“Den gammeldags skate-kultur i L.A. gør det i princippet som det gamle Rom, så jeg synes, det er helt rigtigt,” siger Levent Tanju, 36, der var med til at stifte Palace sammen med skaterkollegaen Gareth Skewis, 41, for et årti siden.
Tanju sagde, at det er i overensstemmelse med mærkets filosofi at åbne butikken på en strækning af Melrose Avenue, hvor de nærliggende naboer omfatter Acne Studios, James Perse, Bathing Ape og Maxfield i stedet for blandt streetwear- og sneakerbutikkerne, der er samlet langs La Brea og Fairfax avenuerne.
“Det er bare rart at have et sted, der er anderledes, du ved? Vi er et brand, der forsøger at gøre tingene lidt anderledes end alle andre”, sagde han. “Så vi besluttede at skifte det ud og være i Design District og være ved siden af kunstgallerierne. Det er også lidt indlysende at åbne på Fairfax, er det ikke?”
(Indlysende nok til, at da en trio billboards, der annoncerede butikkens snarlige ankomst, dukkede op tidligere på måneden, var de placeret langs, du gættede det, Fairfax Avenue.)
Palace, der nærmer sig streetwear gennem en udpræget britisk optik (påvirkninger omfatter fodboldkultur og natklubbeklædning samt skateboarding), bruger den samme slags logo-tweaking-riffs som streetwear-stalotten Supreme; Eksemplerne omfatter en T-shirt med Chanels dobbelt-C-logo, som sangerinden Florence Welch tog på til et fotoshoot, og mærkets trekantede symbol (kendt som Tri-Ferg), der efterligner det regnbueformede Apple-logo fra 80’erne – helt ned til bidmærket – på en hættetrøje fra foråret 2019.
Siden grundlæggelsen i 2009 har Palace også haft officielle samarbejder med en række genkendelige mærker, herunder Umbro, Reebok, Adidas, Oakley og Ralph Lauren.
For at fejre den nye butik i SoCal er Palace gået sammen med Lake Forest-baserede Oakley om en eksklusiv kapselkollektion til L.A., der omfatter en våddragt med samme mærke (800 dollars), poloshirts med logo, der er inspireret af cykeltrøjer (128 dollars) og solbriller (208 dollars), alle i lyse nuancer af pink, orange og blå.
Andre varer, der kun vil være tilgængelige i West Hollywoods fysiske butik, omfatter et sortiment af stykker, der overdimensionerer “LA” i midten af Palace-navnet, herunder solorange hættetrøjer (148 dollars), grafiske tees ($48) og New Era-caps i Dodger-blå med et baseball-diamantbroderi på venstre side ($48).
I overensstemmelse med Palace’s lange tradition med produktudgivelser fredag morgen, vil de eksklusive varer blive lanceret, når butikken officielt åbner for forretning fredag kl. 11.00.
Palace Los Angeles, 9006 Melrose Ave., West Hollywood, åben fra kl. 11 til 19 mandag til lørdag og fra kl. 12 til 18 søndag.
Følg mig på @ARTschorn
for flere overvejelser om alt, hvad der har med mode og stil at gøre