Pokladna: | Savage Rose

29 října, 2021

Robert Pattinson a John David Washington ve filmu Chrise Nolana 'Tenet'

Toto je to nejbližší, co dnes ráno dostanete ke zprávě o pokladnách filmu Tenet Chrise Nolana.

V lepším časovém horizontu bych pravděpodobně strávil dnešní ráno vysvětlováním, proč je otevírací víkend pro Tenet Chrise Nolana blíže filmu Us (71 milionů dolarů) než filmu Tajný život mazlíčků (104 milionů dolarů), což je z hlediska „velkých originálních otevíracích víkendů“ naprosto v pořádku. Stále ještě s jistotou nevíme, zda film o obrácení času v podání Johna Davida Washingtona a Roberta Pattinsona otevře 12. srpna, ani nevíme, jak si povede, pokud film skutečně otevře podle plánu. Na první pohled existují tři důvody, proč předpokládat, že ani za ideálních okolností by si nevedl tak dobře jako Počátek. A existuje jeden důvod, proč tvrdit, že přinejmenším z hlediska hrubých celosvětových tržeb by si mohl vést lépe.

1. Leonardo DiCaprio je jen jeden.

Prvním důvodem je jednoduše to, že John David Washington a Robert Pattinson nejsou ani zdaleka tak populární „na zadku“ jako Leonardo DiCaprio. Nikdo není na úrovni DiCapria, takže to není nutně kritika. Dokonce i Interstellar se „špičkově populárním“ Matthewem McConaugheym, Anne Hathawayovou a Jessicou Chastainovou otevřel v listopadu 2014 „jen“ s 49 miliony dolarů na domácím trhu. A to navzdory A) poměrně smíšeně pozitivním recenzím a B) souběžnému úvodnímu víkendu animovaného filmu Big Hero 6 společnosti Walt Disney DIS za 56 milionů dolarů. Vesmírné melodrama se na domácím trhu vyšplhalo na 189 milionů dolarů. Dokonce i tento snímek společnosti Paramount PGRE dosáhl silných domácích zisků (i když mnohem méně než 489 milionů dolarů, které vydělal v zámoří pro Warner Bros.), což bylo částečně způsobeno nedostatkem „velké“ konkurence v této sezóně.

Velký toon té sezóny na Den díkůvzdání (Tučňáci z Madagaskaru od DreamWorks) byl srovnatelně ztrátový (83 milionů dolarů na domácím trhu) a megafilm před Dnem díkůvzdání (Hunger Games: Mockingjay Part I) byl záležitostí „výhradně pro fanoušky“, i když „pro fanoušky“ stále znamenalo 337 milionů dolarů na domácím trhu z debutu 121 milionů dolarů. A velká vánoční premiéra, Hobit: Bitva pěti armád (250 milionů dolarů z 90milionového startu ve středu a v neděli), byla také nabídkou „pro fanoušky“. Stejně jako Skyfall v roce 2012 (304 milionů dolarů ze startu za 90 milionů dolarů) těžil Nolanův film z toho, že byl velkým živým blockbusterem pro „široké publikum“, přičemž pokračování Stmívání a prequel Hobita hrály pro oddanou fanouškovskou základnu. Interstellar byl blockbusterem „pro všechny“ až do Amerického snipera v lednu 2015.

Leonardo DiCaprio ve filmu 'The Revenant'

2. Inception těžil z neobvykle hrozné letní filmové sezóny.

Matematika pro uvedení na konci roku a uprostřed léta se obecně liší, ale Tenet se chystal na uvedení uprostřed poměrně přeplněné letní filmové sezóny. Za předpokladu, že filmy jako Černá vdova, F9, Wonder Woman 1984, Ve výšinách a Top Gun: Maverick, přesto by Tenet postrádal jednu z klíčových výhod Inception. Ať už to bylo spravedlivé, nebo ne, Počátek měl premiéru v červenci 2010 uprostřed léta, které bylo pro (zejména hrané) filmy příšerné. Po Iron Manovi 2, Princi z Persie, A-Teamu a Posledním vládci větru mohl být Inception (podobně jako Piráti z Karibiku) prodáván jako „ten, na kterého jste čekali“ a letní blockbuster, který splnil očekávání.

Přestože se jednalo o velmi oblíbený hit, film Super 8 společnosti Paramount se prodával jako originální závan čerstvého vzduchu uprostřed léta plného pokračování a franšízových filmů. Bohužel většina velkých startovních letních filmů (Fast Five, Thor, Kung Fu Panda 2, Bridesmaids atd.) se ukázala jako docela dobrá, takže sci-fi melodrama v režii J. J. Abramse se začátkem června ocitlo jako hmyz mezi obry. Pokud by letní velkofilmy před Tenetem nebyly agresivně mizerné (nebo považované za zklamání), byl by Tenet obrem mezi obry. Počátek otevřel s 62 miliony dolarů (73 milionů po očištění o inflaci) a na domácím trhu se vyšplhal na 292 milionů dolarů částečně proto, že byl závanem čerstvého vzduchu ve smogem naplněném létě a posledním megafilmem sezóny.

3. Méně lidí chodí do kina jen proto, aby šli do kina.

Poměrně jednoduchý háček Inception („The Italian Job meets Ronin… in your dreams!“) mu dává výhodu oproti marketingu Tenet „Nemůžeme vám vlastně říct, o čem Tenet je… musíte to vidět sami.“. Kdyby však šlo všechno podle plánu, mohli jsme se dočkat plnohodnotného traileru na Tenet, který by byl stejně „Tak jo, tady je, o co jde“ jako rozmáchlý (a hodně kopírovaný) závěrečný trailer na Počátek. Kdyby byl Tenet dobrý, pak by poměrně kryptický marketing nezabránil tomu, aby film po premiérovém víkendu „Je to nový Nolanův film, co ještě potřebujete vědět?“ vyletěl nahoru. Mnohem náročnější je, že mnohem méně lidí chodí do kina jen proto, aby šli do kina, než tomu bylo v roce 2010.

Týden po filmu Inception otevřel akční film Salt (v originále Salt) od společnosti Sony s 35 miliony dolarů. Na domácím trhu vydělá 118 milionů dolarů a celosvětově 293 milionů dolarů, čímž ospravedlní svůj rozpočet 110 milionů dolarů. O sedm let později Focus Features a Charlize Theronová natočily uznávaný film Atomic Blonde (ale s ratingem R), který sotva ospravedlnil svůj rozpočet 30 milionů dolarů a celosvětově utržil 100 milionů dolarů. Theronová je bezpochyby nejbližší hvězdou akčních filmů od doby, kdy Jolie odešla od tohoto žánru, ale v kinech je to jiný svět. Rád bych věřil, že by Stará garda byla v kinech stejně úspěšná jako na Netflixu NFLX, ale my víme své. Jak celosvětové tržby Salt za téměř 300 milionů dolarů, tak domácí tržby Inception za téměř 300 milionů dolarů působí jako relikvie minulé éry.

Inception je stále jedním z největších originálních hitů všech dob.

Na ničem z toho nezáleží, pokud jde o plánovanou reprízu Tenetu, ale představa, že Warner Bros. pohlíží na akční film za 200 milionů dolarů jako na potenciální výdělek 1 miliardy dolarů, no, doufám, že to byla jen média jako média a pohlíží na každý potenciálně velký film jako na teoretický výdělek 1 miliardy dolarů. Inception otevřel za první tři dny s 62 miliony dolarů (v době, kdy takový film ještě vydělával „jen“ 3,5 milionu dolarů v půlnočních/čtvrtečních předpremiérách) a na domácím trhu vydělal 292 milionů dolarů. Celosvětově vydělal tento snímek společnosti Warner Bros. za 165 milionů dolarů pozoruhodných 824 milionů dolarů, takže film Chrise Nolana „pro mě“ byl v kinech ziskovější než jeho „pro ně“ Temný rytíř povstal (1,084 miliardy dolarů při rozpočtu 250 milionů dolarů).

V té době to byl druhý nejvýdělečnější hraný originál (bez inflace a zámořské expanze) za Titanicem Jamese Camerona (2,2 milionu dolarů) a Cameronovým Avatarem (2,8 miliardy dolarů) o sedm měsíců dříve. Ironií osudu Avatar odstartoval hollywoodskou posedlost trojrozměrným filmem, zatímco Nolanův Počátek vynikl jako pouze dvojrozměrný blockbuster. O deset let později je stále třetím nejvýdělečnějším hraným originálem a také jedním z posledních originálních blockbusterů. Jak známo, diváci přestali chodit na vyloženě hvězdné filmy a hollywoodské snímky s vysokým konceptem a dali přednost nostalgii, IP a značkovým postavám, které se pravidelně objevují v kinech. To v kombinaci se zdokonalenými a cenově dostupnými zařízeními pro domácí kina a případnou realitou streamování/VOD „vše na dosah ruky“ v podstatě zabilo komerční potenciál studiového programátora v kinech.

Ano, Inside Out (854 milionů dolarů), Tajný život mazlíčků (875 milionů dolarů) a Zootopia (1 miliarda dolarů) dokázaly Inception překonat. Celosvětovým tržbám Počátku se přiblížilo jen několik hraných velkorozpočtových originálů. Pacific Rim Guillerma del Tora (101 milionů dolarů na domácím trhu a 413 milionů dolarů celosvětově v roce 2013), Gravitace Alfonsa Cuaróna (274 milionů dolarů/ 724 milionů dolarů celosvětově v roce 2013), Nolanův vlastní Interstellar (189 milionů dolarů/ 677 milionů dolarů v roce 2014), San Andreas (155 milionů dolarů/ 474 milionů dolarů v roce 2015), La La Land (151 milionů dolarů/ 434 milionů dolarů v roce 2016) a (pokud ho počítáme) Nolanův Dunkirk (189 milionů dolarů/ 527 milionů dolarů v roce 2017) překonal hranici 400 milionů dolarů. Jinak každý hollywoodský „na ničem nezaložený“ hraný originál skončil buď těsně nad 300 miliony dolarů (na mysli přicházejí filmy Knives Out a Passengers), nebo hluboko pod nimi.

Ale… Čínská spojka (také můj oblíbený film s Brucem Lee)

Nešlo o to, že by diváci přestali toužit po originálním obsahu, ale o to, že se přestali objevovat kvůli filmovým hvězdám. Takže s novými proměnnými, mezi něž patří menší hodnota hvězdné síly, méně lidí, kteří chodí do kina jen proto, aby šli do kina, a relativně menší hvězdná síla ve srovnání se samotným panem Jackem Dawsonem, jistě Tenet vydělá méně než Inception u nás i v zahraničí, ne? No, existuje důvod, proč jsem uvedl, že žádný „hollywoodský originál“ (s výjimkou Gravitace) se ani zdaleka nepřiblížil domácím ani celosvětovým tržbám Počátku. Protože Čína neměla problém vynést do srovnatelných výšin zcela originální blockbustery jako Operace Rudé moře (579 milionů dolarů v roce 2018), Hon na monstrum (387 milionů dolarů v roce 2015) a Mořská panna (553 milionů dolarů v roce 2016).

Jistě, jejich největšími snímky jsou pokračování (Vlčí bojovník II s 870 miliony dolarů v roce 2017) nebo adaptace (Ne Ža se 726 miliony dolarů v roce 2019 a Putování po Zemi se 700 miliony dolarů v roce 2019), ale trh se (před výlukami souvisejícími s koronavirem) rozšiřoval. Vznik domácích megafilmů sice snížil potřebu hollywoodského importu (zejména proto, že Čína začala být stejně posedlá filmy o superhrdinech z MCU a DC jako severoamerické publikum), přesto lze říci, že Tenet by z rozšířeného čínského trhu profitoval. Film Počátek vydělal v roce 2010 tehdy obrovských 68 milionů dolarů, pouhých sedm měsíců poté, co Avatar vydělal rekordních 203 milionů dolarů. Avengers: Endgame vydělal v Číně 620 milionů dolarů částečně proto, že se hrál v desetkrát více kinech než Avatar.

Více peněz v Číně znamená méně potřebných všude jinde.

Je logické, že pokud se provoz v Číně vrátí do „normálu“ (včetně zrušení současného požadavku „dvě hodiny nebo méně“), bude mít Deset šanci hrát v mnohem více kinech než Počátek před deseti lety. Gravitace vydělala 71 milionů dolarů, zatímco Dunkirk 51 milionů dolarů a Interstellar 122 milionů dolarů (v době, kdy žádný superhrdinský film, který není pokračováním Avengers, nevydělal více než 122 milionů dolarů Iron Mana 3). Není těžké si představit, že Tenkrát vydělá i Pacific Rim (113 milionů dolarů) nebo San Andreas (103 milionů dolarů), aniž by se zapotil. A pokud bude hrát jako Ready Player One (220 milionů dolarů) nebo Zootopia (235 milionů dolarů), pak je ve hře i celkových 824 milionů dolarů Inception, i kdyby se Tenet všude jinde propadl.

John David Washington a Robert Pattinson ve filmu 'Tenet' Chrise Nolana

Několik plivanců matematiky: Tenet otevře kdykoli (zejména pokud bude odložen, dokud nebude v kinech opět relativně bezpečno) a vydělá o 20 % méně než Inception u nás i v zahraničí. To by znamenalo zhruba 235 milionů dolarů na domácím trhu (kromě Gravitace žádný hraný originál od Teda v roce 2012 nepřekročil ani 200 milionů dolarů) a (bez Číny) 375 milionů dolarů v zámoří, což by znamenalo (bez Číny) 610 milionů dolarů. Pokud film v Číně utrží 215 milionů dolarů (stejně jako Jurský svět v roce 2015, který utržil 228 milionů dolarů), pak se v podstatě vyrovná Počátku s celosvětovou tržbou 824 milionů dolarů. Dokonce i 135 milionů dolarů v Číně (v podstatě čísla Interstellaru upravená o inflaci) by s těmito čísly dalo Tenetu silných 745 milionů dolarů, což by bylo více než dost na to, aby vydělal i za předpokladu 150 milionů dolarů na marketingové výdaje.

Epilog

Tohle je nejbližší zpráva, kterou dnes ráno o pokladnách Tenetu dostanete. Počátek byl v roce 2010 jedním z největších originálních blockbusterů všech dob, přičemž přinejmenším některé proměnné (DiCapriova hvězdná síla, příšerné léto, méně lidí chodících do kina jen z rozmaru než před deseti lety) se pravděpodobně nepodaří zopakovat. Jedinou divokou kartou je Čína, protože její tržní potenciál se tak výrazně rozšířil a protože se ve srovnání se Severní Amerikou tolik nestydí chodit na originální (nebo dokonce do kin nově uváděné) velkofilmy. Pokud chce společnost Warner Bros. zopakovat triumf Počátku (v hrubých tržbách), měla by se ujistit, že film dokáže naplno využít svůj potenciál v Severní Americe a Číně.

Získejte to nejlepší z Forbesu do své e-mailové schránky s nejnovějšími poznatky od odborníků z celého světa.

Sledujte mě na Twitteru. Podívejte se na mé webové stránky. Pošlete mi bezpečný tip.

Načítá se …

Napsat komentář Zrušit odpověď na komentář