Když jsem neformálně pátral na čínském internetu, všiml jsem si, že mnoho článků zmiňuje, že rok 2008 byl kritickým bodem pro vznik pojmu „omnimedia“. Zhruba před rokem 2007 se tento termín používal jen zřídka, natož aby se o něm psaly relevantní studie. Od roku 2008 se však „omnimédia“ stále častěji objevují na různých mediálních kanálech a diskutují o nich lidé z oboru.

Podobně jako v současné době v Severní Americe se běžné chápání omnimédií před rokem 2008 v Číně omezovalo spíše na technologickou rovinu, která se zaměřovala na použití konkrétních zařízení nebo technologií tak, aby divákům nabídla dokonalý audiovizuální zážitek. Od roku 2008 se však chápání nebo definice omnimédií rozšířila na širší úroveň a popisuje revoluci v mediálním provozu v tomto odvětví. Tato revoluce je bezpochyby založena také na inovacích digitálních technologií, nikoli však audiovizuálních zařízení. Mezitím se lidé v oboru také snaží formálně definovat „omnimédia“.

Jak se uvádí, existují především teorie o její definici: teorie mediálního provozu a teorie morfologie médií. První z nich je reprezentována názorem profesora Lan Penga ze School of Journalism of Renmin University of China (Čínská lidová univerzita), zatímco pozdější teorii reprezentuje profesor Yang Zhou z Nanjin Political College.

V teorii mediálního provozu se omnimédia považují za model a strategii obchodního provozu, kde se uplatní všechny možné mediální kanály a platformy, aby vytvořily rozsáhlý systém distribuce a poskytování obsahu. Omimédia se nespoléhají na jediný bod, formu nebo platformu, ale na více bodů, více forem a více platforem, které jsou tvořeny především novinami, rozhlasovým vysíláním, televizí a internetem.

V jiné teorii se však omnimédia považují spíše za produkt praxe sbližování různých kanálů v odvětví. V této teorii se zdůrazňuje nejen sbližování tradičních mediálních kanálů a nových mediálních kanálů pro distribuci obsahu, ale také se přikládá význam vystavování obsahu prostřednictvím komplexních médií, jako je text, obraz, zvuk a fotonická technologie. Podle mého chápání mohou diváci nejen vystavovat určitý obsah prostřednictvím více kanálů, ale také mít bohatší zážitek z vystavování. Kromě toho tato teorie nestanovuje hranice pro definici omnimédií tím, že připouští, že se jedná o otevřený systém, který neustále konverguje nová média nebo kanály na základě technologických inovací, jako jsou technologie 3G a 4G.

.