bekannt als Schema-Markup, in den Code Ihrer Website einfügen, erhalten Sie zusätzliche Punkte bei den Google-Spidern. Diese Codierungssprache gibt den Spiders mehr Informationen über Ihre Website und hilft ihnen, Sie genauer aufzulisten.

Es ist auch nie eine gute Idee, zu versuchen, die Google-Spiders auszutricksen. Sie sind nicht so dumm, wie viele SEO-Vermarkter zu glauben scheinen. Spider können Black-Hat-SEO-Taktiken schnell erkennen.

Black-Hat-SEO umfasst unmoralische Taktiken, mit denen versucht wird, Google auszutricksen, damit eine Website ein höheres Ranking erhält, ohne dass qualitativ hochwertige Inhalte und Links erstellt werden.

Ein Beispiel für eine Black-Hat-SEO-Taktik wäre das Keyword-Stuffing, bei dem Schlüsselwörter unsinnigerweise in eine Seite gepackt werden. Eine andere Taktik, die von Black Hat SEO-Firmen angewandt wird, ist das Erstellen von Backlinks durch Pseudoseiten, die einen Link zurück zu Ihrer Website enthalten.

Und vor einem Jahrzehnt haben diese Taktiken funktioniert. Aber seitdem hat Google viele Updates durchgeführt, und seine Spider-Bots sind jetzt in der Lage, Black-Hat-Taktiken zu erkennen und die Täter zu bestrafen.

Spider indizieren Black-Hat-SEO-Informationen, und es können Strafen verhängt werden, wenn sich Ihre Inhalte als problematisch erweisen.

Diese Strafen können etwas Kleines, aber Wirksames sein, wie eine Herabstufung der Website, oder etwas so Schwerwiegendes wie ein vollständiges Delisting, bei dem Ihre Website ganz aus Google verschwindet.

Schritt 4: Spider sehen sich Ihre Bilder an

Spider nehmen beim Crawlen des Webs eine Bilanz der Bilder Ihrer Website vor. Dies ist jedoch ein Bereich, in dem die Bots von Google zusätzliche Hilfe benötigen. Spider können nicht einfach auf ein Bild schauen und feststellen, was es ist. Sie wissen zwar, dass es sich um ein Bild handelt, aber sie sind nicht fortschrittlich genug, um den tatsächlichen Kontext zu erkennen.

Deshalb ist es so wichtig, dass jedes Bild mit Alt-Tags und Titeln versehen ist. Wenn Sie ein Reinigungsunternehmen sind, haben Sie wahrscheinlich Bilder, die die Ergebnisse Ihrer verschiedenen Büroreinigungstechniken zeigen. Wenn Sie im Alt-Tag oder im Titel nicht angeben, dass es sich bei dem Bild um eine Büroreinigungstechnik handelt, wissen die Spider das nicht.

Schritt 5: Spider machen alles noch einmal

Die Arbeit eines Google-Spiders ist nie erledigt. Sobald er mit der Katalogisierung einer Website fertig ist, zieht er weiter und wird schließlich Ihre Website erneut crawlen, um Google über Ihren Inhalt und Ihre Optimierungsbemühungen auf dem Laufenden zu halten.

Diese Bots crawlen ständig, um neue Seiten und neue Inhalte zu finden. Sie können indirekt die Häufigkeit bestimmen, mit der Ihre Seiten neu gecrawlt werden. Wenn Sie Ihre Website regelmäßig aktualisieren, geben Sie Google einen Grund, Sie erneut zu katalogisieren. Deshalb sollten konsequente Aktualisierungen (und Blog-Posts) Teil jedes SEO-Plans sein.

Wie optimieren Sie Ihre Website für SEO-Spider?

Zur Überprüfung gibt es mehrere Schritte, die Sie unternehmen können, um sicherzustellen, dass Ihre Website für Googles Spider zum Crawlen bereit ist.

Schritt 1: Haben Sie eine klare Website-Hierarchie

Die Website-Struktur ist entscheidend für ein gutes Ranking in den Suchmaschinen. Wenn Sie sicherstellen, dass die Seiten mit wenigen Klicks leicht zugänglich sind, können die Crawler so schnell wie möglich auf die benötigten Informationen zugreifen.

Schritt 2: Recherchieren Sie nach Schlüsselwörtern

Verstehen Sie, welche Art von Suchbegriffen Ihre Zielgruppe verwendet, und finden Sie Wege, diese in Ihre Inhalte einzubauen.

Schritt 3: Erstellen Sie hochwertige Inhalte

Schreiben Sie klare Inhalte, die Ihre Kompetenz zu einem bestimmten Thema zeigen. Denken Sie daran, Ihren Text nicht mit Schlagwörtern vollzustopfen. Bleiben Sie beim Thema und beweisen Sie sowohl Ihre Relevanz als auch Ihr Fachwissen.

Schritt 4: Bauen Sie Links auf

Schaffen Sie eine Reihe interner Links, die die Bots von Google nutzen können, wenn sie sich ihren Weg durch Ihre Website bahnen. Bauen Sie Backlinks von externen Quellen auf, die für Ihre Branche relevant sind, um Ihre Autorität zu verbessern.

Schritt 5: Optimieren Sie Meta-Beschreibungen und Titel-Tags

Bevor ein Web-Crawler auf den Inhalt Ihrer Seite stößt, wird er zunächst Ihren Seitentitel und Ihre Metadaten durchlesen. Achten Sie darauf, dass diese mit Schlüsselwörtern optimiert sind. Auch hier ist ein qualitativ hochwertiger Inhalt erforderlich.

Schritt 6: Fügen Sie Alt-Tags für alle Bilder hinzu

Denken Sie daran, dass die Spider Ihre Bilder nicht sehen können. Sie müssen sie für Google durch optimierte Texte beschreiben. Nutzen Sie die erlaubten Zeichen und zeichnen Sie ein klares Bild davon, was Ihre Bilder zeigen.

Schritt 7: Sorgen Sie für einen konsistenten NAP

Wenn Sie ein lokales Unternehmen sind, müssen Sie sicherstellen, dass Ihr Name, Ihre Adresse und Ihre Telefonnummer nicht nur auf Ihrer Website und auf verschiedenen Plattformen von Drittanbietern erscheinen, sondern dass sie überall konsistent sind. Das bedeutet, dass die Informationen überall identisch sein sollten, egal wo Sie ein NAP-Zitat aufführen.

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Das gilt auch für Rechtschreibung und Abkürzungen. Wenn Sie sich in der Main Street befinden, aber zu Main St. abkürzen wollen, stellen Sie sicher, dass Sie das überall tun. Ein Crawler wird Ungereimtheiten bemerken, und das schadet Ihrer Markenlegitimität und Ihrem SEO-Ergebnis.

Schritt 8: Aktualisieren Sie Ihre Website regelmäßig

Ein ständiger Strom neuer Inhalte sorgt dafür, dass Google immer einen Grund hat, Ihre Website erneut zu crawlen und Ihr Ergebnis zu aktualisieren. Blog-Posts sind ein ideales Mittel, um einen stetigen Strom frischer Inhalte auf Ihrer Website zu erhalten, die von Suchmaschinen-Bots durchsucht werden können.

Zusammenfassend

Ein gutes Verständnis von SEO-Spiders und Suchmaschinen-Crawling kann sich positiv auf Ihre SEO-Bemühungen auswirken. Sie müssen wissen, was sie sind, wie sie funktionieren und wie Sie Ihre Website so optimieren können, dass sie den Suchanfragen entspricht.

Die Ignoranz von SEO-Spider-Crawlern kann der schnellste Weg sein, um sicherzustellen, dass Ihre Website in der Unkenntnis versinkt. Jede Suchanfrage ist eine Chance. Wenn Sie die Crawler ansprechen, können Sie Ihren digitalen Marketingplan nutzen, um in den Suchmaschinen aufzusteigen, den ersten Platz in Ihrer Branche zu erreichen und dort für die nächsten Jahre zu bleiben.