Er du en ekspert på Wall Street? Snacker du 50 aktier i Twitter til morgenmad og er ude af aktien til frokost? Dette indlæg er ikke for dig.

Dette indlæg er for den almindelige mand, der forsøger at sætte et par dollars til at arbejde på markedet eller tage mere kontrol over sine investeringer. Disse 10 ideer, tips og emner bør være en god grundbog til din uddannelse på aktiemarkedet. De er ikke alt, hvad du behøver at vide, og vil ikke garantere succes, men de er et godt udgangspunkt for enhver investor.

For flere finansielle fakta og idéer, som alle bør kende, kan du læse hele serien her: 100 ting, du absolut skal vide om penge, før du er 35 år

1) Køb lavt, sælg højt

Det lyder så enkelt, ikke? Og alligevel er investering en sjælden del af vores finansielle liv, hvor det at blive billigere føles som en dårlig ting. Kun få forbrugere beklager sig over billigere priser ved pumpen midt i olieprisernes kollaps i løbet af det sidste halvandet år, men et moderat fald på markedet behandles alligevel som dødsstødet for bull market.

Dette er kendsgerninger, der ikke udelukker hinanden: Det nuværende bull market vil ende, og over næsten enhver langsigtet horisont har aktier vist sig at være fordelagtige investeringer, der generelt kværner højere.

2) Der er ikke noget, der er sikkert

Oliepriser på 100 dollar pr. tønde er her på den lange bane; Alibaba er en verdensomspændende kæmpevægter, der ikke kan stoppes; ESPN er immun over for kabelbranchens skiftende sand, og der vil aldrig være tvivl om dens evne til at præge penge for Disney. Blot tre eksempler på historier, der engang blev taget for gode varer, og som nu er blevet skudt fulde af huller.

Et ord til de kloge: Den konventionelle visdom er ikke altid forkert, men den har ofte en forfærdelig timing. Nogle af aktiemarkedets bedste investorer på lang sigt – Warren Buffett, Carl Icahn og deres ligesindede – har placeret deres største indsatser på virksomheder, der er ude af favoritter eller i tider med stress på markedet.

Mens langsigtede gevinster for aktier som helhed historisk set har været et sikkert bud, er individuelle virksomheder i sagens natur mere risikable.

3) Bliv fortrolig med filings

Mens nogle investorer måske tror, at de har en sjette sans for at finde gode virksomheder, skal resten af os gøre vores hjemmearbejde. Der er ikke noget bedre udgangspunkt end de regelmæssige indgivelser, som de offentlige virksomheder foretager til SEC, og som er forpligtet til at beskrive alt fra virksomhedens økonomi til potentielle konflikter og risikofaktorer.

Den årlige 10-K indeholder de fleste oplysninger, lige fra kvartalsvise og årlige finansielle tal til beskrivelser af forretningsområder og ledelsens kommentarer om vækstmuligheder og omkostninger. De lovpligtige indgivelser indeholder også detaljerede oplysninger om eventuelle ændringer i ledelsen, opkøb og aktietransaktioner foretaget af ledere eller bestyrelsesmedlemmer.

Alle indgivelser for amerikanske offentlige virksomheder og udenlandske virksomheder, der er noteret på amerikanske børser, kan findes online via SEC’s EDGAR-system.

4) Tænk langsigtet

Skatterne er ikke den eneste grund til, at kortsigtet handel er en tabersag for de fleste investorer. At forsøge at købe eller sælge aktier baseret på en kvartalsvis indtjeningsrapport eller et økonomisk datapunkt er et spil for automatiserede handelsplatforme, ikke for den gennemsnitlige Joe.

Bedre muligheder kommer, når en aktie eller sektor afvises af markedet og sygner hen på trods af stabile økonomiske resultater, der vil producere en lang strøm af overskud. Transportaktier som flyselskaber og jernbaner har gennemgået lange perioder, hvor de ikke har været populære, for derefter at skabe betydelige gevinster, når de økonomiske forhold og branchedynamikken er på linje.

År med dårlig ledelse i luftfartsindustrien førte til en række konkurser i 2000’erne, men den deraf følgende fusionsbølge gjorde American Airlines, United Continental og Delta Air Lines mere konkurrencedygtige og klar til at drage fordel af tendenser som faldende brændstofomkostninger.

5) Udbytte er din ven

Apple's aktiekurs faldt fra $110,38 til $105,26 i 2015. Det er et fald på 11 %, men investorer, der ejede aktien hele året, tabte kun 3 %. Hvorfor? Fordi Apple udbetalte 2,03 $ i udbytte i løbet af året.

Dividende aktier er ikke immune over for fald, men de tilbyder en vis grad af isolering, som andre ikke gør. Et ord af advarsel dog – rige udbytter, der ser for gode ud til at vare ved, er det ofte ikke. Bare spørg ejerne af Kinder Morgan , som skar sin kvartalsvise udbetaling med 75 % i december.

Shark Tank-investor Kevin O’Leary er glad for en statistik, der viser, at størstedelen af S&P 500’s afkast i årenes løb er kommet fra udbytter, ikke fra kursforbedringer. Derfor siger han, at han aldrig vil eje en aktie, som ikke udbetaler i det mindste en del af sit overskud til aktionærerne. (Se “Hvorfor Kevin O’Leary elsker udbytte.”)

6) Der findes ingen perfekt målestok

Professionelle og amatørinvestorer har deres foretrukne mål for vækst og værdi, lige fra kurs-indtjeningsforhold til udbytteafkast og fortjenstmargener. Men der er ikke noget enkelt tal, der adskiller gode aktier fra dårlige aktier. En aktie, der ser billig ud til 10 gange indtjeningen, kan lynhurtigt gå ned til 5 gange, og en prangende tech-startup, der ser prisbillig ud til 3 gange omsætningen, kan nemt springe til 6 gange på et øjeblik.

7) En aktie på 100 dollars er ikke dyr og en aktie på 5 dollars er ikke billig

Prisen på en enkelt aktie er ikke det rigtige tal at vurdere, når man skal afgøre, om en aktie er et godt køb eller ej. Mens trecifrede prismærker kan koste for meget for en ny investor med begrænsede midler, er det ikke nødvendigvis en bedre strategi at lade op på 100 aktier til 1 dollar. Tænk på investering som dagligvareindkøb – der er en grund til, at du går til butikken med en liste i stedet for bare at beslutte, hvad du skal købe baseret på prisskilte.

8) Skatter kan tage en bid af dit overskud

FANG-aktierne – Facebook , Amazon.com , Netflix og Google (Alphabet) – havde et fantastisk løb i 2015 med afkast, der varierede fra 34% til 134%, men fra et skatteperspektiv ønsker enhver investor, der købte sidste år og øjner udgangene, at de fortsætter med at stige. Det skyldes, at etårsgrænsen er en skillelinje for skattemanden.

Sælger man aktier, man har haft i mindre end et år, udløser man en kortfristet kapitalgevinst, der beskattes som almindelig indkomst. Det kan betyde, at du skal betale mellem 25 % og 39,6 % tilbage til Onkel Sam. Men hvis du holder de samme aktier i mindst 12 måneder, falder skattesatsen til 15 % for de fleste skatteklasser.

9) Vid, hvad du har brug for, og hvad du betaler for

Den voksende mæglerbranche er en bikube af konkurrence om at tilbyde de nyeste og bedste handelsmuligheder, men for de fleste investorer kan de grundlæggende nødvendigheder findes overalt.

Sørg for, at du kender den type købs- eller salgsordre, du indtaster. En markedsordre vil f.eks. blive udført så hurtigt som muligt, uanset den gældende markedspris; en limitordre vil derimod kun gennemføre transaktionen inden for de prisparametre, du har fastsat.

10) Tag markeds “nyheder” med en hel shaker salt

Den første handelsdag i 2016 havde ikke mangel på overskrifter, fra et styrtdykket kinesisk aktiemarked til GM’s investering i Uber-konkurrenten Lyft og afbrydelsen af forbindelserne mellem Saudi-Arabien og Iran. Men er det nogen grund til, at de amerikanske aktier styrtdykker mere end 2,5 % (som de gjorde, før de studsede fra deres lavpunkter)?

Som investor bør nyhedsstrømmen, der driver de daglige svingninger på markedet, tages som interessant læsning snarere end som en grund til at lave eller ændre strategi.

Follow @SchaeferStreet