Der er edderkopper på dit websted.

Du skal ikke flippe ud! Jeg taler ikke om rigtige ottebenede edderkopper. Jeg taler om edderkopper til søgemaskineoptimering. De er de robotter, der får SEO til at ske. Alle større søgemaskiner bruger edderkopper til at katalogisere det opfattelige internet.

Det er gennem disse edderkoppers arbejde, der nogle gange kaldes crawlspiders eller crawlere, at dit websted bliver rangeret på populære søgemaskiner som Google, Bing, Yahoo og andre.

Selvfølgelig er Google den store hund i søgemaskineverdenen, så når du optimerer et websted, er det bedst at have Googles spiders mest af alt i tankerne.

Men hvad er crawlspiders til søgemaskiner?

Det springende punkt er enkelt: For at få en høj placering på søgemaskinernes resultatsider skal du skrive, designe og kode dit websted, så det appellerer til dem.

Det betyder, at du skal vide, hvad de er, hvad de leder efter, og hvordan de fungerer.

Med disse oplysninger kan du optimere dit websted bedre, fordi du ved, hvad de vigtigste søgemaskiner i verden søger.

Lad os komme i gang.

Hvad er søgemaskinespidere?

Hvor du kan forstå, hvordan en webcrawler fungerer, og hvordan du kan appellere til den, skal du først vide, hvad de er.

Søgemaskinespidere er søgemaskineverdenens fodfolk. En søgemaskine som Google har visse ting, som den ønsker at se fra et højt rangeret websted. Crawleren bevæger sig rundt på nettet og udfører søgemaskinens vilje.

En crawler er simpelthen et stykke software, der styres af et bestemt formål. For spiders er dette formål at katalogisere oplysninger om websteder.

(Billedkilde)

Google’s spiders kravler rundt på websteder, hvor de indsamler og lagrer data. De skal ikke kun afgøre, hvad siden er, men også kvaliteten af dens indhold og det emne, den indeholder.

Dette gør de for hvert eneste websted på nettet. For at sætte det i perspektiv er der 1,94 milliarder aktive websteder i 2019, og det tal stiger hver dag. Hvert nyt websted, der dukker op, skal crawles, analyseres og katalogiseres af spiderbots.

Søgemaskinens crawlere leverer derefter de indsamlede data til søgemaskinen til indeksering. Disse oplysninger gemmes, indtil der er brug for dem. Når en Google-søgeforespørgsel iværksættes, genereres resultaterne og placeringer fra dette indeks.

Hvordan virker en crawler?

En crawler er et kompliceret stykke software. Det er man nødt til at være, hvis man skal katalogisere hele nettet. Men hvordan fungerer denne bot?

Først besøger crawleren en webside og leder efter nye data, der skal indgå i søgemaskinens indeks. Det er dens ultimative mål og grunden til dens eksistens. Men der ligger meget arbejde bag denne søgemaskine-bots opgave.

Stræk 1: Spiders tjekker din Robots.txt-fil

Når Googles spiders ankommer til et nyt websted, downloader de straks webstedets robots.txt-fil. robots.txt-filen giver spiderne regler for, hvilke sider der kan og skal crawles på webstedet. Den lader dem også kigge gennem sitemaps for at bestemme det overordnede layout af siderne, og hvordan de skal katalogiseres.

(Billedkilde)

Robots.txt er en værdifuld brik i SEO-puslespillet, men det er alligevel noget, som mange webside builders ikke giver dig direkte kontrol over. Der er enkelte sider på dit websted, som du måske ønsker at holde fra Googles spiders.

Kan du blokere dit websted fra at blive crawlet?

Det kan du absolut, ved hjælp af robots.txt.

Men hvorfor vil du gøre det?

Lad os sige, at du har to meget ens sider med en masse duplikatindhold. Google hader duplikeret indhold, og det er noget, der kan påvirke din placering negativt. Derfor er det godt at kunne redigere din robots.txt-fil for at blinde Google for specifikke sider, der kan have en uheldig effekt på din SEO-score.

Google er superhyggelig med ting som duplikeret indhold, fordi virksomhedens forretningsmodel er dedikeret til at levere præcise og kvalitetsmæssige søgeresultater. Det er derfor, at deres søgealgoritme er så avanceret. Hvis de leverer de bedst mulige oplysninger, vil kunderne fortsat strømme til deres platform for at finde det, de leder efter.

(Billedkilde)

Gennem at levere søgeresultater af høj kvalitet tiltrækker Google forbrugerne til deres platform, hvor de kan vise dem annoncer (som står for 70,9 % af Googles indtægter).

Så hvis du mener, at spiderne er for kritiske over for ting som duplicate content, skal du huske, at kvalitet er det vigtigste for Google:

• Kvalitetsforslag fører til flere brugere.
• Mere brugere fører til øget annoncesalg.
• Stigning i annoncesalget fører til rentabilitet.

Strin 2: Spiders tjekker dine links

En vigtig faktor, som spiders skærer ind til benet på, er linking. Spidere kan ikke kun genkende hyperlinks, men de kan også følge dem. De bruger dit websteds interne links til at bevæge sig rundt og fortsætte katalogiseringen. Interne links er vigtige af mange årsager, men de skaber også en nem vej, som søgerobotter kan følge.

Spidere vil også nøje notere sig, hvilke udgående links, sammen med hvilke tredjepartswebsteder der linker til dit websted. Når vi siger, at linkbuilding er et af de mest kritiske elementer i en SEO-plan, så taler vi sandt. Du er nødt til at skabe et internt net af links mellem dine sider og blogindlæg. Du skal også sørge for, at du linker til eksterne kilder.

Men ud over alt dette skal du sørge for, at eksterne websteder, der er i høj kurs hos Google og relevante for dit websted, linker til dig.

(Billedkilde)

Som vi nævnte i sidste afsnit, skal Google vide, at det giver søgere legitime forslag af høj kvalitet for at bevare sin dominans og i forlængelse heraf sin rentabilitet.

Når et websted linker til dig, skal du tænke på det som et anbefalingsbrev. Hvis du søger et job som sygeplejerske, vil du komme forberedt med anbefalingsbreve fra tidligere hospitalsadministratorer og læger, som du har arbejdet sammen med.

Hvis du møder op med et kort brev fra dit postbud og din hundefrisør, har de måske smukke ting at sige om dig, men deres ord vil ikke veje tungt på det medicinske område.

SEO er en jobsamtale med Google.

Du går til samtale om de bedste pladser i din branche hvert sekund, du er online. Googles spiders er HR-repræsentanterne, der gennemfører interviewet og kontrollerer dine kilder, før de rapporterer tilbage til deres overordnede og beslutter, om du er kvalificeret.

Stræk 3: Spiders tjekker din tekst

En almindelig misforståelse om søgemaskinespiders er, at de bare kommer ind på siden og tæller alle dine søgeord.

Selv om søgeord spiller en rolle for din placering, gør spiders meget mere end det.

SEO handler om justeringer af din tekst. Disse justeringer foretages i et forsøg på at imponere Googles spiders og give dem det, de leder efter.

(Billedkilde)

Men hvad leder søgemaskinespiders efter, når de gennemgår din webtekst?

De forsøger at afgøre tre nøglefaktorer.

1. Relevansen af dit indhold. Hvis du er et tandlægewebsted, fokuserer du så på tandlægeinformation? Går du væk fra emnet på tilfældige tangenter eller dedikerer du områder af dit websted til andre uvedkommende temaer? Hvis det er tilfældet, vil Googles robotter blive forvirrede med hensyn til, hvordan de skal rangere dig.
2. Den overordnede kvalitet af dit indhold. Googles spiders er meget opmærksomme på kvalitetsskrivning. De vil gerne sikre sig, at din tekst er i overensstemmelse med Googles høje standarder. Husk, at Googles anbefaling har vægt, så det handler ikke kun om, hvor mange søgeord du kan proppe ind i et afsnit. Edderkopperne ønsker at se kvalitet frem for kvantitet.
3. Autoriteten af dit indhold. Hvis du er et tandlægewebsted, har Google brug for at sikre sig, at du er en autoritet i din branche. Hvis du ønsker at være nummer et i søgningen efter et bestemt søgeord eller en bestemt sætning, skal du bevise over for Googles spiders, at du er autoriteten inden for det pågældende emne.

Hvis du inkluderer strukturerede data, også kendt som skemaudmærkning, i koden på dit websted, optjener du ekstra point hos Googles spiders. Dette kodningssprog giver spiderne flere oplysninger om dit websted og hjælper dem med at liste dig mere præcist.

Det er heller aldrig en god idé at forsøge at snyde Googles spiders. De er ikke så dumme, som mange SEO-markedsførere synes at tro. Spiders kan hurtigt identificere black-hat SEO-taktikker.

Black-hat SEO omfatter umoralske taktikker, der bruges til at forsøge at narre Google til at give et websted en højere placering uden at skabe kvalitetsindhold og links.

Et eksempel på en black-hat SEO-taktik ville være keyword stuffing, hvor du stabler nøgleord meningsløst på en side. En anden taktik, som black hat SEO-firmaer bruger, er at skabe backlinks gennem dummy-sider, der indeholder et link tilbage til dit websted.

Og for ti år siden virkede disse taktikker. Men siden da har Google gennemgået mange opdateringer, og dets spiderbots er nu i stand til at identificere black hat-taktikker og straffe gerningsmændene.

Spiderne indekserer black hat SEO-oplysninger, og der kan udstedes sanktioner, hvis dit indhold viser sig at være problematisk.

Disse sanktioner kan være noget lille, men effektivt, som f.eks. nedklassificering af webstedet, eller noget så alvorligt som en total fjernelse fra listen, hvor dit websted forsvinder helt fra Google.

Stræk 4: Spiders kigger på dine billeder

Spiders tager et regnskab over dit webstedets billeder, når de gennemtrawler nettet. Dette er dog et område, hvor Googles bots har brug for lidt ekstra hjælp. Edderkopper kan ikke bare se på et billede og afgøre, hvad det er. Den forstår, at der er et billede der, men den er ikke avanceret nok til at få fat i den faktiske kontekst.

Det er derfor, det er så vigtigt at have alt-tags og titler knyttet til hvert billede. Hvis du er et rengøringsfirma, har du sandsynligvis billeder, der viser resultaterne af dine forskellige rengøringsteknikker på kontoret. Medmindre du angiver, at billedet viser en kontorrengøringsteknik i alt-tagget eller titlen, vil spiderne ikke vide det.

Stræk 5: Spiders gør det hele igen

En Google-spiders job er aldrig færdigt. Når den er færdig med at katalogisere et websted, bevæger den sig videre og vil i sidste ende genkrydse dit websted for at opdatere Google om dit indhold og dine optimeringsbestræbelser.

Disse robotter kravler hele tiden rundt for at finde nye sider og nyt indhold. Du kan indirekte bestemme, hvor ofte dine sider bliver recrawlet. Hvis du regelmæssigt opdaterer dit websted, giver du Google en grund til at katalogisere dig igen. Derfor bør konsekvente opdateringer (og blogindlæg) være en del af enhver SEO-plan.

Hvordan optimerer du dit websted til SEO-spidere?

For at gennemgå dette er der flere trin, som du kan tage for at sikre, at dit websted er klar til, at Googles spiders kan kravle rundt.

Stræk 1: Hav et klart webstedshierarki

Sidestrukturen er afgørende for at placere sig godt i søgemaskinerne. Hvis du sørger for, at siderne er let tilgængelige med få klik, kan crawlere få adgang til de oplysninger, de har brug for, så hurtigt som muligt.

Skridt 2: Lav søgeordsresearch

Forstå, hvilke søgeord din målgruppe bruger, og find måder at indarbejde dem i dit indhold.

Skridt 3: Skab kvalitetsindhold

Skriv tydeligt indhold, der viser din autoritet inden for et emne. Husk ikke at fylde din tekst med nøgleord. Hold dig til emnet, og bevis både din relevans og ekspertise.

Stræk 4: Opbyg links

Opret en række interne links, som Googles robotter kan bruge, når de bevæger sig gennem dit websted. Opbyg backlinks fra eksterne kilder, der er relevante for din branche, for at forbedre din autoritet.

Stræk 5: Optimer metabeskrivelser og titeltags

Hvor en webcrawler finder vej til indholdet på din side, vil den først læse sidens titel og metadata igennem. Sørg for, at disse er optimeret med søgeord. Behovet for kvalitetsindhold strækker sig også til her.

Stræk 6: Tilføj Alt Tags til alle billeder

Husk, at spiderne ikke kan se dine billeder. Du er nødt til at beskrive dem for Google gennem optimeret tekst. Udnyt de tilladte tegn, og mal et klart billede af, hvad dine billeder viser.

Stræk 7: Sørg for NAP-konsistens

Hvis du er en lokal virksomhed, skal du sørge for, at dit navn, din adresse og dit telefonnummer ikke kun vises på dit websted og på forskellige tredjepartsplatforme, men at de er konsistente overalt. Det betyder, at uanset hvor du angiver en NAP-citation, skal oplysningerne være identiske.

(Billedkilde)

Det gælder også for stavning og forkortelser. Hvis du er på Main Street, men du ønsker at forkortes til Main St., skal du sørge for at gøre det overalt. En crawler vil bemærke uoverensstemmelser, og det vil skade dit mærkes legitimitet og din SEO-score.

Stræk 8: Opdater dit websted regelmæssigt

En konstant strøm af nyt indhold vil sikre, at Google altid har en grund til at crawle dit websted igen og opdatere din score. Blogindlæg er en perfekt måde at holde en konstant strøm af frisk indhold på dit websted, som søgemaskinernes robotter kan crawle henover.

In Conclusion

En god forståelse af SEO-spiders og crawling af søgemaskiner kan have en positiv indvirkning på din SEO-indsats. Du skal vide, hvad de er, hvordan de fungerer, og hvordan du kan optimere dit websted, så det passer til det, de leder efter.

Ignorering af SEO-spiders crawlere kan være den hurtigste måde at sikre, at dit websted svælger i uvished. Hver forespørgsel er en mulighed. Appeller til crawlerne, og du vil kunne bruge din digitale markedsføringsplan til at stige op i søgemaskinernes rækker og opnå topplacering i din branche og forblive der i mange år fremover.