Pamatujete si na dnes již kultovní kampaň společnosti Apple Think Different z konce 90. let?

Obsahovala černobílé záběry průkopníků jako Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King, John Lennon, Mahátma Gándhí, Pablo Picasso a další.

Kdo by mohl zapomenout na slavnou úvodní větu: „Na ty bláznivé,“ kterou pronesl herec Richard Dreyfus.

Dodnes se vedou debaty o tom, kdo vlastně napsal text reklamy Think Different. Většina se shoduje, že je z velké části dílem Roba Siltanena, kreativního ředitele a vedoucího partnera reklamní agentury, která ji vyrobila. Podíleli se na ní však různí členové jeho týmu a také sám Steve Jobs.

V každém případě je voiceover reklamy Think Different jedním ze skutečně skvělých reklamních textů, které kdy byly napsány:

Na ty bláznivé. Na nepřizpůsobivé. Rebelům. Potížisty. Kulaté kolíky v hranatých dírách. Na ty, kteří vidí věci jinak. Nemají rádi pravidla. A nerespektují status quo. Můžete je citovat, nesouhlasit s nimi, oslavovat je nebo hanět. Jediné, co nemůžete udělat, je ignorovat je. Protože oni věci mění. Posouvají lidskou rasu kupředu. A zatímco někteří je mohou považovat za blázny, my v nich vidíme génia. Protože lidé, kteří jsou dost šílení na to, aby si mysleli, že mohou změnit svět, jsou ti, kteří to dokážou.“

A jedním z důvodů, proč je to tak dobré, není jen to, že je v tom náznak Roberta Frosta a Jacka Kerouaca a dokonce i nádech Kurta Vonneguta v kadenci jazyka (i když ten je skvělý). Funguje to proto, že to tak silně rezonuje s námi všemi.

Každý, kdo se v kampani Think Different objevil, skutečně ztělesňoval ducha kampaně. Porušili pravidla, byli očerňováni, ale změnili věci. Dylan, Lennon, Gándhí, Muhammad Ali a doktor King – ti všichni hnali své současníky za nos. Ale když se ohlédneme zpět, dnes se na ně díváme jako na průkopníky, kteří zanechali svět lepším.

Víme, že je pravda, že jsou to blázni, kteří mění svět.

Mám tedy otázku: Proč není v dnešní době v křesťanství trochu víc bláznivosti?

A nemyslím tím bláznivost ve smyslu zanícenosti nebo dětinskosti (té je tam dost!). Myslím bláznivé jako Picasso, Jim Henson, Martha Grahamová, Cesar Chavez.

Myslím bláznivé jako kulaté kolíky v hranatých dírách.

Myslím bláznivé jako ochotu porušovat pravidla, protože jste se nejdřív naučili pravidla a teď vidíte lepší cestu.

Může to být tím, že se církev stala méně přívětivým místem pro ztroskotance, rebely a potížisty? Vytváří církev prostor a podporuje přínos těch, kteří vidí věci jinak? Pokud má Steve Jobs pravdu a svět posouvají vpřed lidé, kteří porušují pravidla a nerespektují status quo, co to vypovídá o vizi církve měnit svět?“

Ne že by to tak bylo vždy. Ve skutečnosti církev v minulosti vyprodukovala blázny, a přestože se na ně jejich současníci mohli dívat přezíravě, jsou všeobecně považováni za ty, kteří posunuli Kristovu věc kupředu.

Nechci tlumit podnikavost bláznů, když je Bůh v naší církvi pozvedá.

A rozhodně nechci být jedním z hlasů, které je umlčují a posílají pryč.