Denver Nuggets har afsløret en ny brandidentitet, der omfatter fem forskellige logoer, en ny farvepalet og tre opdaterede uniformer.

De nye mærker og tøj, der er designet af Nuggets-medarbejdere i samarbejde med Nike, hævdes visuelt at anerkende det amerikanske basketballholds fortid og er en del af en rebrandingindsats, der af klubben beskrives som værende “evolutionær og ikke revolutionerende”.

“En af de største ting, vi har en tendens til at gøre her som virksomhed – og det er en del af vores ethos – er denne forestilling om at respektere en fortid og repræsentere en fremtid,” siger Michael Smith Sr, produktchef for basketball hos Nike. “Vi sørger for, at det er forankret i en tradition.”

“Vi kiggede på hele historien med uniformerne, der går tilbage til Denver Rockets i ABA,” tilføjer holdets ejer, Josh Kroenke. “Man ser på de forskellige logoer, og hvordan de har udviklet sig gennem årene, de forskellige farver og hvordan de har udviklet sig. Vi har leget med en masse forskellige ting. I sidste ende tænkte vi på, hvordan det afspejler Colorado generelt.

“Det var noget, som vi tidligt tog fat på, og vi kiggede på vores historie; i hele 1990’erne var den røde farve meget fremherskende i uniformen. Og vi begyndte at fokusere på et par forskellige ting og indarbejdede endda nogle ting selv efter den dato, uanset om det var en hakkeøkse fra den oprindelige Maxie Miner . Vi har haft de to krydsede hakkeøkser i vores logo i de sidste mange år. Vi besluttede at opdatere det for at give det et mere moderne og mere klassisk præg.”

Det nye primære logo indeholder også en guldklump over de to krydsede hakkeøkser samt en opdateret basketball, hvis øverste halvdel repræsenterer sne (derfor den hvide farve), og hvis nederste halvdel (i “Sunshine Yellow”) symboliserer “guld fundet under Rocky Mountains”.

Klubbens nye sekundære mærke genfortolker derimod det såkaldte “Denver Skyline-logo”, som blev berømt af Nuggets tilbage i 1980’erne.