Ich habe Chipotle's neue TikTok-Menü-Hacks ausprobiert und die Erfahrung hat mich daran erinnert, warum ich eine Hassliebe zu der Kette habe

Januar 9, 2022
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Ich bin ziemlich sicher, dass Chipotle zu cool für mich geworden ist.
Irene Jiang/Business Insider
Business Insider

  • Chipotle hat diese Woche drei neue offizielle Menü-Hacks auf TikTok veröffentlicht.
  • Auch wenn ich mir geschworen habe, während der Pandemie nicht bei einer Restaurantkette zu bestellen, konnte ich die Aufgabe, diese Menü-Hacks zu testen, nicht ablehnen – vor allem, weil das mein Job ist.
  • Anhand der TikTok-Anleitung habe ich die Zutaten für DIY-Nachos, einen Extra-Dip und einen Taco-Salat bestellt und zusammengestellt. Das Ergebnis? Herrlich, aber auch entsetzlich.
  • TL;DR: Vielleicht ist TikTok nicht der beste Weg, um Kochanleitungen zu vermitteln. Und alle Chipotle-Gerichte schmecken im Grunde gleich.
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Es war einmal eine junge Frau, die lebte, um zu essen. Als sie erwachsen wurde, bekam sie einen Job als Esserin. Dann wurden die Dinge seltsam.

Die Pandemie warf mich aus meinem bequemen Job als Geschmackstesterin für Fastfood heraus und zwang mich, mich mit der schwierigen Realität auseinanderzusetzen, mit der Restaurants überall konfrontiert sind. Ich habe mir geschworen, während der Pandemie nicht bei einer Restaurantkette zu bestellen, weil unabhängige Restaurants die Unterstützung einfach nötiger haben (obwohl viele Franchisenehmer Kleinunternehmer sind).

Aber Arbeit ist Arbeit. Und als Chipotle offizielle TikTok-Menü-Hacks veröffentlichte, wurde ich mit zwei vertrauten Feinden konfrontiert: Käse und Gen Z – beides hat Chipotle gemeistert. Die „Culture Hunters“ der Kette nutzen Influencer und Guacamole, um auf TikTok massiven Buzz für ihre Marke zu erzeugen. Ja, die Culture Hunters beobachten dich.

Ich habe die rostige alte Chipotle-App auf meinem Handy angeworfen und bin den Bestellanweisungen auf den TikTok-Videos gefolgt. Die drei Gerichte auf der Speisekarte sind DIY-Nachos, Extra-Dip (mit der umgangssprachlichen Verwendung des Wortes „Extra“) und ein Taco-Salat.

Das erste, was mir auffiel, als ich versuchte, herauszufinden, wie man bestellt, war, dass die TikTok-Videos viel zu schnell für mein tausendjähriges, altes Furzgehirn sind. Ich musste jede Sekunde pausieren, um die Anweisungen zu verstehen, und das ASMR-artige Taco-Salat-Video war besonders schwer zu verstehen, weil es sich nicht nur zu schnell bewegte, sondern auch keine Worte enthielt.

Wird Chipotle zu cool für mich? Werde ich zu uncool für Chipotle? Benutzen die Leute überhaupt noch das Wort „cool“?

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