3) Facebooks 1 relevansscore er opdelt i 3 målinger

Facebooks relevansscore var oprindeligt en enkelt måling, der fortalte annoncørerne, hvor relevant deres annoncekampagne var for deres målgruppe. Dette var i bund og grund en forudsigelse af succes, og det bidrog også til succes; annoncer med højere relevansscore kunne få prioriterede placeringer, og de oplevede ofte et direkte fald i CPC-omkostningerne.

Nu er den enkelte relevansscore blevet opdelt i tre forskellige metrikker. Dette blev gjort for at give virksomhederne mere brugbar indsigt i den score, de modtager, hvilket gør det nemmere for dem at tilpasse og forbedre sig.

Som defineret af Facebook er disse de tre nye metrikker, og hvad de indebærer:

• Kvalitetsrangering: Hvordan din annonces opfattede kvalitet sammenlignes med annoncer, der konkurrerer om det samme publikum.
• Engagement rate ranking: Hvordan din annonces forventede engagement rate sammenlignes med annoncer, der konkurrerer om det samme publikum.
• Ranking af konverteringsrate: Hvordan din annonces forventede konverteringsrate sammenlignes med annoncer, der har samme optimeringsmål og konkurrerer om det samme publikum.

Ændringen skete i april, så hvis du ikke har gjort det endnu, så tag et kig på din annoncemanager for at tjekke, hvor du fejler for hver af disse relevansscorer:

Her er pointsystemet:

• Relevansscore 1-3: Ikke relevant. Lavt indtryk. Højere bud er påkrævet.
• Relevance Score 4-7: Relevant. Solidt indtryk. Gennemsnitlige bud.
• Relevans Score 8-10: Ekstremt relevant. Høje antal visninger. Lavere bud.

I mange tilfælde har jeg fundet ud af, at disse målinger ligner hinanden ret meget for størstedelen af de kampagner, jeg har kørt. I de fleste kampagner var der kun mindre udsving mellem de tre placeringer, og der var ikke mere end en forskel på to tal i scoren fra den højeste til den laveste. Kvalitet ser ud til at fungere godt sammen med rangeringerne for engagementrate og konverteringsrate.

Det sagt, har jeg set de sjældne kampagner, hvor disse scoringer kan være helt ude i hampen. Engagement var et 7-tal, og konvertering var helt nede på et 2-tal. Min erfaring er, at disse målinger, der ligger over det hele, kan være et tegn på en ustabil kampagne, så tag den tilbage til tegnebrættet og prøv at vurdere, hvad der gik galt.

Lær mere: 11 måder at forbedre din Facebook Ads Relevance Score

4) Samlingsannoncer med høj konvertering

Samlingsannoncer er et nyere format, men de er vanvittigt effektive. Der er en grund til, at der har været et væld af brands, der har udgivet nye kollektionsannoncer i de seneste par måneder, og det hele skyldes deres høje konverteringsrater.

Sephora brugte f.eks. kollektionsannoncer til at øge deres klikrate med 41 % og oplevede et 32 % højere afkast af annonceudgifterne end andre kampagner.

Samlingsannoncer er et annonceformat til mobiloplevelser, der giver annoncører mulighed for at vælge et enkelt billede eller en enkelt video, der skal vises i deres annonce, og derefter opføre billeder af flere produkter under det. Når brugerne klikker på det, udvides den fulde kollektion og viser mere af dit produktkatalog. De er lidt ligesom karruselannoncer på crack: mere interaktive og med flere muligheder på slæb.

For at oprette samlingsannoncer kan du bruge en af deres eksisterende skabeloner til at komme i gang eller oprette din egen. De er teknisk set en “instant experience” (som er en rebranded version af Canvas-annoncerne), men de er nemme at oprette, skabelon eller ej.

Lær mere:

• Sådan opbygger du en Facebook Ad Funnel
• 7 nemme måder at optimere dine Facebook-annoncer på
• Et simpelt hack til at kombinere Facebook-annoncer og Google-annoncer
• Hvorfor det er afgørende at vælge det rigtige mål for din Facebook-videoannonce

5) Facebooks Annoncebibliotek

Facebooks Annoncebibliotek er lidt som version 2.0 af det gennemsigtighedsværktøj, som de udgav sidste år, og som gjorde det muligt for alle at se alle de annoncer, som en side i øjeblikket kørte. Den funktion er siden blevet fjernet, og nu kan du se annoncerne ét sted: Annoncebiblioteket.

Theoretisk set kan alle annoncer, som en side kører, stadig findes, når du søger efter den pågældende side her. Jeg har bemærket nogle fejl og at nogle annoncer ikke synes at dukke op, men et stigende flertal gør det. Det ser ud til, at jo længere værktøjet er oppe og kører, jo bedre for alle.

Når det bruges korrekt, er dette et fremragende værktøj til konkurrentundersøgelse. Du kan se de annoncer, som din direkte konkurrent kører, se på deres aktuelle tilbud og salg og endda identificere et par vigtige strategier. Ved at se, hvilke appeller de bruger, og hvilke smertepunkter de henvender sig til, kan du måske opdage et par nye strategier for dig selv. Du kan lære mere om dette her.

6) Facebooks Pixel Standard Event Codes

Facebooks pixel er et enestående værktøj for marketingfolk og annoncører. Som det ser ud lige nu, giver det brands mulighed for at spore brugeraktivitet fra det første klik på deres annonce hele vejen til en konvertering (forhåbentlig!) på deres websted.

Du kan se, hvor effektive dine annoncekampagner har været, og det er sådan, Facebook kan spore succesfulde konverteringsrater i annonceadministratoren. Pixelen sporer også aktivitet uden for platformen, så annoncører kan re-markedsføre til brugere (selvom dette måske snart ændres… vi dækker dette i næste afsnit).

Facebooks pixel har fået et par opdateringer i løbet af de sidste fem år, og en af de større var tilføjelsen af standardbegivenhedskoder. Pixels sporer aktivitet, men de kan kun spore aktivitet, hvis de er kodet til det, og det er på annoncørens side.

Pixelen ved f.eks. ikke automatisk, om der er gennemført et salg; den bliver gjort opmærksom på det, når du placerer konverteringsudsnittet af koden på ordrebekræftelsessiden, som affyres, hver gang kunderne gennemfører et køb med succes.

Sådan kan pixelen absolut spore tilføjelser til indkøbskurven eller et abonnement på din blog; du skal bare programmere den til det.

Standardbegivenhedskoder har gjort det meget nemmere at gøre dette, så du kan spore succesen af dine kampagner og ideelt set retargeting baseret på udløste handlinger. Det er et kraftfuldt et-to-slag. Facebook har tilbudt en række forskellige “standardbegivenheder”, som er almindelige for brands at spore, og de har dem til en række forskellige brancher, herunder uddannelse, fast ejendom, e-handel og detailhandel.

Når du finder en standardbegivenhed, som du vil spore, kan du se dens specifikke instruktioner og få den ekstra kodestump, som du skal bruge for at spore den. Dette er meget enklere end ældre versioner af pixel, og de trinvise instruktioner er nemme at implementere.

Har du brug for hjælp til at opsætte din pixel? Dette indlæg dækker emnet i dybden.

Lær mere:

• Hvordan Remarketing kan hjælpe med at øge konverteringer
• Sådan opretter du nemt en Facebook Retargeting-kampagne med høj konvertering

7) Den kommende udgivelse af værktøjet Clear History

Facebooks værktøj Clear History er ikke officielt ude på bred basis endnu, men det vil det være meget snart.

Facebook gemmer i øjeblikket en enorm mængde data og sporer størstedelen af det, som brugerne foretager sig online, selv når det ikke sker i mobilappen. Dette har naturligvis givet anledning til store bekymringer om privatlivets fred i løbet af det seneste år, især i lyset af Facebooks Cambridge Analytica-skandale. Så nu er Facebook langsomt begyndt at udrulle værktøjet Clear History, som vil give brugerne kontrol over disse oplysninger og give dem mulighed for at slette dem fra Facebooks database.

Det er gode nyheder for brugerne, men ikke så gode for annoncørerne. Alle disse oplysninger er trods alt det, der gør det muligt for annoncører at skabe de laserskarpe målrettede kampagner baseret på, hvad brugerne foretager sig online. Facebook har bekræftet, at dette kan påvirke mærkers muligheder for at køre retargeting-kampagner baseret på webstedsaktivitet. Så ja, ikke gode nyheder for annoncører, der bruger disse data til at skabe stærke kampagner.

Her er dog den gode nyhed: Der er en chance for, at dette værktøj ikke vil fjerne sporingen af nogle handlinger på platformen, som f.eks. at se en videokampagne eller udfylde en lead-formular. Disse to annoncetyper vil derfor blive endnu vigtigere og give dig mulighed for at oprette opfølgende retargeting-kampagner, hvor kun få andre vil gøre det. Brugerdefinerede målgrupper vil også blive vigtigere, hvilket giver dig mulighed for at retargete på baggrund af specifikke målgruppelister.

Dette værktøj er begyndt at blive rullet ud. Vær klar, og hav kampagnestrategier låst og indlæst.

Konklusion

Facebook har altid været en platform, der udvikler sig hurtigt, og selv efter at have brugt det sidste år på at blive fastlåst i retssager om privatlivets fred, har de stadig formået at udrulle nogle utrolige funktioner, der tilbyder marketingfolk nye måder at nå deres målgrupper bedre på.

Som med alle platforme vil det at holde sig ajour med alle nye ændringer – gode og dårlige – sikre, at du er på toppen af dit spil og udnytter de mest nyttige nye funktioner, mens du navigerer uden om dem, der ikke er så gode.

Agility er en nøglekompetence inden for reklame, især når de platforme, vi er afhængige af, ændrer sig så ofte. Hold øje med, hvad der sker på de platforme, du bruger mest, og husk altid at tjekke ind på Single Grain-bloggen, hvor vi sandsynligvis dækker de seneste ændringer, der kan påvirke dig!

Tjek vores 6-punkts Facebook Ads Checklist-video: