Vidste du, at folk i USA bruger 20 % af deres mobiltid på Facebook eller Instagram? Og at der er over 1,8 milliarder mennesker, der bruger Facebook hver måned?

Med så mange aktive brugere er Facebook-annoncer en selvfølge for enhver markedsføringsvirksomhed, der ønsker at nå nye målgrupper på et sted, hvor folk allerede bruger en betydelig mængde tid.

Facebooks forretningsplatform er blevet mere og mere sofistikeret, hvilket giver annoncører flere muligheder for at nå nye målgrupper og retargeting af tidligere besøgende tilbage til deres brand. Men med så mange forskellige muligheder kan det være svært for annoncører at finde ud af, hvilken Facebook-annoncetype der er bedst til et givet kampagnemål.

I dette indlæg gennemgår vi hver af de forskellige Facebook-annoncetyper og hjælper dig med at finde ud af, hvilke annoncer du bør køre til forskellige kampagnemål.

Post Engagement

Hvis du regelmæssigt poster indhold på din Facebook-side, ved du sikkert, at noget indhold klarer sig bedre end andet. Med Facebook-annoncer for indlægsengagement kan du skabe mere engagement på de enkelte indlæg og udvide dets oprindelige rækkevidde. Dette hjælper dig med at generere mere aktivitet på dine indlæg og hjælper dig med hurtigt at få flere organiske følgere ved at tilbyde dem den slags indlæg, som de vil se mere af, hvis de følger dig.

I eksemplet nedenfor promoverer annoncen Fashion Stork Club en opdatering, som denne virksomhed har foretaget af deres Facebook-fotos. Bemærk, at annoncen viser indlægsengagementet (likes, kommentarer, delinger) sammen med indlægget for at tilskynde seerne til at engagere sig i det.

Annoncen indeholder også en “synes godt om siden”-knap, som gør det muligt for annoncøren at generere både side likes og indlægsengagement i ét og samme indlæg.

Instant Experience

Mens app engagement-annoncer har til formål at fremhæve specifikke funktioner for at skabe engagement i appen, er app install-annoncer fokuseret på at generere nye brugere. I stedet for at fremhæve specifikke funktioner er app-installationsannoncer mere tilbøjelige til at fremhæve appens hovedformål og hovedfunktionalitet.

Billedkilde

Video

Funktionerne i videoannoncerne hjælper med at uddanne dit publikum om dine produktfunktioner ved hjælp af video.

Videoer bør have den højest mulige opløsning i formatforholdet 9:16 eller 16:9. De skal også have en varighed på mindst et sekund og højst 240 minutter. En fed ting ved Facebooks videoannoncer er, at du kan uploade en 360-annonce, som er en medrivende oplevelse, hvor brugerne kan trække deres finger eller dreje deres enhed for at se en annonce.

I eksemplet ovenfor bruger Spotify’s annonce en kreativ, farverig video, der fokuserer på at finde ny musik og playlister, som brugerne kan nyde. Mens en bruger måske ser annoncen og beslutter sig for at tilmelde sig Spotify med det samme, brugte Spotify brand awareness-tilgangen til at skabe overbevisende indhold for at tiltrække brugerens opmærksomhed.

Event Responses

Hvad enten du har en ny butiksåbning eller blot ønsker at øge kendskabet til en af dine eksisterende butikker, kan du overveje at bruge annoncetypen lokal opmærksomhed til at skabe brand awareness i bestemte geografiske områder. Denne annoncetype er stort set den samme som annoncer for brand awareness, men vil være mere orienteret og målrettet via placering.

Cold Stone Creamery brugte f.eks. en annonce for lokal opmærksomhed til at målrette folk i et geografisk område, da deres butik i Bangladesh åbnede. Bemærk, hvordan Cold Stone i denne annonce valgte at bruge en video som det kreative aktiv i annoncen. Dette er en fantastisk måde at engagere brugerne på og lokke dem til at stoppe med at scrolle ned i deres nyhedsfeed.

Antilbud

I afsnittet om annoncer for konvertering af websites berørte vi det faktum, at du kan bruge konverteringsfokuserede tilbud som landingspunkt for din Facebook-annonce. Når det er sagt, giver Facebook dig også mulighed for at indstille downloads af tilbud uden for stedet som et kampagnemål.

Hvad enten du har rabatter, ferietilbud eller indholdsspecifikke tilbud, som du vil promovere via Facebook-annoncer, giver målet med tilbudskrav dig mulighed for at tilpasse dine annoncer med opfordringer til handling, der er specifikke for tilbuddet. Du kan f.eks. bruge et “Lær mere”-kald til handling, hvis du tilbyder noget, der kun er godt for de første 500 tilmeldinger, som i annonceeksemplet nedenfor:

Billedkilde

Som du kan se, skal Facebook-annoncetypen “Tilbudsopkrævning” føre dine brugere direkte til en tilmeldingsside på dit websted, hvor de kan gøre krav på det tilbud, du har promoveret.

Anoncer til leadgenerering

I en traditionel konverteringsvej til leadgenerering ledes brugerne til en landingsside, hvor de udfylder en formular. Du kan f.eks. bruge en Facebook-annonce for krav på tilbud (som vi diskuterede i det foregående afsnit) til at føre brugerne til dit websted og få dem til at udfylde en formular der.

Ulempen ved denne konverteringsvej er, at brugerne er nødt til at forlade Facebook helt og holdent, når de har klikket på annoncen for rent faktisk at kræve det, du promoverer. Heldigvis tilbyder Facebook målet om leadgenerering, som giver dig mulighed for at indsamle leadoplysninger uden at tvinge din målgruppe til nogensinde at forlade Facebook-appen.

Her er et eksempel, der viser den konverteringsvej, som brugeren går igennem på en Facebook leadannonce.

Først ser brugeren en traditionel konverteringsfokuseret annonce:

Billedkilde

Når brugeren klikker på tilføjelsen og/eller call-to-action (i dette tilfælde Sign-Up), ser de denne pop-up i Facebook-appen:

Næst kan brugeren klikke på tilmeldingsknappen og se en formular (efter eget valg) med deres oplysninger automatisk udfyldt.

Når brugeren har indsendt formularen på lead-annoncen, kan de klikke sig ud af annoncen og gå tilbage til at surfe på Facebook. Det er en fantastisk brugeroplevelse, og Facebook synkroniserer med dit CRM, så dine leads er lige der, hvor du vil have dem.

Vil du have flere oplysninger om, hvordan du opretter og med succes målretter Facebook leadannoncer til de rigtige brugere? Tjek denne omfattende vejledning.

Side likes

I nogle tilfælde ønsker du måske at bruge Facebook-annoncer til at udvide din organiske rækkevidde. Når dette er dit kampagnemål, bør du bruge annoncetypen side like-annonce for at opfordre nye brugere til at “like” din side. Når de gør det, vil de kunne se dit organiske indhold, når du lægger det ud.

Billedkilde

Side like-kampagner er bedst for annoncører, der gør en stor indsats for deres tilstedeværelse på de sociale medier og producerer indhold specifikt til deres Facebook-brugere for at skabe engagement.

Hold dig for øje, at du også kan tilføje en “synes godt om siden”-kald til handling til andre annoncetyper, hvis du ønsker at opnå to mål med én annonce.

Slideshow

Slideshow-annoncer er efter Facebooks mening lidt i kategorien video, lidt ikke. Tænk på dem som billboards: De bevæger sig hurtigt og kan give en medrivende annonceoplevelse. Slideshows er et prisbilligt alternativ til video og giver også en hurtig indlæsningstid, så du kan fange opmærksomheden hos en person, der ikke ønsker at vente på videoer.

Disse er en mulig løsning for dig, hvis du hurtigt vil lave annoncer. Facebook giver dig mulighed for at vælge mellem lagerbilleder og gratis videoredigeringsværktøjer til at gøre din annonce spektakulær. Du kan endda vælge musik.

Slideshows er også gode for dig, hvis du ønsker at forenkle en proces, der er lidt mere kompleks. Ligesom med karruseller kan du bruge hurtigt bevægelige billeder til at fortælle en historie eller en sekvens.

Carousel

Carousel-annoncer er meget forskellige, og Facebook er vært for dem på deres websted, Instagram, Messenger og Audience Network. Med karruseller kan du vise op til 10 billeder eller videoer i én annonce. Denne ekspansive annonceplads omfavner kreativitet.

Fælles måder at bruge karruselannoncer på er produktdemoer, produkthøjdepunkter, fremvisning af specifikationer om et produkt og en måde at fortælle historier på. Selv om de er populære på Instagram, har karruseller også en plads på Facebook og kan tiltrække brugere, der er til en interaktiv oplevelse.

Kollektion

Hvis du udgiver mange produkter på én gang, kan kollektionsannoncer være noget, du skal kigge på, især i slutningen af en kampagne, der vækker stor interesse. Det skyldes, at kollektionsannoncer giver interesserede købere mulighed for at gå fra opdagelse af dit produkt til køb på en strømlinet måde.

Kollektionsannoncer er stort set som en onlinebutik med et primært billede af produktet sammen med fire billeder, som kunderne kan trykke sig igennem. Hvis de beslutter sig for at købe, kan de gøre det uden at forlade platformen.

Billede

For at drive besøgende til dit websted, en hurtig oprettelsesproces og holde tingene enkle, er billedannoncer lige noget for dig. De er en almindelig form for en annonce og kommer med færre klokker og fløjter end andre formater. Alligevel kan de være yderst effektive.

Med et enkelt, fantastisk billede og lidt tekst kan du oprette en fantastisk billedannonce, hvor dette billede vil være omdrejningspunktet. Billeder på Facebook giver dig et format, som du kan bruge, med mellemrum til at sikre, at dit billede er utroligt, og du har mulighed for at inkludere tekst.

Sådan vælger du hvilken Facebook-annoncetype du skal bruge

Vi har dækket alle de forskellige Facebook-annoncetyper kampagnemål, som du kan bruge til at opfylde dine specifikke annoncemål. Men er det altomfattende? Ikke helt.

I virkeligheden overlapper mange af Facebook Annoncetype-kampagnemålene hinanden, og du kan bruge flere annoncetyper til at nå det samme mål. Derudover har Facebook mange forskellige muligheder, som du kan vælge imellem, når du har valgt et kampagnemål, hvilket betyder, at valget af annoncetype ikke engang er halvdelen af kampen.

Så hvordan beslutter du dig for, hvilken annoncetype du skal bruge?

Featured Resource: Facebook Ad Examples Collection

Access Now

Lær fra de bedste! Vi har samlet vores 50 yndlings Facebook-annoncer, som du kan kigge på og lade dig inspirere af. Tjek denne eksklusive lookbook for at se, hvilke annoncer der skiller sig ud for dig.

1) Definer dit kampagnemål.

Hvor du påbegynder en annoncekampagne, skal du først bestemme, hvad målet med din kampagne er. Forsøger du at skabe konverteringer på dit websted? Drive fremmøde til en kommende begivenhed? Simpelthen få flere kunder til din lokale butik?

Du skal ikke bare komme med en kampagne omkring hvilken annoncetype du vil bruge. Tag i stedet udgangspunkt i dine egne markedsføringsbehov, og byg din annonce op omkring det.

2) Vælg relevante typer, du kan bruge.

Når du har defineret målet med din annoncekampagne, skal du se på de forskellige typer Facebook-annoncer, der er tilgængelige for dig. Heldigvis ved du allerede, hvad hver af annoncetyperne er.

Vælg den type, der er mest relevant for dine mål. Du har sikkert bemærket, at Facebook har flere annoncetyper, som du kan bruge til et enkelt mål. Hvis dit mål f.eks. er at skabe downloads til en e-bog, kan du bruge en af følgende muligheder:

1. Klik til website
2. Website Conversions
3. Lead Generation
4. Offer Claims

3) Indsnævrer dine muligheder.

Når du har valgt, hvilke annoncetyper der passer bedst til dine behov, skal du vælge den type, du mener, vil fungere bedst for din kampagne. Eller du kan bruge de samme kreative, tekst- og målretningsmuligheder til at oprette en kampagnetest med forskellige annoncetyper og se, om den ene yder bedre end den anden.

4) Skriv tekst og opret aktiver.

En fantastisk funktion i Facebooks Annoncemanager-værktøj er den brede vifte af kreative og layoutmuligheder, som du har til rådighed. Du kan ikke kun vælge mellem billed-, video-, fotogitter- og karrusel-layout, du kan også tilpasse dine annoncer til mobil og desktop-publikum.

Facebook har også masser af forskellige call-to-action, som du kan bruge på dine annoncer, eller du kan vælge slet ikke at bruge nogen! Når du kører forskellige annoncekampagner, skal du sørge for at teste og analysere, hvad der fungerer bedst for din målgruppe.

5) Brug forskellige annoncetyper til forskellige kampagnemål.

Du skal ikke bare holde dig til én annoncetype til alle dine kampagner. Sørg i stedet for, at du optimerer dine annoncer til de rigtige kampagnemål. Prøv forskellige Facebook-annoncetyper og forskellige annoncekampagner for at optimere din annoncestrategi til din målgruppe.

6) Målret den rigtige målgruppe.

Det er kun halvdelen af slaget at lave udkastet til din annonce. Den anden halvdel er at finde ud af, hvordan du målretter den rigtige målgruppe til din annoncekampagne.

Gluksusvis har vores gratis guide til Facebook Lead Ads et uddybende afsnit om, hvordan du opsætter din målretningsstrategi for enhver annoncekampagne, du kører.

7) Test, analysér og gentag.

Når du har defineret dit kampagnemål, valgt din annoncetype, oprettet din annonce og målrettet den rigtige målgruppe, er det tid til at analysere dine resultater.

Husk: digital annoncering handler om at teste, analysere og optimere fremtidige annoncekampagner over tid. Sørg for at følge dette vigtige sidste vigtige trin, så er du på ingen tid på vej til at implementere en annoncestrategi med høj ROI.

Du spekulerer måske på: “Okay, hvilken type Facebook-annonce skal jeg helt sikkert prøve med det samme?

Vi har netop udarbejdet denne dybdegående guide om Facebook Lead Ads. Den hjælper dig med at lære alt, hvad du har brug for at vide om optimering af annoncer til leadgenerering, der giver brugerne mulighed for at indsende formularer til dig uden nogensinde at forlade Facebook. Tjek den ud her, eller klik på banneret nedenfor.