Wussten Sie, dass die Menschen in den USA 20 % ihrer mobilen Zeit auf Facebook oder Instagram verbringen? Und dass jeden Monat mehr als 1,8 Milliarden Menschen Facebook nutzen?

Bei so vielen aktiven Nutzern sind Facebook-Werbeanzeigen ein Muss für jeden Vermarkter, der neue Zielgruppen an einem Ort erreichen möchte, an dem die Menschen bereits viel Zeit verbringen.

Die Business-Plattform von Facebook ist immer ausgefeilter geworden und bietet Werbetreibenden mehr Möglichkeiten, neue Zielgruppen zu erreichen und frühere Website-Besucher wieder auf ihre Marke aufmerksam zu machen. Bei so vielen verschiedenen Optionen kann es für Werbetreibende jedoch schwierig sein, herauszufinden, welcher Facebook-Anzeigentyp für ein bestimmtes Kampagnenziel am besten geeignet ist.

In diesem Beitrag gehen wir die verschiedenen Facebook-Anzeigentypen durch und helfen dir herauszufinden, welche Anzeigen du für verschiedene Kampagnenziele schalten solltest.

Post Engagement

Wenn Sie regelmäßig Inhalte auf Ihrer Facebook-Seite posten, wissen Sie wahrscheinlich, dass manche Inhalte besser ankommen als andere. Mit Facebook-Werbeanzeigen für das Post-Engagement können Sie das Engagement für einzelne Beiträge erhöhen und deren ursprüngliche Reichweite vergrößern. Dies hilft dir, mehr Aktivität für deine Beiträge zu generieren und schnell mehr organische Follower zu bekommen, indem du ihnen die Art von Beiträgen anbietest, die sie häufiger sehen, wenn sie dir folgen.

Im folgenden Beispiel wirbt die Fashion Stork Club-Anzeige für eine Aktualisierung, die dieses Unternehmen an seinen Facebook-Fotos vorgenommen hat. Beachte, dass die Anzeige das Engagement für den Beitrag (Likes, Kommentare, Shares) zusammen mit dem Beitrag anzeigt, um die Betrachter zu ermutigen, sich mit dem Beitrag zu beschäftigen.

Die Anzeige enthält außerdem eine „Gefällt mir“-Schaltfläche, die es dem Werbetreibenden ermöglicht, in einem Beitrag sowohl Likes für die Seite als auch Engagement für den Beitrag zu erhalten.

Instant Experience

Während App Engagement-Anzeigen dazu dienen, bestimmte Funktionen hervorzuheben, um das In-App-Engagement zu fördern, konzentrieren sich App Install-Anzeigen auf die Generierung neuer Nutzer. Anstatt bestimmte Funktionen hervorzuheben, werden in Anzeigen zur App-Installation eher der Hauptzweck und die Hauptfunktionen der App präsentiert.

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Video

Die Funktionen der Videoanzeigen helfen Ihnen, Ihre Zielgruppe mithilfe von Videos über Ihre Produktfunktionen aufzuklären.

Videos sollten die höchstmögliche Auflösung im Seitenverhältnis 9:16 oder 16:9 haben. Außerdem müssen sie mindestens eine Sekunde und höchstens 240 Minuten lang sein. Das Tolle an den Videoanzeigen von Facebook ist, dass man eine 360-Anzeige hochladen kann, bei der die Nutzer ihren Finger bewegen oder ihr Gerät drehen können, um eine Anzeige zu sehen.

Im obigen Beispiel verwendet die Spotify-Anzeige ein kreatives, farbenfrohes Video, das sich darauf konzentriert, neue Musik und Wiedergabelisten für die Nutzer zu finden. Während ein Nutzer die Anzeige sehen und sich sofort für Spotify anmelden könnte, hat Spotify den Ansatz der Markenbekanntheit genutzt, um überzeugende Inhalte zu erstellen, die die Aufmerksamkeit des Nutzers auf sich ziehen.

Ereignisreaktionen

Ob Sie eine neue Filiale eröffnen oder einfach nur die Bekanntheit einer Ihrer bestehenden Filialen steigern möchten, können Sie den Anzeigentyp der lokalen Bekanntheit nutzen, um die Markenbekanntheit in bestimmten geografischen Regionen zu steigern. Dieser Anzeigentyp entspricht weitgehend den Anzeigen zur Markenbekanntheit, ist jedoch stärker auf den Standort ausgerichtet und zielgerichtet.

Cold Stone Creamery hat beispielsweise eine Anzeige zur lokalen Bekanntheit verwendet, um Menschen in einem bestimmten geografischen Gebiet anzusprechen, als das Geschäft in Bangladesch eröffnet wurde. Beachten Sie, dass Cold Stone in dieser Anzeige ein Video als kreatives Element verwendet hat. Dies ist eine großartige Möglichkeit, die Nutzer anzusprechen und sie dazu zu bewegen, das Scrollen in ihrem Newsfeed zu unterbrechen.

Angebote

Im Abschnitt über Anzeigen zur Website-Konvertierung haben wir bereits erwähnt, dass Sie konvertierungsorientierte Angebote als Landepunkt für Ihre Facebook-Anzeige verwenden können. Facebook ermöglicht es Ihnen aber auch, Downloads von Angeboten außerhalb der Website als Kampagnenziel festzulegen.

Ganz gleich, ob du Rabatte, Urlaubsangebote oder inhaltsspezifische Angebote über Facebook-Werbeanzeigen bewerben möchtest, das Ziel „Angebot“ ermöglicht es dir, deine Werbeanzeigen mit angebotsspezifischen Aufforderungen zum Handeln anzupassen. Du könntest zum Beispiel die Aufforderung „Mehr erfahren“ verwenden, wenn du etwas anbietest, das nur für die ersten 500 Anmeldungen gilt, wie in dem folgenden Anzeigenbeispiel:

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Wie du siehst, sollte der Facebook-Werbetyp „Angebotsanforderung“ deine Nutzer direkt zu einer Anmeldeseite auf deiner Website führen, wo sie das von dir beworbene Angebot in Anspruch nehmen können.

Anzeigen zur Lead-Generierung

Bei einem herkömmlichen Konvertierungspfad zur Lead-Generierung werden die Nutzer zu einer Landing Page geleitet, auf der sie ein Formular ausfüllen. Du könntest zum Beispiel eine Facebook-Werbeanzeige für die Inanspruchnahme eines Angebots (wie im vorherigen Abschnitt beschrieben) verwenden, um Nutzer auf deine Website zu leiten und sie dort ein Formular ausfüllen zu lassen.

Der Nachteil dieses Konversionspfads ist, dass die Nutzer Facebook verlassen müssen, sobald sie auf die Anzeige geklickt haben, um das von dir beworbene Angebot in Anspruch zu nehmen. Glücklicherweise bietet Facebook das Ziel „Lead-Generierung“ an, mit dem Sie Lead-Informationen sammeln können, ohne dass Ihre Zielgruppe die Facebook-App verlassen muss.

Hier ist ein Beispiel, das den Umwandlungspfad zeigt, den der Nutzer bei einer Facebook-Lead-Anzeige durchläuft.

Zunächst sieht der Nutzer eine herkömmliche, auf die Konversion ausgerichtete Anzeige:

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Wenn der Nutzer auf das Hinzufügen und/oder den Call-to-Action (in diesem Fall die Anmeldung) klickt, sieht er dieses Pop-up in der Facebook-App:

Als Nächstes kann der Nutzer auf die Schaltfläche „Registrieren“ klicken und ein Formular (Ihrer Wahl) mit automatisch ausgefüllten Informationen sehen.

Wenn der Nutzer das Formular der Lead Ad ausfüllt, kann er aus der Anzeige herausklicken und wieder auf Facebook surfen. Das ist ein großartiges Nutzererlebnis und Facebook wird mit deinem CRM synchronisiert, damit deine Leads genau dort sind, wo du sie haben willst.

Willst du mehr darüber erfahren, wie du Facebook-Lead-Anzeigen einrichtest und erfolgreich auf die richtigen Nutzer ausrichtest? Sehen Sie sich diesen umfassenden Leitfaden an.

Seiten-Likes

In manchen Fällen möchtest du Facebook-Werbeanzeigen nutzen, um deine organische Reichweite zu erhöhen. Wenn dies dein Kampagnenziel ist, solltest du den Anzeigentyp „Seiten-Likes“ verwenden, um neue Nutzer dazu zu bewegen, deine Seite zu „liken“. Sobald sie dies tun, können sie deine organischen Inhalte sehen, wenn du sie postest.

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Seiten-Like-Kampagnen eignen sich am besten für Werbetreibende, die viel Aufwand in ihre Präsenz in sozialen Medien stecken und Inhalte speziell für ihre Facebook-Nutzer erstellen, um deren Engagement zu fördern.

Denken Sie daran, dass Sie auch anderen Anzeigentypen eine Call-to-Action-Option „Gefällt mir“-Seite hinzufügen können, wenn Sie zwei Ziele mit einer Anzeige erreichen möchten.

Diashow

Diashow-Werbeanzeigen gehören nach Ansicht von Facebook eher in die Kategorie Video und eher nicht. Man kann sie sich wie Plakatwände vorstellen: Sie bewegen sich schnell und können ein intensives Werbeerlebnis bieten. Diashows sind eine erschwingliche Alternative zu Videos und bieten außerdem eine schnelle Ladezeit, so dass Sie die Aufmerksamkeit von Personen gewinnen können, die nicht auf Videos warten wollen.

Sie sind eine mögliche Option für Sie, wenn Sie schnell Anzeigen erstellen möchten. Facebook bietet Ihnen die Möglichkeit, aus Archivbildern und kostenlosen Videobearbeitungstools zu wählen, um Ihre Anzeige spektakulär zu gestalten. Du kannst sogar Musik auswählen.

Slideshows sind ebenfalls eine gute Lösung, wenn Sie einen etwas komplexeren Prozess vereinfachen möchten. Wie bei Carousels können Sie schnell bewegte Bilder verwenden, um eine Geschichte oder eine Sequenz zu erzählen.

Carousel

Carousel-Anzeigen sind sehr vielfältig und Facebook stellt sie auf seiner Website, Instagram, Messenger und im Audience Network zur Verfügung. Mit Karussells können Sie bis zu 10 Bilder oder Videos in einer Anzeige zeigen. Diese große Werbefläche bietet viel Raum für Kreativität.

Gebräuchliche Einsatzmöglichkeiten für Karussell-Anzeigen sind Produktdemos, Produkt-Highlights, die Präsentation von Produktdaten und das Erzählen von Geschichten. Obwohl sie auf Instagram sehr beliebt sind, haben Carousels auch auf Facebook ihren Platz und können Nutzer anziehen, die auf ein interaktives Erlebnis stehen.

Collection

Wenn Sie viele Produkte auf einmal herausbringen, können Collection Ads etwas sein, das Sie in Betracht ziehen sollten, besonders am Ende einer Kampagne, die viel Interesse hervorruft. Der Grund dafür ist, dass Sammelanzeigen interessierten Käufern die Möglichkeit geben, Ihr Produkt auf eine rationale Art und Weise zu entdecken und zu kaufen.

Sammelanzeigen ähneln einem Online-Shop, mit einem Hauptbild des Produkts und vier weiteren Bildern, die die Kunden durchblättern können. Wenn sie sich für einen Kauf entscheiden, können sie dies tun, ohne die Plattform zu verlassen.

Bild

Wenn es darum geht, Besucher auf Ihre Website zu locken, einen schnellen Erstellungsprozess zu ermöglichen und die Dinge einfach zu halten, sind Bildanzeigen genau das Richtige für Sie. Sie sind eine weit verbreitete Form der Anzeige und verfügen über weniger Schnickschnack als andere Formate. Dennoch können sie äußerst effektiv sein.

Mit einem einzigen, beeindruckenden Bild und wenig Text kannst du eine beeindruckende Image-Anzeige erstellen, bei der das Bild im Mittelpunkt steht. Bilder auf Facebook bieten dir ein Format, das du verwenden kannst, mit Leerzeichen, um sicherzustellen, dass dein Foto unglaublich gut aussieht, und du hast die Möglichkeit, einen Text einzufügen.

Wie du den richtigen Facebook-Anzeigentyp auswählst

Wir haben alle verschiedenen Kampagnenziele für Facebook-Anzeigen behandelt, die du verwenden kannst, um deine spezifischen Anzeigenziele zu erreichen. Aber ist das alles umfassend? Nicht ganz.

In Wirklichkeit überschneiden sich viele der Kampagnenziele der Facebook-Anzeigentypen, und du kannst mehrere Anzeigentypen verwenden, um das gleiche Ziel zu erreichen. Darüber hinaus bietet Facebook viele verschiedene Optionen an, aus denen du wählen kannst, sobald du ein Kampagnenziel ausgewählt hast, was bedeutet, dass die Wahl eines Anzeigentyps nicht einmal die halbe Miete ist.

Wie entscheidest du also, welchen Anzeigentyp du verwenden solltest?

Besondere Ressource: Facebook Ad Examples Collection

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1) Definiere dein Kampagnenziel.

Bevor du mit einer Werbekampagne beginnst, musst du zunächst das Ziel deiner Kampagne festlegen. Wollen Sie die Conversions auf Ihrer Website steigern? Die Teilnehmerzahl für eine bevorstehende Veranstaltung erhöhen? Wollen Sie einfach nur mehr Kunden in Ihr Geschäft locken?

Erarbeiten Sie nicht einfach eine Kampagne, die sich nach der Art der Anzeige richtet, die Sie verwenden möchten. Gehen Sie stattdessen von Ihrem eigenen Marketingbedarf aus und bauen Sie Ihre Anzeige darauf auf.

2) Wähle relevante Typen aus, die du verwenden könntest.

Wenn du das Ziel deiner Anzeigenkampagne definiert hast, wirf einen Blick auf die verschiedenen Facebook-Anzeigentypen, die dir zur Verfügung stehen. Glücklicherweise kennst du die einzelnen Anzeigentypen bereits.

Wähle den Typ aus, der am besten zu deinen Zielen passt. Du hast wahrscheinlich bemerkt, dass Facebook mehrere Anzeigentypen anbietet, die du für ein einziges Ziel verwenden kannst. Wenn dein Ziel z. B. darin besteht, Downloads für ein E-Book zu fördern, kannst du eine der folgenden Optionen verwenden:

1. Klicks auf die Website
2. Website Conversions
3. Lead Generation
4. Angebote

3) Grenzen Sie Ihre Optionen ein.

Wenn Sie sich entschieden haben, welche Anzeigentypen für Ihre Bedürfnisse am besten geeignet sind, wählen Sie denjenigen aus, der Ihrer Meinung nach am besten für Ihre Kampagne geeignet ist. Sie können auch die gleichen kreativen, textlichen und zielgerichteten Optionen verwenden, um einen Kampagnentest mit verschiedenen Anzeigentypen einzurichten und zu sehen, ob einer besser funktioniert als der andere.

4) Schreiben Sie Texte und erstellen Sie Elemente.

Eine großartige Funktion des Facebook-Werbeanzeigenmanagers ist die breite Palette an kreativen und Layout-Optionen, die Ihnen zur Verfügung stehen. Sie können nicht nur zwischen Bild-, Video-, Fotogitter- und Karussell-Layouts wählen, sondern Ihre Anzeigen auch für mobile und Desktop-Zielgruppen anpassen.

Facebook bietet außerdem viele verschiedene Handlungsaufforderungen, die Sie in Ihren Anzeigen verwenden können, oder Sie können sich entscheiden, überhaupt keine zu verwenden! Wenn Sie verschiedene Anzeigenkampagnen durchführen, sollten Sie testen und analysieren, was für Ihr Publikum am besten funktioniert.

5) Verwenden Sie verschiedene Anzeigentypen für verschiedene Kampagnenziele.

Sie sollten sich nicht auf einen Anzeigentyp für alle Ihre Kampagnen beschränken. Achte stattdessen darauf, dass du deine Anzeigen für die richtigen Kampagnenziele optimierst. Probiere verschiedene Facebook-Werbetypen und verschiedene Werbekampagnen aus, um deine Werbestrategie für dein Publikum zu optimieren.

6) Richte dich an die richtige Zielgruppe.

Die Erstellung des Entwurfs deiner Werbeanzeige ist nur die halbe Miete. Die andere Hälfte besteht darin, herauszufinden, wie du die richtige Zielgruppe für deine Anzeigenkampagne auswählst.

Glücklicherweise enthält unser kostenloser Leitfaden für Facebook-Lead-Anzeigen einen ausführlichen Abschnitt darüber, wie du deine Zielgruppenstrategie für jede deiner Anzeigenkampagnen einrichtest.

7) Teste, analysiere und wiederhole.

Wenn Sie Ihr Kampagnenziel definiert, Ihren Anzeigentyp ausgewählt, Ihre Anzeige erstellt und die richtige Zielgruppe ausgewählt haben, ist es an der Zeit, Ihre Ergebnisse zu analysieren.

Erinnern Sie sich: Bei der digitalen Werbung geht es darum, zukünftige Werbekampagnen im Laufe der Zeit zu testen, zu analysieren und zu optimieren. Achte darauf, dass du diesen letzten wichtigen Schritt befolgst, und du wirst im Handumdrehen eine Werbestrategie mit hohem ROI implementieren.

Du fragst dich vielleicht: „Okay, welchen Facebook-Anzeigentyp sollte ich auf jeden Fall sofort ausprobieren?

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