Wollen Sie Ihren organischen Traffic um 20-100% steigern? Wir haben ClickFlow entwickelt, eine Reihe von SEO-Tools, mit denen Sie Ihre organischen Rankings verbessern und qualifizierten Traffic für Ihre Website generieren können. Klicken Sie hier, um mehr zu erfahren und loszulegen.

Facebook Ads ist derzeit eine der wichtigsten PPC-Plattformen. Mit mehr als 7 Millionen Marken, die derzeit auf der Plattform werben und versuchen, ihr Publikum unter den 1,59 Milliarden täglich aktiven Facebook-Nutzern zu erreichen, ist dies nicht allzu überraschend.

Das Anzeigensystem ist schließlich vielseitig und birgt eine Menge Potenzial. Werbetreibende können Nutzer erreichen, während sie die Stories ihrer Freunde ansehen, Videos auf der Plattform anschauen und sogar, wenn sie durch ihre Nachrichten scrollen. Eine Vielzahl von Anzeigenformaten und -platzierungen ermöglicht es Marken, Nutzer an fast jedem Ort und auf verschiedene Weise zu erreichen, was zu einem großen Potenzial für Klicks, Engagement und hohe Konversionsraten beitragen kann.

Um die Plattform optimal für Ihr Unternehmen zu nutzen, ist es jedoch wichtig, alle neuesten und besten Funktionen zu kennen, die Facebook zu bieten hat. Die Kenntnis der Änderungen hilft Ihnen, wettbewerbsfähig zu bleiben, alle innovativen Funktionen zu nutzen und sich an Aktualisierungen anzupassen, die sich auf Vermarkter auswirken.

In den letzten Jahren hat sich viel geändert, also werfen wir einen Blick auf die 7 neuen Änderungen bei Facebook Ads, die alle Vermarkter kennen sollten.

1) Der Native Facebook Ad Tester

Das Testen von Anzeigen ist einer der wichtigsten Teile des Anzeigenverwaltungsprozesses, daher ist es nur logisch, dass Facebook mit seiner Split-Testing-Funktion in der jüngsten Vergangenheit ein Native Ad Tester-Tool veröffentlicht hat. Der Split-Tester ist zwar nicht brandneu, aber im Vergleich zu den meisten Funktionen auf der Plattform ist er neuer, wurde erst vor kurzem aktualisiert und ist eines der wichtigsten Tools, mit denen Werbetreibende ihre Kampagnen schnell optimieren können.

Wenn Sie eine Anzeigenkampagne auf Facebook erstellen, werden Sie die Option zum Split-Test Ihrer Kampagne bemerken. Damit können Sie eine der vier folgenden Optionen testen:

• Das Kreative
• Die Optimierung der Zustellung
• Die Zielgruppe
• Die Platzierung

Sie können jeweils nur eine Variable testen, aber das ist gut so, denn es zeigt Ihnen, welche Änderungen tatsächlich zu einer Steigerung oder Verringerung der Ergebnisse führen. Du kannst mehrere Versionen von dem erstellen, was du testen möchtest, und Facebook teilt dir dann mit, welche spezifischen Anzeigen und Anzeigensätze am besten abschneiden, sodass du dich in Zukunft mehr auf diese Strategien konzentrieren kannst.

Mehr erfahren:

• 30 erfolgreiche Facebook-Werbeanzeigen und warum sie so effektiv sind
• Wie Sie die Facebook-Werbestrategie Ihrer Konkurrenten aufdecken
• Wie Sie Ihre Facebook-Gruppe von 0 auf 10.000 Mitglieder vergrößern, ohne einen Dollar auszugeben
• 9 Tools für Erstellen von effektiven Facebook-Videoanzeigen, die konvertieren

2) Die Formatierung von mobilen Anzeigen erhält ein Update

Facebook kündigte Anfang des Jahres an, dass die Formatierung von mobilen Anzeigen – einschließlich der Formatierung von mobilen Anzeigen – grundlegend überarbeitet wird. Da 96 % aller Facebook-Nutzer über ihr Tablet oder Smartphone auf das Netzwerk zugreifen, ist es wichtig, bei dieser Funktion auf dem Laufenden zu sein.

Seit dem 19. August dieses Jahres hat Facebook die mobile Formatierung umgestellt, und Sie können die Änderungen hier sehen:

Für eine kurze Zusammenfassung, hier ist, was anders ist:

• Das Seitenverhältnis geht von 2:3 auf 4:5
• Nur drei Zeilen Text werden vor der „Mehr sehen“-Eingabeaufforderung verfügbar sein, im Gegensatz zu den vorherigen 7 Zeilen.

Es ist wichtig, sich an diese Aktualisierungen anzupassen, und zwar nicht nur für die Zukunft, sondern auch für alle Kampagnen, die Sie vor der Einführung dieser Aktualisierung durchgeführt haben. Wenn Ihr Bild größer ist als das neue Seitenverhältnis von 4:5, werden die Bilder im mobilen Newsfeed maskiert. Das ist das Letzte, was Sie wollen, also überprüfen Sie alle Ihre laufenden Werbemittel.

Wenn es um Text geht, ist es wichtiger denn je, die Strategie des Copywritings zu nutzen, die ich „Frontloading“ nenne. Damit ist gemeint, dass Sie die wichtigsten und aufmerksamkeitsstärksten Informationen ganz vorne im Text platzieren.

Behandeln Sie den Text wie ein Journalist eine Überschrift und fragen Sie sich, was die Leute dazu bringen wird, Ihre Anzeige vollständig zu lesen. Fangen Sie damit an und führen Sie es dann weiter aus; Sie können sich das leisten, solange Sie die wichtigsten aufmerksamkeitsstarken Texte in den ersten drei Sätzen unterbringen.

Erfahren Sie mehr: 8 Facebook Ad Copywriting Tricks to Maximize Conversions

3) Der Relevanzwert von Facebook ist in drei Metriken aufgeteilt

Der Relevanzwert von Facebook war ursprünglich eine einzige Metrik, die Werbetreibenden mitteilte, wie relevant ihre Werbekampagne für ihre Zielgruppe war. Dies war im Wesentlichen ein Prädiktor für den Erfolg und trug auch zum Erfolg bei; Anzeigen mit höheren Relevanzwerten konnten bevorzugt platziert werden und hatten oft eine direkte Senkung der CPC-Kosten zur Folge.

Jetzt wurde der einzelne Relevanzwert in drei verschiedene Metriken aufgeteilt. Dies wurde getan, um den Unternehmen einen besseren Einblick in die erhaltene Bewertung zu geben und es ihnen zu erleichtern, sich anzupassen und zu verbessern.

Wie von Facebook definiert, sind dies die drei neuen Metriken und was sie beinhalten:

• Qualitätsranking: Wie die wahrgenommene Qualität deiner Anzeige im Vergleich zu Anzeigen, die um dieselbe Zielgruppe konkurrieren, ist.
• Engagement-Ranking: Wie die erwartete Engagement-Rate deiner Anzeige im Vergleich zu Anzeigen, die um dieselbe Zielgruppe konkurrieren, ist.
• Conversion-Rate-Ranking: Wie die erwartete Conversion-Rate Ihrer Anzeige im Vergleich zu Anzeigen aussieht, die das gleiche Optimierungsziel haben und um die gleiche Zielgruppe konkurrieren.

Die Änderung fand im April statt. Falls Sie es also noch nicht getan haben, werfen Sie einen Blick in Ihren Anzeigenmanager, um zu prüfen, wo Sie bei den einzelnen Relevanzwerten versagen:

Hier ist das Bewertungssystem:

• Relevanzwert 1-3: Nicht relevant. Niedrige Impressionen. Höhere Gebote erforderlich.
• Relevanz Score 4-7: Relevant. Solide Impressionen. Durchschnittliche Gebote.
• Relevanzwert 8-10: Äußerst relevant. Hohe Impressionen. Niedrigere Gebote.

In vielen Fällen habe ich festgestellt, dass diese Kennzahlen für die meisten der von mir durchgeführten Kampagnen ziemlich ähnlich sind. Bei den meisten Kampagnen gab es nur geringfügige Schwankungen zwischen den drei Rankings, mit nicht mehr als einer Differenz von zwei Ziffern zwischen dem höchsten und dem niedrigsten Wert. Die Qualität scheint gut mit den Rankings für die Engagement- und die Konversionsrate zusammenzuarbeiten.

Dennoch habe ich seltene Kampagnen gesehen, bei denen diese Werte völlig durcheinander geraten sind. Das Engagement lag bei einer 7 und die Konversionsrate bei einer 2. Meiner Erfahrung nach können diese durchwachsenen Werte ein Anzeichen für eine instabile Kampagne sein, also gehen Sie zurück zum Zeichenbrett und versuchen Sie herauszufinden, was schief gelaufen ist.

Erfahren Sie mehr: 11 Wege zur Verbesserung des Relevanzwerts deiner Facebook-Anzeigen

4) Hochkonvertierende Sammelanzeigen

Sammelanzeigen sind ein neueres Format, aber ein wahnsinnig effektives. Es gibt einen Grund dafür, warum in den letzten Monaten so viele Marken neue Kollektionsanzeigen veröffentlicht haben, und zwar wegen ihrer hohen Konversionsraten.

Sephora beispielsweise konnte mit Kollektionsanzeigen die Klickrate um 41 % steigern und verzeichnete eine um 32 % höhere Rendite als andere Kampagnen.

Collection Ads sind ein mobiles Erlebnis-Anzeigenformat, das es Werbetreibenden ermöglicht, ein einzelnes Bild oder Video für ihre Anzeige auszuwählen und dann Bilder von mehreren Produkten darunter aufzuführen. Wenn Nutzer darauf klicken, wird die gesamte Kollektion erweitert und zeigt mehr von Ihrem Produktkatalog. Sie sind ein wenig wie Karussell-Anzeigen auf Crack: interaktiver und mit mehr Optionen im Schlepptau.

Um Sammelanzeigen zu erstellen, können Sie eine der vorhandenen Vorlagen verwenden oder Ihre eigene erstellen. Technisch gesehen handelt es sich dabei um eine „Instant Experience“ (eine umbenannte Version der Canvas-Anzeigen), aber sie sind einfach zu erstellen, ob mit oder ohne Vorlage.

Learn More:

• Wie man einen Facebook-Anzeigentrichter aufbaut
• 7 einfache Möglichkeiten, Ihre Facebook-Anzeigen zu optimieren
• Ein einfacher Hack, um Facebook-Anzeigen und Google-Anzeigen zu kombinieren
• Warum es entscheidend ist, das richtige Ziel für Ihre Facebook-Videoanzeige zu wählen

5) Facebooks Ads Library

Facebook’s Ads Library ist so etwas wie die Version 2.0 des Transparenz-Tools, das letztes Jahr veröffentlicht wurde und mit dem jeder alle Werbeanzeigen sehen konnte, die eine Seite derzeit schaltet. Diese Funktion wurde inzwischen entfernt, und jetzt kann man alle Anzeigen an einem Ort sehen: in der Anzeigenbibliothek.

Theoretisch können alle Anzeigen, die eine Seite schaltet, immer noch gefunden werden, wenn man hier nach dieser Seite sucht. Mir ist aufgefallen, dass es einige Probleme gibt und dass einige Anzeigen nicht angezeigt werden, die meisten aber schon. Es scheint, je länger das Tool läuft, desto besser für alle.

Wenn es richtig eingesetzt wird, ist es ein hervorragendes Tool zur Konkurrenzforschung. Sie können sehen, welche Anzeigen Ihre direkten Konkurrenten schalten, sich ihre aktuellen Angebote und Verkäufe ansehen und sogar einige Schlüsselstrategien identifizieren. Wenn Sie sehen, welche Appelle sie verwenden und auf welche Schmerzpunkte sie abzielen, können Sie vielleicht ein paar neue Strategien für sich entdecken. Mehr darüber erfahren Sie hier.

6) Facebooks Pixel Standard Event Codes

Das Facebook-Pixel ist ein außergewöhnliches Werkzeug für Vermarkter und Werbetreibende. In seiner jetzigen Form ermöglicht es Marken, die Nutzeraktivität vom ersten Klick auf ihre Anzeige bis hin zu einer (hoffentlich!) Umwandlung auf ihrer Website zu verfolgen.

Sie können sehen, wie effektiv Ihre Werbekampagnen waren, wodurch Facebook in der Lage ist, erfolgreiche Umwandlungsraten im Anzeigenmanager zu verfolgen. Das Pixel verfolgt auch Aktivitäten außerhalb der Plattform, so dass Werbetreibende Nutzer erneut ansprechen können (dies könnte sich jedoch bald ändern… wir werden dies im nächsten Abschnitt behandeln).

Das Facebook-Pixel hat in den letzten fünf Jahren einige Aktualisierungen erfahren, und eine der größeren war die Hinzufügung von Standard-Ereigniscodes. Pixel verfolgen Aktivitäten, aber sie können diese nur verfolgen, wenn sie dafür kodiert sind, und das liegt auf Seiten des Werbetreibenden.

Das Pixel weiß zum Beispiel nicht automatisch, ob ein Verkauf stattgefunden hat; es wird darauf aufmerksam gemacht, wenn Sie den Conversion-Snippet des Codes auf der Bestellbestätigungsseite platzieren, der jedes Mal abgefeuert wird, wenn Kunden einen Kauf erfolgreich abschließen.

Außerdem kann das Pixel durchaus die Hinzufügungen zum Warenkorb oder ein Abonnement für Ihren Blog verfolgen; Sie müssen es nur entsprechend programmieren.

Standard-Ereigniscodes haben dies wesentlich erleichtert, so dass Sie den Erfolg Ihrer Kampagnen verfolgen und im Idealfall auf der Grundlage der ausgelösten Aktionen erneut ansprechen können. Das ist ein starker Doppelschlag. Facebook bietet eine Reihe verschiedener „Standard-Ereignisse“ an, die von Marken nachverfolgt werden können, und es gibt sie für eine Reihe verschiedener Branchen, darunter Bildung, Immobilien, E-Commerce und Einzelhandel.

Wenn Sie ein Standardereignis finden, das Sie verfolgen möchten, können Sie dessen spezifische Anweisungen anzeigen und den zusätzlichen Codeschnipsel abrufen, den Sie zum Verfolgen benötigen. Das ist viel einfacher als bei älteren Versionen des Pixels, und die Schritt-für-Schritt-Anweisungen sind leicht zu implementieren.

Brauchst du Hilfe bei der Einrichtung deines Pixels? In diesem Beitrag wird das Thema eingehend behandelt.

Mehr erfahren:

• Wie Remarketing helfen kann, die Conversions zu steigern
• Wie Sie ganz einfach eine Facebook-Retargeting-Kampagne mit hoher Conversion einrichten

7) Die bevorstehende Veröffentlichung des Clear History Tools

Facebook’s Clear History Tool ist noch nicht offiziell auf breiter Basis verfügbar, wird es aber sehr bald sein.

Facebook speichert derzeit eine enorme Menge an Daten und verfolgt einen Großteil der Online-Aktivitäten der Nutzer, auch wenn diese nicht über die mobile App erfolgen. Dies hat natürlich im vergangenen Jahr große Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes aufgeworfen, insbesondere angesichts des Cambridge Analytica-Skandals von Facebook. Jetzt hat Facebook damit begonnen, langsam das Tool „Verlauf löschen“ einzuführen, das den Nutzern die Kontrolle über diese Informationen gibt und es ihnen ermöglicht, sie aus der Facebook-Datenbank zu löschen.

Das ist eine gute Nachricht für die Nutzer, aber nicht so gut für die Werbekunden. Denn all diese Informationen ermöglichen es den Werbetreibenden, zielgerichtete Kampagnen zu erstellen, die auf dem Online-Verhalten der Nutzer basieren. Facebook bestätigte, dass dies Auswirkungen auf die Möglichkeiten von Marken haben kann, Retargeting-Kampagnen auf der Grundlage von Website-Aktivitäten durchzuführen. Das sind also keine guten Nachrichten für Werbetreibende, die diese Daten für die Erstellung aussagekräftiger Kampagnen nutzen.

Doch es gibt auch eine gute Nachricht: Es besteht die Möglichkeit, dass dieses Tool das Tracking einiger Aktionen auf der Plattform, wie z. B. das Ansehen einer Videokampagne oder das Ausfüllen eines Lead-Formulars, nicht eliminiert. Diese beiden Anzeigentypen werden also noch wichtiger werden und Ihnen die Möglichkeit geben, Follow-up-Retargeting-Kampagnen zu erstellen, wo es sonst kaum möglich ist. Benutzerdefinierte Zielgruppen werden ebenfalls an Bedeutung gewinnen und Ihnen die Möglichkeit geben, Retargeting auf der Grundlage spezifischer Zielgruppenlisten durchzuführen.

Dieses Tool wurde bereits eingeführt. Seien Sie bereit und halten Sie Kampagnenstrategien bereit.

Abschluss

Facebook war schon immer eine sich schnell entwickelnde Plattform, und selbst nachdem sie im letzten Jahr mit Klagen wegen Datenschutzbedenken zu kämpfen hatten, haben sie es geschafft, einige unglaubliche Funktionen einzuführen, die Vermarktern neue Möglichkeiten bieten, ihre Zielgruppen besser zu erreichen.

Wie bei allen Plattformen ist es wichtig, sich über alle neuen Änderungen auf dem Laufenden zu halten – sowohl über die guten als auch über die schlechten -, um die nützlichsten neuen Funktionen zu nutzen und gleichzeitig die weniger guten zu umgehen.

Agilität ist eine Schlüsselqualifikation in der Werbung, insbesondere wenn sich die Plattformen, auf die wir uns verlassen, so häufig ändern. Behalten Sie im Auge, was auf den Plattformen passiert, die Sie am häufigsten nutzen, und vergessen Sie nicht, im Single Grain-Blog vorbeizuschauen, wo wir wahrscheinlich über die jüngsten Änderungen berichten, die sich auf Sie auswirken könnten!

Sehen Sie sich unser Video mit der 6-Punkte-Checkliste für Facebook-Anzeigen an: