Der findes 12 arketyper, som blev defineret af den berømte schweiziske psykiater og psykoanalytiker Carl Jung. Disse omhyggeligt konstruerede historiearketyper afspejler hver især vedvarende personaer, som giver næring til den menneskelige erfaring, og hjælper et brand med at opdage sin personlighed og brand voice ved at forankre det til en klart defineret historiearketype, som allerede er indlejret i menneskeheden. Denne historiearketype definerer i sidste ende, hvordan og på hvilken måde mærket kommunikerer til sin målgruppe og bidrager til at gøre mærket øjeblikkeligt genkendeligt.

Gennem at identificere den specifikke arketype, som et mærke er indbegrebet af, kan marketingfolk udnytte det, som mærkets kunder bevidst eller ubevidst ønsker at opleve. Arketyper er i bund og grund historiefigurer, hvis symbolske eller personlige betydning fremkalder følelsesmæssige reaktioner hos lytteren.

Når et luksusmærke har valgt sin arketype, kan det skabe en stærk og overbevisende historie, der giver genlyd til enkeltpersoners ønsker, hvilket i bund og grund gør det muligt for målgruppen at relatere bedre til et mærke og dets produkt. Og når man tænker på, at en undersøgelse foretaget af Meaningful Brands i 2017 fremhævede, at 84 procent af folk forventer, at brands producerer indhold, der underholder, giver løsninger, oplevelser og begivenheder, har det aldrig været vigtigere eller mere kraftfuldt at vælge den rigtige story archetype og producere overbevisende indhold, der appellerer til denne archetype.

Et brands overordnede digitale marketingstrategi vil også være drevet af deres archetype og diktere, hvor deres marketingfokus skal ligge, samt hvilke sociale medieplatforme, der vil fungere bedst for dem.

Story archetypes løber fra dem, der skaber spænding, til dem, der formidler tryghed til andre, og at vælge den rigtige er afgørende for ethvert brands succes.

De følgende 12 arketyper bruges typisk af marketingfolk, og hver story archetypes tapper ind i den fælles fortælling, som individer oplever og ser på daglig basis.

De 12 historiearketyper

Skaberen

Skaberen, der er naturligt udtryksfuld, original og fantasifuld, ønsker at se nye idéer tage form og visioner blive realiseret. Dette er den ideelle arketype for teknologimærker, foruden marketing- og designmærker, virksomheder, der tror på, at alt er muligt, og at ideer ikke bør kvæles. Nye og eksperimenterende digitale markedsføringsstrategier har tendens til at fungere bedst med denne arketype, idet brands ofte fokuserer på deres kreative og innovative idéer. Den multinationale teknologivirksomhed Apple passer ideelt set til denne arketype, da den konstant skubber grænserne for den teknologiske udvikling.

Almennesket

Almennesket er naturligt empatisk, uhøjtidelig og modstandsdygtig og har som mål i livet at blive accepteret og høre til. Dette er historiens arketype for mærker, der ønsker at være kendt for deres pålidelighed og kvalitet. Tillid er centralt for denne arketype sammen med en følelse af at høre til. Digitale markedsføringsstrategier, der tilbyder et realistisk og jordnært synspunkt, vil appellere bedst. Luksusmode- og skønhedsmærket Fenty appellerer til Everyman med sine no no-nonsense-produkter, der er designet til at appellere til en bred vifte af mennesker.

The Innocent

Idealistisk, optimistisk og håbefuld ønsker den uskyldige at leve livet i harmoni og er arketypen for mærker, der tilbyder sundt sjov, sammen med mærker, der fremmer wellness, eller mærker, der sælger f.eks. naturprodukter. Enkle, men muntre markedsføringskampagner har tendens til at appellere bedst til denne arketype. Det eksklusive mærke Chanel appellerer til denne arketype med sine luksuriøse varer, der fremmer lykke og velvære.

Efterforskeren

Denne arketype er af natur uafhængig, autentisk og nysgerrig og higer efter frihed og eventyr, og markedsføringskampagnerne udnytter denne arketypes ønske ved at fokusere på risikotagning, rejser og opdagelser. Ambitiøse og innovative Explorer-brands har til formål at flytte grænserne og omfavne en holdning, hvor alt er muligt. Arketypen Explorer er perfekt til mærker, der fremmer udforskning, f.eks. Land Rover og deres barske offroad-biler, der kan gå overalt.

The Caregiver

Medfølende, omsorgsfuld og dedikeret er Caregivers formål i livet at hjælpe andre. Varemærker, der er i overensstemmelse med denne arketype, tilbyder beskyttelse, sikkerhed og støtte til deres kunder, og omfatter ofte sundhedspleje, uddannelse, feriesteder og babyplejeprodukter. Følelsesdrevne digitale markedsføringsstrategier har en tendens til at appellere bedst til denne arketype. Four Seasons-hotellerne er ideelle til dette med deres seneste markedsføringskampagner, der tager udgangspunkt i, hvordan de kan hjælpe familier med at tilbringe mere kvalitetstid sammen.

Herskeren

Herskeren er selvsikker, kompetent og ansvarlig og har som mål at være en rollemodel for andre. Digitale markedsføringsstrategier for brands, der er på linje med denne historiens arketype, skal have en autoritativ stemme, der er gennemsyret af en følelse af rigdom og succes. Varemærker som Porsche passer perfekt til arketypen Ruler.

Magikeren

Magikerens intuitive, indsigtsfulde og inspirerende formål i livet er at forvandle det almindelige til det ekstraordinære. Digitale markedsføringsstrategier bør være fantasifulde og inspirerende og have til formål at gøre drømme til virkelighed og forvandle problemer til muligheder. Det italienske smykkefirma Bvglari’s ekstraordinære og usædvanlige design er i perfekt overensstemmelse med idealerne i denne arketype.

Rebellen

Rebellen er en ukonventionel tænker, der kan udvikle nye, banebrydende tilgange, og hvis formål i livet er at ryste status quo op, hvilket passer godt til handlingsorienterede brands, der ønsker at skille sig ud og være anderledes. Digitale markedsføringsstrategier skal vise brandet som et alternativ til mainstream for at få succes. Balenciagas fremadrettede og banebrydende design passer perfekt til denne arketype.

The Entertainer

Den legesyge, spontane og humoristiske Entertainer har til formål at få folk til at føle sig godt tilpas, lette stemningen og hygge sig. Sjovt fyldte kreative markedsføringsstrategier, der skaber en følelsesmæssig reaktion, virker bedst. En fantastisk historisk arketype for livsglade mærker, der har til formål at opmuntre folk til at have det sjovt, som f.eks. det historiske modehus Gucci.

The Lover

Lovens formål i livet er at få folk til at føle sig specielle, og han er taknemmelig, lidenskabelig og engageret. Brands udnytter denne feel-good-attitude ved at skabe overbevisende digitale markedsføringsstrategier, der tilfredsstiller sanserne. Passer godt til æstetisk smukke mærker, især meget eksklusive mærker som f.eks. Hermes.

The Sage

Intelligent, vidende og reflekterende, søger Sage at finde svar på deres spørgsmål. Denne historiearketype passer godt til uddannelses- eller forskningsbaserede mærker samt til nyhedsbureauer. Faktuelle digitale markedsføringsstrategier, der udfordrer publikum til at tænke anderledes og opdage mere om verden, vil fungere bedst med denne arketype. Patek Philippe, en af de ældste luksusurproducenter i verden, er et godt eksempel på et ikonisk brand, der passer perfekt til denne historiearketype.

Helten

Determineret, præstationsorienteret og fokuseret er heltens formål i livet at forbedre verden. Varemærker, der er på linje med denne arketype, fremstår som værende overlegne i forhold til deres konkurrenter og skaber ofte højlydte og dristige markedsføringskampagner, som f.eks. den prestigefyldte urproducent Rolex.

I Relevance bruger vi arketyperne til at hjælpe os med at skabe overbevisende historier, der passer perfekt til vores kunders brandpersonlighed, men vi går også ud over de traditionelle arketyper for at udvikle vores egne historier. Baseret på data og antagelser, som vi har internt, tror vi virkelig på kraften i at skabe dine egne arketyper, der på en unik måde karakteriserer et specifikt brand. Vi har f.eks. en enorm mængde oplysninger om højtstående og ultrahøjtstående privatpersoner, lige fra deres livsstil og forbrugsvaner til deres uddannelse og forretningsprofiler. Disse unikke data gør det muligt for os at identificere tendenser blandt dette publikum, skabe vores egne historiearketyper og derefter udforme innovative digitale marketingstrategier og -kampagner, der er baseret på data og fakta, ikke på antagelser.

Kontakt teamet af digitale marketingeksperter hos Relevance, hvis du har brug for digitale marketingstrategier, der virker, kombineret med strenge standarder for ekspertise. Og hvis du vil have det lidt sjovt, hvorfor ikke tjekke vores quiz og finde din arketype.

Rumble Romagnoli, CEO hos Relevance.