Packaging innovator Footprint er Super Bowl 2020 bæredygtighedspartner, mens Truist Financial Corporation sponsorerer Celebrity Flag Football-kampen
Den 54. Super Bowl vil blive afholdt på Hard Rock Stadium i Miami (Credit: Hard Rock Stadium)
Super Bowl bliver set af 100 millioner mennesker og er den ultimative platform for mærker, der ønsker at udbrede deres navne som sponsorer – og i 2020 forventes det ikke at være anderledes.
Den 54. udgave af NFL’s store begivenhed sætter Kansas City Chiefs op mod San Francisco 49ers på Hard Rock Stadium i Miami på søndag (2. februar).
Fyldning af reklameplads på banen, resultattavlen, tv-reklamer og endda bolden vil være nogle af verdens største mærker, som har brugt mere end anslået 1 mia. dollar på sponsorater i 2019-20-sæsonen.
Blandt hovednavnene er Bud Light – hvis moderselskab Anheuser-Busch InBev betaler 230 mio. dollar årligt for at promovere – PepsiCo, Nike, Amazon, Oakley og Verizon.
Men Super Bowl giver også en engangsreklamemulighed for nogle mærker, der ikke har helt de samme markedsføringsbudgetter som disse virksomheder.
I år er der fem virksomheder, der har indgået aftaler til en samlet værdi af 16 dollars.5 mio. euro med Miami Super Bowl Host Committee – snarere end med ligaen – for at få deres NFL-debut på den største scene af dem alle.
Her tager vi et kig på det årlige stævnearrangements sponsoraftaler og profilerer de brands, der står bag disse engangssponsorater.
Super Bowl 2020-sponsorer viser, at sporten fortsat er sund
Sportcals sponsorchef Conrad Wiacek mener, at profilen af mærker, der ønsker at knytte sig til NFL og Super Bowl, viser, at amerikansk fodbold fortsat er “sund og rask”.
Han siger: “Selv om den har været ramt af en række skandaler i de seneste år, er publikums appetit på sporten uformindsket, og selv en Super Bowl med lav score som sidste år gav stadig et publikum på 100 millioner seere.
“Størrelsen af dette publikum er den vigtigste årsag til brandets interesse for showpieceet, da det giver dem adgang til det største sportspublikum til en engangsbegivenhed.
“Mens partnerskaber med “traditionelle” sponsorer som Pepsi og AB InBev dominerer listen, kan man også finde tegn på innovation – måske bedst fremhævet af aftalen med Amazon Web Services, et partnerskab med fokus på spillernes sundhed og velvære.”
“Den nye virkelighed i amerikansk sport er også tydelig, idet spilsponsorer som Caesars Entertainment og Gateway Casinos indtager deres plads på listen over sponsorer.”
Nye Super Bowl 2020-sponsorer
Footprint (5 mio. dollars)
Med et mål om at fjerne 10 millioner tons plastik fra at komme ind i verdens fødevarer og oceaner ved hjælp af innovation har Footprint fået den ideelle platform til at fremme sit budskab som Super Bowls bæredygtighedspartner.
Den Arizona-baserede virksomhed designer og fremstiller bæredygtige materialer, som den mener kan være brugbare alternativer til plastik.
Selskabet begyndte med at fremstille sugerør af papir af høj kvalitet, som nu leveres til Whole Foods, og er derefter gået videre med at fremstille yoghurtbægre, mikrobølgeovnsegnede måltidskåle, engangsredskaber, kødbakker og ringe til dåser.
Footprint håber, at dets produkter – som er komposterbare, biologisk nedbrydelige, genanvendelige og fri for skadelige kemikalier – vil gøre det let for virksomheder at holde op med at bruge engangsplastik.
Som en del af sin rolle som Super Bowl-holdbarhedspartner vil virksomheden præsentere plastikfri madvarer i “miljølandsbyen” i en ugelang festival for fans i Miamis Bayfront Park, der fører op til kampen.
Truist Financial Corporation (5 mio. $)
Trods en historie, der strækker sig tilbage til 1872, er Truist Financial Corporation et nyt navn på bankområdet.
Det skyldes, at det var kendt som BB&T – der står for Branch Banking and Trust Company, et navn, der går tilbage til begyndelsen af det 20. århundrede – indtil december 2019, hvor det blev omdøbt efter at være fusioneret med SunTrust Banks.
Truist, der har hovedkvarter i Charlotte, North Carolina, er den sjettestørste amerikanske bank, der betjener omkring 10 mio. husstande og samtidig er ansvarlig for 301 mia. dollar i lån og 324 mia. dollar i indlån.
Den har 2 049 filialer i 15 stater og tilbyder forbruger- og erhvervsbankvirksomhed, værdipapirmæglervirksomhed, formueforvaltning, realkreditlån og forsikringstjenester.
Igennem sin 148-årige historie har banken foretaget 106 fusioner og opkøb.
Forud for Super Bowl afholder Truist fredag (31. januar) den årlige Celebrity Super Slam velgørenhedsbasketballkamp med deltagelse af berømtheder og atleter og dagen efter Celebrity Flag Football-kampen for nuværende og tidligere professionelle fodboldspillere.
SaferWatch (2,5 mio. $)
Super Bowl er en anledning til at fejre, men skulle der ske ubehagelige hændelser på tilskuerpladserne, vil fans kunne registrere dem via SaferWatch-appen.
Den gratis tjeneste giver borgerne mulighed for at indberette forbrydelser, mistænkelig aktivitet og potentielle trusler ved hjælp af smartphones.
Den har til formål at øge sikkerheden i skoler, virksomheder, offentlige steder, kvarterer og lokalsamfund.
Brugerne kan rapportere en hændelse, mens de ser den ske, eller indsende et tip på et senere tidspunkt. Appen giver også tovejskommunikation i realtid i både nødsituationer og ikke-nødsituationer.
Som offentligt forbrug vil omkring 10.000 ansatte og frivillige på Hard Rock Stadium bruge SaferWatch under Super Bowl til at overvåge publikum og begivenheder uden for banen.
DeliverLean ($2.5m)
Sund gourmetmadstjeneste DeliverLean er en af en ny klasse af nystartede fødevarevirksomheder, der har til formål at gøre det bekvemt at spise godt i stedet for smertefuldt.
Den sydfloridabaserede virksomhed siger, at den indkøber, tilbereder, tilbereder, pakker og leverer hundredtusindvis af friske og sunde måltider, juice og snacks hver måned.
Der er mere end 150 forskellige varer at vælge imellem, og hvert måltid siges at ligge på mellem 300 og 500 kalorier.
Det blev grundlagt af serieiværksætter Scott Harris, der fik ideen efter at have bemærket, at medarbejdere i en anden af hans virksomheder ville være mere produktive efter at have spist et sundt måltid på arbejdet.
Han var finalist til EY Entrepreneur of the Year Award i 2015, mens startup-virksomheden samme år rangerede på 124. pladsen i Inc. 500-listen over USA’s hurtigst voksende virksomheder.
American Medical Response (1,5 mio. dollar)
American Medical Response blev grundlagt i 1992, da flere regionale ambulanceudbydere konsoliderede sig til et enkelt selskab, og American Medical Response er vokset til at blive den største ambulanceudbyder i USA og lancere globale operationer.
Selskabet med hovedkvarter i Colorado administrerer fællesskabsbaserede medicinske transporttjenester, herunder akutte, ikke-akutte og katastrofeberedskab.
Selskabet beskæftiger 38.000 medarbejdere og har en flåde på mere end 6.000 ambulancer, sammen med ambulancefly og andre køretøjer til medicinsk transport.
AMR’s vækst blev ledet af en række fusioner og opkøb, men i marts 2018 blev det solgt til det globale investeringsfirma KKR for 2 dollars.4 mia. og blev en del af Global Medical Response, verdens største virksomhed inden for medicinsk transport.
Liste over Super Bowl 2020-sponsorer
| Amazon | $75 mio. dollar | |
| Amazon Web Services | $6 mio. dollar | |
| American Medical Response | $1.5m | |
| Anheuser-Busch InBev | 230 mio. $ | |
| Aquafina | 100 mio. $ (en del af PepsiCo-aftalen) | |
| Aramark | 2 mio. $ | |
| BABE | 230 mio. $ (del af AB InBev-aftale) | |
| Bose | 2 mio.5 mio. $ | |
| Bridgestone | 5 mio. $ | |
| Bud Light | 230 mio. $ (del af AB InBev-aftale) | |
| Caesars Entertainment | $30m | |
| Castrol | $4m | |
| Cineplex | $5m | |
| DeliverLean | $2.5m | |
| EA Sports | $7m | |
| Extreme Networks | $4m | |
| Fanatics Authentic | 15 mio. dollar | |
| Footprint | 5 mio. dollar | |
| Frito-Lay | 100 mio. dollar (del af PepsiCo aftale) | |
| Gateway Casinos & Underholdning | 12 mio. dollar | |
| Gatorade | 100 mio. dollars (en del af PepsiCo-salg) | |
| H&M | 7 mio. dollars | |
| Lime-A-Rita | 230 mio. dollar (del af AB InBev-aftale) | |
| Lowes | 6 mio. dollar | |
| Marriott Hotels & Resorts | 3 mio. dollar | |
| Nationwide Insurance | $2m | |
| New Era | $8m | |
| Nike | $120m | |
| Nokian Tyres | $1m | |
| Oakley | 75 mio. dollar | |
| Pepsi | 100 mio. dollar | |
| Pizza Hut | 5 mio. dollar | |
| Procter & Gamble | 15 mio. USD | |
| Quaker Oats | 100 mio. USD (en del af PepsiCo aftalen) | |
| Rocket Mortgage | 3 mio. USD | |
| SaferWatch | 2 USD.5m | |
| Sleep Number | $4m | |
| Sportradar | $2m | |
| Ticketmaster | $1.5m | |
| Timex | $2.5 mio. $ | |
| Tropicana | 100 mio. $ (en del af PepsiCo-aftalen) | |
| Truist Financial Corporation | 5 mio. dollar | |
| Verizon | 300 mio. dollar | |
| Visa | 8 mio. dollar |