På det mest grundlæggende plan er latter noget, der forbinder alle mennesker.

Latter er en vigtig del af den menneskelige psykologi. Den giver os en måde at bearbejde alle former for information på, lige fra sjove stimuli til en situation, hvor latter er den eneste mulige reaktion, fordi omstændighederne er hårde.

Humor fanger vores opmærksomhed, og derfor bruges den ofte i reklamer.

Med mennesker, der konstant bruger smartphones eller er distraheret af samtaler med andre, har tv-reklamebureauer oftere og oftere vendt sig mod humor for at fange forbrugernes opmærksomhed. Når først forbrugeren ser med, er håbet, at han eller hun nyder humoren og husker produktet i fremtiden.

Mange virksomheder vælger dristige, humoristiske tv-reklamekampagner foran et stort publikum, f.eks. i forbindelse med Super Bowl eller sæsonfinalen af et populært show.

I sidste ende bliver en lang humoristisk reklamekampagne en del af popkulturen og indgår i vores daglige ordforråd. Tænk på Geico Caveman, Allstate’s Mayhem-figur eller Old Spice-muskelmanden. At tilføre humor til en reklamekampagne kan gøre et varigt indtryk på forbrugernes bevidsthed.

Hvorfor humor i reklamer virker

At tilføje humor til en reklamekampagne er en måde for organisationer at skabe en følelsesmæssig forbindelse med forbrugerne.

Humor trækker på vores følelser og fremkalder en positiv følelse som latter, hvilket skaber et indtryk. Den forbinder også forbrugerne med selve reklamefilmen og forhåbentlig også med det produkt, der markedsføres.

Vores reaktioner på humor gør den til et effektivt redskab i reklamer. Humor i reklamer:

• Grabs the audience’s attention
• Associates the positive emotion elicited from the advertisement with the brand
• Makes a lasting impression

En undersøgelse fra 1993, der stadig står ved magt den dag i dag af Journal of Marketing fandt, at når man ser på virkningerne af humor i reklamer, “Humor er mere tilbøjelig til at forbedre erindring, evaluering og købsintention, når det humoristiske budskab falder sammen med reklamens mål, er godt integreret med disse mål og anses for at være passende for produktkategorien. Under sådanne omstændigheder er det mere sandsynligt, at humoristiske reklamer sikrer publikums opmærksomhed, øger huskeligheden, overvinder salgsresistens og øger budskabets overbevisende virkning.”

Humor i reklamer kan være med til at knytte forbrugerne til et produkt, der på papiret kan virke tørt eller være et nicheprodukt. For eksempel kan en virksomhed, der sælger økologiske og naturlige skønhedsprodukter, kun være af interesse for en delmængde af vores samfund. Men med en kreativ, sjov og viral produktkampagne kan det i det mindste øge kendskabet til mærket, når forbrugerne deler annoncen med deres venner. Annoncen har større sandsynlighed for at nå ud til den specifikke delmængde eller endda udvide markedsbasen.

Samtidig skal virksomhederne være forsigtige med, hvordan de bruger humor i reklamer og kampagner. Denne video af en mand, der kaster en våd hund op og er afhængig af mintpastiller for at undgå hundeånde, blev forbudt i Storbritannien og Irland, efter at den uafhængige tv-kommission modtog mere end 860 klager.

Eksempler på humor i reklamer

Lad os se på eksempler på vellykket humor i reklamer, og hvad der gjorde disse reklamer til et hit.

Geico

I 2004 begyndte forsikringsselskabet GEICO en række reklamer som led i en kampagne med sloganet: “At bruge GEICO er “så nemt, at selv en hulemand kan gøre det.”

I reklamerne optræder personer klædt som neandertal-lignende hulemænd få øjeblikke efter, at sloganet høres. Hulemændene virker oprevne og fornærmede over at blive brugt som rekvisit for firmaet.

Reklamefilmene var så stor en succes, at den endda affødte et tv-show med titlen Caveman, som blev vist på ABC. Showet varede ikke længe, men det faktum, at en reklamekampagne endte som et tv-show i primetime på netværks-tv, beviser reklamens succes.

Forbrugerne fik forbindelse til den sjove og fængende slogan samt komedien med skuespillere, der spiller hulemænd i moderne situationer, som f.eks. på et fint spisested eller i et tv-studie. Mange værter i reklamen tilføjer også: “Åh, jeg vidste ikke, at du var der”, når hulemændene bliver sure.

Allstate

Som reaktion på at blive udkonkurreret i reklameudgifter af GEICO, State Farm og Progressive, begyndte Allstate udviklingen af sin berømte Mayhem-reklamekampagne. I juni 2010 gik kampagnen i luften, og i løbet af mindre end et år vandt Allstate branchepriser for den fjollede, men geniale markedsføringskampagne.

I serien af reklamefilm spiller skuespilleren Dean Winters Mayhem, en figur, der bliver til noget, der kan forårsage omfattende skader på din personlige ejendom. I en reklamefilm er Mayhem en bils blinde vinkel. I en anden er han en stuepige, der glider og falder ned ad en trappe. I endnu en anden er han et vildt rådyr.

Winters sætter scenen op og antyder, hvad der skal til at ske. Tagline er, at med “cut-rate forsikringer” kan forbrugerne være ansvarlige for at dække de høje omkostninger ved skader. Men hvis de vælger Allstate, vil de “være bedre beskyttet mod Mayhem, ligesom mig.”

Old Spice

Med et par tidligere NFL-spillere begyndte Old Spice en række reklamer med et par muskuløse mænd, der kun er iført bukser eller et badehåndklæde, og som reklamerer for Old Spices produkter, herunder body wash, deodorant og body spray.

I reklamerne med Isaiah Mustafa begynder han hver reklame med at sige “Hello, ladies” og taler til kvinderne med hurtige staccato-sætninger om, hvordan deres mand kan dufte “som mig.”

Senere sluttede Terry Crews sig til Old Spice-kampagnen, og reklamerne blev endnu mere udskejelser. Crews skreg som regel til skærmen, når der skete noget tåbeligt, f.eks. at hans hjerne kom ud af hans hoved eller bowling med hans hoved. Crews fremviste også sin muskuløse overkrop og bøjede sine brystmuskler.

Kampagnen med Old Spice-reklamer havde også en fængende fløjte i slutningen af hver reklame.

Lær mere om de bedste reklamepraksisser

Humor i reklamer har vist sig at skabe en følelsesmæssig forbindelse med forbrugerne, hvilket kan øge omsætningen og kendskabet til mærket. Hvis du er interesseret i at være en del af den næste virale reklamekampagne, kan du overveje at tilmelde dig Point Park University’s online BA i Public Relations and Advertising. Lær af fakultetet med erfaring fra den virkelige verden og små klassestørrelser, der er designet med dig i tankerne. Du vil lære vigtige færdigheder, der kan hjælpe dig med at fremme din karriere inden for public relations og reklame. Udnyt vores fuldt online format, så du kan balancere din uddannelse med dit allerede travle liv. Kom i gang i dag!