Google display-netværk er uden tvivl det største display-netværk derude. Siden 2003 er netværket vokset eksponentielt og har nu over 2.000.000 websteder i sit netværk.

Med evnen til at målrette over 90 % af onlinetrafikken har mange annoncører vendt sig til displaynetværk i håb om at øge deres salg.

Men det er ikke så nemt at lave en vellykket displayannoncekampagne, som det ser ud.

Uanset om du aldrig har kørt en skærmkampagne før, eller om du bare søger inspiration, har vi håndplukket de bedste eksempler på skærmannoncer for at hjælpe dig.

I slutningen af denne artikel vil du have en idé om, hvad alle de professionelle gør, og hvorfor deres annoncer er så vellykkede.Forhåbentlig får du også masser af tips og tricks, som du kan bruge i dine egne annoncer!

Google Display Ad Examples ToInspire You

For at give dig inspiration og ideer til din næste kampagne med displayannoncer har vi gennemgået tusindvis af displayannoncer for at finde disse fremragende eksempler.

For hver enkelt af dem vil vi nedbryde, hvad der er så godt ved dem, hvorfor de virker, og de vigtige punkter, som du kan tage med dig og implementere i dine egne annoncer.

SEMrush

Nøglepunkter

• Et klart kald til handling
• Ekstraordinært værditilbud
• Stand out farver

Hvis du har været i den digitale marketingbranche i et stykke tid, så har du højst sandsynligt hørt om SEMrush, eller i det mindste set deres annoncer. I dette eksempel på en displayannonce bruger SEMrush en række teknikker og strategier til at lokke brugerne til at klikke på deres annonce.

Den første er det værditilbud, som annoncen formidler til brugeren. Startprisen for SEMrush er 99,95 dollars om måneden. At give en måned gratis, det alene vil ofte være nok til at få brugerne interesseret i, hvad de har at tilbyde. Mange annoncer tilbyder “gratis prøveversioner”, men med en værdi på 99,95 USD er det en god detalje at nævne værdien i selve annoncen.

For at øge chancerne for, at brugerne klikker på deres annonce, har de også en stor og fed call to action-knap nederst i annoncen. De kontrasterende farver i en lysorange farve, der virkelig skiller sig ud fra resten af annoncen, hjælper med at fange brugerens opmærksomhed og vejlede dem om, hvor de skal klikke.

2. Disney+

Nøglepunkter

• Kendte karakteransigter
• Kendte varemærkelogoer
• En tydelig call to action-knap

Disney er et af de største varemærker på planeten og har været det i over 90 år, men det forhindrer dem ikke i at køre med displayannoncer. For at fejre lanceringen af deres nye streamingtjeneste Disney+ har Disney lanceret en række fremragende displayannoncer for at få budskabet ud.

For at fange brugernes opmærksomhed har denne annonce nogle af Disneys mest populære og velkendte figurer øverst i annoncen. Og for de læsere med ørneøjne kan jeg oplyse, at selv om de ikke har lavet Star Wars eller CaptainAmerica, har de stadig rettighederne til dem. De kan alle sammen ses på deres nye streamingtjeneste.

Ud over at vise figurerne indeholder annoncen også flere kendte logoer for at give brugerne en idé om, hvad der er inkluderet på platformen.

For at opfordre brugerne til at handle, har de også inkluderet en stor opfordring til handling i bunden af annoncen. Vores eneste kritik ville være, at knappen ikke skiller sig nok ud på grund af dens farve. (En orange eller grøn ville være meget mere iøjnefaldende).

HIRMER

KeyPoints

• Udmærket billedmateriale
• Det beskriver tydeligt, hvad de sælger
• En stærk opfordring til handling

Du har måske ikke hørt om HIRMER, da de kun henvender sig til en specifik målgruppe. Men dette tøjmærke i store størrelser har tidligere kørt mange gode reklamekampagner på displayet. Det er et lidt anderledes bannerformat end de andre, vi har set indtil nu, og displayannoncer behøver ikke altid at være firkantede.

Den mest interessante del af denne annonce må være de smukke billeder. De kunne bare have vist nogle t-shirts eller tøj, men vi er glade for, at de ikke gjorde det. Denne fantastiske baggrund fungerer rigtig godt og får dem sikkert til at blive bemærket, uanset hvilket websted den vises på.

For brugere, der aldrig har hørt om HIRMER før, gør teksten et godt stykke arbejde med at fortælle dem, hvad de laver. Ud fra teksten “big& tall” og “new arrivals” er det tydeligt, at de er en tøjbutik. Uden denne tekst kunne folk faktisk tro, at de sælger ferier eller rejser.

For at få brugerne til at handle på deres annonce har de også en knap nederst i teksten. I stedet for blot at sige “læs mere” står der tydeligt “køb nu”, hvilket er en subtil, men effektiv forskel.

SE Ranking

Nøglepunkter

• Relevant tekst & overskrifter
• Lister de vigtigste funktioner i deres software
• Stort call to action-knap

Et andet digitalt markedsføringsværktøj, SE Rankingspecialiserer sig i rank tracking og hjælper marketingfolk med at forstå, hvor godt det går med deresSEO-indsats. SE Ranking er en konkurrent til mange andre store navne og har virkelig hjulpet med at forbedre deres brand awareness med displayannoncer.

Den første ting man bemærker på denne annonce er overskriften, og hvordan den fortæller brugerne præcis, hvad de laver. De kunne bare have gået med “keyword rank tracker”, men det faktum, at de inkluderede “100% nøjagtig”, fanger virkelig brugerens opmærksomhed. Det er trods alt det, som brugere, der bruger disse værktøjer, virkelig ønsker.

I forlængelse af hovedoverskriften er der også en liste over alle de vigtigste funktioner i deres software, som marketingfolk vil være mest interesserede i. Næsten alle rank-trackere vil fungere på Google, men ikke alle vil fungere på Yahoo, Bing eller YouTube, så det er en god måde at få brugerne til at klikke.

Det sidste nøgleelement i denne annonce er callto action-knappen i bunden, som tilbyder brugerne en gratis prøveperiode i 14 dage. Hvis de kunne lide overskriften og funktionerne, vil denne knap være nok til at konvertere dem til en tilmelding.

Fiverr

Nøglepunkter

• Høje farver, der skiller sig ud
• Klar branding
• Kontrastfarve på call to action-knappen

Chancerne er, at du ikke behøver nogen introduktion tilFiverr. Fiverr har eksisteret i flere år og har omfattende reklamekampagner på forskellige søgemaskiner og displaynetværk. Hvis du leder efter nogen form for online freelancer, så er der stor sandsynlighed for, at du kan finde dem på Fiverr.

Det kan selvfølgelig være svært at forklare folk, der ikke har brugt Fiverr, hvad det er. Men denne annonce hjælper alle med at få et overblik over, hvad de laver. I denne displayannonce fokuseres der specifikt på eksperter i e-handelsudvikling, men det er sandsynligt, at de har forskellige varianter af annoncen, afhængigt af hvilket websted den vises på.

Den ting, der gør denne annonce rigtig god, er farverne. Den lyse orange farve skiller sig virkelig ud, uanset hvilket websted den vises på. Derudover er call to action-knappen i en kontrastgrøn farve, som også får den til at skille sig ud fra den orange baggrund. Kaldet til handling “find din nu” fungerer også godt sammen med den overordnede annoncetekst og indholdet.

Harry’s

KeyPoints

• Minimalistisk design
• Udmærket til remarketing
• Påviser produktet

Harry’s er en abonnementstjeneste for barbermaskiner, der leverer blade af høj kvalitet til dit hjem hver måned, uden at du behøver at besøge butikken. Deres hovedkonkurrenter er Gilette og WilkinsonSword, som allerede har store etablerede mærker. Ved at køre displayannoncer kan de effektivt målrette deres målgruppe, mens deres konkurrenter spilder millioner på ikke-målrettede tv-annoncer.

Denne annonce ser måske meget enkel ud på overfladen, men bare fordi den er minimalistisk, er den ikke mindre effektiv.

Denne type annonce er højst sandsynligt ikke noget, de ville bruge som en kampagne til at skabe kendskab til et mærke. I stedet er den meget mere velegnet til en remarketingkampagne. Når brugerne ser denne annonce for første gang, tænker de måske: “Hvem er de?” eller “Hvad laver de?”. Men hvis brugeren allerede har besøgt deres websted, er dette en god opfølgningsannonce, der minder brugerne om, hvad de sælger.

At få nogen til at tilmelde sig en gratis prøveperiode er altid en bedre løsning end blot at sende nogen til en butik og håbe på, at de køber noget. Det er derfor, at denne orange knap til at indløse en prøveperiode har en meget stærkere opfordring til handling end blot “shop nu”.

Spidser.com

KeyPoints

• Stor rabat i overskriften
• Sødt hundebillede
• Rabat prøvetilbud call toaction

Tails.com er en online hundeabonnementstjeneste for hundefoder, der bliver leveret direkte til dit hjem. Hver pakke er skræddersyet til din hunds race og alder, hvilket gør dem mere næringsrige end dem, der findes i almindelige butikker.

Denne annonce starter med at fange brugerens opmærksomhed med en fed rabat i overskriften. Hvis du vil skifte hundefoder og prøve et premiumprodukt for første gang, er der stor sandsynlighed for, at du ikke ønsker at betale fuld pris. Denne rabat på 60 % burde være nok til at overbevise alle om, at de i det mindste skal give dem en chance.

Det søde hundebillede i annoncen er også et godt supplement, da brugerne vil forestille sig, at deres egen hund er lige så glad, når de får deres hundemad!

Sluttelig forstærker call to action-knappen i bunden overskriften om deres gratis prøveperiode og rabat med “prøv nu” i stedet for “køb nu”. Den kontrasterende farve får den også til at skille sig ud fra baggrunden, så brugerne straks lægger mærke til den og er mere tilbøjelige til at klikke på den.

Honey

KeyPoints

• En overskrift, der fanger alles opmærksomhed
• Vagt nok til at ramme alle
• Funktioner influencer Mr Beast

Honey er et online plugin, der hjælper alle med at finde den bedste rabatkupon eller kode til en hvilken som helst butik. Med et klik på en knap, vil det teste forskellige kuponer for at hjælpe dig med at få den laveste pris. For at forbedre deres brand awareness og få flere mennesker til at downloade og bruge deres plugin, har Honey en række displayannoncekampagner.

Det bedste ved denne annonce er, at den er så vag, at den kan vises på stort set ethvert websted. Med overskriften “needa coupon?” kunne den henvise til bogstaveligt talt ethvert websted. Selvfølgelig ville et specifikt websted være bedre, men målretning ville være et mareridt, så det er et godt alternativ at vælge noget mere vagt som dette.

Honey har arbejdet sammen med YouTube-superstjernen MrBeast ved mange lejligheder, og han er en stor årsag til deres seneste vækst. Chancerne er, at hvis du har hørt om Honey, så er det sandsynligvis på grund af ham. At bruge hans billede i denne reklame er en god måde at få folk til at huske, hvor de måske har hørt om Honey før.

Og på den anden side, hvis du aldrig har hørt om Mr Beast, vil hans fingre, der peger på dig, helt sikkert fange brugerens opmærksomhed og gøre folk interesserede.

Watchfinder & Co

KeyPoints

• Klar overskrift
• Stort urbillede for at fange opmærksomheden
• Fed og kontrastfyldt call toaction button

Watchfinder & Co er en pre-ejet urspecialist gruppe, der handler med luksus ur mærker, herunder Rolex og Breitling. En del af deres forretning består i at købe brugte ure af enkeltpersoner, så de senere kan sælge dem videre med fortjeneste. I dette eksempel på en displayannonce er deres annoncer specifikt fokuseret på at erhverve ure fra privatpersoner.

Den klare overskrift fortæller brugerne, at de kan få en delebytte og et tilbud på deres ur i dag. “I dag” lader brugerne vide, hvor hurtigt de kan få tingene til at gå, og at de ikke forventes at skulle bestille en tid og vente en uge.

Anmeldelsen viser også et stort luksusur, som netop er den type ur, de forsøger at købe og erhverve fra brugerne. Enhver, der ejer et luksusur, vil helt sikkert kunne genkende mærket og vil finde annoncen mere relaterbar.

Underst i annoncen står det klart, hvad Watchfinder & Co gør med taglinen “the pre-owned watchspecialist” og en markant call to action-knap.

Bluehost

KeyPoints

• Viserer deres lave pris i overskriften
• Lister alle de vigtige funktioner
• Vejleord med store bogstaver for at få vigtige budskaber frem

Bluehost er en webhost, der har eksisteret siden 2003 og er vært for over 2 millioner hjemmesider. Da webhosting er meget konkurrencepræget i søgeresultaterne, har Bluehost besluttet at bruge displayannoncekampagner som supplement til deres andre markedsføringsstrategier.

Overskriften på denne annonce er et klart budskab, der fortæller brugerne, at de er “professionelle”, samtidig med at de er billige “fra 4,95$”. Dette er den største del af annoncen, da det er den mest iøjnefaldende.

Når brugerne har bemærket annoncen, opregner den også deres vigtigste funktioner under overskriften, herunder “ubegrænset plads &overførsel”. Disse funktioner hjælper Bluehost med at vise deres tjenester frem og fortælle brugerne, hvorfor de er så gode.

Endeligt gør annoncen også brug af fed skrift for at fremhæve deres vigtige budskaber. “FREE set-up” og “FREEdomain” er sikre på at interessere brugeren endnu mere, hvilket gør dem endnu mere tilbøjelige til at klikke på CTA-knappen “sign up”.

Display Ad Examples Conclusion

Nu har du set en række forskellige Googledisplay ad examples, og forhåbentlig har du fået inspiration til at gå ud og skabe din egen.

De vigtigste punkter, du skal tage med dig fra gode displayannoncer, er:

• Grib brugerens opmærksomhed med billeder eller store overskrifter
• Inddrag dine vigtigste funktioner og fordele
• Inddrag altid dit branding og dit logo
• Brug altid kontrastfarver til call to action-knapper
• Mix størrelserne – flere formater fører til bedre dækning og flere visninger