„Die Old-School-Skate-Kultur von L.A. macht das hier im Grunde wie das alte Rom, also denke ich, dass das ganz angemessen ist“, sagte Levent Tanju, 36, der Palace vor einem Jahrzehnt zusammen mit seinem Skaterkollegen Gareth Skewis, 41, gegründet hat.

Tanju sagte, dass die Eröffnung des Ladens in einem Abschnitt der Melrose Avenue, wo in der Nähe Acne Studios, James Perse, Bathing Ape und Maxfield zu finden sind, und nicht inmitten der Streetwear- und Sneaker-Läden, die sich entlang der La Brea und Fairfax Avenue anhäufen, der Philosophie der Marke entspricht.

„Es ist einfach schön, einen Ort zu haben, der anders ist, wissen Sie? Wir sind eine Marke, die versucht, die Dinge ein bisschen anders zu machen als alle anderen“, sagte er. „Deshalb haben wir uns entschieden, im Design District in der Nähe der Kunstgalerien zu sein. Außerdem ist es doch ein bisschen offensichtlich, auf der Fairfax Avenue zu eröffnen, oder?“

(Offensichtlich genug, dass ein Trio von Plakatwänden, die die bevorstehende Ankunft des Ladens ankündigten, Anfang des Monats entlang der Fairfax Avenue aufgestellt wurden, Sie haben es erraten.)

Palace, das sich der Streetwear durch eine eindeutig britische Brille nähert (zu den Einflüssen gehören die Fußballkultur und Nachtklubkleidung sowie Skateboarding), wendet die gleiche Art von Logo-Verfremdung an wie der Streetwear-Star Supreme; Beispiele dafür sind ein T-Shirt mit dem Doppel-C-Logo von Chanel, das die Sängerin Florence Welch für ein Fotoshooting trug, und das dreieckige Symbol der Marke (bekannt als Tri-Ferg), das das Apple-Logo mit den Regenbogenstreifen aus den 80er-Jahren bis hin zum Bisszeichen auf einem Kapuzenpulli für das Frühjahr 2019 nachahmt.

Seit seiner Gründung im Jahr 2009 hat Palace auch offizielle Kollaborationen mit einer Reihe von bekannten Marken wie Umbro, Reebok, Adidas, Oakley und Ralph Lauren.

Zur Feier des neuen Stores in Kalifornien hat sich Palace erneut mit Oakley aus Lake Forest zusammengetan, um eine exklusive L.A.-Kollektion zu entwerfen, die einen Neoprenanzug (800 $), Polohemden mit Logo, die an Radtrikots erinnern (128 $), und Sonnenbrillen (208 $) in leuchtenden Pink-, Orange- und Blautönen umfasst.

Andere Artikel, die nur im Laden in West Hollywood erhältlich sein werden, umfassen ein Sortiment von Teilen, die das „LA“ in der Mitte des Palace-Namens überdimensional vergrößern, darunter sonnig-orangefarbene Kapuzenpullover (148 $), grafische T-Shirts ($48) und New Era Caps in Dodger-Blau und einer Baseball-Diamanten-Stickerei auf der linken Seite ($48).

Im Einklang mit der langen Tradition von Palace, Produkte am Freitagmorgen zu veröffentlichen, werden die exklusiven Artikel am Freitag um 11 Uhr bei der offiziellen Geschäftseröffnung vorgestellt.

Palace Los Angeles, 9006 Melrose Ave, West Hollywood, geöffnet von Montag bis Samstag von 11 bis 19 Uhr und Sonntag von 12 bis 18 Uhr.

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