Når jeg uformelt søgte på det kinesiske internet, bemærkede jeg, at mange artikler nævnte, at 2008 var et kritisk punkt for fremkomsten af begrebet “omnimedia”. Omtrent før 2007 blev dette begreb sjældent brugt, endsige relevante undersøgelser om det. Men siden 2008 er “omnimedia” i stigende grad blevet brugt på forskellige mediekanaler og diskuteret af folk i branchen.

Som i den nuværende situation i Nordamerika havde den almindelige forståelse af omnimedia før 2008 i Kina en tendens til at begrænse sig til et teknologisk niveau, som fokuserer på at anvende bestemte apparater eller teknologier for at tilbyde publikum en perfekt audiovisuel oplevelse. Men forståelsen eller definitionen af omnimedia er blevet udvidet til et bredere niveau siden 2008, hvilket beskriver en revolution af mediedriften i industrien. Der er ingen tvivl om, at denne revolution også er baseret på digitale teknologiske innovationer, men ikke på de audiovisuelle anordninger. I mellemtiden forsøger folk i branchen også at definere “omnimedia” formelt.

Som det fremgår, er der hovedsageligt teorier om definitionen: teorien om medieoperation og teorien om mediemorfologi. Førstnævnte er repræsenteret af professor Lan Peng fra School of Journalism fra Renmin University of China (People’s University of China), mens sidstnævnte er repræsenteret af professor Yang Zhou fra Nanjin Political College.

I teorien om mediedrift betragtes omnimedia som en forretningsdriftsmodel og -strategi, hvor alle mulige mediekanaler og -platforme vil blive anvendt for at udgøre et stort system til distribution og levering af indhold. Omimedia er ikke afhængig af et enkelt punkt, en enkelt form eller en enkelt platform, men af flere punkter, flere former og flere platforme, som hovedsageligt består af aviser, radioudsendelser, tv og internet.

I den anden teori betragtes omnimedia imidlertid mere som et produkt af praksis med konvergering af forskellige kanaler i branchen. I denne teori fremhæves ikke kun konvergensen mellem de traditionelle mediekanaler og de nye mediekanaler til distribution af indhold, men der lægges også vægt på udstilling af indholdet gennem komplekse medier som tekst, billede, lyd og fotonisk teknologi. Efter min opfattelse kan publikum ikke kun udsætte sig for et bestemt indhold gennem flere kanaler, men også få en rigere eksponeringsoplevelse. Desuden sætter denne teori ikke grænser for definitionen af omnimedier ved at indrømme, at det er et åbent system, der løbende konvergerer nye medier eller kanaler baseret på teknologiske innovationer, såsom 3G- og 4G-teknologier.