Věděli jste, že lidé v USA tráví 20 % svého mobilního času na Facebooku nebo Instagramu? A každý měsíc používá Facebook více než 1,8 miliardy lidí?“

Při takovém množství aktivních uživatelů jsou reklamy na Facebooku pro každého marketéra, který chce oslovit nové publikum na místě, kde už lidé tráví značné množství času, naprostou samozřejmostí.

Firemní platforma Facebooku je stále propracovanější a dává inzerentům více možností, jak oslovit nové publikum a znovu zacílit předchozí návštěvníky stránek zpět na jejich značku. S tolika různými možnostmi však může být pro inzerenty obtížné zjistit, který typ reklamy na Facebooku je pro daný cíl kampaně nejlepší.

V tomto příspěvku si projdeme jednotlivé typy reklamy na Facebooku a pomůžeme vám zjistit, které reklamy byste měli spustit pro různé cíle kampaně.

Stáhnout nyní:

Post Engagement

Pokud pravidelně zveřejňujete obsah na své stránce na Facebooku, pravděpodobně víte, že některý obsah má lepší výsledky než jiný. Pomocí reklam na zapojení příspěvků na Facebooku můžete zvýšit zapojení jednotlivých příspěvků a rozšířit jejich původní dosah. To vám pomůže generovat větší aktivitu u vašich příspěvků a pomůže vám to rychle získat více organických sledujících tím, že jim nabídnete takové příspěvky, které uvidí častěji, pokud vás budou sledovat.

V níže uvedeném příkladu propaguje reklama Fashion Stork Club aktualizaci, kterou tato společnost provedla na svých fotografiích na Facebooku. Všimněte si, že reklama zobrazuje spolu s příspěvkem i zapojení (lajky, komentáře, sdílení), aby povzbudila diváky k tomu, aby se do příspěvku zapojili.

Reklama obsahuje také tlačítko „líbí se mi stránka“, které inzerentovi umožňuje v jednom příspěvku generovat jak lajky, tak zapojení do příspěvku.

Instantní zkušenost

Zatímco reklamy na zapojení do aplikace jsou určeny ke zvýraznění konkrétních funkcí, které mají podpořit zapojení do aplikace, reklamy na instalaci aplikace jsou zaměřeny na generování nových uživatelů. Namísto upozorňování na konkrétní funkce reklamy na instalaci aplikace spíše prezentují hlavní účel aplikace a její hlavní funkce.

Zdroj obrázku

Video

Funkce videoreklamy pomáhají vzdělávat publikum o funkcích vašeho produktu pomocí videa.

Videa by měla být v co nejvyšším rozlišení v poměru stran 9:16 nebo 16:9. Musí mít také minimální délku jedné sekundy až maximální délku 240 minut. Skvělou věcí u videoreklamy na Facebooku je, že můžete nahrát 360° reklamu, což je pohlcující zážitek, kdy uživatelé mohou táhnout prstem nebo otáčet zařízením, aby viděli reklamu.

Ve výše uvedeném příkladu používá reklama společnosti Spotify kreativní, barevné video, které se zaměřuje na vyhledávání nové hudby a playlistů, které si uživatelé mohou vychutnat. Ačkoli se může stát, že uživatel uvidí reklamu a rozhodne se okamžitě zaregistrovat ke službě Spotify, společnost Spotify použila přístup zvyšování povědomí o značce k vytvoření přesvědčivého obsahu, který přitáhne pozornost uživatele.

Odpovědi na události

Ať už otevíráte novou prodejnu, nebo jen chcete zvýšit povědomí o některé ze stávajících provozoven, můžete zvážit použití typu reklamy zvyšující místní povědomí, abyste zvýšili povědomí o značce v konkrétních zeměpisných oblastech. Tento typ reklamy je do značné míry stejný jako reklamy zvyšující povědomí o značce, ale bude více zaměřený a cílený prostřednictvím místa.

Například společnost Cold Stone Creamery použila reklamu místního povědomí k zacílení na lidi v zeměpisné oblasti při otevření svého obchodu v Bangladéši. Všimněte si, že v této reklamě se společnost Cold Stone rozhodla použít video jako kreativní aktivum uvedené v reklamě. To je skvělý způsob, jak uživatele zaujmout a přimět je, aby přestali procházet svůj newsfeed.

Nabídky

V průběhu kapitoly o reklamách zaměřených na konverze na webových stránkách jsme se dotkli skutečnosti, že jako cílový bod reklamy na Facebooku můžete použít nabídky zaměřené na konverze. To znamená, že Facebook umožňuje nastavit jako cíl kampaně také stažení nabídky mimo web.

Ať už máte slevy, nabídky na dovolenou nebo nabídky specifické pro daný obsah, které chcete propagovat prostřednictvím reklam na Facebooku, cíl nároku na nabídku vám umožňuje přizpůsobit reklamy s výzvami k akci specifickými pro danou nabídku. Můžete například použít výzvu k akci „Zjistěte více“, pokud nabízíte něco, co je dobré pouze pro prvních 500 přihlášených, jako v příkladu reklamy níže:

Image Source

Jak vidíte, typ reklamy Facebook s nárokem na nabídku by měl vést uživatele přímo na stránku pro registraci na vašich webových stránkách, kde mohou uplatnit nárok na vámi propagovanou nabídku.

Reklamy na generování leadů

V tradiční konverzní cestě generování leadů jsou uživatelé vedeni na vstupní stránku, kde vyplní formulář. Můžete například použít reklamu na uplatnění nabídky na Facebooku (jak jsme o ní hovořili v předchozí části), která uživatele zavede na vaši webovou stránku a nechá je tam vyplnit formulář.

Nevýhodou této konverzní cesty je, že uživatelé musí po kliknutí na reklamu zcela opustit Facebook, aby skutečně uplatnili nárok na to, co propagujete. Naštěstí Facebook nabízí cíl lead generation, který vám umožní shromažďovat informace o potenciálních zákaznících, aniž byste své publikum nutili aplikaci Facebook vůbec opustit.

Tady je příklad, který ukazuje konverzní cestu, kterou uživatel prochází v reklamě na Facebooku na lead.

Nejprve se uživateli zobrazí tradiční reklama zaměřená na konverze:

Zdroj obrázku

Po kliknutí na přidání a/nebo výzvu k akci (v tomto případě Sign-Up) se uživateli zobrazí toto pop-up okno v aplikaci Facebook:

Dále může uživatel kliknout na tlačítko Registrace a zobrazí se formulář (dle vašeho výběru) s automaticky vyplněnými údaji.

Po odeslání formuláře v lead reklamě může uživatel reklamu opustit a vrátit se k prohlížení na Facebooku. Je to skvělý uživatelský zážitek a Facebook se synchronizuje s vaším CRM, takže vaše leady jsou přesně tam, kde je chcete mít.

Chcete získat další informace o tom, jak nastavit a úspěšně cílit lead reklamy na Facebooku na správné uživatele? Podívejte se na tohoto komplexního průvodce.

Stránka se líbí

V některých případech můžete chtít použít reklamy na Facebooku, abyste rozšířili svůj organický dosah. Pokud je to cílem vaší kampaně, měli byste použít typ reklamy Líbí se mi stránka, abyste povzbudili nové uživatele k „lajkování“ vaší stránky. Jakmile tak učiní, budou moci vidět váš organický obsah, když ho zveřejníte.

Zdroj obrázku

Kampaně typu „stránka se mi líbí“ jsou nejlepší pro inzerenty, kteří věnují hodně úsilí své přítomnosti na sociálních sítích a vytvářejí obsah speciálně pro své uživatele Facebooku, aby zvýšili jejich zapojení.

Mějte na paměti, že možnost výzvy k akci „líbí se mi stránka“ můžete přidat i k jiným typům reklamy, pokud chcete jednou reklamou dosáhnout dvou cílů.

Slideshow

Slideshow reklamy podle názoru Facebooku tak trochu patří do kategorie videí, tak trochu ne. Představte si je jako billboardy: pohybují se rychle a mohou poskytnout pohlcující reklamní zážitek. Slideshow jsou cenově dostupnou alternativou k videu a také poskytují rychlé načítání, takže můžete zaujmout někoho, kdo nechce čekat na video.

Jsou pro vás možnou volbou, pokud chcete rychle vytvořit reklamu. Facebook vám dává možnost vybrat si ze skladových obrázků a bezplatných nástrojů pro úpravu videa, aby vaše reklama byla efektní. Můžete si dokonce vybrat i hudbu.

Slideshow jsou pro vás také skvělou volbou, pokud si chcete zjednodušit trochu složitější proces. Stejně jako u karuselů můžete pomocí rychle se pohybujících obrázků vyprávět příběh nebo sekvenci.

Karousel

Karouselové reklamy jsou velmi rozmanité a Facebook je hostuje na svých webových stránkách, Instagramu, Messengeru a Audience Network. Karusely umožňují zobrazit až 10 obrázků nebo videí v jedné reklamě. Tento rozsáhlý reklamní prostor zahrnuje kreativitu.

Běžnými způsoby použití karuselových reklam jsou ukázky produktů, zvýraznění produktů, představení specifikací o produktu a způsob vyprávění příběhů. Ačkoli jsou oblíbené na Instagramu, karusely mají své místo i na Facebooku a mohou přilákat uživatele, kteří mají rádi interaktivní zážitek.

Kolekce

Pokud vydáváte hodně produktů najednou, můžete se podívat na kolekční reklamy, zejména na konci kampaně, která vyvolává velký zájem. Reklamy kolekcí totiž umožňují zájemcům přejít od objevení vašeho produktu k jeho nákupu zjednodušenou metodou.

Reklamy kolekcí jsou v podstatě jako internetový obchod, s primárním obrázkem produktu spolu se čtyřmi obrázky, které si zákazníci mohou proklepnout. Pokud se rozhodnou pro nákup, mohou tak učinit, aniž by opustili platformu.

Obrázek

Pro přivedení návštěvníků na váš web, rychlý proces tvorby a zachování jednoduchosti jsou obrázkové reklamy to pravé. Jsou běžnou formou reklamy a mají méně zvonků a píšťalek než jiné formáty. Přesto mohou být mimořádně účinné.

Pomocí jediného úžasného obrázku a malého množství textu můžete vytvořit úžasnou obrázkovou reklamu, kde bude tento obrázek ústředním bodem. Obrázky na Facebooku vám poskytují formát, který můžete použít, s prostory, aby vaše fotografie byla neuvěřitelná, a máte možnost zahrnout kopii.

Jak si vybrat, který typ reklamy na Facebooku použít

Probrali jsme všechny různé typy cílů reklamních kampaní na Facebooku, které můžete použít pro splnění konkrétních cílů reklamy. Je to však vše vyčerpávající? Ne tak docela.

Ve skutečnosti se mnoho cílů kampaní typu Facebook Ad překrývá a k dosažení stejného cíle můžete použít více typů reklam. Navíc Facebook nabízí mnoho různých možností, ze kterých si můžete vybrat, jakmile si vyberete cíl kampaně, což znamená, že výběr typu reklamy není ani polovina úspěchu.

Jak se tedy rozhodnout, který typ reklamy použít?

Představený zdroj: Sbírka příkladů reklam na Facebooku

Přístup nyní

Učte se od těch nejlepších! Připravili jsme pro vás 50 oblíbených reklam na Facebooku, které si můžete prohlédnout a inspirovat se jimi. Podívejte se na tento exkluzivní přehled a zjistěte, které reklamy vynikají podle vás.

1) Určete si cíl kampaně.

Před zahájením jakékoli reklamní kampaně si nejprve musíte určit, co je cílem vaší kampaně. Snažíte se na svých webových stránkách dosáhnout konverzí? Podpořit návštěvnost nadcházející události? Jednoduše přilákat více zákazníků do místního obchodu?“

Kampaň nevymýšlejte jen podle toho, jaký typ reklamy chcete použít. Místo toho začněte s vlastními marketingovými potřebami a podle nich reklamu sestavte.

2) Vyberte relevantní typy, které byste mohli použít.

Pokud jste definovali cíl své reklamní kampaně, podívejte se na různé typy reklam na Facebooku, které máte k dispozici. Naštěstí již víte, jaké jsou jednotlivé typy reklam.

Vyberte si typ, který nejvíce odpovídá vašim cílům. Pravděpodobně jste si všimli, že Facebook má více typů reklam, které můžete použít pro jeden cíl. Pokud je například vaším cílem zvýšit počet stažení elektronické knihy, můžete použít některou z následujících možností:

1. Kliky na webové stránky
2. Konverze na webové stránky
3. Generace vedení
4. Nároky na nabídku

3) Zúžení možností:

Pokud jste si vybrali, které typy reklam jsou pro vaše potřeby nejvhodnější, vyberte ten, který bude podle vás pro vaši kampaň nejlépe fungovat. Nebo pomocí stejné kreativy, kopie a možností cílení nastavte test kampaně s použitím různých typů reklam a zjistěte, zda jeden z nich funguje lépe než druhý.

4) Napište kopii a vytvořte prostředky.

Jednou ze skvělých funkcí nástroje Správce reklam na Facebooku je široká škála možností kreativy a rozvržení, které máte k dispozici. Nejenže si můžete vybrat mezi rozvržením obrázku, videa, mřížky s fotografiemi a karuselu, ale můžete také přizpůsobit své reklamy pro mobilní a desktopové publikum.

Facebook také nabízí spoustu různých výzev k akci, které můžete na svých reklamách použít, nebo se můžete rozhodnout nepoužít vůbec žádnou! Při spouštění různých reklamních kampaní nezapomeňte testovat a analyzovat, co pro vaše publikum funguje nejlépe.

5) Používejte různé typy reklam pro různé cíle kampaní.

Nedržte se pouze jednoho typu reklamy pro všechny své kampaně. Místo toho se ujistěte, že optimalizujete reklamy pro správné cíle kampaně. Vyzkoušejte různé typy reklam na Facebooku a různé reklamní kampaně, abyste optimalizovali reklamní strategii pro své publikum.

6) Zaměřte se na správné publikum.

Vytvoření návrhu reklamy je jen polovina úspěchu. Druhou polovinou je zjistit, jak cílit na správné publikum pro vaši reklamní kampaň.

Naštěstí náš bezplatný průvodce Facebook Lead Ads obsahuje podrobnou část o tom, jak nastavit strategii cílení pro jakoukoli reklamní kampaň, kterou spustíte.

7) Testujte, analyzujte a opakujte.

Jakmile jste definovali cíl kampaně, vybrali typ reklamy, vytvořili reklamu a zacílili na správné publikum, je čas analyzovat výsledky.

Pamatujte: digitální reklama je především o testování, analýze a postupné optimalizaci budoucích reklamních kampaní. Ujistěte se, že dodržíte tento důležitý poslední důležitý krok, a budete na cestě k realizaci reklamní strategie s vysokým ROI během chvilky.

Možná se ptáte: „Dobře, který typ reklamy na Facebooku bych měl určitě hned vyzkoušet?“

Právě jsme připravili tohoto podrobného průvodce reklamami na Facebooku Lead Ads. Pomůže vám dozvědět se vše, co potřebujete vědět o optimalizaci reklam na vedení, které umožňují uživatelům odesílat vám formuláře, aniž by opustili Facebook. Podívejte se na ni zde nebo klikněte na banner níže.

.