Das Google Display-Netzwerk ist zweifellos das größte Display-Netzwerk, das es gibt. Seit 2003 ist das Netzwerk exponentiell gewachsen und zählt heute über 2.000.000 Websites in seinem Netzwerk.

Mit der Möglichkeit, über 90 % des Online-Verkehrs zu erreichen, haben sich viele Werbetreibende an Display-Netzwerke gewandt, in der Hoffnung, ihren Umsatz zu steigern.

Aber eine erfolgreiche Display-Kampagne ist nicht so einfach, wie es aussieht.

Egal, ob Sie noch nie eine Display-Kampagne durchgeführt haben oder einfach nur nach Inspiration suchen, wir haben für Sie die besten Beispiele für Display-Anzeigen herausgesucht.

Am Ende dieses Artikels werden Sie eine Vorstellung davon haben, was die Profis tun und warum ihre Anzeigen so erfolgreich sind.

Hoffentlich finden Sie viele Tipps und Tricks, die Sie auch für Ihre eigenen Anzeigen nutzen können!

Google Display Ad Examples ToInspire You

Um Ihnen Inspirationen und Ideen für Ihre nächste Display Ads-Kampagne zu geben, haben wir Tausende von Display Ads durchforstet, um diese hervorragenden Beispiele zu finden.

Für jede einzelne Anzeige werden wir aufschlüsseln, was an ihnen so gut ist, warum sie funktionieren und welche wichtigen Punkte Sie mitnehmen und in Ihren eigenen Anzeigen umsetzen können.

SEMrush

KeyPoints

• Klare Handlungsaufforderung
• Exzellentes Leistungsversprechen
• Auffallende Farben

Wenn Sie schon eine Weile in der digitalen Marketingbranche tätig sind, dann haben Sie höchstwahrscheinlich schon von SEMrush gehört oder zumindest deren Anzeigen gesehen. In diesem Beispiel für eine Display-Anzeige verwendet SEMrush eine Reihe von Techniken und Strategien, um Nutzer zum Klicken auf die Anzeige zu verleiten.

Das erste ist das Wertangebot, das die Anzeige dem Nutzer vermittelt. Der Einstiegspreis für SEMrush beträgt 99,95 $ pro Monat. Einen Monat kostenlos zu verschenken, reicht oft schon aus, um das Interesse der Nutzer für das Angebot zu wecken. Viele Anzeigen bieten „kostenlose Testversionen“ an, aber bei einem Wert von 99,95 $ ist es eine gute Idee, den Wert in der Anzeige selbst zu erwähnen.

Um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Nutzer auf die Anzeige klicken, gibt es auch eine große und fette Schaltfläche am unteren Rand, die zum Handeln auffordert. In einem leuchtenden Orange, das sich deutlich vom Rest der Anzeige abhebt, helfen die kontrastierenden Farben, die Aufmerksamkeit des Nutzers zu erregen und ihm zu zeigen, wo er klicken soll.

2. Disney+

KeyPoints

• Vertraute Charaktere
• Bekannte Markenlogos
• Ein klarer Call-to-Action-Button

Disney ist eine der größten Marken der Welt und das schon seit über 90 Jahren, aber das hält sie nicht davon ab, Anzeigen zu schalten. Zur Feier der Einführung des neuen Streaming-Dienstes Disney+ hat Disney eine Reihe hervorragender Display-Anzeigen geschaltet, um die Botschaft zu verbreiten.

Um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu wecken, sind in dieser Anzeige einige der beliebtesten und bekanntesten Disney-Figuren zu sehen. Und für die aufmerksamen Leser: Disney hat zwar Star Wars oder Captain America nicht erfunden, besitzt aber immer noch die Rechte an ihnen.

Neben den Charakteren sind auch einige bekannte Markenlogos abgebildet, um den Nutzern eine Vorstellung davon zu geben, was auf der Plattform angeboten wird.

Um die Nutzer zum Handeln zu ermutigen, gibt es am unteren Rand einen großen Aufruf zum Handeln. Unser einziger Kritikpunkt wäre, dass die Schaltfläche aufgrund ihrer Farbe nicht genug hervorsticht. (Ein Orange oder Grün wäre viel auffälliger).

HIRMER

KeyPoints

• Ausgezeichnete Bilder
• Klare Beschreibung des Angebots
• Eine starke Aufforderung zum Handeln

Sie haben vielleicht noch nie von HIRMER gehört, da das Unternehmen nur eine bestimmte Zielgruppe anspricht. Aber diese Bekleidungsmarke für große Größen hat in der Vergangenheit viele großartige Display-Kampagnen durchgeführt. Ein etwas anderes Bannerformat als die anderen, die wir bisher gesehen haben: Display-Anzeigen müssen nicht immer quadratisch sein.

Der aufmerksamkeitsstarke Teil dieser Anzeige muss die schöne Bildsprache sein. Sie hätten einfach ein paar T-Shirts oder Kleider zeigen können, aber wir sind froh, dass sie es nicht getan haben. Dieser fantastische Hintergrund funktioniert wirklich gut und sorgt dafür, dass man auf jeder Website auf sie aufmerksam wird.

Für Benutzer, die noch nie von HIRMER gehört haben, ist der Text sehr gut geeignet, um ihnen zu erklären, was sie tun. Aus dem Text „big& tall“ und „new arrivals“ geht hervor, dass es sich um ein Bekleidungsgeschäft handelt. Ohne diesen Text könnten die Leute denken, dass sie Urlaub oder Reisen verkaufen.

Um die Benutzer dazu zu bringen, auf ihrer Anzeige etwas zu unternehmen, haben sie auch eine Schaltfläche am unteren Rand. Anstatt einfach nur „Mehr erfahren“ zu sagen, lautet die Aufforderung zum Handeln eindeutig „Jetzt einkaufen“, was ein subtiler, aber wirkungsvoller Unterschied ist.

SE-Ranking

KeyPoints

• Relevante Texte &Überschriften
• Auflistung der Hauptmerkmale ihrer Software
• Riesengroße Schaltfläche für die Handlungsaufforderung

Ein weiteres digitales Marketinginstrument, SE Rankings ist auf die Verfolgung von Rankings spezialisiert und hilft Vermarktern zu verstehen, wie gut ihreSEO -Bemühungen laufen. Als Konkurrent vieler anderer großer Namen hat SE Rankings wirklich dazu beigetragen, die Markenbekanntheit mit Display-Anzeigen zu verbessern.

Das erste, was bei dieser Anzeige auffällt, ist die Überschrift und die Art und Weise, wie sie den Nutzern genau sagt, was sie tun. Man hätte auch einfach „Keyword Rank Tracker“ schreiben können, aber die Tatsache, dass „100% genau“ hinzugefügt wurde, erregt die Aufmerksamkeit der Nutzer. Schließlich ist es das, was die Nutzer, die diese Tools verwenden, wirklich wollen.

Nach der Hauptüberschrift werden auch alle Hauptfunktionen der Software aufgeführt, die für Vermarkter am interessantesten sind. Fast alle Rank-Tracker funktionieren bei Google, aber nicht alle bei Yahoo, Bing oder YouTube, so dass diese Erwähnung eine gute Möglichkeit ist, die Nutzer zum Klicken zu bewegen.

Das letzte Schlüsselelement dieser Anzeige ist der Call-to-Action-Button am unteren Rand, der den Nutzern eine kostenlose Testversion für 14 Tage anbietet. Wenn ihnen die Überschrift und die Funktionen gefallen haben, wird diese Schaltfläche ausreichen, um sie zu einer Anmeldung zu bewegen.

Fiverr

KeyPoints

• Helle Farben, die sich abheben
• Klarer Markenauftritt
• Kontrastierende Farbe des Call-to-Action-Buttons

Die Chancen stehen gut, dass Sie keine Einführung in Fiverr brauchen. Fiverr gibt es schon seit einigen Jahren und hat umfangreiche Werbekampagnen in verschiedenen Suchmaschinen und Display-Netzwerken. Wenn Sie einen Online-Freiberufler suchen, finden Sie ihn wahrscheinlich auf Fiverr.

Natürlich kann es schwierig sein, Leuten, die Fiverr noch nicht kennen, zu erklären, was es ist. Aber diese Anzeige hilft jedem, den Kern dessen zu verstehen, was sie tun. In dieser Anzeige geht es speziell um Experten für E-Commerce-Entwicklung, aber es ist wahrscheinlich, dass sie verschiedene Varianten der Anzeige haben, je nachdem, auf welcher Website sie gezeigt wird.

Das, was diese Anzeige wirklich gut macht, sind die Farben. Das leuchtende Orange sticht wirklich hervor, ganz gleich, auf welcher Website sie angezeigt wird. Außerdem ist die Schaltfläche für die Handlungsaufforderung in einem kontrastreichen Grün gehalten, das sich ebenfalls vom orangefarbenen Hintergrund abhebt. Die Handlungsaufforderung „Finden Sie jetzt Ihre“ passt auch gut zum gesamten Anzeigentext und Inhalt.

Harry’s

KeyPoints

• Minimalistisches Design
• Exzellent für Remarketing
• Das Produkt kommt gut zur Geltung

Harry’s ist ein Abo-Service für Rasierklingen, der Ihnen jeden Monat hochwertige Klingen nach Hause liefert, ohne dass Sie das Geschäft besuchen müssen. Ihre Hauptkonkurrenten sind Gilette und WilkinsonSword, die bereits über große etablierte Marken verfügen. Durch die Schaltung von Display-Anzeigen können sie ihre Zielgruppe effizient ansprechen, während ihre Konkurrenten Millionen für nicht zielgerichtete Fernsehwerbung verschwenden.

Diese Anzeige mag oberflächlich betrachtet sehr einfach aussehen, aber nur weil sie minimalistisch ist, ist sie nicht weniger wirksam.

Diese Art von Anzeige ist höchstwahrscheinlich nicht etwas, das sie als Kampagne zur Markenbekanntmachung verwenden würden. Stattdessen eignet sie sich viel besser für eine Remarketing-Kampagne. Wenn der Nutzer diese Anzeige zum ersten Mal sieht, könnte er sich fragen: „Wer sind die?“ oder „Was machen die?“. Wenn der Nutzer jedoch bereits ihre Website besucht hat, ist dies eine großartige Folgeanzeige, die den Nutzer daran erinnert, was sie verkaufen.

Jemanden dazu zu bringen, sich für eine kostenlose Testversion anzumelden, ist immer eine bessere Option, als jemanden einfach in ein Geschäft zu schicken und zu hoffen, dass er etwas kauft. Deshalb hat diese orangefarbene Schaltfläche zum Einlösen der Testversion eine viel stärkere Aufforderung zum Handeln als nur „Jetzt einkaufen“.

Tails.com

KeyPoints

• Großer Rabatt in der Überschrift
• Süßes Hundebild
• Rabatt-Probeangebot mit Handlungsaufforderung

Tails.com ist ein Online-Hundeabonnementservice für Hundefutter, das direkt zu Ihnen nach Hause geliefert wird. Jede Packung ist auf die Rasse und das Alter Ihres Hundes zugeschnitten, so dass sie nahrhafter ist als die, die man in den üblichen Geschäften findet.

Diese Werbung beginnt damit, dass sie die Aufmerksamkeit des Benutzers mit einem fetten Rabatt in der Überschrift erregt. Wenn Sie Ihr Hundefutter wechseln und zum ersten Mal eine Premium-Variante ausprobieren, wollen Sie wahrscheinlich nicht den vollen Preis zahlen. Der Preisnachlass von 60 % sollte ausreichen, um jeden davon zu überzeugen, es zumindest zu probieren.

Das niedliche Hundebild in der Anzeige ist ebenfalls eine großartige Ergänzung, da sich die Nutzer vorstellen können, dass ihr eigener Hund genauso glücklich ist, wenn sie ihr Hundefutter bekommen!

Schließlich unterstreicht die Schaltfläche mit der Aufforderung zum Handeln am unteren Rand die Überschrift des kostenlosen Tests und des Preisnachlasses mit „Jetzt probieren“ anstelle von „Jetzt kaufen“. Durch die kontrastierende Farbe hebt sie sich außerdem vom Hintergrund ab, so dass die Nutzer sie sofort bemerken und eher anklicken werden.

Honig

KeyPoints

• Eine Überschrift, die die Aufmerksamkeit aller weckt
• Vage genug, um jeden anzusprechen
• Mit dem Influencer Mr Beast

Honey ist ein Online-Plugin, das jedem hilft, den besten Rabattcoupon oder -code für jedes Geschäft zu finden. Mit einem Klick auf eine Schaltfläche, wird es verschiedene Coupons testen, um Ihnen zu helfen, den niedrigsten Preis zu bekommen. Um den Bekanntheitsgrad der Marke zu erhöhen und mehr Menschen zum Herunterladen und Verwenden des Plugins zu bewegen, bietet Honey eine Reihe von Anzeigenkampagnen an.

Das Beste an dieser Anzeige ist, dass sie so vage ist, dass sie auf praktisch jeder Website angezeigt werden kann. Mit der Überschrift „needa coupon?“ könnte sie sich auf buchstäblich jede Website beziehen. Sicherlich wäre eine spezifische Website besser, aber das Targeting wäre ein Alptraum, also ist etwas Vageres wie diese Anzeige eine großartige Alternative.

Honey hat bei vielen Gelegenheiten mit dem YouTube-Superstar MrBeast zusammengearbeitet, und er ist ein wichtiger Grund für ihr jüngstes Wachstum. Wenn du schon von Honey gehört hast, dann wahrscheinlich wegen ihm. Die Verwendung seines Bildes in dieser Anzeige ist ein guter Weg, um die Erinnerung der Menschen wachzurütteln, wo sie Honey vielleicht schon einmal gehört haben.

Und andererseits, wenn man noch nie von Mr. Beast gehört hat, erregen seine auf einen zeigenden Finger definitiv die Aufmerksamkeit des Nutzers und wecken sein Interesse.

Watchfinder & Co

KeyPoints

• Klare Überschrift
• Großes Uhrenbild, um Aufmerksamkeit zu erregen
• Fett und kontrastreich, um zum Handeln aufzurufen

Watchfinder & Co sind einGruppe, die auf Uhren aus Vorbesitz spezialisiert ist und mit Luxusuhrenmarken wie Rolex und Breitling handelt. Ein Teil ihres Geschäfts besteht darin, gebrauchte Uhren von Privatpersonen zu kaufen, um sie später mit Gewinn weiterzuverkaufen. In diesem Beispiel für eine Display-Anzeige konzentrieren sich die Anzeigen speziell auf den Ankauf von Uhren von Privatpersonen.

Die klare Überschrift teilt den Nutzern mit, dass sie ihre Uhr noch heute in Zahlung geben und ein Angebot erhalten können. Das „heute“ lässt die Nutzer wissen, wie schnell es gehen kann und dass sie nicht erst einen Termin vereinbaren und eine Woche warten müssen.

Die Anzeige zeigt außerdem eine große Luxusuhr, die genau die Art von Uhr ist, die sie von den Nutzern kaufen und erwerben wollen. Jeder, der eine Luxusuhr besitzt, wird die Marke sicher wiedererkennen und die Anzeige sympathischer finden.

Unten in der Anzeige wird mit dem Slogan „the pre-owned watchspecialist“ und einer hervorstechenden Schaltfläche für die Aufforderung zum Handeln deutlich gemacht, was Watchfinder & leisten kann.

Bluehost

KeyPoints

• Hervorhebung des niedrigen Preises in der Headline
• Auflistung alle wichtigen Funktionen
• Großgeschriebene Wörter, um wichtige Botschaften zu vermitteln

Bluehost ist ein Webhosting-Unternehmen, das seit 2003 existiert und mehr als 2 Millionen Websites hostet. Da Webhosting in den Suchergebnissen sehr wettbewerbsintensiv ist, hat Bluehost beschlossen, zusätzlich zu seinen anderen Marketingstrategien Display-Anzeigen zu schalten.

Die Überschrift dieser Anzeige ist eine klare Botschaft, die den Nutzern sagt, dass Bluehost „professionell“ ist und gleichzeitig „ab 4,95 $“ günstig ist. Dies ist der größte Teil der Anzeige, da er am auffälligsten ist.

Wenn die Nutzer die Anzeige bemerkt haben, werden unter der Überschrift auch die wichtigsten Merkmale aufgeführt, darunter „unbegrenzter Speicherplatz &Transfer“. Diese Merkmale helfen Bluehost, seine Dienstleistungen zu präsentieren und den Nutzern mitzuteilen, warum sie so gut sind.

Schließlich verwendet die Anzeige auch fettgedruckte Wörter, um ihre wichtigen Botschaften hervorzuheben. Die Wörter „KOSTENLOSE Einrichtung“ und „KOSTENLOSE Domain“ sind sicher, den Nutzer noch mehr zu interessieren, so dass er mit noch größerer Wahrscheinlichkeit auf die CTA-Schaltfläche „Anmelden“ klickt.

Beispiele für Display-Anzeigen Schlussfolgerung

Nachdem Sie nun eine Vielzahl verschiedener Beispiele für Display-Anzeigen bei Google gesehen haben, haben Sie hoffentlich die Inspiration, Ihre eigene Anzeige zu erstellen.

Die wichtigsten Punkte, die man von guten Display-Anzeigen mitnehmen kann, sind:

• Gewinnen Sie die Aufmerksamkeit des Nutzers mit Bildern oder großen Überschriften
• Geben Sie Ihre wichtigsten Merkmale und Vorteile an
• Geben Sie immer Ihr Branding und Ihr Logo an
• Verwenden Sie immer kontrastierende Farben für Call-to-Action-Schaltflächen
• Mischen Sie die Größen – mehr Formate führen zu einer besseren Abdeckung und mehr Ansichten