Auf der grundlegendsten Ebene ist Lachen etwas, das alle Menschen verbindet.

Lachen ist ein wichtiger Teil der menschlichen Psychologie. Es gibt uns die Möglichkeit, alle Arten von Informationen zu verarbeiten, von lustigen Reizen bis hin zu einer Situation, in der Lachen die einzig mögliche Reaktion ist, weil die Umstände schwierig sind.

Humor erregt unsere Aufmerksamkeit, und deshalb wird er oft in der Werbung eingesetzt.

Da die Menschen ständig Smartphones benutzen oder durch Gespräche mit anderen abgelenkt sind, haben sich Fernsehwerber immer häufiger dem Humor zugewandt, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu erregen. Wenn der Verbraucher erst einmal zugeschaut hat, hofft man, dass er den Humor genießt und sich in Zukunft an das Produkt erinnert.

Viele Unternehmen entscheiden sich für plakative, humorvolle TV-Werbekampagnen vor einem großen Publikum, z. B. beim Super Bowl oder beim Staffelfinale einer beliebten Show.

Schließlich wird eine lange humorvolle Werbekampagne Teil der Popkultur und geht in unseren täglichen Wortschatz ein. Man denke nur an den Geico-Höhlenmann, die Mayhem-Figur von Allstate oder den Old Spice-Muskelmann. Humor in einer Werbekampagne kann einen bleibenden Eindruck im Bewusstsein der Verbraucher hinterlassen.

Warum Humor in der Werbung funktioniert

Der Einsatz von Humor in einer Werbekampagne ist eine Möglichkeit für Unternehmen, eine emotionale Verbindung mit den Verbrauchern herzustellen.

Humor spricht unsere Emotionen an und ruft positive Gefühle wie Lachen hervor, die einen Eindruck hinterlassen. Außerdem verbindet er die Verbraucher mit dem Werbespot selbst und hoffentlich auch mit dem beworbenen Produkt.

Unsere Reaktionen auf Humor machen ihn zu einem wirksamen Instrument der Werbung. Humor in der Werbung:

• Erregt die Aufmerksamkeit des Publikums
• Verbindet die durch die Werbung ausgelösten positiven Emotionen mit der Marke
• Erzeugt einen bleibenden Eindruck

Eine Studie des Journal of Marketing aus dem Jahr 1993, die auch heute noch Gültigkeit hat, kam zu dem Ergebnis, dass bei der Untersuchung der Auswirkungen von Humor in der Werbung, „Humor steigert mit größerer Wahrscheinlichkeit die Erinnerung, die Bewertung und die Kaufabsicht, wenn die humorvolle Botschaft mit den Werbezielen übereinstimmt, gut in diese Ziele integriert ist und als angemessen für die Produktkategorie angesehen wird. Unter diesen Umständen ist es wahrscheinlicher, dass humorvolle Werbung die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich zieht, die Einprägsamkeit erhöht, den Verkaufswiderstand überwindet und die Überzeugungskraft der Botschaft steigert.“

Humor in der Werbung kann dazu beitragen, die Verbraucher mit einem Produkt zu verbinden, das auf dem Papier trocken oder ein Nischenprodukt zu sein scheint. Ein Unternehmen, das biologische und natürliche Schönheitsprodukte verkauft, ist vielleicht nur für einen Teil unserer Gesellschaft von Interesse. Aber mit einer kreativen, witzigen und viralen Produktkampagne kann es zumindest die Markenbekanntheit steigern, wenn die Verbraucher die Anzeige mit Freunden teilen. Es ist wahrscheinlicher, dass die Werbung den Weg zu der spezifischen Untergruppe findet oder sogar die Marktbasis vergrößert.

Gleichzeitig müssen die Unternehmen vorsichtig sein, wie sie Humor in der Werbung und in Kampagnen einsetzen. Das Video eines Mannes, der einen nassen Hund erbricht und sich auf Pfefferminzbonbons verlässt, um den Hundegeruch zu vermeiden, wurde im Vereinigten Königreich und in Irland verboten, nachdem bei der Unabhängigen Fernsehkommission mehr als 860 Beschwerden eingegangen waren.

Beispiele für Humor in der Werbung

Werfen wir einen Blick auf Beispiele für erfolgreichen Humor in der Werbung und darauf, was diese Anzeigen zu einem solchen Erfolg machte.

Geico

Beginnend im Jahr 2004 startete die Versicherungsgesellschaft GEICO eine Reihe von Werbespots als Teil einer Kampagne mit dem Slogan GEICO zu nutzen ist „so einfach, dass sogar ein Höhlenmensch es tun kann“

In den Werbespots erscheinen Menschen, die als Höhlenmenschen im Neandertaler-Look gekleidet sind, kurz nachdem der Slogan gehört wurde. Die Höhlenmenschen scheinen verärgert und beleidigt darüber zu sein, dass sie als Requisiten für das Unternehmen benutzt werden.

Die Werbespots waren ein solcher Erfolg, dass daraus sogar eine Fernsehsendung mit dem Titel Caveman entstand, die auf ABC ausgestrahlt wurde. Die Show lief nicht lange, aber die Tatsache, dass eine Werbekampagne in einer Fernsehsendung zur Hauptsendezeit landete, beweist den Erfolg der Werbung.

Die Verbraucher fühlten sich von dem lustigen und eingängigen Slogan angesprochen, ebenso wie von der Komik der Schauspieler, die Höhlenmenschen in modernen Situationen spielten, z. B. in einem guten Restaurant oder einem Fernsehstudio. Viele Gastgeber in dem Werbespot fügen hinzu: „Oh, ich wusste nicht, dass Sie da sind“, wenn die Höhlenmenschen sich aufregen.

Allstate

Als Reaktion darauf, dass die Werbeausgaben von GEICO, State Farm und Progressive unterboten werden, begann Allstate mit der Entwicklung seiner berühmten Mayhem-Werbekampagne. Im Juni 2010 ging die Kampagne an den Start, und in weniger als einem Jahr gewann Allstate Branchenpreise für die alberne, aber geniale Marketingkampagne.

In der Werbeserie spielt der Schauspieler Dean Winters Mayhem, eine Figur, die zu etwas wird, das großen Schaden an Ihrem persönlichen Eigentum anrichten kann. In einem Werbespot ist Mayhem der tote Winkel eines Autos. In einem anderen ist er ein Hausmädchen, das auf einer Treppe ausrutscht und hinunterfällt. In einem anderen ist er ein wildes Reh.

Winters baut die Szene auf und deutet an, was gleich passieren wird. Der Slogan lautet, dass die Verbraucher mit einer „Billigversicherung“ für die hohen Kosten eines Schadens aufkommen müssen. Aber wenn sie sich für Allstate entscheiden, sind sie „besser vor Mayhem geschützt, so wie ich.“

Old Spice

Mit einem Paar ehemaliger NFL-Spieler begann Old Spice eine Reihe von Werbespots, in denen ein Paar muskulöser Männer, die nur Hosen oder ein Badetuch tragen, für die Produkte von Old Spice werben, einschließlich Körperwaschmittel, Deodorant und Körperspray.

In den Werbespots mit Isaiah Mustafa beginnt er jeden Werbespot mit den Worten „Hallo, meine Damen“ und spricht Frauen in schnellen, stakkatoartigen Sätzen an, wie ihr Mann „wie ich“ riechen kann.

Später schloss sich Terry Crews der Old Spice-Kampagne an, wobei die Werbespots noch ausgefallener wurden. Crews schrie in der Regel den Bildschirm an, wenn etwas Unsinniges passierte, wie z. B. sein Gehirn, das aus seinem Kopf herauskam, oder Bowling mit seinem Kopf. Crews stellte auch seinen muskulösen Oberkörper zur Schau und ließ seine Brustmuskeln spielen.

Die Old Spice-Werbekampagne hatte auch einen eingängigen Pfiff am Ende jedes Werbespots.

Erfahren Sie mehr über die besten Werbepraktiken

Humor in der Werbung hat bewiesen, dass er eine emotionale Verbindung zu den Verbrauchern herstellt, was den Umsatz und das Markenbewusstsein steigern kann. Wenn Sie daran interessiert sind, Teil der nächsten viralen Werbekampagne zu werden, sollten Sie sich für den Online-Studiengang BA in Public Relations und Werbung der Point Park University einschreiben. Lernen Sie von Dozenten mit praktischer Erfahrung und in kleinen Klassen, die auf Sie zugeschnitten sind. Sie werden Schlüsselkompetenzen erlernen, die Ihnen helfen, Ihre Karriere in der Öffentlichkeitsarbeit und Werbung voranzutreiben. Nutzen Sie die Vorteile unseres Online-Studiengangs, der es Ihnen ermöglicht, Ihre Ausbildung mit Ihrem ohnehin schon arbeitsreichen Leben in Einklang zu bringen. Fangen Sie noch heute an!