Der Verpackungsinnovator Footprint ist der Nachhaltigkeitspartner des Super Bowl 2020, während die Truist Financial Corporation das Celebrity Flag Football-Spiel sponsert
Der 54. Super Bowl wird im Hard Rock Stadium in Miami ausgetragen (Credit: Hard Rock Stadium)
Der Super Bowl, der von 100 Millionen Menschen gesehen wird, ist die ultimative Plattform für Marken, um ihre Namen als Sponsoren zu präsentieren – und das wird auch 2020 nicht anders sein.
Bei der 54. Auflage des NFL-Vorzeige-Events treffen am Sonntag (2. Februar) im Hard Rock Stadium in Miami die Kansas City Chiefs auf die San Francisco 49ers.
Die Werbeflächen am Spielfeldrand, auf der Anzeigetafel, in der TV-Werbung und sogar auf dem Ball werden von einigen der weltgrößten Marken belegt, die in der Saison 2019-20 schätzungsweise mehr als 1 Milliarde US-Dollar für Sponsoring ausgegeben haben.
Zu den großen Namen gehören Bud Light – dessen Muttergesellschaft Anheuser-Busch InBev jährlich 230 Millionen US-Dollar für Werbung zahlt -, PepsiCo, Nike, Amazon, Oakley und Verizon.
Aber der Super Bowl bietet auch eine einmalige Werbemöglichkeit für einige Marken, die nicht über die gleichen Marketingbudgets wie diese Unternehmen verfügen.
In diesem Jahr haben fünf Unternehmen Verträge im Wert von insgesamt 16.In diesem Jahr haben fünf Unternehmen Verträge im Gesamtwert von 16,5 Mio. Dollar mit dem Miami Super Bowl Host Committee – und nicht mit der Liga – unterzeichnet, um ihr NFL-Debüt auf der größten aller Bühnen zu geben.
Hier werfen wir einen Blick auf die Sponsoring-Deals des jährlichen Vorzeige-Spiels und stellen die Marken vor, die hinter diesen einmaligen Sponsorings stehen.
Super Bowl 2020-Sponsoren zeigen, dass der Sport gesund bleibt
Sportcal-Sponsoringchef Conrad Wiacek glaubt, dass das Profil der Marken, die sich mit der NFL und dem Super Bowl assoziieren wollen, zeigt, dass American Football weiterhin „kerngesund“ ist.
Er sagt: „Obwohl er in den letzten Jahren von einer Reihe von Skandalen heimgesucht wurde, ist der Appetit des Publikums auf den Sport ungebrochen, und selbst ein Super Bowl mit niedrigem Ergebnis wie im letzten Jahr hat immer noch 100 Millionen Zuschauer erreicht.
„Die Größe dieses Publikums ist der Hauptgrund für das Interesse der Marken an diesem Spektakel, das ihnen den Zugang zum größten Sportpublikum für ein einmaliges Ereignis verschafft.
„Während Partnerschaften mit ‚traditionellen‘ Sponsoren wie Pepsi und AB InBev die Liste dominieren, gibt es auch Anzeichen von Innovation – vielleicht am besten hervorgehoben durch den Deal mit Amazon Web Services, einer Partnerschaft, die sich auf die Gesundheit und das Wohlbefinden der Spieler konzentriert.
„Die neue Realität im amerikanischen Sport ist ebenfalls offensichtlich, mit Glücksspiel-Sponsoren wie Caesars Entertainment und Gateway Casinos, die ihren Platz auf der Liste der Sponsoren einnehmen.“
Neue Sponsoren für den Super Bowl 2020
Footprint (5 Mio. $)
Mit dem Ziel, 10 Millionen Tonnen Plastik durch Innovation aus den Nahrungsmitteln und Ozeanen der Welt zu verbannen, hat Footprint die ideale Plattform erhalten, um seine Botschaft als Nachhaltigkeitspartner des Super Bowl zu verbreiten.
Das in Arizona ansässige Unternehmen entwirft und produziert nachhaltige Materialien, von denen es glaubt, dass sie praktikable Alternativen zu Plastik sein können.
Angefangen mit der Herstellung von hochwertigen Papierstrohhalmen, die jetzt an Whole Foods geliefert werden, hat das Unternehmen Joghurtbecher, mikrowellengeeignete Essensschalen, Einweggeschirr, Fleischschalen und Ringe für Dosen entwickelt.
Footprint hofft, dass seine Produkte – die kompostierbar, biologisch abbaubar, wiederverwertbar und frei von schädlichen Chemikalien sind – es den Unternehmen leicht machen werden, auf Einwegplastik zu verzichten.
Als Teil seiner Rolle als Nachhaltigkeitspartner des Super Bowl wird das Unternehmen plastikfreie Lebensmittelprodukte im „Umweltdorf“ eines einwöchigen Fanfestes im Bayfront Park von Miami im Vorfeld des Spiels vorstellen.
Truist Financial Corporation (5 Mio. USD)
Trotz einer Geschichte, die bis ins Jahr 1872 zurückreicht, ist die Truist Financial Corporation ein neuer Name im Bankensektor.
Das liegt daran, dass sie bis Dezember 2019 unter dem Namen BB&T – der für Branch Banking and Trust Company steht, ein Name, der auf den Beginn des 20. Jahrhunderts zurückgeht – bekannt war, als sie nach der Fusion mit SunTrust Banks umbenannt wurde.
Truist, mit Hauptsitz in Charlotte, North Carolina, ist die sechstgrößte US-Bank, die rund 10 Millionen Haushalte betreut und für Kredite im Wert von 301 Mrd. USD und Einlagen im Wert von 324 Mrd. USD verantwortlich ist.
Sie verfügt über 2.049 Filialen in 15 Bundesstaaten und bietet Dienstleistungen in den Bereichen Verbraucher- und Geschäftsbanken, Wertpapierhandel, Vermögensverwaltung, Hypotheken und Versicherungen an.
In ihrer 148-jährigen Geschichte hat die Bank 106 Fusionen und Übernahmen getätigt.
Vor dem Super Bowl wird Truist am Freitag (31. Januar) das jährliche Wohltätigkeits-Basketballspiel „Celebrity Super Slam“ mit Prominenten und Sportlern und am folgenden Tag das „Celebrity Flag Football“-Spiel für aktuelle und ehemalige Profi-Footballspieler veranstalten.
SaferWatch (2,5 Mio. $)
Der Super Bowl ist ein Anlass zum Feiern, aber sollte es auf den Tribünen zu unappetitlichen Vorfällen kommen, können die Fans diese über die SaferWatch-App melden.
Der kostenlose Dienst ermöglicht es den Bürgern, Verbrechen, verdächtige Aktivitäten und potenzielle Bedrohungen per Smartphone zu melden.
Super Bowl 2020 sponsert SaferWatch-App
Benutzer können einen Vorfall sofort melden, wenn sie ihn sehen, oder einen Tipp zu einem späteren Zeitpunkt abgeben. Die App ermöglicht auch eine Zwei-Wege-Kommunikation in Echtzeit, sowohl in Notfällen als auch in anderen Situationen.
Neben der Öffentlichkeit werden etwa 10.000 Mitarbeiter und Freiwillige im Hard Rock Stadium SaferWatch während des Super Bowl nutzen, um die Menschenmenge und die Ereignisse außerhalb des Stadions zu überwachen.
DeliverLean ($2.5m)
DeliverLean gehört zu einer neuen Klasse von Lebensmittel-Start-ups, die darauf abzielen, gesundes Essen bequem und nicht schmerzhaft zu machen.
Das in Südflorida ansässige Unternehmen sagt, dass es jeden Monat Hunderttausende von frischen und gesunden Mahlzeiten, Säften und Snacks beschafft, kocht, zubereitet, verpackt und ausliefert.
Es stehen mehr als 150 verschiedene Produkte zur Auswahl, wobei jede Mahlzeit zwischen 300 und 500 Kalorien haben soll.
Gegründet wurde das Unternehmen von dem Serienunternehmer Scott Harris, der auf die Idee kam, nachdem er festgestellt hatte, dass die Mitarbeiter eines anderen Unternehmens produktiver sind, wenn sie am Arbeitsplatz eine gesunde Mahlzeit zu sich nehmen.
Er war 2015 Finalist für den EY Entrepreneur of the Year Award, und im selben Jahr wurde das Start-up auf Platz 124 der Inc. 500-Liste der am schnellsten wachsenden Unternehmen Amerikas.
American Medical Response ($1,5 Mio.)
Gegründet 1992, als sich mehrere regionale Krankenwagenanbieter zu einem einzigen Unternehmen zusammenschlossen, hat sich American Medical Response zum größten Anbieter von Krankenwagen in den USA entwickelt und ist inzwischen weltweit tätig.
Das Unternehmen mit Hauptsitz in Colorado verwaltet gemeindebasierte medizinische Transportdienste, einschließlich Notfall-, Nicht-Notfall- und Katastrophenhilfe.
Es beschäftigt 38.000 Mitarbeiter und verfügt über eine Flotte von mehr als 6.000 Krankenwagen sowie über Ambulanzflugzeuge und andere medizinische Transportfahrzeuge.
Das Wachstum von AMR wurde durch eine Reihe von Fusionen und Übernahmen vorangetrieben, aber im März 2018 wurde es an die globale Investmentfirma KKR für 2.4 Milliarden Dollar verkauft und wurde Teil von Global Medical Response, dem weltweit größten medizinischen Transportunternehmen.
Liste der Super Bowl 2020 Sponsoren
| Amazon | $75m |
| Amazon Web Services | $6m |
| American Medical Response | $1.5m |
| Anheuser-Busch InBev | $230m |
| Aquafina | $100m (Teil des PepsiCo-Deals) |
| Aramark | $2m |
| BABE | $230m (Teil des AB InBev Geschäfts) |
| Bose | $2.5m |
| Bridgestone | $5m |
| Bud Light | $230m (Teil des AB InBev Deals) |
| Caesars Entertainment | $30m |
| Castrol | $4m |
| Cineplex | $5m |
| DeliverLean | $2.5m |
| EA Sports | $7m |
| Extreme Networks | $4m |
| Fanatics Authentic | $15m |
| Footprint | $5m |
| Frito-Lay | $100m (Teil des PepsiCo-Deals) |
| Gateway Casinos & Unterhaltung | $12m |
| Gatorade | $100m (Teil des PepsiCo-Deals) |
| H&M | $7m |
| Lime-A-Rita | $230m (Teil des AB InBev Geschäfts) |
| Lowes | $6m |
| Marriott Hotels & Resorts | $3m |
| Nationwide Versicherungen | $2m |
| New Era | $8m |
| Nike | $120m |
| Nokian Tyres | $1m |
| Oakley | $75m |
| Pepsi | $100m |
| Pizza Hut | $5m |
| Procter & Gamble | $15m |
| Quaker Oats | $100m (Teil des PepsiCo-Deals) |
| Rocket Mortgage | $3m |
| SaferWatch | $2.5m |
| Schlafnummer | $4m |
| Sportradar | $2m |
| Ticketmaster | $1.5m |
| Timex | $2.5m |
| Tropicana | $100m (Teil des PepsiCo Geschäfts) |
| Truist Financial Corporation | $5 Mio. |
| Verizon | $300 Mio. |
| Visa | $8 Mio. |