Orna Ross, direktør for ALLi

Alle, der går i gang med at udgive en bog, har brug for at forstå de syv processer i udgivelsen. Hvis du klør dig i hovedet, eller hvis du aldrig har hørt om dem, skal du ikke være bekymret. I dette uddrag fra sin bog Creative Self-Publishing forklarer ALLi-direktør Orna Ross hver enkelt proces, og hvorfor de er vigtige for indieforfattere og andre udgivere.

Fortæl nogen, at du er forfatter, og det næste spørgsmål, de vil højst sandsynligt stille, er “er du udgivet”?

Det, de normalt mener med det, er: “Er der nogen andre, der har investeret i din bog?” (Undertekst: “Er du faktisk en forfatter – eller er du i virkeligheden en vildledt wannabe?” )

Få mennesker uden for branchen forstår, at det at blive “udgivet” ikke er et spørgsmål om, at en anden virksomhed beslutter, at din bog er god nok. Men udgivelse er ikke bare det at lave en bog med et passende omslag og en korrekt redigeret tekst. Det er ikke at få en bog trykt. Det er ikke det øjeblik, hvor du trykker på “udgiv”-knappen på en selvudgivelsesplatform. Og det er bestemt ikke det øjeblik, hvor et kommercielt forlag i London eller New York beslutter, at et manuskript fortjener en kontrakt.

Så hvad er det?

Hvad der sker af dig, forfatteren, eller af en anden person, som vi kalder “forlægger”, er irrelevant for læseren – så længe processerne er korrekt udført.

Det er nyttigt for alle udgivere at kende de syv udgivelsesprocesser, især for indieforfattere, som kan blive forvirrede – især i de tidlige dage af deres udgivelsesvirksomhed – om, hvor forfatterskabet slutter og udgivelsen begynder.

Det at forstå de enkelte processers diskrete karakter giver dig mulighed for at se, hvilke processer du selv kan (eller skal) tage dig af, og hvilke du kan overlade til andre. Og hvor du skal forbedre dig, hvis du vil blive en bedre udgiver.

Vi kan alle blive bedre udgivere, end vi er i dag. Ligesom at skrive er forlagsvirksomhed både kunst og håndværk, og det betyder, at den aldrig bliver fuldendt. Men teknologien i dag har gjort ting mulige, som aldrig var mulige før – og giver forfatterne mulighed for uendelige forbedringer og udvidelser i hver enkelt udgivelsesproces.

De syv udgivelsesprocesser: Formaterne

Hvor vi opregner de syv udgivelsesprocesser, skal vi kort se på formaterne. I gamle dage begyndte bøgerne som trykte bøger, og i en udgivelseskontrakt blev elektroniske udgaver eller lydudgaver behandlet som “subsidiære” i forhold til det pågældende malmformat. Derfor findes der et helt afsnit i forlagskontrakterne om subsidiære rettigheder.

I dag bruger indieforfattere digitale værktøjer til at producere bøger i tre formater: De fleste forfattere begynder nu med det billigste og nemmeste format, nemlig e-bøger.

Vi har alle vores foretrukne læseformat, og især mange ældre læsere er romantiske med hensyn til trykte bøger og elsker følelsen, lugten og vægten af en trykt bog i hånden. En god forfatter og forlægger ved, at det er irrelevant, hvordan vi selv kan lide at læse, som læser eller forfatter. Vores opgave som forlægger er at få vores bøger i så mange formater som muligt, så læserne kan vælge deres eget foretrukne format.

Hvis du er i gang med at udgive din første bog, anbefaler ALLi, at du begynder med at lave, levere og sælge en e-bog først, da det er det letteste og billigste format at arbejde med. E-bøger vil sætte dig hurtigst i gang med bogsalget og giver dig mulighed for at lave dine uundgåelige fejl billigere og på en måde, der er nemmest at rette op på og ændre.

Eelementerne og processerne i udgivelsen er de samme på tværs af de tre formater. Når du først mestrer e-bøger, kan du bygge videre på disse færdigheder til at producere trykte bøger og lydbøger, de mere tricky formater, som kræver større investeringer.

Så hvad er disse elementer og processer?

De syv udgivelsesprocesser: tre elementer

De tre elementer i kommerciel bogudgivelse er: bogfremstilling, bogforsyning og bogsalg. Disse tre elementer omfatter syv nøgleprocesser, som udgør udgivelseshåndværket.

Udgivelseselement et: Bogfremstilling

Udgivelseselement to: Bogforsyning

Udgivelseselement tre: Salg af bøger

The Seven Processes of Publishing (De syv udgivelsesprocesser): Spørgsmål, der opstår

Under de forskellige processer i bogudgivelsen opstår der meget forskellige spørgsmål.

Making the Book: Spørgsmål

Denne funktion omfatter redaktion, design og produktion: at få teksten redigeret, forsiden og det indvendige layout designet og produceret. De typer spørgsmål, vi stiller i fremstillingsfasen, omfatter:

1. Hvordan mestrer jeg de redaktionelle, design- og produktionsopgaver, som jeg kan, har brug for og ønsker at udføre?
2. Hvilke færdigheder skal jeg forbedre?
3. Hvilke færdigheder kan jeg forbedre, og hvilke skal jeg acceptere, at jeg har brug for hjælp?
4. Hvem får jeg til at hjælpe mig? Hvor finder jeg gode selvudgivelsestjenester? (Hint: du kan starte med ALLi Directory)
5. Hvis jeg udgiver selv for første gang, skal jeg så bruge et selvudgivelsesfirma med fuld service eller samle mit eget team af freelancere og udgive direkte til Amazon og/eller andre?
6. Hvor får jeg feedback på min bog, omslaget og andre produktionsspørgsmål?

Når forfatteren og udgiveren har styr på de indviklede detaljer i fremstillingen af en bog, skal forfatteren og udgiveren koncentrere sig om at nå ud til læserne, markedsføre bogen og promovere den.

Bogen skal leveres: Spørgsmål

Denne funktion omfatter distribution og markedsføring. Distribution handler om, hvem der skal bringe din bog ud til verden, gøre den tilgængelig. Derefter handler markedsføring om at sikre, at den kan findes.

Bogmarkedsføring og markedsføring af bøger forveksles ofte eller omtales sammen, men de er ikke det samme. Markedsføring er centreret om det, som bogudgivelsesbranchen kalder “opdagelse”, dvs. at sikre, at du og dine bøger kan blive fundet af de rigtige læsere. Markedsføring omfatter din forfatterplatform, dine bogomslag og beskrivelser og anmeldelser, din e-mail-liste og digitale trapper og omfatter dit løfte til læseren. Det er din markedsføring, der gør det muligt for læserne at vide, hvad de kan forvente af dig og dine bøger, og det er en løbende, stadigt voksende proces.

Bogfremstød er tidsbaseret og salgsbaseret og normalt et fremstød omkring en bestemt bog. Kampagner tager mange former, herunder boglanceringer, virtuelle eller virkelige bogturnéer, reklamer og andre købte kampagner.

1. Hvilke genrer skriver jeg i, og hvem skriver ellers i disse genrer?
2. Hvem er min ideelle læser?
3. Hvad er min USP, den ene ting, jeg gør, som andre forfattere ikke gør?
4. Hvordan når jeg bedst ud til mine ideelle læsere? Hvad er min markedsføringsplan?
5. Hvordan balancerer jeg markedsførings- og promoveringsopgaver med at skrive flere bøger?
6. Hvordan integrerer jeg det kreative hjerte i mine bøger i mine markedsføringsmaterialer og salgssider?
7. Hvor investerer jeg bedst mine ressourcer i form af tid og penge?
8. Hvilke partnerskaber og samarbejder kan jeg indgå for at øge mine bogers virkning, indflydelse og indkomst?

Sælge bogen: Spørgsmål

Indieforfattere er omhyggelige med de kontrakter, vi underskriver, og gør det, vi kalder “selektiv licensering”, idet vi begrænser den periode, det område og det tidsrum, for hvilket vi giver licens til vores rettigheder til et forlag eller en anden rettighedskøber. Den slags spørgsmål, vi stiller omkring rettighedsforvaltning, omfatter:

1. Hvilke kampagner giver mig det bedste afkast af investeringen
2. Hvor er det bedste sted for mig at reklamere for denne bog?
3. Hvordan kan jeg sælge mine bøger i udlandet?
4. Hvordan kan jeg rentabelt få mine bøger ud i fysiske boghandlere?
5. Hvad gør jeg, hvis jeg bliver kontaktet af et fagforlag?
6. Hvad med subsidiære rettigheder som radio, film og tv? Hvilke skal jeg selv udgive, hvilke skal jeg forhandle?
7. Hvordan udnytter jeg bedst min intellektuelle ejendom?

Dette er et uddrag af Creative Self-Publishing af Orna Ross.

Hvad er de syv processer ved udgivelse med gevinst for øje? @ornaross explains #selfpublishing #IARTG #ASMRG #selfpublishing #selfpub #indieauthors Click To Tweet

OVER TO YOU

Hvilket stadie af udgivelsesprocessen befinder du dig på? Har du mødt nogen barrierer eller forhindringer i forsøget på at komme videre til den næste proces?